YouTube Bumper Reklamları Erişimi En Üst Düzeye Çıkarmak için 6 Saniyeyi Nasıl Kullanıyor?

2016'da yayınlanan YouTube tampon reklamları, reklamverenlere marka bilinirliğini ve erişimini artırmak için yaratıcı bir yol sağladı. Ancak, bu atlanamayan reklamlar yalnızca birkaç saniye yayınlanabilir, bu nedenle bu biçimde ilgi çekici reklamlar oluşturmak zor olabilir.

Bu kılavuzda, ne oldukları, ne kadara mal oldukları ve ne kadar etkili olabilecekleri dahil olmak üzere tampon reklamların temellerini öğreneceksiniz. Ek olarak, bu kılavuz en iyi uygulamaları özetleyecek, bazı örneklere bakacak ve tampon reklam kampanyalarınızı nasıl oluşturacağınızı gösterecektir.

YouTube tampon reklamları nelerdir?

YouTube'un tampon reklamı, bir YouTube videosundan önce oynatılan altı saniyelik, atlanamayan bir video reklamdır. YouTube'un altı farklı reklam biçiminden biridir. Kısa uzunlukları nedeniyle, marka bilinirliği ve erişim oluşturmak için tampon reklamlar en iyisidir.

Buna karşılık, yer paylaşımlı reklamlar, atlanabilir ve atlanamayan video reklamlar gibi reklam biçimleri, ürün özelliklerini ve avantajlarını derinlemesine inceleyen daha uzun reklam noktaları için daha iyidir.

Bumper reklamlar bağımsız reklam kampanyaları olarak yayınlanabilir, ancak Google, etkinliklerini artırmak için bunların TrueView Reklamları ile birlikte yayınlanmasını önerir (ör. TrueView reklamlarını ilk kez görüntüleyenlere gösterme ve ardından, sıklığı artırmak için aynı görüntüleyenlere bumper reklamlar göstermeye devam etme).

Her iki durumda da tampon reklamlar, Google Ads'de (eski adıyla Google AdWords) kendi kampanyaları olarak ayarlanmalıdır.

Bumper reklamların maliyeti nedir?

Diğer YouTube ve Google reklam türleri gibi, bumper reklamlar da bir teklif fiyatlandırma modeli içinde çalışır. Ancak bu durumda, yalnızca gösterim başına maliyet (BGBM) fiyatlandırması kullanılabilir, bu nedenle 1.000 gösterim başına ücretlendirilirsiniz.

Kesin fiyatlandırma, hedeflemeye ve rekabet gücüne göre değişecektir. Ancak, istediğinizden fazlasını harcamamak için bir günlük bütçe ve bir maksimum BGBM belirleyebilirsiniz.

YouTube tampon reklamları ne kadar etkili olabilir?

Google, 2017'de 122 tampon reklam kampanyası üzerinde yaptığı bir çalışmada, %70'in marka bilinirliğinde önemli bir artış sağladığını ve ortalama %9'luk bir artış sağladığını tespit etti.

Ek olarak, her 10 kişiden 9'u, ortalama %30'un üzerinde bir artışla dünya genelinde reklam hatırlanabilirliği sağladı.

Tanıdık olmayanlar için, reklam hatırlanabilirliği, bir reklamın etkinliğinin bir ölçüsüdür. Metrik, belirli bir reklama maruz kalan bir yanıtlayan örneğine bakar ve daha sonra onlara reklamı hatırlayıp hatırlayamadıklarını sorar. Artış, bir tür reklama yanıt olarak satışlardaki artışı ifade eder.

Reklam özellikleri ve ayrıntıları

Video uzunluğu: 6 saniye
Cihaz kullanılabilirliği: Hem mobil hem de masaüstü cihazlarda gösterilir
Yayın: Tampon reklamlar, bir YouTube videosundan önce sunulur. YouTube tarafından kabul edilen herhangi bir dosya türü kabul edilebilir.

Örnek:

En iyi uygulamalar

1. Tek bir hedefe odaklanın

30 saniyelik bir reklama kısa bir hikaye, ürün bilgisi, kısa açıklama ve daha fazlasını eklemek için zamanınız var.

Ancak bumper reklamlarda böyle bir lüksünüz yok. Reklamınız son derece kısa olmalıdır. Reklamınıza çok fazla şey sığdırmaya çalışırsanız, görüntüleyenlerin kafasını karıştırabilir ve sonuçta kampanyanızın etkisini azaltabilirsiniz.

Tek bir noktaya, tek bir hedefe odaklanmak en iyisidir.

