In che modo gli annunci bumper di YouTube utilizzano 6 secondi per massimizzare la copertura

Rilasciati nel 2016, gli annunci bumper di YouTube hanno offerto agli inserzionisti un modo creativo per aumentare la consapevolezza e la copertura del marchio. Tuttavia, questi annunci non ignorabili possono essere eseguiti solo per pochi secondi, quindi creare annunci accattivanti in questo formato può essere difficile.

In questa guida imparerai le basi degli annunci bumper, inclusi cosa sono, quanto costano e quanto possono essere efficaci. Inoltre, questa guida illustrerà le migliori pratiche, esaminerà alcuni esempi e ti mostrerà come impostare le tue campagne di annunci bumper.

Che cosa sono gli annunci bumper di YouTube?

L'annuncio bumper di YouTube è un annuncio video non ignorabile di sei secondi che viene riprodotto prima di un video di YouTube. È uno dei sei diversi formati pubblicitari di YouTube. A causa della loro breve durata, gli annunci bumper sono i migliori per creare consapevolezza e copertura del marchio.

Al contrario, i formati degli annunci come gli annunci in overlay, gli annunci video ignorabili e non ignorabili sono migliori per gli spot pubblicitari più lunghi che approfondiscono le caratteristiche e i vantaggi del prodotto.

Gli annunci bumper possono essere pubblicati come campagne pubblicitarie autonome, ma Google consiglia di eseguirli in combinazione con gli annunci TrueView per aumentarne l'efficacia (ad es. mostrare annunci TrueView ai visualizzatori per la prima volta e continuare a mostrare agli stessi spettatori annunci bumper per aumentare la frequenza).

In entrambi i casi, gli annunci bumper devono essere impostati come propria campagna in Google Ads (precedentemente Google AdWords).

Quanto costano gli annunci bumper?

Proprio come altri tipi di pubblicità di YouTube e Google, gli annunci bumper operano all'interno di un modello di prezzi di offerta. In questo caso, tuttavia, è disponibile solo il prezzo del costo per impressione (CPM), quindi ti verranno addebitati 1.000 impressioni.

Il prezzo esatto varia in base al targeting e alla competitività. Tuttavia, puoi impostare un budget giornaliero e un CPM massimo per assicurarti di non spendere più di quanto desideri.

Quanto possono essere efficaci gli annunci bumper di YouTube?

In uno studio su 122 campagne pubblicitarie bumper nel 2017, Google ha rilevato che il 70% ha generato un aumento significativo della brand awareness, con un aumento medio del 9%.

Inoltre, 9 su 10 hanno incrementato il ricordo dell'annuncio a livello globale, con un incremento medio di oltre il 30%.

Per chi non ha familiarità, il ricordo dell'annuncio è una misura dell'efficacia di un annuncio. La metrica esamina un campione di intervistati che sono esposti a un annuncio specifico e poi chiede loro se riescono a ricordare l'annuncio. L'aumento si riferisce a un aumento delle vendite in risposta a un certo tipo di pubblicità.

Specifiche e dettagli dell'annuncio

Durata del video: 6 secondi
Disponibilità del dispositivo: mostrata su dispositivi mobili e desktop
Consegna: gli annunci bumper vengono presentati prima di un video di YouTube. Qualsiasi tipo di file accettato da YouTube è accettabile.

Esempio:

Migliori pratiche

1. Concentrati su un unico obiettivo

In un annuncio di 30 secondi, hai tempo per includere un racconto, informazioni sul prodotto, uno slogan e altro ancora.

Ma con gli annunci bumper, non hai quel lusso. Il tuo annuncio deve essere estremamente conciso. Cerca di adattare troppo il tuo annuncio e potresti lasciare gli spettatori confusi e, in definitiva, ridurre l'impatto della tua campagna.

È meglio concentrarsi su un singolo punto: un unico obiettivo.

Pensa all'unica cosa che vuoi trasmettere nel tuo annuncio.

Ad esempio, se vendi uno smartphone, potresti concentrarti sullo schermo luminoso e senza cornice, su quanto sia indistruttibile o su quante app puoi eseguire contemporaneamente. Se stai promuovendo un film, potresti concentrarti su una singola emozione che la visione di quel film potrebbe evocare.

