วิธีที่โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube ใช้เวลา 6 วินาทีเพื่อเพิ่มการเข้าถึงสูงสุด

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube ซึ่งเปิดตัวในปี 2559 ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีที่สร้างสรรค์ในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่ข้ามไม่ได้เหล่านี้สามารถแสดงได้เพียงไม่กี่วินาที ดังนั้นการสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในรูปแบบนี้จึงอาจเป็นเรื่องยาก

ในคู่มือนี้ คุณจะได้เรียนรู้พื้นฐานของโฆษณาบัมเปอร์ รวมถึงมันคืออะไร ราคาเท่าไหร่ และมีประสิทธิภาพแค่ไหน นอกจากนี้ คู่มือนี้จะสรุปแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ดูตัวอย่างบางส่วน และแสดงวิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบัมเปอร์

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube คืออะไร

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube เป็นโฆษณาวิดีโอที่ข้ามไม่ได้ความยาว 6 วินาทีซึ่งเล่นก่อนวิดีโอ YouTube เป็นหนึ่งในหกรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันของ YouTube เนื่องจากมีความยาวสั้น โฆษณาบัมเปอร์จึงเหมาะที่สุดสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง

ในทางตรงกันข้าม รูปแบบโฆษณา เช่น โฆษณาซ้อนทับ โฆษณาวิดีโอที่ข้ามได้ และข้ามไม่ได้ จะดีกว่าสำหรับสปอตโฆษณาที่ยาวกว่าซึ่งเจาะลึกลงไปในคุณลักษณะและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์

โฆษณาบัมเปอร์สามารถทำงานเป็นแคมเปญโฆษณาแบบสแตนด์อโลนได้ แต่ Google แนะนำให้ใช้ร่วมกับโฆษณาแบบ TrueView เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ (เช่น การแสดงโฆษณา TrueView แก่ผู้ดูครั้งแรก แล้วจึงแสดงโฆษณาบัมเปอร์สำหรับผู้ชมกลุ่มเดิมต่อไปเพื่อเพิ่มความถี่)

ไม่ว่าในกรณีใด โฆษณาบัมเปอร์ควรตั้งค่าเป็นแคมเปญของตนเองใน Google Ads (เดิมคือ Google AdWords)

โฆษณาบัมเปอร์ราคาเท่าไหร่?

เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทอื่นๆ ของ YouTube และ Google โฆษณาบัมเปอร์จะทำงานภายในรูปแบบการกำหนดราคาที่เสนอราคา อย่างไรก็ตาม ในกรณีนี้ จะใช้ได้เฉพาะการกำหนดราคาแบบต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM) ดังนั้นคุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

ราคาที่แน่นอนจะแตกต่างกันไปตามการกำหนดเป้าหมายและความสามารถในการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันและ CPM สูงสุด เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ใช้จ่ายเกินกว่าที่คุณต้องการ

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube มีประสิทธิภาพเพียงใด

ในการศึกษาแคมเปญโฆษณาบัมเปอร์ 122 แคมเปญในปี 2560 Google พบว่า 70% ช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างมีนัยสำคัญ โดยเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 9%

นอกจากนี้ 9 ใน 10 กระตุ้นการจำโฆษณาได้ทั่วโลก โดยมีการเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยมากกว่า 30%

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคย การจำโฆษณาได้เป็นตัววัดประสิทธิภาพของโฆษณา เมตริกจะดูตัวอย่างของผู้ตอบแบบสอบถามที่ได้เห็นโฆษณาหนึ่งๆ แล้วถามพวกเขาในภายหลังว่าจำโฆษณาได้ไหม ลิฟต์หมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้นเพื่อตอบสนองต่อการโฆษณาบางประเภท

ข้อกำหนดและรายละเอียดโฆษณา

ความยาววิดีโอ: 6 วินาที
ความพร้อมใช้งานของอุปกรณ์: แสดงทั้งบนอุปกรณ์มือถือและเดสก์ท็อป
การแสดง โฆษณา : โฆษณาบัมเปอร์จะแสดงก่อนวิดีโอ YouTube ไฟล์ประเภทใดก็ได้ที่ YouTube ยอมรับได้