Reklamınızda iletmek istediğiniz tek şeyi düşünün.

Örneğin, bir akıllı telefon satarsanız, parlak, çerçevesiz ekrana, ne kadar yıkılmaz olduğuna veya aynı anda kaç tane uygulama çalıştırabileceğinize odaklanabilirsiniz. Bir filmin tanıtımını yapıyorsanız, o filmi izlemenin uyandıracağı tek bir duyguya odaklanabilirsiniz.

Ne olursa olsun, reklamınızı hızlı ve özlü tuttuğunuzdan emin olun. Tek bir reklama çok fazla satış noktası sığdırmaya çalışarak işleri fazla karmaşık hale getirmeyin.

2. Basit tutun

Tek bir amaca ek olarak, reklamınızın akışını ve görsellerini mümkün olduğunca basit tutmaya çalışmalısınız. Çok fazla görsel, kesilmiş sahneler veya bunaltıcı metinler dikkat dağıtacak ve bu kadar kısa sürede takip edilmesi zor olacaktır.

3. Sallanan kapılardan çıkın

Reklamınıza çarpıcı bir görsel, eğlenceli an veya ünlü bir yetenekle başlamak, kısa bir reklamda çok önemli olan izleyicinin dikkatini hızla çekmenin harika bir yolu olabilir.

4. Altı saniye ateş edin

Birçok reklamveren, 30 veya 15 saniyelik video reklamlarını altı saniyelik biçime sığdırmak için kesmeye cazip gelebilir. Bununla birlikte, bu çaba her zaman tercüme edilmeyebilir ve reklam muhtemelen kafa karıştırıcı veya kopuk olarak ortaya çıkacaktır.

Yeni bir başlangıç ​​yapmak ve özellikle bu altı saniyelik (veya daha kısa) reklam alanı için reklamlar oluşturmak en iyisidir.

YouTube tampon reklam örnekleri

Samsung Galaxy S8

Reklam, YouTube tarafından Nisan ile Temmuz 2017 arasındaki dahili küresel veriler anketinde birinci sırada yer aldı. YouTube, sıralamaların organik görüntülemeleri, tıklamaları ve kullanıcı reklam öğesi derecelendirmelerini hesaba katan bir algoritma aracılığıyla belirlendiğini belirtti.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Reklam, Galaxy S8'in belirli bir özelliğine odaklanıyor: uçtan uca akan geniş, canlı ekranı.
• Reklam, videoyu sesiz olarak izliyor olabilecek izleyiciler için metin kullanır.

Reklamın geliştirebileceği noktalar:

• Video, henüz dikkatini videoya çevirmemiş (çok görevliler, videoyu başka bir sekmede açmış) veya sadece videonun sesini dinleyen izleyicileri kaçırabilecek herhangi bir anlatım içermiyor.

amazon bahar temizliği

Bu reklamda Amazon, 2 saatlik Prime Now teslimat hizmetini tanıtıyor.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Mesaj basit. İzleyiciler, Amazon'un 2 saatlik ücretsiz teslimat sunduğunu hemen biliyor.
• İzleyiciler, bu teslimat hizmetinin Amazon tarafından satılan ev eşyaları için olduğunu da söyleyebilir.

Reklamın geliştirebileceği noktalar:

• Yine anlatım yok. Bu, dikkatlerini ekrana vermemiş veya sadece sesi dinleyen izleyicilerin reklamı kaçıracağı anlamına gelir.

Mercedes-Benz'in 0-100'ü

Bu reklamda Mercedes-Benz, yeni Mercedes-AMG GT S'yi ve 0'dan 100 km/s'ye 3,8 saniyede çıkabildiğini tanıtıyor.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Mesaj basit: Bu araba hızlı.
• Reklam, otomobilin ne kadar hızlı hızlandığını göstermek için reklam uzunluğunu kullanarak zekice hazırlanmış.

Reklamın geliştirebileceği noktalar:

• Reklam, büyük ölçüde yalnızca bir saniyeliğine gösterilen metne dayanıyor. Bu, reklam mesajlarının okunmasını zorlaştırır ve izleyiciler hemen dikkat etmezlerse mesajı kaçırabilirler. Mesajın tamamını okumak için büyük olasılıkla reklamı birden çok kez görmeniz gerekecek.
• Yine, henüz videoyu izlememiş veya yalnızca videonun sesini dinleyen izleyicilerin dikkatini çekecek bir anlatım yok.

