Jak reklamy w przerywniku YouTube wykorzystują 6 sekund do maksymalizacji zasięgu

Wydane w 2016 r. reklamy w przerywniku YouTube dały reklamodawcom kreatywny sposób na zwiększenie świadomości marki i zasięgu. Jednak te reklamy niemożliwe do pominięcia mogą wyświetlać się tylko przez kilka sekund, więc tworzenie atrakcyjnych reklam w tym formacie może być trudne.

W tym przewodniku poznasz podstawy reklam w przerywniku, w tym czym są, ile kosztują i jak skuteczne mogą być. Ponadto w tym przewodniku przedstawimy sprawdzone metody, przyjrzymy się przykładom i pokażemy, jak skonfigurować kampanie reklam w przerywniku.

Czym są reklamy w przerywniku YouTube?

Reklama w przerywniku YouTube to sześciosekundowa, niemożliwa do pominięcia reklama wideo, która jest odtwarzana przed filmem w YouTube. Jest to jeden z sześciu różnych formatów reklamowych YouTube. Ze względu na krótką długość reklamy w przerywniku najlepiej nadają się do budowania świadomości marki i zasięgu.

Z kolei formaty reklam, takie jak reklamy nakładane, reklamy wideo możliwe do pominięcia i niemożliwe do pominięcia, są lepsze w przypadku dłuższych miejsc reklamowych, które zagłębiają się w funkcje i zalety produktu.

Reklamy w przerywniku mogą być wyświetlane jako samodzielne kampanie reklamowe, ale Google zaleca uruchamianie ich w połączeniu z reklamami TrueView w celu zwiększenia ich skuteczności (np. wyświetlanie reklam TrueView pierwszym widzom, a następnie dalsze wyświetlanie tych samych widzom reklam w przerywniku w celu zwiększenia częstotliwości).

W obu przypadkach reklamy w przerywniku należy skonfigurować jako własną kampanię w Google Ads (dawniej Google AdWords).

Ile kosztują reklamy w przerywniku?

Podobnie jak inne rodzaje reklam w YouTube i Google, reklamy w przerywniku działają w ramach modelu cenowego określania stawek. W tym przypadku jednak dostępne są tylko ceny według kosztu wyświetlenia (CPM), więc opłata zostanie naliczona za 1000 wyświetleń.

Dokładne ceny będą się różnić w zależności od kierowania i konkurencyjności. Możesz jednak ustawić budżet dzienny i maksymalny CPM, aby mieć pewność, że nie wydasz więcej, niż chcesz.

Jak skuteczne mogą być reklamy w przerywniku YouTube?

W badaniu 122 kampanii reklam w przerywniku w 2017 r. Google stwierdziło, że 70% osób znacząco zwiększyło świadomość marki, przy średnim wzroście o 9%.

Ponadto 9 na 10 osób zwiększyło rozpoznawalność reklam na całym świecie, ze średnim wzrostem o ponad 30%.

Dla tych, którzy nie są zaznajomieni, pamiętanie reklamy jest miarą skuteczności reklamy. Dane dotyczą próby respondentów, którzy mają kontakt z określoną reklamą, a następnie pyta ich, czy pamiętają tę reklamę. Wzrost odnosi się do wzrostu sprzedaży w odpowiedzi na jakiś rodzaj reklamy.

Specyfikacje i szczegóły reklam

Długość wideo: 6 sekund
Dostępność urządzenia: wyświetlana zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych
Wyświetlanie: reklamy w przerywniku są wyświetlane przed filmem w YouTube. Dozwolony jest każdy typ pliku akceptowany przez YouTube.

Przykład:

Najlepsze praktyki

1. Skoncentruj się na jednym celu

W 30-sekundowej reklamie masz czas na zamieszczenie krótkiej historii, informacji o produkcie, sloganu i nie tylko.

Ale dzięki reklamom w przerywniku nie masz tego luksusu. Twoja reklama musi być niezwykle zwięzła. Staraj się zmieścić zbyt dużo w swojej reklamie, a możesz zdezorientować widzów i ostatecznie zmniejszyć wpływ kampanii.

Najlepiej skupić się na jednym punkcie – jednym celu.

Pomyśl o jednej rzeczy, którą chcesz przekazać w swojej reklamie.

