激勵您的 6 個電子商務著陸頁最佳實踐

已發表: 2018-08-29

電子商務網站存在的原因之一：賺錢。這意味著該網站的所有內容都應旨在吸引訪問者購買。更多購買轉換的門票？電子商務點擊後登錄頁面。

儘管近四分之一的在線購物者在產品頁面上開始他們的客戶旅程，但大約 96% 的訪問者在到達那裡時還沒有準備好購買。這些人比那些登陸實際點擊後登陸頁面的人更有可能跳出，無論引用渠道如何：

研究還表明，產品頁面在其他方面也低於電子商務的點擊後登錄頁面。不相信？

電子商務點擊後著陸頁統計信息

來自 2018 年第一季度發生的近 20 億次購物會話的數據表明，產品頁面如何未能吸引客戶：

登陸產品頁面的訪問者查看的頁面（每個購物會話 8.8 個）比看到點擊後登陸頁面的訪問者（每個購物會話 12.5 個）少 42%
產品頁面訪問者的轉化率約為點擊後登陸頁面訪問者的一半（分別為 1.5% 和 2.9%）
產品頁面上每個會話的收入（1.72 美元）大約是點擊後登錄頁面上每個會話的收入（3.43 美元）的一半

所以你看到了數據的差異，但是頁麵類型本身的差異呢？

點擊後登陸頁面與產品頁面

點擊後登陸頁面和產品頁面之間的主要區別在於其目的。

儘管您相信許多在線資源，但點擊後登錄頁面不僅僅是“您登錄的頁面”。 點擊後登陸頁面是一個獨立的網頁，其唯一目的是說服訪問者採取行動（註冊、購買、下載等）。這些頁面用於通過只關註一個帶有一個目標的消息來將目標流量驅動到特定的轉化。

然而，產品頁面的目的是吸引大眾並吸引瀏覽器。它旨在介紹您的品牌並教育訪問者了解您的產品或服務。它還經常提供指向您網站上其他地方的鏈接，以便訪問者可以瀏覽整個網站。

為什麼要使用電子商務點擊後登錄頁面？

隨著企業變得越來越受數據驅動，點擊後登錄頁面正成為兩者的首選，因為它們能夠推動更多轉化、產生更多潛在客戶並最終實現高投資回報率。事實上，臭名昭著的 HubSpot 報告顯示，使用 40 個或更多點擊後登錄頁面的品牌比使用少於 5 個點擊後登錄頁面的公司產生的潛在客戶多 120%。

這背後的原因是每個客戶都是獨一無二的，需要個性化的關注和參與才能說服他們購買。最好的電子商務點擊後登陸頁面（又名購物車前點擊後登陸頁面）允許您做到這一點——通過專門的數字店面為個人客戶定制您的業務，這反過來又增加了參與度並促進了銷售。

最理想的電子商務點擊後著陸頁轉化包括：

訂閱電子郵件更新
進行購買
下載免費內容
升級到改進的產品或更高水平的服務

6 個電子商務點擊後登錄頁面示例（包含最佳實踐）

除了解釋在電子商務點擊後登陸頁面模板上使用的最佳實踐之外，本節還展示了幾個電子商務點擊後登陸頁面示例，以激發您的下一個設計。

1. 消除網站導航

由於點擊後登錄頁面是您網站的獨立頁面，因此不應在任何地方包含導航欄；除了主要 CTA 之外，它也不應該包括任何其他點擊機會。包含任何其他鏈接只會讓人們在沒有先轉換的情況下點擊您的報價。

Doodly 的點擊後登錄頁面的想法是正確的：

該頁面省略了所有導航（除了頁面底部的幾個鏈接），因此訪問者只關注點擊後登錄頁面的報價。整個內容中有很多錨鏈接，可以將訪問者引導到頁面底部，他們可以點擊此處進行購買。但是，刪除頁腳鍊接會使頁面的重點更加突出。