Yoplait'in meyve patlaması

Bu reklamda Yoplait, izleyicilere yeni Fruit Burst yoğurdunu tanıtıyor.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Reklam, Yoplait'in ürünlerinden yalnızca birine ve bu ürünün bir yönüne, yani yoğurdun meyve dolu olduğuna odaklanıyor.
• Slogan basit: “Meyve dolu. Zevk dolu.”
• Video anlatım kullanır.

Reklamın geliştirebileceği noktalar:

İlk sahne ürüne ne girdiğini doğru bir şekilde gösterse de, sahne (ve tüm reklamın kendisi) herhangi bir duygu uyandırmaz ve benzersiz değildir. Unutulabilir bir reklam olma ihtimali yüksek.

Gumtree'nin kolay satışı

Gumtree, İngiltere'de bir seri ilan sitesidir. Bu reklamda, web sitelerinde ürün satmanın ne kadar basit olduğunun reklamını yapıyorlar.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Mesaj açık. İzleyiciler, Gumtree'yi bir şeyler satmak için kullanabileceklerini sadece beş saniye içinde biliyorlar.
• Video, dikkati dağılmış izleyicilerin dikkatini çekmek için anlatım içerir.

Reklamın geliştirebileceği noktalar:

• Yine, bu reklam herhangi bir duygu uyandırmıyor, bu yüzden çabucak unutulabilir.

Bumper reklamlar nasıl ayarlanır?

Bumper reklamlar YouTube'da yayınlandığından bir Google Ads hesabına ihtiyacınız olacaktır. Giriş yaptıktan sonra, Kampanyalar sayfasına gidin ve mavi “+” düğmesini tıklayın:

Ardından, "Yeni kampanya:" seçeneğini tıklayın.

Oradan "Video" kampanya türünü seçin:

"Marka bilinirliği ve erişim" hedefini seçin:

Ardından, "Standart farkındalık - Erişimi, gösterimleri ve görüntülemeleri artırın:" seçeneğini belirleyin.

Artık bumper reklam kampanyanızı özelleştirebileceksiniz. Aşağıdaki ekrandan kampanyanızı adlandırabilir, günlük bütçe belirleyebilir, başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini, reklamlarınızı göstermek istediğiniz ağları seçebilir ve belirli dilleri ve yerleri hedefleyebilirsiniz:

Teklif stratejinizi belirlerken Maksimum GBM'yi "Maksimum BGBM" olarak değiştirdiğinizden emin olun. Şimdi Maksimum BGBM'yi seçerek, daha sonra video reklam biçiminiz olarak Bumper reklamları seçebilirsiniz.

"Reklam grubunuzu oluşturun" bölümünde, reklam grubunuza bir ad verin ve maksimum BGBM teklifinizi belirleyin:

Bunun altında, demografi, kitleler, anahtar kelimeler, konular ve yerleşimler için seçeneklerle hedeflemenizi özelleştirebilirsiniz:

"Video reklamınızı oluşturun" bölümünün altına, tampon reklam kampanyanız için kullanmak istediğiniz videonun URL'sini girin:

Bu videonun altı saniye veya daha kısa olması gerektiğini unutmayın.

Videonuzun URL'sini girdikten sonra, artık "Bumper reklam" video reklam biçimini seçebilirsiniz:

Bu noktada, reklamınızın nihai URL'sini, görünen URL'sini girmeli ve URL seçeneklerini özelleştirmelisiniz (bu alan isteğe bağlıdır ve izleme ve özel parametreler için bilgi eklemenize olanak tanır).

Son olarak, reklamınızı adlandırabilir ve video reklamın tamamlayıcı banner'ını otomatik olarak oluşturmak mı yoksa kendi özel resminizi mi yüklemek istediğinizi seçebilirsiniz:

Tüm ayarlarınızdan memnun kaldığınızda, reklam kampanyanızı yayınlamak için "Kaydet ve Devam Et"i tıklayın.

Mükemmel reklam kampanyası bölümünü oluşturma

YouTube'un tampon reklamları, reklamverenlere video izleyicilerine reklam göstermenin ve marka bilinirliğini hızla artırmanın benzersiz bir yolunu sunar. Ancak, kullandığınız tek reklam biçimi tampon reklamlar olmayabilir.

Muhtemelen Facebook, Instagram, Twitter, Google arama reklamları ve daha fazlasını da kullanacaksınız. Görsel örnekler de dahil olmak üzere bu büyük reklam platformlarının her biri için reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için "Tüm Dijital Reklam Formatları İçin Bir Referans Kılavuzu" adlı ücretsiz kılavuzumuzu indirin.