ตัวอย่าง:

ปฏิบัติที่ดีที่สุด

1. มุ่งเน้นเป้าหมายเดียว

ในโฆษณา 30 วินาที คุณมีเวลาใส่เรื่องสั้น ข้อมูลผลิตภัณฑ์ แท็กไลน์ และอื่นๆ

แต่ด้วยโฆษณาบัมเปอร์ คุณไม่มีความหรูหราขนาดนั้น โฆษณาของคุณต้องมีความกระชับอย่างยิ่ง พยายามให้พอดีกับโฆษณาของคุณมากเกินไป และคุณอาจทำให้ผู้ดูสับสนและลดผลกระทบของแคมเปญในท้ายที่สุด

เป็นการดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นไปที่จุดเดียว -- วัตถุประสงค์เดียว

ลองนึกถึงสิ่งที่คุณต้องการนำเสนอในโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสมาร์ทโฟน คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่หน้าจอที่สว่างและไม่มีกรอบ ความละเอียดที่ทำลายไม่ได้ หรือจำนวนแอปที่คุณสามารถเรียกใช้พร้อมกันได้ หากคุณกำลังโปรโมตภาพยนตร์ คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่อารมณ์เดียวที่ได้เห็นภาพยนตร์เรื่องนั้นจะกระตุ้น

ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น อย่าลืมทำให้โฆษณาของคุณรวดเร็วและรัดกุม อย่าซับซ้อนเกินไปโดยพยายามรวมจุดขายมากเกินไปไว้ในโฆษณาเดียว

2. ทำให้มันง่าย

นอกจากวัตถุประสงค์เดียวแล้ว คุณควรพยายามรักษากระแสและภาพโฆษณาของคุณให้เรียบง่ายที่สุด ภาพ ฉากตัด หรือข้อความที่มากเกินไปจะทำให้เสียสมาธิและติดตามได้ยากในช่วงเวลาสั้นๆ เช่นนี้

3. ออกมาจากประตูแกว่ง

การเริ่มต้นโฆษณาของคุณด้วยภาพที่โดดเด่น ช่วงเวลาตลกๆ หรือพรสวรรค์ของคนดังอาจเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจของผู้ดูอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในโฆษณาสั้นๆ

4. ถ่าย 6 วินาที

ผู้โฆษณาหลายรายอาจถูกล่อลวงให้ลดโฆษณาวิดีโอ 30 หรือ 15 วินาทีให้พอดีกับรูปแบบ 6 วินาที อย่างไรก็ตาม ความพยายามนี้อาจไม่ได้แปลว่าเสมอไป และโฆษณาก็มีแนวโน้มที่จะดูสับสนหรือไม่เกี่ยวข้องกัน

เป็นการดีที่สุดที่จะเริ่มต้นใหม่และสร้างโฆษณาเฉพาะสำหรับช่องโฆษณาหกวินาที (หรือสั้นกว่า) นี้

ตัวอย่างโฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube

Samsung Galaxy S8

โฆษณาได้รับการจัดอันดับเป็นที่หนึ่งโดย YouTube ในแบบสำรวจข้อมูลภายในทั่วโลกตั้งแต่เดือนเมษายนถึงกรกฎาคม 2017 YouTube ระบุว่าการจัดอันดับถูกกำหนดผ่านอัลกอริทึมที่พิจารณาถึงการดูที่เกิดขึ้นเอง การคลิกผ่าน และการให้คะแนนโฆษณาของผู้ใช้

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• โฆษณามุ่งเน้นไปที่คุณลักษณะเฉพาะอย่างหนึ่งของ Galaxy S8: หน้าจอขนาดใหญ่ที่มีชีวิตชีวาซึ่งไหลจากขอบหนึ่งไปอีกขอบหนึ่ง
• โฆษณาใช้ข้อความสำหรับผู้ดูที่อาจกำลังดูวิดีโอโดยไม่มีเสียง

