Bagaimana Iklan Bumper YouTube Menggunakan 6 Detik untuk Memaksimalkan Jangkauan

Dirilis pada tahun 2016, iklan bumper YouTube telah memberi pengiklan cara kreatif untuk meningkatkan kesadaran dan jangkauan merek. Namun, iklan yang tidak dapat dilewati ini hanya dapat berjalan selama beberapa detik, sehingga membuat iklan yang menarik dalam format ini dapat menjadi tantangan.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari dasar-dasar iklan bumper, termasuk apa itu iklan bumper, berapa biayanya, dan seberapa efektif iklan tersebut. Selain itu, panduan ini akan menguraikan praktik terbaik, melihat beberapa contoh, dan menunjukkan cara menyiapkan kampanye iklan bumper Anda.

Apa itu iklan bumper YouTube?

Iklan bumper YouTube adalah iklan video berdurasi enam detik yang tidak dapat dilewati yang diputar sebelum video YouTube. Ini adalah salah satu dari enam format iklan YouTube yang berbeda. Karena durasinya yang pendek, iklan bumper adalah yang terbaik untuk menciptakan kesadaran dan jangkauan merek.

Sebaliknya, format iklan seperti iklan overlay, iklan video yang dapat dilewati, dan iklan video yang tidak dapat dilewati lebih baik untuk tempat iklan yang lebih panjang yang lebih mendalami fitur dan manfaat produk.

Iklan bumper dapat berjalan sebagai kampanye iklan mandiri, tetapi Google merekomendasikan untuk menjalankannya dalam kombinasi dengan Iklan TrueView untuk meningkatkan efektivitasnya (mis. Menampilkan iklan TrueView kepada pemirsa pertama kali dan kemudian terus menampilkan iklan bumper pemirsa yang sama untuk meningkatkan frekuensi).

Dalam kedua kasus tersebut, iklan bumper harus disiapkan sebagai kampanyenya sendiri di Google Ads (sebelumnya Google AdWords).

Berapa biaya iklan bumper?

Sama seperti jenis iklan YouTube dan Google lainnya, iklan bumper beroperasi dalam model penetapan harga penawaran. Namun, dalam kasus ini, hanya harga biaya per tayangan (BPS) yang tersedia, jadi Anda akan dikenakan biaya per 1.000 tayangan.

Penetapan harga yang tepat akan bervariasi berdasarkan penargetan dan daya saing. Namun, Anda dapat menetapkan anggaran harian dan BPS maksimum untuk memastikan Anda tidak membelanjakan lebih dari yang Anda inginkan.

Seberapa efektifkah iklan bumper YouTube?

Dalam studi terhadap 122 kampanye iklan bumper pada tahun 2017, Google menemukan bahwa 70% mendorong peningkatan yang signifikan dalam kesadaran merek, dengan peningkatan rata-rata sebesar 9%.

Selain itu, 9 dari 10 mendorong ingatan iklan secara global, dengan peningkatan rata-rata lebih dari 30%.

Bagi mereka yang tidak terbiasa, ingatan iklan adalah ukuran efektivitas iklan. Metrik tersebut melihat sampel responden yang terpapar iklan tertentu, lalu menanyakan apakah mereka dapat mengingat iklan tersebut. Lift mengacu pada peningkatan penjualan sebagai respons terhadap beberapa jenis iklan.

Spesifikasi & detail iklan

Durasi video: 6 detik
Ketersediaan perangkat: Ditampilkan di perangkat seluler dan desktop
Pengiriman: Iklan bumper ditampilkan sebelum video YouTube. Jenis file apa pun yang diterima oleh YouTube dapat diterima.

Contoh:

Praktik terbaik

1. Fokus pada satu tujuan tunggal

Dalam iklan 30 detik, Anda memiliki waktu untuk menyertakan cerita pendek, info produk, tagline, dan banyak lagi.

Tetapi dengan iklan bumper, Anda tidak memiliki kemewahan itu. Iklan Anda harus sangat ringkas. Cobalah untuk memasukkan terlalu banyak ke dalam iklan Anda, dan Anda dapat membuat pemirsa bingung dan pada akhirnya mengurangi dampak kampanye Anda.

Yang terbaik adalah fokus pada satu titik -- satu tujuan tunggal.

