Modul în care reclamele YouTube Bumper folosesc 6 secunde pentru a maximiza acoperirea

Lansate în 2016, anunțurile bumper YouTube au oferit agenților de publicitate o modalitate creativă de a spori gradul de cunoaștere și acoperire a mărcii. Cu toate acestea, aceste reclame care nu se pot închide pot fi difuzate doar câteva secunde, astfel încât crearea de reclame convingătoare în acest format poate fi o provocare.

În acest ghid, veți afla elementele de bază ale anunțurilor fulger, inclusiv care sunt acestea, cât costă și cât de eficiente pot fi. În plus, acest ghid va descrie cele mai bune practici, va analiza câteva exemple și vă va arăta cum să vă configurați campaniile publicitare bumper.

Ce sunt anunțurile bumper YouTube?

Anunțul tampon YouTube este un anunț video de șase secunde, care nu poate fi închis, care se redă înainte de un videoclip YouTube. Este unul dintre cele șase formate de publicitate diferite de pe YouTube. Datorită lungimii lor scurte, anunțurile fulger sunt cele mai bune pentru a crește gradul de cunoaștere și acoperire a mărcii.

În schimb, formatele de anunțuri, cum ar fi anunțurile suprapuse, anunțurile video care nu se pot închide, sunt mai bune pentru spoturile publicitare mai lungi, care se adâncesc în funcțiile și beneficiile produselor.

Anunțurile bumper pot fi difuzate ca campanii publicitare independente, dar Google recomandă difuzarea acestora în combinație cu anunțurile TrueView pentru a le crește eficiența (de exemplu, afișarea anunțurilor TrueView pentru spectatorii pentru prima dată și apoi continuarea afișării acelorași spectatori anunțuri bumper pentru a crește frecvența).

În ambele cazuri, anunțurile fulger trebuie configurate ca propria campanie în Google Ads (fost Google AdWords).

Cât costă anunțurile fulger?

La fel ca alte tipuri de publicitate YouTube și Google, anunțurile fulger funcționează în cadrul unui model de preț de licitare. Cu toate acestea, în acest caz, este disponibilă doar prețul cost-pe-afișare (CPM), deci veți fi taxat pentru fiecare 1.000 de afișări.

Prețurile exacte vor varia în funcție de direcționare și competitivitate. Cu toate acestea, puteți seta un buget zilnic și un CPM maxim pentru a vă asigura că nu cheltuiți mai mult decât doriți.

Cât de eficiente pot fi reclamele bumper YouTube?

Într-un studiu realizat pe 122 de campanii publicitare în 2017, Google a constatat că 70% au generat o creștere semnificativă a gradului de cunoaștere a mărcii, cu o creștere medie de 9%.

În plus, 9 din 10 au generat rechemări de anunțuri la nivel global, cu o creștere medie de peste 30%.

Pentru cei necunoscuți, rechemarea anunțurilor este o măsură a eficacității unui anunț. Valoarea analizează un eșantion de respondenți care sunt expuși unui anumit anunț și apoi îi întreabă dacă își pot aminti anunțul. Lift se referă la o creștere a vânzărilor ca răspuns la un anumit tip de publicitate.

Specificații și detalii despre anunț

Durata videoclipului: 6 secunde
Disponibilitatea dispozitivului: afișată atât pe dispozitivele mobile, cât și pe cele desktop
Livrare: anunțurile fulger sunt prezentate înainte de un videoclip YouTube. Orice tip de fișier acceptat de YouTube este acceptabil.

Exemplu:

Cele mai bune practici

1. Concentrați-vă pe un singur obiectiv

Într-un anunț de 30 de secunde, aveți timp să includeți o nuvelă, informații despre produse, un slogan și multe altele.

Dar, cu anunțurile barei de protecție, nu aveți acel lux. Anunțul dvs. trebuie să fie extrem de concis. Încercați să vă încadrați prea mult în anunț și puteți lăsa spectatorii confuzi, reducând în cele din urmă impactul campaniei dvs.

Cel mai bine este să vă concentrați asupra unui singur punct - un singur obiectiv.

Gândiți-vă la singurul lucru pe care doriți să îl transmiteți în anunț.