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

• วิดีโอไม่มีคำบรรยายใด ๆ ที่อาจพลาดผู้ชมที่ยังไม่ได้หันความสนใจไปที่วิดีโอ (ผู้ใช้หลายคน เปิดวิดีโอในแท็บอื่น) หรือเพียงแค่ฟังเสียงของวิดีโอ

การทำความสะอาดสปริงอเมซอน

ในโฆษณานี้ Amazon โปรโมตบริการจัดส่ง Prime Now เป็นเวลา 2 ชั่วโมง

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• ข้อความนั้นง่าย ผู้ชมรู้ทันทีว่า Amazon ให้บริการจัดส่งฟรี 2 ชั่วโมง
• ผู้ชมยังสามารถบอกได้ว่าบริการจัดส่งนี้มีไว้สำหรับสินค้าในครัวเรือนที่ Amazon ขาย

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

• อีกครั้งไม่มีการบรรยาย ซึ่งหมายความว่าผู้ชมที่ไม่ได้หันความสนใจไปที่หน้าจอหรือเพียงแค่ฟังเสียงจะพลาดโฆษณา

เมอร์เซเดส-เบนซ์ 0-100

ในโฆษณานี้ Mercedes-Benz ได้โฆษณา Mercedes-AMG GT S ใหม่ และสามารถเร่งความเร็ว 0-100 กม./ชม. ได้ใน 3.8 วินาที

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• ข้อความง่าย ๆ : รถคันนี้ เร็ว
• โฆษณานี้ฉลาดโดยใช้ความยาวของโฆษณาเพื่อแสดงให้เห็นว่ารถเร่งความเร็วแค่ไหน

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

• โฆษณาอาศัยข้อความที่แสดงเพียงเสี้ยววินาทีเท่านั้น ทำให้ข้อความโฆษณาอ่านยาก และผู้ดูอาจพลาดข้อความหากพวกเขาไม่ให้ความสนใจในทันที เป็นไปได้ว่าคุณจะต้องเห็นโฆษณาหลายครั้งเพื่ออ่านข้อความทั้งหมด
• อีกครั้ง ไม่มีการบรรยายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่ยังไม่ได้รับชมหรือกำลังฟังเพียงเสียงของวิดีโอ

Yoplait ผลไม้ระเบิด

ในโฆษณานี้ Yoplait แนะนำผู้ชมเกี่ยวกับโยเกิร์ต Fruit Burst ใหม่ของพวกเขา

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• โฆษณาเน้นที่ผลิตภัณฑ์ของ Yoplait เพียงชิ้นเดียวและด้านหนึ่งของผลิตภัณฑ์นั้น นั่นคือโยเกิร์ตเต็มไปด้วยผลไม้
• สโลแกนเรียบง่าย: “เต็มไปด้วยผลไม้ เต็มไปด้วยความสุข”
• วิดีโอใช้คำบรรยาย

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

แม้ว่าฉากแรกจะแสดงสิ่งที่เข้าไปในผลิตภัณฑ์ได้อย่างแม่นยำ ฉากนั้น (และตัวโฆษณาทั้งหมดเอง) ไม่ได้ทำให้เกิดอารมณ์ใดๆ และไม่ซ้ำกัน น่าจะเป็นโฆษณาที่ลืมไม่ลง

Gumtree ขายง่าย

Gumtree เป็นเว็บไซต์คลาสสิฟายด์ในสหราชอาณาจักร ในโฆษณานี้ พวกเขาโฆษณาว่าการขายสินค้าบนเว็บไซต์ของพวกเขาทำได้ง่ายเพียงใด

สิ่งที่โฆษณาทำได้ดี:

• ข้อความมีความชัดเจน ผู้ชมรู้ภายในเวลาเพียงห้าวินาทีว่าพวกเขาสามารถใช้ Gumtree เพื่อขายของได้
• วิดีโอมีการบรรยายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่ฟุ้งซ่าน

สิ่งที่โฆษณาสามารถปรับปรุงได้:

