YouTube 导视广告如何利用 6 秒最大限度地扩大覆盖面

YouTube 导视广告于 2016 年发布，为广告客户提供了一种提高品牌知名度和影响力的创造性方式。 但是，这些不可跳过的广告只能投放几秒钟，因此以这种格式制作引人注目的广告可能具有挑战性。

在本指南中，您将了解导视广告的基础知识，包括它们是什么、它们的成本是多少以及它们的效果如何。 此外，本指南将概述最佳做法，查看一些示例，并向您展示如何设置导视广告系列。

什么是 YouTube 导视广告？

YouTube 的导视广告是一种 6 秒不可跳过的视频广告，会在 YouTube 视频之前播放。 它是 YouTube 的六种不同广告格式之一。 由于长度较短，导视广告最适合打造品牌知名度和影响力。

相比之下，重叠式广告、可跳过和不可跳过的视频广告等广告格式更适合更深入地了解产品功能和优势的较长广告位。

导视广告可以作为独立的广告活动投放，但 Google 建议将它们与 TrueView 广告结合使用以提高其效果（例如，向首次观看者展示 TrueView 广告，然后继续向相同的观众展示导视广告以提高频率）。

无论哪种情况，都应在 Google Ads（以前称为 Google AdWords）中将导视广告设置为自己的广告系列。

导视广告的费用是多少？

与其他 YouTube 和 Google 广告类型非常相似，导视广告在竞价定价模型中运作。 但是，在这种情况下，只有每次展示费用 (CPM) 定价可用，因此您将按每 1,000 次展示付费。

确切的定价将根据目标和竞争力而有所不同。 但是，您可以设置每日预算和最高每千次展示费用，以确保您的支出不会超出您的预期。

YouTube 导视广告的效果如何？

在 2017 年对 122 个导视广告活动的研究中，谷歌发现 70% 的广告活动显着提升了品牌知名度，平均提升了 9%。

此外，十分之九的人在全球范围内推动了广告回想度，平均提升超过 30%。

对于不熟悉的人来说，广告回想度是衡量广告效果的一个指标。 该指标查看接触特定广告的受访者样本，然后询问他们是否记得该广告。 提升是指响应某种类型的广告而增加销售额。

广告规格和详情

视频时长： 6 秒
设备可用性：显示在移动和桌面设备上
投放：导视广告在 YouTube 视频之前展示。 YouTube 接受的任何文件类型都是可以接受的。

例子：

最佳实践

1. 专注于一个目标

在 30 秒的广告中，您有时间包含一个短篇故事、产品信息、标语等。

但是有了导视广告，您就没有那么奢侈了。 您的广告必须非常简洁。 尝试过多地融入您的广告，您可能会让观众感到困惑，并最终降低您的广告系列的影响。

最好专注于一个点——一个单一的目标。

想想您想在广告中传达的一件事。

例如，如果您销售智能手机，您可以专注于明亮、无边框的屏幕、它的坚不可摧的程度，或者您可以同时运行多少个应用程序。 如果您正在宣传一部电影，您可以专注于观看该电影会唤起的单一情感。

无论是什么，请确保您的广告快速简洁。 不要试图在一个广告中塞入太多卖点，从而使事情变得过于复杂。

2. 保持简单

除了单一目标之外，您还应该尽量保持广告的流程和视觉效果。 在如此短的时间内，太多的视觉效果、过场动画或压倒性的文本会让人分心并且难以理解。

3. 摇摆着走出大门

以引人注目的视觉效果、有趣的时刻或名人才能开始您的广告是快速吸引观众注意力的好方法，这在短广告中是必不可少的。

4. 拍摄六秒

许多广告商可能会想缩短 30 或 15 秒的视频广告以适应 6 秒的格式。 然而，这种努力可能并不总是能够转化，并且广告可能会令人困惑或脱节。

最好重新开始并专门为这个 6 秒（或更短）的广告位制作广告。

YouTube 导视广告示例

三星盖乐世S8

该广告在 YouTube 对 2017 年 4 月至 7 月的内部全球数据调查中排名第一。 YouTube 表示，排名是通过一种算法确定的，该算法将自然观看次数、点击率和用户创意评级考虑在内。

广告做得好的地方：

• 该广告侧重于 Galaxy S8 的一项特定功能：从边缘流向边缘的充满活力的大屏幕。
• 该广告为可能正在观看没有音频的视频的观众使用文字。

广告可以改进的地方：

• 该视频不包含任何旁白，这可能会错过尚未将注意力转向视频的观众（多任务处理者，在另一个标签中打开视频）或只是在收听视频的音频。

亚马逊春季大扫除

在这则广告中，亚马逊宣传了其 2 小时 Prime Now 送货服务。

广告做得好的地方：

• 消息很简单。 观众马上就知道亚马逊提供 2 小时免费送货服务。
• 观众还可以看出这项送货服务适用于亚马逊销售的家居用品。

广告可以改进的地方：

• 再次，没有叙述。 这意味着没有将注意力转向屏幕的观众，或者只是听音频的观众，将会错过广告。

奔驰的0-100

在这则广告中，梅赛德斯-奔驰宣传其新款梅赛德斯-AMG GT S 以及它可以在 3.8 秒内从 0 到 100 公里/小时的事实。

广告做得好的地方：

• 信息很简单：这辆车很快。
• 广告很聪明，使用广告长度来展示汽车加速的速度。

广告可以改进的地方：

• 广告在很大程度上依赖于只显示一瞬间的文字。 这使得广告信息难以阅读，如果观众没有立即注意，他们可能会错过信息。 您可能需要多次看到该广告才能完整阅读该消息。
• 同样，没有叙述来吸引尚未收听或仅收听视频音频的观众的注意力。

Yoplait 的果实爆裂

在这则广告中，Yoplait 向观众介绍了他们新推出的 Fruit Burst 酸奶。

广告做得好的地方：

• 该广告仅关注 Yoplait 的一种产品和该产品的一个方面——酸奶富含水果。
• 标语很简单：“充满水果。 充满乐趣。”
• 视频使用旁白。

广告可以改进的地方：

虽然第一个场景准确地展示了产品的内容，但场景（以及整个广告本身）不会唤起任何情感，也不是独一无二的。 这很可能是一个容易被遗忘的广告。

Gumtree 的好卖

Gumtree 是英国的分类广告网站。 在此广告中，他们宣传在其网站上销售商品是多么简单。

广告做得好的地方：

• 消息很清楚。 观众只需五秒钟就知道他们可以使用 Gumtree 来卖东西。
• 该视频包括旁白，以吸引分心的观众的注意力。

广告可以改进的地方：

• 同样，此广告不会引起任何情绪，因此可能会很快被遗忘。

如何设置导视广告

由于导视广告在 YouTube 上投放，因此您需要一个 Google Ads 帐户。 登录后，导航到“广告系列”页面，然后单击蓝色的“+”按钮：

然后，点击“新广告系列：”

从那里，选择“视频”广告系列类型：

选择“品牌知名度和影响力”目标：

然后，选择“标准认知度 - 提高覆盖面、展示次数和观看次数：”

现在，您将能够自定义导视广告系列。 在以下屏幕中，您可以为广告系列命名、设置每日预算、选择开始和结束日期、您希望展示广告的网络以及定位特定语言和位置：

设置出价策略时，请务必将最高每次观看费用更改为“最高每千次展示费用”。 现在选择最高每千次展示费用，您以后就可以选择导视广告作为您的视频广告格式。

在“创建您的广告组”部分，为您的广告组命名并设置您的最高每千次展示费用出价：

在此之下，您可以使用针对人口统计、受众、关键字、主题和展示位置的选项来自定义您的定位：

在“制作您的视频广告”部分下，输入您要用于导视广告系列的视频的网址：

请记住，此视频必须为 6 秒或更短。

输入视频网址后，您现在可以选择“导视广告”视频广告格式：

此时，您还应该输入广告的最终到达网址、显示网址和自定义网址选项（此区域是可选的，允许您添加用于跟踪和自定义参数的信息）。

最后，您可以为广告命名并选择是要自动生成视频广告的随播横幅还是上传您自己的自定义图片：

对所有设置感到满意后，单击“保存并继续”以发布您的广告系列。

建立完美的广告活动拆分

YouTube 的导视广告为广告商提供了一种独特的方式来向视频观看者展示广告并快速提高品牌知名度。 但是，导视广告不太可能是您使用的唯一广告格式。

您可能还会使用 Facebook、Instagram、Twitter、Google 搜索广告等。 有关这些主要广告平台的广告规格和定位选项（包括视觉示例），请下载我们的免费指南“所有数字广告格式的参考指南”。