YouTubeバンパー広告がリーチを最大化するために6秒を使用する方法
公開: 2018-09-072016年にリリースされたYouTubeバンパー広告は、広告主にブランド認知度とリーチを高めるための創造的な方法を提供しました。 ただし、これらのスキップ不可の広告は数秒間しか掲載できないため、この形式で魅力的な広告を作成するのは難しい場合があります。
このガイドでは、バンパー広告の基本、費用、効果などを学びます。 さらに、このガイドでは、ベストプラクティスの概要を説明し、いくつかの例を見て、バンパー広告キャンペーンを設定する方法を示します。
YouTubeのバンパー広告とは何ですか？
YouTubeのバンパー広告は、YouTube動画の前に再生される6秒間のスキップできない動画広告です。 これは、YouTubeの6つの異なる広告フォーマットの1つです。 バンパー広告は長さが短いため、ブランドの認知度とリーチを高めるのに最適です。
対照的に、オーバーレイ広告、スキップ可能、スキップ不可のビデオ広告などの広告フォーマットは、製品の機能と利点を深く掘り下げた長い広告スポットに適しています。
バンパー広告はスタンドアロンの広告キャンペーンとして実行できますが、効果を高めるためにTrueView広告と組み合わせて実行することをお勧めします（例：TrueView広告を初めての視聴者に表示し、同じ視聴者にバンパー広告を引き続き表示して頻度を増やす）。
いずれの場合も、バンパー広告はGoogle広告（以前のGoogle AdWords）で独自のキャンペーンとして設定する必要があります。
バンパー広告の費用はいくらですか？
他のYouTubeやGoogleの広告タイプと同様に、バンパー広告は入札価格モデル内で機能します。 ただし、この場合、利用できるのはインプレッション単価（CPM）の価格のみであるため、1,000インプレッションごとに課金されます。
正確な価格は、ターゲティングと競争力によって異なります。 ただし、1日の予算と最大CPMを設定して、必要以上に支出しないようにすることができます。
YouTubeのバンパー広告はどの程度効果的ですか？
2017年の122件のバンパー広告キャンペーンの調査で、Googleは、70％がブランド認知度を大幅に向上させ、平均で9％上昇したことを発見しました。
さらに、10人中9人が世界中で広告想起を促進し、平均で30％以上の伸びを示しました。
なじみのない人にとって、広告想起は広告の効果の尺度です。 この指標は、特定の広告にさらされている回答者のサンプルを調べ、後でその広告を覚えているかどうかを尋ねます。 リフトとは、ある種の広告に応じて売上が増加することを指します。
広告の仕様と詳細
ビデオの長さ： 6秒
デバイスの可用性：モバイルデバイスとデスクトップデバイスの両方に表示されます
配信：バンパー広告は、YouTube動画の前に表示されます。 YouTubeで受け入れられるすべてのファイルタイプが受け入れられます。
例： 
ベストプラクティス
1.1つの単一の目的に焦点を合わせる
30秒の広告には、短編小説、商品情報、タグラインなどを含める時間があります。
しかし、バンパー広告では、そのような贅沢はありません。 広告は非常に簡潔である必要があります。 広告に合わせすぎてしまうと、視聴者を混乱させ、最終的にキャンペーンの影響を減らす可能性があります。
単一のポイント、つまり単一の目的に焦点を合わせるのが最善です。
広告で伝えたいことを1つ考えてください。
たとえば、スマートフォンを販売している場合、ベゼルのない明るい画面、それがどれほど破壊されないか、または同時に実行できるアプリの数に焦点を当てることができます。 映画を宣伝している場合は、その映画を見ると引き起こされる単一の感情に焦点を当てることができます。
それが何であれ、広告を迅速かつ簡潔に保つようにしてください。 1つの広告に多くのセールスポイントを詰め込もうとして、物事を複雑にしすぎないでください。
2.シンプルに保つ
単一の目的に加えて、広告の流れとビジュアルをできるだけシンプルに保つようにする必要もあります。 ビジュアル、カットシーン、または圧倒的なテキストが多すぎると、気が散ってしまい、このような短い時間でフォローするのが難しくなります。
3.揺れる門から出てきます
印象的な視覚的、面白い瞬間、または有名人の才能で広告を開始することは、短い広告に不可欠な視聴者の注意をすばやく捉えるのに最適な方法です。
4.6秒間撮影します
多くの広告主は、6秒のフォーマットに合うように30秒または15秒のビデオ広告を削減したくなるかもしれません。 ただし、この努力が常に翻訳されるとは限らず、広告が混乱したり、ばらばらになったりする可能性があります。
新しく始めて、この6秒（またはそれより短い）の広告スロット専用の広告を作成することをお勧めします。
YouTubeバンパー広告の例
サムスンギャラクシーS8
この広告は、2017年4月から7月までの内部グローバルデータの調査でYouTubeによって1位にランク付けされました。YouTubeによると、ランキングはオーガニックビュー、クリックスルー、ユーザークリエイティブの評価を考慮したアルゴリズムによって決定されたとのことです。
広告の効果：
- この広告は、Galaxy S8の特定の機能の1つに焦点を当てています。それは、端から端まで流れる大きくて鮮やかな画面です。
- この広告では、音声なしで動画を視聴している可能性のある視聴者向けにテキストを使用しています。
広告で改善できる点：