Na przykład, jeśli sprzedajesz smartfon, możesz skupić się na jasnym, pozbawionym ramki ekranie, na tym, jak jest niezniszczalny lub na tym, ile aplikacji możesz uruchomić jednocześnie. Jeśli promujesz film, możesz skupić się na jednej emocji, którą wywołałby oglądanie tego filmu.

Cokolwiek to jest, upewnij się, że Twoja reklama jest szybka i zwięzła. Nie komplikuj zbytnio rzeczy, próbując upchnąć zbyt wiele punktów sprzedaży w jednej reklamie.

2. Zachowaj prostotę

Oprócz jednego celu postaraj się również, aby przepływ i wizualizacja reklamy były jak najprostsze. Zbyt wiele wizualizacji, przerywników lub przytłaczającego tekstu będzie rozpraszać i trudno będzie je śledzić w tak krótkim czasie.

3. Wyjdź z huśtających się bram

Rozpoczęcie reklamy od uderzającego wizualnego, zabawnego momentu lub talentu znanej osoby może być świetnym sposobem na szybkie przyciągnięcie uwagi widza, co jest niezbędne w przypadku krótkiej reklamy.

4. Strzelaj przez sześć sekund

Wielu reklamodawców może ulec pokusie skrócenia 30- lub 15-sekundowych reklam wideo do formatu 6-sekundowego. Jednak ten wysiłek nie zawsze może się przekładać, a reklama prawdopodobnie będzie zagmatwana lub niespójna.

Najlepiej zacząć od nowa i tworzyć reklamy specjalnie dla tego sześciosekundowego (lub krótszego) boksu reklamowego.

Przykłady reklam w przerywniku w YouTube

Samsung Galaxy S8

Reklama zajęła pierwsze miejsce w rankingu YouTube w ankiecie wewnętrznych danych globalnych od kwietnia do lipca 2017 r. YouTube stwierdził, że rankingi zostały określone za pomocą algorytmu, który uwzględniał bezpłatne wyświetlenia, kliknięcia i oceny kreacji użytkowników.

Co reklama robi dobrze:

• Reklama skupia się na jednej konkretnej funkcji Galaxy S8: dużym, żywym ekranie, który płynie od krawędzi do krawędzi.
• Reklama wykorzystuje tekst dla widzów, którzy mogą oglądać film bez dźwięku.

Co może poprawić reklama:

• Film nie zawiera narracji, która mogłaby pominąć widzów, którzy nie zwrócili jeszcze uwagi na film (wielozadaniowcy, otworzyli film w innej zakładce) lub po prostu słuchają dźwięku z filmu.

Amazonka wiosenne porządki

W tej reklamie Amazon promuje swoją 2-godzinną usługę dostawy Prime Now.

Co reklama robi dobrze:

• Przesłanie jest proste. Widzowie od razu wiedzą, że Amazon oferuje bezpłatną 2-godzinną dostawę.
• Widzowie mogą również stwierdzić, że ta usługa dostawy dotyczy artykułów gospodarstwa domowego sprzedawanych przez Amazon.

Co może poprawić reklama:

• Znowu bez narracji. Oznacza to, że widzowie, którzy nie zwrócili uwagi na ekran lub ci, którzy po prostu słuchają dźwięku, przegapią reklamę.

Mercedes-Benz 0-100

W tej reklamie Mercedes-Benz reklamuje swojego nowego Mercedesa-AMG GT S oraz fakt, że może on rozpędzić się od 0 do 100 km/h w 3,8 sekundy.

Co reklama robi dobrze:

• Przesłanie jest proste: ten samochód jest szybki.
• Reklama jest sprytna, wykorzystując długość reklamy, aby pokazać, jak szybko samochód przyspiesza.

Co może poprawić reklama:

• Reklama w dużym stopniu opiera się na tekście, który jest wyświetlany tylko przez ułamek sekundy. Sprawia to, że komunikaty reklamowe są trudne do odczytania, a widzowie mogą przegapić wiadomość, jeśli nie od razu zwrócą uwagę. Prawdopodobnie będziesz musiał zobaczyć reklamę wiele razy, aby przeczytać całą wiadomość.
• Znowu nie ma narracji, która przyciągnęłaby uwagę widzów, którzy jeszcze się nie dostroili lub słuchają tylko dźwięku wideo.

Pęknięcie owoców Yoplaita

W tej reklamie Yoplait przedstawia widzom nowy jogurt Fruit Burst.

