Как рекламные объявления-заставки на YouTube используют 6 секунд для максимального охвата

Выпущенные в 2016 году рекламные заставки YouTube дали рекламодателям творческий способ повысить узнаваемость бренда и охват. Однако эти объявления без возможности пропуска могут показываться только в течение нескольких секунд, поэтому создание привлекательных объявлений в этом формате может оказаться сложной задачей.

В этом руководстве вы познакомитесь с основами объявлений-заставок, в том числе с тем, что они собой представляют, сколько они стоят и насколько эффективными могут быть. Кроме того, в этом руководстве будут изложены передовые методы, рассмотрены некоторые примеры и показано, как настроить рекламные кампании-заставки.

Что такое объявления-заставки YouTube?

Рекламная заставка YouTube - это шестисекундная видеореклама, которую нельзя пропустить, которая воспроизводится перед видео на YouTube. Это один из шести различных рекламных форматов YouTube. Из-за своей небольшой длины объявления-заставки лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда и расширения охвата.

Напротив, такие форматы рекламы, как оверлейные объявления, видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, лучше подходят для более длинных рекламных роликов, в которых подробно рассматриваются особенности и преимущества продукта.

Объявления-заставки можно запускать как отдельные рекламные кампании, но Google рекомендует запускать их в сочетании с рекламой TrueView, чтобы повысить их эффективность (например, показывать рекламу TrueView тем, кто впервые просматривает, а затем продолжать показывать этим же зрителям рекламу-заставку для увеличения частоты).

В любом случае объявления-заставки должны быть настроены как отдельная кампания в Google Рекламе (ранее - Google AdWords).

Сколько стоят объявления-заставки?

Как и другие типы рекламы YouTube и Google, объявления-заставки работают в рамках модели ценообразования на основе ставок. Однако в этом случае доступна только цена за тысячу показов (CPM), поэтому вы будете платить за 1000 показов.

Точные цены будут зависеть от целевой аудитории и конкурентоспособности. Однако вы можете установить дневной бюджет и максимальную цену за тысячу показов, чтобы не тратить больше, чем хотите.

Насколько эффективными могут быть объявления-заставки YouTube?

В ходе исследования 122 рекламных кампаний, проводившихся в 2017 году, Google обнаружил, что 70% из них значительно повысили узнаваемость бренда, в среднем на 9%.

Кроме того, 9 из 10 повлияли на запоминаемость рекламы во всем мире, при этом средний рост составил более 30%.

Для тех, кто не знаком, запоминаемость рекламы - это показатель ее эффективности. Метрика рассматривает выборку респондентов, которые видят конкретную рекламу, а затем спрашивает их, помнят ли они это объявление. Подъем относится к увеличению продаж в ответ на какой-либо тип рекламы.

Спецификации и детали объявления

Продолжительность видео: 6 секунд
Доступность устройства: отображается как на мобильных, так и на настольных устройствах.
Показ: объявления-заставки показываются перед видео на YouTube. Допустимы файлы любого типа, принятые YouTube.

Пример:

Лучшие практики

1. Сосредоточьтесь на одной единственной цели

В 30-секундном объявлении у вас есть время включить рассказ, информацию о продукте, слоган и многое другое.

Но с рекламой на бампере у вас нет такой роскоши. Ваше объявление должно быть предельно кратким. Попытайтесь уместить слишком много в своей рекламе, и вы можете запутать зрителей и в конечном итоге снизить влияние вашей кампании.

Лучше сосредоточиться на одной точке - одной единственной цели.

Подумайте о том, что вы хотите передать в своем объявлении.

Например, если вы продаете смартфон, вы можете сосредоточиться на ярком безрамочном экране, его неразрушимости или количестве приложений, которые вы можете запускать одновременно. Если вы продвигаете фильм, вы можете сосредоточиться на одной эмоции, которую вызовет просмотр этого фильма.

Что бы это ни было, убедитесь, что ваше объявление будет быстрым и кратким. Не усложняйте вещи, пытаясь втиснуть в одно объявление слишком много аргументов.

2. Будьте проще

В дополнение к единственной цели вы также должны стараться, чтобы поток вашей рекламы и визуальные эффекты были как можно более простыми. Слишком много визуальных эффектов, кат-сцен или ошеломляющего текста будут отвлекать, и за таким коротким промежутком времени будет сложно следить за ними.

3. Выходи из ворот распахивая.

Начало вашей рекламы ярким визуальным, забавным моментом или талантом знаменитости может быть отличным способом быстро привлечь внимание зрителя, что очень важно в короткой рекламе.

4. Стреляйте в течение шести секунд.

У многих рекламодателей может возникнуть соблазн сократить свои 30- или 15-секундные видеообъявления, чтобы они соответствовали шестисекундному формату. Однако эти усилия не всегда могут быть реализованы, и реклама, скорее всего, будет выглядеть запутанной или бессвязной.

Лучше всего начать с чистого листа и создать рекламу специально для этого шестисекундного (или короче) рекламного места.

Примеры объявлений-заставок YouTube

Samsung Galaxy S8

YouTube занял первое место в рейтинге внутренних глобальных данных за период с апреля по июль 2017 года. YouTube заявил, что рейтинг определялся с помощью алгоритма, учитывающего обычные просмотры, переходы по ссылкам и рейтинги пользовательских креативов.

Что делает объявление хорошо:

• В рекламе основное внимание уделяется одной характерной особенности Galaxy S8: его большому яркому экрану, который перетекает от края к краю.
• В объявлении используется текст для зрителей, которые могут смотреть видео без звука.