通過刪除常規網頁的導航鏈接和其他干擾，電子商務點擊後登錄頁面 100% 專注於手頭的任務：讓潛在客戶與您的品牌互動。

2. 包含一個明顯的 CTA

您不能假設每個人到達您的頁面後都會確切地知道要做什麼。為避免任何混淆（和更高的跳出率），始終包含明確、具體的號召性用語，就像 Grace Lever 在她的點擊後登錄頁面上所做的那樣：

毫無疑問，單擊此頁面上的粉紅色 CTA 按鈕將使訪問者能夠在下一頁訂購該書。清晰、相關、個性化的 CTA 按鈕副本有助於保持訪問者的清晰度，並使他們能夠專注於頁面目標。

3.合併多個CTA

產品頁面 CTA 和點擊後登陸頁面 CTA 之間的區別在於後者應該只有一個目標。但這並不意味著只有一個 CTA 按鈕。電子商務點擊後登錄頁面上可以接受多個 CTA 按鈕，只要它們相互配合即可。

赫斯特雜誌在其點擊後登錄頁面上使用多個 CTA 按鈕——所有這些都具有相同的目標——來增加 Eat for Abs 的雜誌訂閱：

由於在整個頁面中有很多“立即訂購”的機會，訪問者更有可能單擊其中一個按鈕並完成多步驟表單。

這是一個成功的電子商務登陸頁面的關鍵——一個沒有多個消息的單一目的。所以遊客一定要完成預期的目標。

4. 添加特定的產品或服務描述

雖然登陸頁面和產品頁面都應該包含描述性的產品或服務副本。與通常在產品頁面上找到的更通用的副本相比，它應該在點擊後登錄頁面上更加針對特定受眾。

與其讓訪問者搜索您的產品或服務描述，不如確保它是可見的——不要太小，或者隱藏在頁面底部。

HelloFresh 使其報價描述非常清晰可見，位於折疊上方和 CTA 按鈕正上方：

點擊頁面的其餘部分描述了 HelloFresh 的運作方式，列出了主要好處，並分享了熱門評論。它還包括頁面底部的第二個 CTA 按鈕，旨在實現相同的轉化目標。

研究表明，通過合併圖像來補充產品描述，轉化率可以增加 124%，就像 Strategyn 所做的那樣：

5. 主要關注轉化

產品頁面針對 SEO 進行了大量優化，因為它們的主要目標之一是吸引自然流量。點擊後登陸頁面也可以針對 SEO 進行優化；但是，這不是必需的，因為點擊後登錄頁面以廣告為重點，而不是自然的。因此，即使點擊後登錄頁面可能對 SEO 友好，以在 SERP 上排名更高，並從搜索用戶那裡獲得更多可見性和流量，但它們應該主要以轉化為重點。

考慮來自 Constant Contact 的橫幅廣告和點擊後登錄頁面示例：

他們通過使用多個 CTA 按鈕突出顯示免費試用，並包括一個額外的“立即購買”鏈接，創建了這個廣告和點擊後登錄頁面，以轉化為重點。

6. 優化移動

擁有一個響應移動設備的購物車前電子商務登陸頁面是必不可少的，因為當今的許多客戶都是通過移動設備進行購物的。

創建垂直對齊的頁面和表單，正確設置圖像和視頻的格式以整齊地適合設備，並包含可點擊的按鈕。

The Honest Company 使用其電子商務點擊後登錄頁面檢查所有這些框：

對您的點擊後登錄頁面元素進行移動優化，讓移動用戶可以輕鬆訪問您的內容，提供理想的用戶體驗和更好的轉化機會。

充分利用您的電子商務點擊後登錄頁面

正如上面的例子所證明的那樣，這些頁面是任何電子商務公司銷售渠道的關鍵部分。它們是您的廣告工作和銷售之間的橋樑，最終幫助您獲得更多收入。

始終將您的所有廣告連接到個性化的點擊後登錄頁面，以降低您的每次客戶獲取成本。立即註冊 Instapage Enterprise 演示，開始創建您的專用點擊後頁面。