Co reklama robi dobrze:

• Reklama skupia się tylko na jednym z produktów Yoplait i jednym aspekcie tego produktu – na tym, że jogurt jest pełen owoców.
• Slogan jest prosty: „Pełna owoców. Pełen przyjemności.”
• Film wykorzystuje narrację.

Co może poprawić reklama:

Podczas gdy pierwsza scena dokładnie pokazuje, co trafia do produktu, scena (i sama reklama) nie wywołuje żadnych emocji ani nie jest wyjątkowa. Prawdopodobnie będzie to niezapomniana reklama.

Łatwa sprzedaż Gumtree

Gumtree to strona z ogłoszeniami w Wielkiej Brytanii. W tej reklamie reklamują, jak łatwo jest sprzedawać przedmioty na ich stronie internetowej.

Co reklama robi dobrze:

• Komunikat jest jasny. Widzowie wiedzą już po pięciu sekundach, że mogą używać Gumtree do sprzedawania rzeczy.
• Film zawiera narrację, aby przyciągnąć uwagę rozproszonych widzów.

Co może poprawić reklama:

• Ponownie, ta reklama nie wzbudza żadnych emocji, więc można o niej szybko zapomnieć.

Jak skonfigurować reklamy w przerywniku

Ponieważ reklamy w przerywniku są wyświetlane w YouTube, potrzebujesz konta Google Ads. Po zalogowaniu przejdź na stronę Kampanie i kliknij niebieski przycisk „+”:

Następnie kliknij „Nowa kampania:”

Następnie wybierz typ kampanii „Wideo”:

Wybierz cel „Świadomość i zasięg marki”:

Następnie wybierz „Standardowa świadomość – zwiększanie zasięgu, wyświetleń i obejrzeń”:

Teraz możesz dostosować kampanię reklam w przerywniku. Na poniższym ekranie możesz nazwać kampanię, ustawić budżet dzienny, wybrać daty rozpoczęcia i zakończenia, sieci, w których chcesz wyświetlać reklamy oraz kierować reklamy na określone języki i lokalizacje:

Podczas ustawiania strategii ustalania stawek pamiętaj o zmianie maksymalnego CPV na „Maksymalny CPM”. Wybierając teraz maksymalny CPM, będziesz mieć możliwość wybrania reklam w przerywniku jako formatu reklamy wideo później.

W sekcji „Utwórz grupę reklam” nazwij grupę reklam i ustaw maksymalną stawkę CPM:

Poniżej możesz dostosować kierowanie za pomocą opcji dotyczących danych demograficznych, odbiorców, słów kluczowych, tematów i miejsc docelowych:

W sekcji „Utwórz reklamę wideo” wprowadź adres URL filmu, którego chcesz użyć w kampanii reklam w przerywniku:

Pamiętaj, że ten film musi trwać sześć sekund lub krócej.

Po wpisaniu adresu URL filmu możesz teraz wybrać format reklamy wideo „Reklama w przerywniku”:

W tym momencie należy również wpisać końcowy i wyświetlany adres URL reklamy oraz opcje dostosowania adresu URL (ten obszar jest opcjonalny i umożliwia dodanie informacji dotyczących śledzenia i parametrów niestandardowych).

Na koniec możesz nazwać swoją reklamę i wybrać, czy chcesz automatycznie wygenerować baner towarzyszący reklamy wideo, czy przesłać własny niestandardowy obraz:

Gdy będziesz zadowolony ze wszystkich ustawień, kliknij „Zapisz i kontynuuj”, aby opublikować kampanię reklamową.

Budowanie idealnego splitu kampanii reklamowej

Reklamy w przerywniku YouTube oferują reklamodawcom unikalny sposób wyświetlania reklam widzom wideo i szybkiego zwiększania świadomości marki. Jednak reklamy w przerywniku prawdopodobnie nie będą jedynym używanym formatem reklamowym.

Prawdopodobnie będziesz także korzystać z Facebooka, Instagrama, Twittera, reklam w wyszukiwarce Google i innych. Aby zapoznać się ze specyfikacjami reklam i opcjami kierowania dla każdej z tych głównych platform reklamowych, w tym z przykładami wizualnymi, pobierz nasz bezpłatny przewodnik „A Reference Guide for All Digital Advertising Formats”.