通用應用廣告系列：它們是什麼、最佳實踐和設置

通用應用廣告系列是為您的移動應用尋找新用戶的好方法。 廣告系列類型允許您在 Google 的一些最大的廣告網絡（包括搜索網絡、展示廣告網絡、YouTube 和 Google Play 商店）上做廣告，同時在 Google Ads 平台中管理廣告。

最重要的是，Google 使用機器學習向用戶展示最相關的廣告，以幫助您的廣告系列獲得盡可能高的轉化率。

本文詳細介紹了有關通用應用廣告系列基礎知識的所有信息，包括它們的工作原理、哪些設備可以提供它們以及成功的最佳實踐。

什麼是 Google 通用應用廣告系列？

通用應用廣告系列 (UAC) 是 Google Ads 中的一種自動廣告類型，可幫助廣告客戶產生更多應用安裝和/或推動應用內轉化。 他們通過使用機器學習來識別效果最佳的廣告並將其展示給最相關的用戶來實現這一點。

事實上，谷歌聲稱，與其他谷歌應用推廣產品相比，這個過程可以幫助推動每美元多出 140% 的轉化：

該廣告系列類型於 2015 年推出，並於 2017 年秋季完全取代了 Google Ads（原 Google AdWords）應用安裝廣告系列。

相對較新的廣告類型旨在向用戶展示相關廣告，同時限製手動測試廣告以找到最佳表現者的需要。 與傳統的 Google Ads 廣告系列不同，您不再需要為通用應用廣告系列製作單獨的廣告。

相反，您將添加一組不同的文本行以及圖像、視頻或 HTML5 資源。 然後，Google 將從您的資產清單中“即時”生成廣告。 隨著時間的推移，該平台將發現效果最佳的廣告組合，並繼續向用戶展示這些廣告。

這種類型的廣告投放方式類似於 Google 的新響應式搜索廣告，也利用了機器學習。 但是，響應式搜索廣告嚴格顯示在 Google 搜索中，而 UAC 廣告則顯示在 Google 的許多廣告資產中。

通用應用廣告系列可以在哪裡投放？

雖然在引入通用應用廣告系列之前，您必須在 AdMob、YouTube 和 Google Ads 上投放單獨的廣告以定位 Google 的每個資產，但不再需要這樣做。 使用 UAC 廣告，您現在將出現在以下位置：

• 谷歌搜索
• 谷歌播放
• YouTube
• Google 展示廣告網絡

下面總結了 UAC 廣告在每個可用屬性中的外觀：

您的廣告還將展示在 UAC 獨有的展示位置，例如 Google Play 商店中的應用和首頁列表頁面，讓您可以向已經在搜索新應用的用戶展示您的廣告。

最後，通用應用廣告系列廣告支持 IOS 和 Android 設備。

通用應用廣告系列如何運作？

廣告商無需為每個不同的廣告展示位置製作廣告。 相反，Google 會根據您設置的文字和數字資產為您製作廣告。 Google 還管理出價和定位，以最大限度地提高您設定的目標和預算的廣告系列結果。

仍然需要手動完成的工作：

• 每日預算
• 目標每次安裝費用 (CPI) 或每次操作費用 (CPA)
• 目標位置
• 目標語言
• 最多 4 行不同的文本，最長 25 個字符
• 廣告系列開始日期（結束日期是可選的）

（可選）您可以添加希望 Google 在製作廣告時使用的任何圖片、視頻和 HTML5 素材資源。 如果未設置這些，Google 將從您應用的 Play 商品詳情中抓取圖片和視頻。

最佳實踐

選擇正確的目標

製作 UAC 廣告時最大的考慮因素是廣告系列目標。 您有兩個選擇：

• 安裝量 (CPI)
• 應用內操作 (CPA)

這兩個目標都根據您設置的出價優化廣告。 安裝量廣告使用每次安裝費用 (CPI) 定價模型，而應用內操作使用每次操作費用 (CPA)。

何時選擇“安裝卷”

如果您想吸引盡可能多的新應用用戶，請選擇“安裝量”。 在這種情況下，Google 建議將廣告系列預算設置為至少是目標 CPI 的 50 倍。 如果您的目標每次安裝費用為 5 美元，那麼您的廣告系列預算至少應為 250 美元。