Qualunque cosa sia, assicurati di mantenere il tuo annuncio veloce e conciso. Non complicare eccessivamente le cose cercando di inserire troppi punti vendita in un annuncio.

2. Mantienilo semplice

Oltre a un unico obiettivo, dovresti anche cercare di mantenere il flusso e le immagini dell'annuncio il più semplici possibile. Troppi elementi visivi, scene tagliate o testo travolgente distraggono e sono difficili da seguire in un così breve lasso di tempo.

3. Esci dai cancelli oscillando

Iniziare il tuo annuncio con un'immagine sorprendente, un momento divertente o un talento di celebrità può essere un ottimo modo per catturare rapidamente l'attenzione dello spettatore, che è essenziale in un breve annuncio.

4. Scatta per sei secondi

Molti inserzionisti potrebbero essere tentati di ridurre i loro annunci video di 30 o 15 secondi per adattarli al formato di sei secondi. Tuttavia, questo sforzo potrebbe non sempre tradursi e l'annuncio probabilmente risulterà confuso o sconclusionato.

È meglio ricominciare da capo e creare annunci specifici per questo spazio pubblicitario di sei secondi (o più breve).

Esempi di annunci bumper di YouTube

Samsung Galaxy S8

L'annuncio è stato classificato al primo posto da YouTube in un sondaggio sui dati globali interni da aprile a luglio 2017. YouTube ha dichiarato che le classifiche sono state determinate tramite un algoritmo che ha preso in considerazione visualizzazioni organiche, click-through e valutazioni delle creatività degli utenti.

Cosa fa bene l'annuncio:

• L'annuncio si concentra su una caratteristica specifica del Galaxy S8: il suo schermo ampio e vibrante che scorre da un bordo all'altro.
• L'annuncio utilizza il testo per gli spettatori che potrebbero guardare il video senza audio.

In cosa potrebbe migliorare l'annuncio:

• Il video non include alcuna narrazione che potrebbe perdere gli spettatori che non hanno ancora rivolto la loro attenzione al video (multitasker, hanno aperto il video in un'altra scheda) o stanno semplicemente ascoltando l'audio del video.

Pulizie di primavera amazzoniche

In questo annuncio, Amazon promuove il suo servizio di consegna Prime Now in 2 ore.

Cosa fa bene l'annuncio:

• Il messaggio è semplice. Gli spettatori sanno subito che Amazon offre la consegna gratuita in 2 ore.
• Gli spettatori possono anche dire che questo servizio di consegna è per articoli per la casa venduti da Amazon.

In cosa potrebbe migliorare l'annuncio:

• Ancora una volta, nessuna narrazione. Ciò significa che gli spettatori che non hanno rivolto la loro attenzione allo schermo o che stanno semplicemente ascoltando l'audio perderanno l'annuncio.

0-100 . di Mercedes-Benz

In questo annuncio, Mercedes-Benz pubblicizza la sua nuova Mercedes-AMG GT S e ​​il fatto che può passare da 0-100 km/h in 3,8 secondi.

Cosa fa bene l'annuncio:

• Il messaggio è semplice: questa macchina è veloce.
• L'annuncio è intelligente, utilizza la lunghezza dell'annuncio per mostrare la velocità con cui l'auto accelera.

In cosa potrebbe migliorare l'annuncio:

• L'annuncio si basa molto sul testo che viene mostrato solo per una frazione di secondo. Ciò rende il messaggio pubblicitario difficile da leggere e gli spettatori potrebbero perdere il messaggio se non prestano immediatamente attenzione. È probabile che tu debba vedere l'annuncio più volte per leggere il messaggio nella sua interezza.
• Ancora una volta, nessuna narrazione per catturare l'attenzione degli spettatori che non si sono ancora sintonizzati o stanno solo ascoltando l'audio del video.

La frutta di Yoplait è scoppiata

In questo annuncio, Yoplait presenta agli spettatori il loro nuovo yogurt Fruit Burst.