- ビデオには、まだビデオに注意を向けていない視聴者（マルチタスカー、別のタブでビデオを開いた）、または単にビデオのオーディオを聞いている視聴者を見逃す可能性のあるナレーションは含まれていません。
アマゾン春の大掃除
この広告では、Amazonが2時間のPrimeNow配信サービスを宣伝しています。
広告の効果：
- メッセージはシンプルです。 視聴者は、Amazonが2時間の無料配達を提供していることをすぐに知っています。
- 視聴者はまた、この配達サービスがアマゾンによって販売された家庭用品のためのものであると言うことができます。
広告で改善できる点：
- 繰り返しますが、ナレーションはありません。 これは、画面に注意を向けていない視聴者、または単に音声を聞いている視聴者は、広告を見逃すことを意味します。
メルセデスベンツの0-100
この広告では、メルセデスベンツが新しいメルセデスAMG GT Sと、時速0〜100kmで3.8秒で走行できることを宣伝しています。
広告の効果：
- メッセージは単純です：この車は速いです。
- 広告は巧妙で、広告の長さを使用して、車がどれだけ速く加速するかを示しています。
広告で改善できる点：
- 広告は、ほんの一瞬だけ表示されるテキストに大きく依存しています。 これにより、広告メッセージが読みにくくなり、視聴者がすぐに注意を払わないとメッセージを見逃す可能性があります。 メッセージ全体を読むには、広告を複数回表示する必要がある可能性があります。
- 繰り返しになりますが、まだ視聴していない視聴者や、動画の音声のみを聴いている視聴者の注意を引くためのナレーションはありません。
ヨープレイのフルーツバースト
この広告では、ヨープレイトが視聴者に新しいフルーツバーストヨーグルトを紹介しています。
広告の効果：
- この広告は、ヨープレイトの製品の1つと、その製品の1つの側面、つまりヨーグルトが果物でいっぱいであることに焦点を当てています。
- タグラインはシンプルです。 喜びに満ちています。」
- ビデオはナレーションを使用しています。
広告で改善できる点：
最初のシーンは製品に何が入っているかを正確に示していますが、シーン（および広告全体）は感情を呼び起こしませんし、ユニークでもありません。 忘れられがちな広告になる可能性があります。
ガムツリーの簡単な販売
Gumtreeは英国の求人サイトです。 この広告では、ウェブサイトで商品を販売するのがいかに簡単かを宣伝しています。
広告の効果：
- メッセージングは明確です。 視聴者は、Gumtreeを使用して物を売ることができることをわずか5秒で知っています。
- ビデオには、気が散っている視聴者の注意を引くためのナレーションが含まれています。
広告で改善できる点：
- 繰り返しになりますが、この広告は感情を刺激しないため、すぐに忘れられる可能性があります。
バンパー広告の設定方法
バンパー広告はYouTubeで掲載されるため、Google広告アカウントが必要になります。 ログインしたら、[キャンペーン]ページに移動し、青い[+]ボタンをクリックします。 
次に、「新しいキャンペーン」をクリックします。 
そこから、「ビデオ」キャンペーンタイプを選択します。 
「ブランド認知度とリーチ」の目標を選択します。 
次に、[標準の認識-リーチ、インプレッション、ビューを促進する]を選択します。 
これで、バンパー広告キャンペーンをカスタマイズできるようになります。 次の画面から、キャンペーンに名前を付け、1日の予算を設定し、開始日と終了日、広告を表示するネットワークを選択し、特定の言語と場所をターゲットにすることができます。 
入札戦略を設定するときは、必ず最大CPVを「最大CPM」に変更してください。 今すぐ最大CPMを選択すると、後で動画広告フォーマットとしてバンパー広告を選択できるようになります。
[広告グループを作成する]セクションで、広告グループに名前を付け、最大CPM入札単価を設定します。 
その下で、人口統計、オーディエンス、キーワード、トピック、およびプレースメントのオプションを使用してターゲティングをカスタマイズできます。 
[動画広告を作成する]セクションで、バンパー広告キャンペーンに使用する動画のURLを入力します。 
この動画は6秒以下である必要があることを忘れないでください。
動画のURLを入力すると、「バンパー広告」の動画広告フォーマットを選択できるようになります。 
この時点で、広告の最終URLを入力し、URLを表示し、URLオプションをカスタマイズする必要があります（この領域はオプションであり、トラッキングおよびカスタムパラメータの情報を追加できます）。
最後に、広告に名前を付けて、動画広告のコンパニオンバナーを自動生成するか、独自のカスタム画像をアップロードするかを選択できます。 
すべての設定に問題がなければ、[保存して続行]をクリックして広告キャンペーンを公開します。
完璧な広告キャンペーン分割の構築
YouTubeのバンパー広告は、広告主に動画視聴者に広告を表示し、ブランド認知度をすばやく高める独自の方法を提供します。 ただし、使用する広告フォーマットがバンパー広告だけではない可能性があります。
Facebook、Instagram、Twitter、Google検索広告なども使用する可能性があります。 視覚的な例を含む、これらの主要な各広告プラットフォームの広告仕様とターゲティングオプションについては、無料ガイド「すべてのデジタル広告フォーマットのリファレンスガイド」をダウンロードしてください。