Pikirkan satu hal yang ingin Anda sampaikan dalam iklan Anda.

Misalnya, jika Anda menjual ponsel cerdas, Anda dapat berfokus pada layar yang terang dan tanpa bingkai, seberapa tidak dapat dihancurkannya, atau berapa banyak aplikasi yang dapat Anda jalankan secara bersamaan. Jika Anda mempromosikan sebuah film, Anda dapat berfokus pada satu emosi yang akan ditimbulkan oleh menonton film tersebut.

Apa pun itu, pastikan iklan Anda tetap cepat dan ringkas. Jangan terlalu memperumit masalah dengan mencoba memasukkan terlalu banyak nilai jual ke dalam satu iklan.

2. Tetap sederhana

Selain satu tujuan, Anda juga harus berusaha menjaga alur dan visual iklan Anda sesederhana mungkin. Terlalu banyak visual, adegan yang dipotong, atau teks yang berlebihan akan mengganggu dan sulit untuk diikuti dalam rentang waktu yang singkat.

3. Keluar dari gerbang berayun

Memulai iklan Anda dengan visual yang mencolok, momen lucu, atau bakat selebritas dapat menjadi cara yang bagus untuk menarik perhatian pemirsa dengan cepat, yang penting dalam iklan singkat.

4. Bidik selama enam detik

Banyak pengiklan mungkin tergoda untuk mengurangi iklan video berdurasi 30 atau 15 detik agar sesuai dengan format enam detik. Namun, upaya ini mungkin tidak selalu diterjemahkan, dan iklan kemungkinan akan terlihat membingungkan atau terputus-putus.

Yang terbaik adalah memulai yang baru dan membuat iklan khusus untuk slot iklan enam detik (atau lebih pendek) ini.

Contoh iklan bumper YouTube

Samsung Galaxy S8

Iklan tersebut menduduki peringkat nomor satu oleh YouTube dalam survei data global internal dari April hingga Juli 2017. YouTube menyatakan bahwa peringkat ditentukan melalui algoritme yang memperhitungkan penayangan organik, klik-tayang, dan peringkat materi iklan pengguna.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Iklan tersebut berfokus pada satu fitur spesifik Galaxy S8: layarnya yang besar dan hidup yang mengalir dari ujung ke ujung.
• Iklan menggunakan teks untuk pemirsa yang mungkin menonton video tanpa audio.

Apa yang dapat ditingkatkan oleh iklan:

• Video tidak menyertakan narasi apa pun yang dapat melewatkan pemirsa yang belum mengalihkan perhatian mereka ke video (multitasker, membuka video di tab lain) atau hanya mendengarkan audio video.

Pembersihan musim semi Amazon

Dalam iklan ini, Amazon mempromosikan layanan pengiriman Prime Now selama 2 jam.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Pesannya sederhana. Pemirsa langsung tahu bahwa Amazon menawarkan pengiriman gratis selama 2 jam.
• Pemirsa juga dapat mengetahui bahwa layanan pengiriman ini untuk barang-barang rumah tangga yang dijual oleh Amazon.

Apa yang dapat ditingkatkan oleh iklan:

• Sekali lagi, tidak ada narasi. Ini berarti pemirsa yang tidak mengalihkan perhatian mereka ke layar, atau mereka yang hanya mendengarkan audio, akan melewatkan iklan tersebut.

Mercedes-Benz 0-100

Dalam iklan ini, Mercedes-Benz mengiklankan Mercedes-AMG GT S barunya dan faktanya mobil ini dapat melaju dari 0-100 km/jam dalam 3,8 detik.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Pesannya sederhana: Mobil ini cepat.
• Iklannya cerdas, menggunakan panjang iklan untuk menunjukkan seberapa cepat mobil berakselerasi.

Apa yang dapat ditingkatkan oleh iklan:

• Iklan sangat bergantung pada teks yang ditampilkan hanya untuk sepersekian detik. Ini membuat pesan iklan sulit dibaca dan pemirsa mungkin melewatkan pesan jika mereka tidak segera memperhatikan. Sepertinya Anda perlu melihat iklan beberapa kali untuk membaca pesan secara keseluruhan.
• Sekali lagi, tidak ada narasi untuk menarik perhatian pemirsa yang belum menonton atau hanya mendengarkan audio video.