Что можно улучшить в объявлении:

• Видео не содержит повествования, которое могло бы пропустить зрителей, которые еще не обратили внимание на видео (многозадачность, открыли видео на другой вкладке) или просто слушают аудио из видео.

Генеральная уборка амазонки

В этой рекламе Amazon продвигает свою 2-часовую службу доставки Prime Now.

Что делает объявление хорошо:

• Сообщение простое. Зрители сразу знают, что Amazon предлагает бесплатную 2-часовую доставку.
• Зрители также могут сказать, что эта служба доставки предназначена для предметов домашнего обихода, продаваемых Amazon.

Что можно улучшить в объявлении:

• Опять без повествования. Это означает, что зрители, не обратившие внимания на экран, или те, кто просто слушает звук, пропустят рекламу.

Мерседес-Бенц 0-100

В этой рекламе Mercedes-Benz рекламирует свой новый Mercedes-AMG GT S и тот факт, что он может разогнаться от 0 до 100 км / ч за 3,8 секунды.

Что делает объявление хорошо:

• Идея проста: эта машина быстрая.
• Рекламное объявление продумано: длина рекламного объявления используется для демонстрации того, насколько быстро автомобиль разгоняется.

Что можно улучшить в объявлении:

• Объявление в значительной степени зависит от текста, который отображается только в течение доли секунды. Это затрудняет чтение рекламных сообщений, и зрители могут пропустить сообщение, если они сразу не обратят внимание. Скорее всего, вам придется просмотреть объявление несколько раз, чтобы прочитать сообщение целиком.
• Опять же, нет повествования, чтобы привлечь внимание зрителей, которые еще не настроились или слушают только звук видео.

Фруктовый взрыв Йоплайта

В этой рекламе Yoplait знакомит зрителей со своим новым йогуртом Fruit Burst.

Что делает объявление хорошо:

• Реклама фокусируется только на одном из продуктов Yoplait и одном аспекте этого продукта - йогурте полно фруктов.
• Слоган прост: «Полный фруктов. Полный удовольствия ».
• В видео используется повествование.

Что можно улучшить в объявлении:

В то время как первая сцена точно показывает, что входит в продукт, сцена (и сама реклама) не вызывает никаких эмоций и не уникальна. Скорее всего, это будет незабываемая реклама.

Легкая продажа Gumtree

Gumtree - это сайт объявлений в Великобритании. В этой рекламе они рекламируют, как просто продавать товары на их веб-сайте.

Что делает объявление хорошо:

• Послание ясное. Зрители узнают всего за пять секунд, что они могут использовать Gumtree для продажи вещей.
• Видео включает повествование, чтобы привлечь внимание отвлеченных зрителей.

Что можно улучшить в объявлении:

• Опять же, эта реклама не вызывает никаких эмоций, поэтому о ней можно быстро забыть.

Как настроить объявления-заставки

Поскольку на YouTube показываются объявления-заставки, вам потребуется аккаунт Google Рекламы. После входа в систему перейдите на страницу Кампании и нажмите синюю кнопку «+»:

Затем нажмите «Новая кампания».

Оттуда выберите тип кампании «Видео»:

Выберите цель «Узнаваемость бренда и охват»:

Затем выберите «Стандартная узнаваемость - Увеличение охвата, показов и просмотров».

Теперь вы сможете настроить свою рекламную кампанию с заставками. На следующем экране вы можете назвать свою кампанию, установить дневной бюджет, выбрать даты начала и окончания, сети, в которых вы хотите показывать свои объявления, и настроить таргетинг на определенные языки и местоположения:

При настройке стратегии назначения ставок не забудьте изменить максимальную цену за просмотр на «максимальную цену за тысячу показов». Выбрав максимальную цену за тысячу показов сейчас, вы сможете выбрать объявления-заставки в качестве формата видеообъявлений позже.

В разделе «Создайте группу объявлений» назовите группу объявлений и установите максимальную ставку CPM:

Ниже вы можете настроить таргетинг, выбрав демографические данные, аудитории, ключевые слова, темы и места размещения:

В разделе «Создайте видеообъявление» введите URL-адрес видео, которое вы хотите использовать в своей кампании с рекламными заставками:

Помните, что это видео должно быть короче шести секунд.

После того, как вы ввели URL-адрес вашего видео, теперь вы можете выбрать формат видеообъявления «Объявление-заставка»:

На этом этапе вы также должны ввести конечный URL своего объявления, отображаемый URL и настроить параметры URL (эта область является необязательной и позволяет добавлять информацию для отслеживания и настраиваемые параметры).

Наконец, вы можете назвать свое объявление и выбрать, хотите ли вы автоматически создать сопутствующий баннер для видеообъявления или загрузить собственное изображение:

Как только вы будете удовлетворены всеми своими настройками, нажмите «Сохранить и продолжить», чтобы опубликовать свою рекламную кампанию.

Создание идеального сплита рекламной кампании

Рекламные заставки YouTube предлагают рекламодателям уникальный способ показывать рекламу зрителям видео и быстро повышать узнаваемость бренда. Однако объявления-заставки вряд ли будут единственным рекламным форматом, который вы используете.

Скорее всего, вы также будете использовать Facebook, Instagram, Twitter, поисковую рекламу Google и многое другое. Чтобы узнать о спецификациях рекламы и вариантах таргетинга для каждой из этих основных рекламных платформ, включая наглядные примеры, загрузите наше бесплатное руководство «Справочное руководство для всех форматов цифровой рекламы».