您的出價金額應該是每次有人安裝您的應用時您願意支付的平均金額。

何時選擇“應用內操作”

如果您想找到更有可能完成應用內操作（例如購買、升級等）的用戶，請選擇“應用內操作”。如果您選擇此目標，則設置轉化跟踪非常重要，以便 Google 能夠理解這些操作並針對您的轉化目標進行優化。

在這種情況下，Google 建議的廣告系列預算至少是您每次轉化費用的 10 倍。 因此，如果您的目標每次轉化費用為 10 美元，您將設置至少 100 美元的預算。

您還應該每天至少有 10 個不同的用戶完成您為此目標類型設置的應用內操作。 如果您設置的應用內操作不滿足此要求，您將需要選擇另一個滿足此要求的應用內操作。

您的目標每次轉化費用應該是您希望用戶每次完成您的應用內操作時花費的平均金額。

對於任一廣告系列類型，Google 建議在進行任何更改之前留出時間收集至少 100 次轉化，以收集足夠的數據來優化您的效果目標。

最後，不要覺得您在使用一個或另一個廣告系列時陷入困境。 您始終可以針對不同的目標運行多個廣告系列。 用 Google 的話來說，“如果您想針對不同的目標開始優化，最好設置一個新的廣告系列。 新的廣告系列將更好地針對能夠實現每個目標的受眾優化您的出價和廣告。”

添加和測試不同的資產

請記住，Google 會根據您設置的文本列表和您添加的數字資產創建它顯示的廣告。 為了充分利用 UAC 廣告，您應該繼續修改文字（只要您給 Google 足夠的時間來測試您的廣告）並嘗試不同的圖片或視頻。 此外，請確保添加具有不同尺寸和方向的圖片，以便您的廣告在所有展示位置中展示。

下表按展示位置類型顯示了不同的廣告尺寸：

您還可以使用 Google Ads 中的創意資產報告來評估不同廣告的效果：

該報告顯示有關添加的不同文本行和數字資產的點擊次數和展示次數的數據。 標題為“性能分組”的列將顯示“最佳”、“良好”或“低”的評級，以表明 UAC 在您的廣告系列中選擇該資產或文本而不是其他資產的頻率。 如果此列顯示文本“學習”，則 Google 仍在測試和收集該特定資產的數據。

如何設置 Google 通用應用廣告系列

登錄您的 Google Ads 帳戶並點擊藍色的“+”按鈕：

點擊“新廣告系列：”

從那裡，選擇最右側的“通用應用程序”：

現在，您可以選擇要展示廣告的設備類型（IOS 或 Android）並查找您的應用：

從那裡，您可以為您的廣告系列命名並添加文字提示：

請注意，您在此處設置的文本會自動選擇並輪換，以便為您的通用應用廣告系列製作效果最佳的廣告。 例如，如果一行文本的性能優於另一行，則它會更頻繁地顯示。

（可選）您可以添加要在廣告中展示的任何圖片、視頻或 HTML5 資源：

添加文本、圖像和其他資產後，您可以設置要定位的位置和語言：

接下來，您可以設置廣告系列目標、預算和出價金額：

請記住，您設置的出價應該是您希望為每個結果支付的平均金額。

最後一步是設置運行日期並確認您的廣告系列：

有關如何組合 Google 通用應用廣告系列的更多信息，請查看此處的視頻：

查找所有主要廣告平台的廣告規格

借助 Google 的通用應用廣告系列，您可以在 Google 的所有廣告資產（包括搜索網絡、展示廣告網絡、Play 商店和 YouTube）中向用戶展示相關廣告。

您可以從同一平台定位所有這些屬性，並利用機器學習來展示效果最佳的廣告。 它有助於減少測試廣告組合所需的時間並手動提供更成功的結果。

不過，UAC 廣告並不是您應該使用的唯一廣告類型。 您可以利用許多其他工具來宣傳您的移動應用程序，包括 Facebook、Instagram、Twitter 等。

如果您正在努力為您的企業選擇合適的產品，Instapage 的免費指南“所有數字廣告格式的參考指南”將幫助您入門。 該指南涵蓋了所有主要平台以及用於每個平台的特定廣告規範。