De exemplu, dacă vindeți un smartphone, vă puteți concentra pe ecranul luminos, fără rame, cât de indestructibil este sau câte aplicații puteți rula simultan. Dacă promovezi un film, te-ai putea concentra pe o singură emoție pe care ar invoca-o să vezi acel film.

Orice ar fi, asigurați-vă că păstrați anunțul rapid și concis. Nu complicați lucrurile în exces încercând să înglobați prea multe puncte de vânzare într-un singur anunț.

2. Păstrați-l simplu

În plus față de un singur obiectiv, ar trebui să încercați, de asemenea, să păstrați fluxul și elementele vizuale ale anunțului cât mai simple. Prea multe imagini, scene tăiate sau text copleșitor vor fi distractive și greu de urmărit într-un interval de timp atât de scurt.

3. Ieși din porți leagăn

Începerea anunțului dvs. cu un moment vizual izbitor, amuzant sau talent de celebritate poate fi o modalitate excelentă de a capta rapid atenția privitorului, ceea ce este esențial într-un anunț scurt.

4. Trageți timp de șase secunde

Mulți agenți de publicitate pot fi tentați să reducă anunțurile video de 30 sau 15 secunde pentru a se potrivi formatului de șase secunde. Cu toate acestea, este posibil ca acest efort să nu se traducă întotdeauna, iar anunțul va fi probabil confuz sau dezarticulat.

Cel mai bine este să începeți noi și să creați anunțuri special pentru acest spațiu publicitar de șase secunde (sau mai scurt).

Exemple de reclame bumper YouTube

Samsung Galaxy S8

Anunțul a fost clasat pe primul loc de YouTube într-un sondaj de date globale interne din aprilie până în iulie 2017. YouTube a afirmat că clasamentele au fost determinate printr-un algoritm care ia în considerare vizualizările organice, clicurile și evaluările reclamei utilizatorilor.

Ce face bine anunțul:

• Anunțul se concentrează pe o caracteristică specifică a Galaxy S8: ecranul său mare și vibrant care curge de la margine la margine.
• Anunțul folosește text pentru spectatorii care ar putea urmări videoclipul fără sunet.

Ce ar putea îmbunătăți anunțul:

• Videoclipul nu include nicio narațiune care ar putea lipsi de spectatorii care nu și-au îndreptat încă atenția asupra videoclipului (multitasking, au deschis videoclipul într-o altă filă) sau pur și simplu ascultă sunetul videoclipului.

Curățarea primăverii Amazon

În acest anunț, Amazon își promovează serviciul de livrare Prime Now de 2 ore.

Ce face bine anunțul:

• Mesajul este simplu. Spectatorii știu imediat că Amazon oferă livrare gratuită în 2 ore.
• Spectatorii pot spune, de asemenea, că acest serviciu de livrare este pentru articole de uz casnic vândute de Amazon.

Ce ar putea îmbunătăți anunțul:

• Din nou, nicio narațiune. Aceasta înseamnă că spectatorii care nu și-au îndreptat atenția asupra ecranului sau cei care pur și simplu ascultă sunetul, vor rata anunțul.

Mercedes-Benz 0-100

În acest anunț, Mercedes-Benz face publicitate noului său Mercedes-AMG GT S și faptul că poate merge de la 0 la 100 km / h în 3,8 secunde.

Ce face bine anunțul:

• Mesajul este simplu: această mașină este rapidă.
• Anunțul este inteligent, folosind lungimea anunțului pentru a prezenta cât de repede accelerează mașina.

Ce ar putea îmbunătăți anunțul:

• Anunțul se bazează foarte mult pe textul care este afișat doar pentru o fracțiune de secundă. Acest lucru face ca mesajele publicitare să fie dificil de citit, iar spectatorii ar putea pierde mesajul dacă nu sunt atenți imediat. Probabil că va trebui să vedeți anunțul de mai multe ori pentru a citi mesajul în întregime.
• Din nou, nicio narațiune care să capteze atenția spectatorilor care nu s-au acordat încă sau care ascultă doar sunetul videoclipului.

Fructul lui Yoplait a izbucnit

În acest anunț, Yoplait prezintă spectatorilor noul lor iaurt Fruit Burst.

Ce face bine anunțul:

• Anunțul se concentrează doar pe unul dintre produsele Yoplait și pe un aspect al produsului respectiv - faptul că iaurtul este plin de fructe.
• Sloganul este simplu: „Plin de fructe. Plin de plăcere. ”
• Videoclipul folosește narațiunea.

Ce ar putea îmbunătăți anunțul:

În timp ce prima scenă arată cu exactitate ce intră în produs, scena (și întregul anunț în sine) nu evocă nicio emoție și nici nu este unică. Este probabil să fie un anunț de uitat.

Gumtree se vinde ușor

Gumtree este un site de anunțuri din Marea Britanie. În acest anunț, ei fac publicitate cât de simplu este să vândă articole pe site-ul lor web.

Ce face bine anunțul:

• Mesageria este clară. Spectatorii știu în doar cinci secunde că pot folosi Gumtree pentru a vinde lucruri.
• Videoclipul include narațiune pentru a capta atenția spectatorilor distrasi.

Ce ar putea îmbunătăți anunțul:

• Din nou, acest anunț nu lovește nicio emoție, așa că ar putea fi uitat rapid.

Cum să configurați anunțuri fulger

Deoarece anunțurile fulger se difuzează pe YouTube, veți avea nevoie de un cont Google Ads. După ce vă conectați, navigați la pagina Campanii și faceți clic pe butonul albastru „+”:

Apoi, faceți clic pe „Campanie nouă:”

De acolo, alegeți tipul de campanie „Video”:

Selectați obiectivul „Conștientizare și acoperire a mărcii”:

Apoi, selectați „Conștientizare standard - generați acoperire, afișări și vizionări:”

Acum, veți putea să vă personalizați campania publicitară bumper. Din următorul ecran, puteți denumi campania, setați un buget zilnic, puteți selecta datele de început și de sfârșit, rețelele în care doriți să afișați anunțurile și să vizați anumite limbi și locații:

Când setați strategia de licitare, asigurați-vă că schimbați CPV maxim la „CPM maxim”. Alegând acum suma CPM maximă, veți putea selecta anunțurile Bumper ca format de anunț video mai târziu.

În secțiunea „Creați-vă grupul de anunțuri”, denumiți grupul de anunțuri și setați suma licitată CPM maximă:

Mai jos, vă puteți personaliza direcționarea cu opțiuni pentru date demografice, segmente de public, cuvinte cheie, subiecte și destinații de plasare:

În secțiunea „Creați-vă anunțul video”, introduceți adresa URL a videoclipului pe care doriți să îl utilizați pentru campania dvs. de anunțuri fulger:

Amintiți-vă, acest videoclip trebuie să fie cu șase secunde sau mai scurt.

După ce ați introdus adresa URL a videoclipului dvs., puteți alege acum formatul de anunț video „Bumper ad”:

În acest moment, ar trebui să introduceți și adresa URL finală, adresa URL afișată și personalizarea opțiunilor URL (această zonă este opțională și vă permite să adăugați informații pentru urmărire și parametri personalizați).

În cele din urmă, puteți denumi anunțul și puteți alege dacă doriți să generați automat bannerul însoțitor al anunțului video sau să încărcați propria imagine personalizată:

După ce sunteți mulțumit de toate setările, faceți clic pe „Salvați și continuați” pentru a publica campania publicitară.

Construind diviziunea perfectă a campaniei publicitare

Anunțurile fulger de pe YouTube oferă agenților de publicitate o modalitate unică de a afișa reclame vizionatorilor de videoclipuri și de a crește rapid gradul de cunoaștere a mărcii. Cu toate acestea, nu este probabil ca anunțurile fulger să fie singurul format publicitar pe care îl utilizați.

Probabil că veți folosi și Facebook, Instagram, Twitter, anunțuri de căutare Google și multe altele. Pentru specificații publicitare și opțiuni de direcționare pentru fiecare dintre aceste platforme majore de publicitate, inclusiv exemple vizuale, descărcați ghidul nostru gratuit, „Un ghid de referință pentru toate formatele de publicitate digitală”.