Buah Yoplait pecah

Dalam iklan ini, Yoplait memperkenalkan kepada pemirsa yogurt Fruit Burst baru mereka.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Iklan tersebut hanya berfokus pada salah satu produk Yoplait dan satu aspek dari produk tersebut -- bahwa yoghurt penuh dengan buah.
• Taglinenya sederhana: “Penuh buah. Penuh kesenangan.”
• Video menggunakan narasi.

Apa yang dapat ditingkatkan oleh iklan:

Sementara adegan pertama secara akurat menunjukkan apa yang masuk ke dalam produk, adegan (dan keseluruhan iklan itu sendiri) tidak membangkitkan emosi apa pun, juga tidak unik. Ini kemungkinan akan menjadi iklan yang dapat dilupakan.

Jual mudah Gumtree

Gumtree adalah situs iklan baris di Inggris. Dalam iklan ini, mereka mengiklankan betapa sederhananya menjual barang di situs web mereka.

Apa yang dilakukan iklan dengan baik:

• Pesannya jelas. Pemirsa tahu hanya dalam lima detik bahwa mereka dapat menggunakan Gumtree untuk menjual barang.
• Video tersebut menyertakan narasi untuk menarik perhatian pemirsa yang terganggu.

Apa yang dapat ditingkatkan oleh iklan:

• Sekali lagi, iklan ini tidak menimbulkan emosi sehingga bisa cepat dilupakan.

Cara mengatur iklan bumper

Karena iklan bumper berjalan di YouTube, Anda memerlukan akun Google Ads. Setelah Anda masuk, navigasikan ke halaman Kampanye, dan klik tombol biru “+”:

Kemudian, klik “Kampanye baru:”

Dari sana, pilih jenis kampanye "Video":

Pilih sasaran “Brand awareness dan jangkauan”:

Kemudian, pilih “Standar awareness - Dorong jangkauan, tayangan, dan tampilan:”

Sekarang, Anda dapat menyesuaikan kampanye iklan bumper. Dari layar berikut, Anda dapat memberi nama kampanye, menetapkan anggaran harian, memilih tanggal mulai dan berakhir, jaringan tempat Anda ingin menampilkan iklan, dan menargetkan bahasa dan lokasi tertentu:

Saat menetapkan strategi penawaran Anda, pastikan untuk mengubah CPV Maksimum menjadi “BPS Maksimum”. Dengan memilih BPS Maksimum sekarang, Anda dapat memilih iklan Bumper sebagai format iklan video Anda nanti.

Di bagian “Buat grup iklan Anda”, beri nama grup iklan Anda dan tetapkan tawaran BPS maksimum Anda:

Di bawahnya, Anda dapat menyesuaikan penargetan dengan opsi untuk demografi, pemirsa, kata kunci, topik, dan penempatan:

Di bagian “Buat iklan video Anda”, masukkan URL video yang ingin Anda gunakan untuk kampanye iklan bumper:

Ingat, video ini harus berdurasi enam detik atau lebih pendek.

Setelah memasukkan URL video, kini Anda dapat memilih format iklan video “Iklan bumper”:

Pada titik ini, Anda juga harus memasukkan URL final, URL tayangan, dan opsi URL penyesuaian (area ini opsional dan memungkinkan Anda menambahkan informasi untuk pelacakan dan parameter khusus).

Terakhir, Anda dapat memberi nama iklan dan memilih apakah Anda ingin membuat spanduk pengiring iklan video secara otomatis atau mengunggah gambar khusus Anda sendiri:

Setelah Anda puas dengan semua pengaturan Anda, klik “Simpan dan Lanjutkan” untuk memublikasikan kampanye iklan Anda.

Membangun pemisahan kampanye iklan yang sempurna

Iklan bumper YouTube menawarkan cara unik kepada pengiklan untuk menampilkan iklan kepada pengamat video dan meningkatkan kesadaran merek dengan cepat. Namun, iklan bumper sepertinya bukan satu-satunya format iklan yang Anda gunakan.

Kemungkinan Anda juga akan menggunakan Facebook, Instagram, Twitter, iklan pencarian Google, dan banyak lagi. Untuk spesifikasi iklan dan opsi penargetan untuk masing-masing platform iklan utama ini, termasuk contoh visual, unduh panduan gratis kami, “Panduan Referensi untuk Semua Format Iklan Digital.”