Cosa fa bene l'annuncio:

• L'annuncio si concentra solo su uno dei prodotti Yoplait e su un aspetto di quel prodotto: lo yogurt è pieno di frutta.
• Lo slogan è semplice: “Pieno di frutta. Pieno di piacere.”
• Il video utilizza la narrazione.

In cosa potrebbe migliorare l'annuncio:

Mentre la prima scena mostra accuratamente ciò che accade nel prodotto, la scena (e l'intero annuncio stesso) non evoca alcuna emozione, né è unica. È probabile che sia un annuncio dimenticabile.

La vendita facile di Gumtree

Gumtree è un sito di annunci nel Regno Unito. In questo annuncio, pubblicizzano quanto sia semplice vendere articoli sul loro sito web.

Cosa fa bene l'annuncio:

• Il messaggio è chiaro. Gli spettatori sanno in soli cinque secondi che possono usare Gumtree per vendere cose.
• Il video include la narrazione per catturare l'attenzione degli spettatori distratti.

In cosa potrebbe migliorare l'annuncio:

• Ancora una volta, questo annuncio non suscita emozioni, quindi potrebbe essere dimenticato rapidamente.

Come impostare gli annunci bumper

Poiché gli annunci bumper vengono pubblicati su YouTube, avrai bisogno di un account Google Ads. Una volta effettuato l'accesso, vai alla pagina Campagne e fai clic sul pulsante blu "+":

Quindi, fai clic su "Nuova campagna:"

Da lì, scegli il tipo di campagna "Video":

Seleziona l'obiettivo "Notorietà del marchio e copertura":

Quindi, seleziona "Notorietà standard - Aumenta la copertura, le impressioni e le visualizzazioni:"

Ora sarai in grado di personalizzare la tua campagna di annunci bumper. Dalla schermata seguente, puoi assegnare un nome alla tua campagna, impostare un budget giornaliero, selezionare le date di inizio e di fine, le reti in cui desideri mostrare i tuoi annunci e scegliere come target lingue e località specifiche:

Quando imposti la tua strategia di offerta, assicurati di modificare il CPV massimo su "CPM massimo". Scegliendo CPM massimo ora, potrai selezionare gli annunci bumper come formato dell'annuncio video in un secondo momento.

Nella sezione "Crea il tuo gruppo di annunci", assegna un nome al gruppo di annunci e imposta l'offerta CPM massimo:

Di seguito, puoi personalizzare il tuo targeting con opzioni per dati demografici, pubblico, parole chiave, argomenti e posizionamenti:

Nella sezione "Crea il tuo annuncio video", inserisci l'URL del video che desideri utilizzare per la tua campagna di annunci bumper:

Ricorda, questo video deve durare sei secondi o meno.

Dopo aver inserito l'URL del tuo video, ora puoi scegliere il formato dell'annuncio video "Annuncio bumper":

A questo punto, dovresti anche inserire l'URL finale del tuo annuncio, l'URL di visualizzazione e personalizzare le opzioni dell'URL (questa area è facoltativa e ti consente di aggiungere informazioni per il monitoraggio e parametri personalizzati).

Infine, puoi assegnare un nome al tuo annuncio e scegliere se desideri generare automaticamente il banner companion dell'annuncio video o caricare la tua immagine personalizzata:

Una volta che sei soddisfatto di tutte le tue impostazioni, fai clic su "Salva e continua" per pubblicare la tua campagna pubblicitaria.

Costruire la perfetta suddivisione della campagna pubblicitaria

Gli annunci bumper di YouTube offrono agli inserzionisti un modo unico per mostrare gli annunci agli spettatori video e aumentare rapidamente la consapevolezza del marchio. Tuttavia, è improbabile che gli annunci bumper siano l'unico formato pubblicitario che utilizzi.

È probabile che utilizzerai anche Facebook, Instagram, Twitter, annunci di ricerca di Google e altro ancora. Per le specifiche degli annunci e le opzioni di targeting per ciascuna di queste principali piattaforme pubblicitarie, inclusi esempi visivi, scarica la nostra guida gratuita "Una guida di riferimento per tutti i formati di pubblicità digitale".