• อีกครั้ง โฆษณานี้ไม่ได้แสดงอารมณ์ใดๆ จึงสามารถลืมได้อย่างรวดเร็ว

วิธีตั้งค่าโฆษณาบัมเปอร์

เนื่องจากโฆษณาบัมเปอร์ทำงานบน YouTube คุณจะต้องมีบัญชี Google Ads เมื่อคุณเข้าสู่ระบบแล้ว ให้ไปที่หน้าแคมเปญ แล้วคลิกปุ่ม "+" สีน้ำเงิน:

จากนั้นคลิก "แคมเปญใหม่:"

จากนั้นเลือกประเภทแคมเปญ "วิดีโอ":

เลือกเป้าหมาย "การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง":

จากนั้นเลือก "การรับรู้มาตรฐาน - กระตุ้นการเข้าถึง การแสดงผล และจำนวนการดู:"

ตอนนี้ คุณจะปรับแต่งแคมเปญโฆษณาบัมเปอร์ได้ จากหน้าจอต่อไปนี้ คุณสามารถตั้งชื่อแคมเปญ กำหนดงบประมาณรายวัน เลือกวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด เครือข่ายที่คุณต้องการแสดงโฆษณา และกำหนดเป้าหมายภาษาและสถานที่ตั้ง:

เมื่อกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคา อย่าลืมเปลี่ยน CPV สูงสุดเป็น "CPM สูงสุด" ด้วยการเลือก CPM สูงสุดในตอนนี้ คุณจะสามารถเลือกโฆษณาบัมเปอร์เป็นรูปแบบโฆษณาวิดีโอของคุณได้ในภายหลัง

ในส่วน "สร้างกลุ่มโฆษณาของคุณ" ตั้งชื่อกลุ่มโฆษณาและตั้งค่าการเสนอราคา CPM สูงสุดของคุณ:

ด้านล่างนี้ คุณสามารถปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณด้วยตัวเลือกสำหรับข้อมูลประชากร ผู้ชม คำหลัก หัวข้อ และตำแหน่ง:

ในส่วน "สร้างโฆษณาวิดีโอของคุณ" ให้ป้อน URL ของวิดีโอที่คุณต้องการใช้สำหรับแคมเปญโฆษณาบัมเปอร์ของคุณ:

อย่าลืมว่าวิดีโอนี้ต้องมีความยาวไม่เกิน 6 วินาที

เมื่อคุณป้อน URL ของวิดีโอแล้ว คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาวิดีโอ "โฆษณาบัมเปอร์":

ณ จุดนี้ คุณควรป้อน URL สุดท้ายของโฆษณา, URL ที่แสดง และปรับแต่งตัวเลือก URL ของโฆษณาด้วย (พื้นที่นี้เป็นทางเลือกและอนุญาตให้คุณเพิ่มข้อมูลสำหรับการติดตามและพารามิเตอร์ที่กำหนดเอง)

สุดท้าย คุณสามารถตั้งชื่อโฆษณาของคุณและเลือกว่าคุณต้องการสร้างแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกันของโฆษณาวิดีโอโดยอัตโนมัติหรืออัปโหลดรูปภาพที่คุณกำหนดเอง:

เมื่อคุณพอใจกับการตั้งค่าทั้งหมดแล้ว คลิก "บันทึกและดำเนินการต่อ" เพื่อเผยแพร่แคมเปญโฆษณาของคุณ

สร้างการแบ่งแคมเปญโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ

โฆษณาบัมเปอร์ของ YouTube ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาต่อผู้ดูวิดีโอและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม โฆษณาบัมเปอร์ไม่น่าจะเป็นเพียงรูปแบบโฆษณาเดียวที่คุณใช้

มีแนวโน้มว่าคุณจะใช้ Facebook, Instagram, Twitter, โฆษณาบนการค้นหาของ Google และอื่นๆ สำหรับข้อกำหนดโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโฆษณาหลักเหล่านี้ รวมถึงตัวอย่างภาพ ให้ดาวน์โหลดคู่มือฟรีของเรา "คู่มืออ้างอิงสำหรับรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด"