So nutzen YouTube Bumper Ads 6 Sekunden, um die Reichweite zu maximieren

Die im Jahr 2016 veröffentlichten YouTube-Bumper-Anzeigen bieten Werbetreibenden eine kreative Möglichkeit, die Markenbekanntheit und Reichweite zu steigern. Diese nicht überspringbaren Anzeigen können jedoch nur wenige Sekunden geschaltet werden, sodass die Erstellung überzeugender Anzeigen in diesem Format eine Herausforderung darstellen kann.

In diesem Leitfaden lernen Sie die Grundlagen von Bumper-Anzeigen kennen, einschließlich ihrer Eigenschaften, ihrer Kosten und ihrer Effektivität. Darüber hinaus werden in diesem Leitfaden Best Practices beschrieben, einige Beispiele betrachtet und gezeigt, wie Sie Ihre Bumper-Anzeigenkampagnen einrichten.

Was sind YouTube-Bumper-Anzeigen?

Die Bumper-Anzeige von YouTube ist eine sechs Sekunden lange, nicht überspringbare Videoanzeige, die vor einem YouTube-Video abgespielt wird. Es ist eines von sechs verschiedenen Werbeformaten von YouTube. Aufgrund ihrer kurzen Länge eignen sich Bumper-Anzeigen am besten, um Markenbekanntheit und Reichweite zu schaffen.

Im Gegensatz dazu eignen sich Anzeigenformate wie Overlay-Anzeigen, überspringbare und nicht überspringbare Videoanzeigen besser für längere Werbespots, die tiefer in die Produktfunktionen und -vorteile eintauchen.

Bumper-Anzeigen können als eigenständige Werbekampagnen geschaltet werden, Google empfiehlt jedoch, sie in Kombination mit TrueView-Anzeigen zu schalten, um deren Effektivität zu erhöhen (z. B. TrueView-Anzeigen für Erstbetrachter und dann weiterhin Bumper-Anzeigen für dieselben Zuschauer anzeigen, um die Häufigkeit zu erhöhen).

In jedem Fall sollten Bumper Ads als eigene Kampagne in Google Ads (ehemals Google AdWords) eingerichtet werden.

Wie viel kosten Bumper-Anzeigen?

Ähnlich wie andere YouTube- und Google-Werbetypen werden Bumper-Anzeigen innerhalb eines Gebotspreismodells betrieben. In diesem Fall ist jedoch nur der Preis pro Impression (CPM) verfügbar, sodass Ihnen pro 1.000 Impressionen in Rechnung gestellt werden.

Die genauen Preise variieren je nach Ausrichtung und Wettbewerbsfähigkeit. Sie können jedoch ein Tagesbudget und einen maximalen CPM festlegen, um sicherzustellen, dass Sie nicht mehr ausgeben, als Sie möchten.

Wie effektiv können YouTube-Bumper-Anzeigen sein?

In einer Studie mit 122 Bumper-Werbekampagnen im Jahr 2017 hat Google herausgefunden, dass 70 % die Markenbekanntheit signifikant gesteigert haben, mit einer durchschnittlichen Steigerung von 9 %.

Darüber hinaus steigerten 9 von 10 die Anzeigenerinnerung weltweit mit einer durchschnittlichen Steigerung von über 30 %.

Für Unbekannte ist die Anzeigenerinnerung ein Maß für die Wirksamkeit einer Anzeige. Die Metrik untersucht eine Stichprobe von Befragten, die einer bestimmten Anzeige ausgesetzt sind, und fragt sie später, ob sie sich an die Anzeige erinnern können. Lift bezieht sich auf eine Umsatzsteigerung als Reaktion auf eine Art von Werbung.

Anzeigenspezifikationen und -details

Videolänge: 6 Sekunden
Geräteverfügbarkeit: Wird sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Geräten angezeigt
Auslieferung: Bumper-Anzeigen werden vor einem YouTube-Video präsentiert. Jeder von YouTube akzeptierte Dateityp ist akzeptabel.

Beispiel:

Empfohlene Vorgehensweise

1. Konzentrieren Sie sich auf ein einziges Ziel

In einer 30-Sekunden-Anzeige haben Sie Zeit, eine Kurzgeschichte, Produktinformationen, einen Slogan und mehr einzufügen.

Aber mit Bumper-Anzeigen haben Sie diesen Luxus nicht. Ihre Anzeige muss sehr prägnant sein. Versuchen Sie, zu viel in Ihre Anzeige zu passen, da Sie die Zuschauer möglicherweise verwirren und letztendlich die Wirkung Ihrer Kampagne verringern.

Es ist am besten, sich auf einen einzigen Punkt zu konzentrieren – ein einziges Ziel.

Überlegen Sie, was Sie in Ihrer Anzeige vermitteln möchten.

Wenn Sie beispielsweise ein Smartphone verkaufen, können Sie sich auf den hellen, rahmenlosen Bildschirm konzentrieren, wie unverwüstlich es ist oder wie viele Apps Sie gleichzeitig ausführen können. Wenn Sie für einen Film werben, können Sie sich auf eine einzelne Emotion konzentrieren, die beim Anschauen dieses Films hervorrufen würde.

Was auch immer es ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige schnell und prägnant ist. Machen Sie es nicht zu kompliziert, indem Sie versuchen, zu viele Verkaufsargumente in eine Anzeige zu packen.

2. Halte es einfach

Neben einem einzigen Ziel sollten Sie auch versuchen, den Fluss und die visuelle Darstellung Ihrer Anzeige so einfach wie möglich zu halten. Zu viele Bilder, Zwischensequenzen oder überwältigender Text lenken ab und sind in so kurzer Zeit schwer zu verfolgen.

3. Komm schwingend aus den Toren

Wenn Sie Ihre Anzeige mit einem auffälligen visuellen, lustigen Moment oder einem prominenten Talent beginnen, können Sie die Aufmerksamkeit des Betrachters schnell auf sich ziehen, was bei einer kurzen Anzeige unerlässlich ist.

4. Schießen Sie sechs Sekunden lang

Viele Werbetreibende könnten versucht sein, ihre 30- oder 15-sekündigen Videoanzeigen auf das Sechs-Sekunden-Format zu kürzen. Dieser Aufwand kann jedoch nicht immer übersetzt werden, und die Anzeige wirkt wahrscheinlich verwirrend oder unzusammenhängend.

Fangen Sie am besten neu an und erstellen Sie Anzeigen speziell für diese sechs Sekunden (oder kürzere) Anzeigenfläche.

Beispiele für YouTube-Bumper-Anzeigen

Samsung Galaxy S8

Die Anzeige wurde von YouTube in einer Umfrage zu internen globalen Daten von April bis Juli 2017 als Nummer eins eingestuft. YouTube gab an, dass die Rankings über einen Algorithmus ermittelt wurden, der organische Aufrufe, Klicks und Nutzer-Creative-Bewertungen berücksichtigte.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Anzeige konzentriert sich auf ein spezifisches Merkmal des Galaxy S8: seinen großen, lebendigen Bildschirm, der von Kante zu Kante fließt.
• Die Anzeige verwendet Text für Zuschauer, die das Video möglicherweise ohne Ton ansehen.

Was die Anzeige verbessern könnte:

• Das Video enthält keine Kommentare, die Zuschauer übersehen könnten, die sich noch nicht auf das Video konzentriert haben (Multitasker, das Video in einem anderen Tab geöffnet) oder einfach nur den Ton des Videos hören.

Frühjahrsputz am Amazonas

In dieser Anzeige wirbt Amazon für seinen 2-Stunden-Lieferservice Prime Now.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Nachricht ist einfach. Die Zuschauer wissen sofort, dass Amazon eine kostenlose 2-Stunden-Lieferung anbietet.
• Zuschauer können auch erkennen, dass es sich bei diesem Lieferservice um Haushaltsartikel handelt, die von Amazon verkauft werden.

Was die Anzeige verbessern könnte:

• Wieder keine Erzählung. Das bedeutet, dass Zuschauer, die ihre Aufmerksamkeit nicht auf den Bildschirm gerichtet haben oder die nur den Ton hören, die Anzeige verpassen.

Mercedes-Benz 0-100

In dieser Anzeige wirbt Mercedes-Benz für seinen neuen Mercedes-AMG GT S und die Tatsache, dass er in 3,8 Sekunden von 0 auf 100 km/h beschleunigt.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Botschaft ist einfach: Dieses Auto ist schnell.
• Die Anzeige ist clever und verwendet die Anzeigenlänge, um zu zeigen, wie schnell das Auto beschleunigt.

Was die Anzeige verbessern könnte:

• Die Anzeige stützt sich stark auf den Text, der nur für den Bruchteil einer Sekunde angezeigt wird. Dies erschwert die Lesbarkeit der Werbebotschaft und die Zuschauer könnten die Nachricht übersehen, wenn sie nicht sofort aufpassen. Wahrscheinlich müssen Sie die Anzeige mehrmals sehen, um die Nachricht vollständig zu lesen.
• Auch hier keine Erzählung, um die Aufmerksamkeit von Zuschauern zu erregen, die noch nicht eingeschaltet haben oder nur den Ton des Videos hören.

Yoplaits Fruchtplatzen

In dieser Anzeige stellt Yoplait den Zuschauern ihren neuen Fruit Burst Joghurt vor.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Anzeige konzentriert sich auf nur ein Produkt von Yoplait und einen Aspekt dieses Produkts – dass der Joghurt voller Früchte ist.
• Der Slogan ist einfach: „Voller Frucht. Voller Freude.“
• Das Video verwendet Erzählung.

Was die Anzeige verbessern könnte:

Während die erste Szene genau zeigt, was in das Produkt einfließt, ruft die Szene (und die gesamte Anzeige selbst) keine Emotionen hervor und ist auch nicht einzigartig. Es ist wahrscheinlich eine vergessene Anzeige.

Gumtree ist einfach zu verkaufen

Gumtree ist eine Kleinanzeigen-Site in Großbritannien. In dieser Anzeige bewerben sie, wie einfach es ist, Artikel auf ihrer Website zu verkaufen.

Was die Anzeige gut macht:

• Die Botschaft ist klar. Die Zuschauer wissen in nur fünf Sekunden, dass sie mit Gumtree Dinge verkaufen können.
• Das Video enthält eine Erzählung, um die Aufmerksamkeit abgelenkter Zuschauer auf sich zu ziehen.

Was die Anzeige verbessern könnte:

• Auch hier weckt diese Anzeige keine Emotionen, so dass sie schnell vergessen werden könnte.

So richten Sie Bumper-Anzeigen ein

Da Bumper-Anzeigen auf YouTube geschaltet werden, benötigen Sie ein Google Ads-Konto. Navigieren Sie nach der Anmeldung zur Seite "Kampagnen" und klicken Sie auf die blaue Schaltfläche "+":

Klicken Sie dann auf "Neue Kampagne:"

Wählen Sie dort den Kampagnentyp „Video“ aus:

Wählen Sie das Ziel „Markenbekanntheit und Reichweite“ aus:

Wählen Sie dann "Standardbekanntheit – Reichweite, Impressionen und Aufrufe steigern:" aus:

Jetzt können Sie Ihre Bumper-Anzeigenkampagne anpassen. Auf dem folgenden Bildschirm können Sie Ihre Kampagne benennen, ein Tagesbudget festlegen, Start- und Enddatum auswählen, die Werbenetzwerke auswählen, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen, sowie auf bestimmte Sprachen und Standorte ausgerichtet werden:

Achten Sie beim Festlegen Ihrer Gebotsstrategie darauf, den maximalen CPV in "Maximaler CPM" zu ändern. Wenn Sie jetzt den maximalen CPM auswählen, können Sie später Bumper-Anzeigen als Videoanzeigenformat auswählen.

Geben Sie im Abschnitt "Erstellen Sie Ihre Anzeigengruppe" einen Namen für Ihre Anzeigengruppe ein und legen Sie Ihr maximales CPM-Gebot fest:

Darunter können Sie Ihr Targeting mit Optionen für demografische Merkmale, Zielgruppen, Keywords, Themen und Placements anpassen:

Geben Sie im Abschnitt "Videoanzeige erstellen" die URL des Videos ein, das Sie für Ihre Bumper-Anzeigenkampagne verwenden möchten:

Denken Sie daran, dass dieses Video sechs Sekunden oder kürzer sein muss.

Nachdem Sie die URL Ihres Videos eingegeben haben, können Sie jetzt das Videoanzeigenformat "Bumper-Anzeige" auswählen:

An dieser Stelle sollten Sie auch die finale URL und die angezeigte URL Ihrer Anzeige eingeben und die URL-Optionen anpassen (dieser Bereich ist optional und ermöglicht Ihnen das Hinzufügen von Informationen für das Tracking und benutzerdefinierte Parameter).

Schließlich können Sie Ihre Anzeige benennen und auswählen, ob Sie das Begleitbanner der Videoanzeige automatisch generieren oder Ihr eigenes benutzerdefiniertes Bild hochladen möchten:

Wenn Sie mit all Ihren Einstellungen zufrieden sind, klicken Sie auf „Speichern und fortfahren“, um Ihre Werbekampagne zu veröffentlichen.

Erstellen des perfekten Werbekampagnen-Splits

Die Bumper-Anzeigen von YouTube bieten Werbetreibenden eine einzigartige Möglichkeit, Videobeobachtern Anzeigen zu präsentieren und die Markenbekanntheit schnell zu steigern. Bumper-Anzeigen sind jedoch wahrscheinlich nicht das einzige Werbeformat, das Sie verwenden.

Wahrscheinlich verwenden Sie auch Facebook, Instagram, Twitter, Google-Suchanzeigen und mehr. Für Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen für jede dieser großen Anzeigenplattformen, einschließlich visueller Beispiele, laden Sie unseren kostenlosen Leitfaden „Ein Referenzhandbuch für alle digitalen Werbeformate“ herunter.