谷歌搜索控制台有什麼作用？

如果您想啟動一個網站，已經為您的企業建立一個網站，或者維護其他人的網絡存在，您需要了解 Google Search Console 是什麼。

直到 2015 年，它還被稱為 Google 網站管理員工具，但此後該公司將其重新命名為 Google Search Console。 因此，如果您看到交替提到的兩個術語，這就是原因。

那麼谷歌搜索控制台是做什麼的呢？ 很多。 它提供的工具讓您可以使用 Google 分析的強大功能來幫助您管理您的網站，並有望增加您的流量。

我們將向您介紹這些工具以及如何使用它們。 而且，我們將在此過程中定義一些常見的搜索引擎優化 (SEO) 術語。 喝杯咖啡，安頓下來。

什麼是 Google Search Console，它有什麼作用？‌

根據 Google 的說法，Search Console 是“Google 提供的一項免費服務，可幫助您監控、維護和解決您的網站在 Google 搜索結果中的存在情況”。 它旨在幫助您了解 Google 如何看待您的網站，並幫助提高網站在搜索中的排名。

每年，Google 都會為 Search Console 添加更多功能。 以下是您現在可以使用 Search Console 執行的一些操作：

• 確認 Google 可以找到您的網站，並且 Google 的網絡爬蟲可以訪問它。
• 查看搜索流量數據——包括您的網站在搜索中出現的頻率、哪些搜索查詢會顯示您的網站、人們在搜索後點擊進入您的頁面的頻率等等。
• 顯示哪些其他網站鏈接到您的網站。
• 解決移動搜索可用性問題。
• 當您的網站出現問題時發送警報，例如垃圾郵件或索引問題。
• 了解是否有更多人通過桌面或移動設備訪問您的網站。

Google Search Console 還可以幫助您在網站中構建元素，使網絡爬蟲更容易導航。 例如，您可以在 Search Console 中創建並提交站點地圖和 robots.txt 文件。 兩者都可以幫助 Google 更輕鬆地對您的頁面進行分類和導航。

您並不總是需要提交站點地圖——Google 無需提交站點地圖即可找到您的站點——但它可以加快 Google 發現您站點的速度。 如果您不確定是否要向您的頁面添加站點地圖，可以在以下四種情況下這樣做：

• 您的網站有很多頁面。 您網站的內容越多，Google 的網絡爬蟲就越容易錯過新添加的內容。
• 您的網站有很多頁面，來自其他頁面的入站鏈接很少。 這些被稱為“孤立頁面”，網絡爬蟲很難找到。 站點地圖可以幫助將他們引導到那裡。
• 您剛剛啟動了您的網站。 較新站點的反向鏈接少於已建立的站點。
• 您的網站使用富媒體內容和/或顯示在 Google 新聞中。 此類內容的站點地圖可讓 Google 在搜索時更輕鬆地格式化和顯示您的頁面。

要知道的術語‌

如果您不熟悉網絡流量和 SEO，您應該熟悉一些與 Google Search Console 的功能有關的關鍵術語：

• 抓取/網絡抓取：Google 如何發現您的網頁存在。 它的自動化程序（稱為網絡爬蟲）在互聯網上搜索與用戶搜索相關的網站。
• 索引：Google 在了解頁面內容後對頁面進行分類。 您可以通過添加站點地圖和 robots.txt 文件來簡化 Google 的網絡爬蟲。
• Robots.txt 文件：網絡爬蟲如何知道他們可以訪問哪些 URL。 這有助於管理頁面流量並幫助站點避免請求超載。
• ‌ 服務：當 Google 向用戶提供或提供搜索結果時。 企業主都試圖讓他們的網站出現在谷歌搜索結果的第一頁，最好是前 10 名。
• 站點地圖：您網站中的頁面如何相互鏈接。 它也被描述為您網站中所有頁面的流程圖或大綱。

‌ Search Console 可幫助您的網站更易於訪問，並且更容易被爬蟲索引，這可能有助於提高其排名並帶來更多流量。

爬蟲需要處理的信息越多，它們導航頁面的能力就越好，因此站點地圖和 robots.txt 文件是很好的元素。 從長遠來看，花時間在這些和其他 SEO 元素上對您的業務很重要。

誰應該使用 Google Search Console？‌

簡短的回答？ 幾乎任何有網站的人。 但是不同的人會以不同的方式使用它：

• 企業主，尤其是擁有在線業務的人，至少應該了解 Google Search Console 以及它可以為他們做些什麼。 熟悉它可以教您優化網站以進行搜索的基礎知識，並至少讓您養成監控網站流量的習慣。 與 Google 商家資料搭配使用，可以極大地擴大您的覆蓋面。
• 正如您所料， SEO 專業人士和營銷人員可以從 Search Console 中獲得很多收益。 跟踪流量和參與度可以為您提供線索，了解在實施網站更改以增加流量時哪些有效，哪些無效。 與 Google 的其他工具（例如分析、趨勢和廣告）一起使用，它可以提供網站性能的詳細圖片。
• 網站管理員和網絡開發人員可以使用 Google Search Console 的工具來確保他們的網站健康並正常運行。 您可以監控站點加載問題和安全問題——這是一件好事，因為站點功能的重大偏差可能意味著更深層次的問題。 對於網絡開發人員，Search Console 可以搜索代碼以幫助解決常見的標記問題。

無論原因是什麼或您的領域是什麼，Search Console 都可以幫助您監控網站的性能，並在出現的任何錯誤成為更深層次的問題之前修復它們。 從向您展示網絡爬蟲是否可以訪問您的網站到某些關鍵字的受歡迎程度是否下降，Search Console 可以讓您深入了解您的搜索流量。

所以現在我們已經解決了基礎知識——什麼是 Google Search Console 以及 Google Search Console 做什麼？ — 您可能想知道如何為自己設置它。

在 Google Search Console 中添加網站‌

您需要在 Search Console 中做的第一件事是創建一個帳戶。 谷歌讓這變得簡單。 只需點擊 Google Search Console 頁面上的“立即開始”即可創建帳戶或登錄您現有的帳戶。

在下一個屏幕上，系統將提示您添加域或網站。 在此處輸入您網站的 URL，或單擊左上角的三個欄以打開側邊欄菜單，然後單擊“添加屬性”。

如果您選擇添加域，您只需要在其中輸入域名 - 不需要“www”或子域 - Search Console 將跟踪與該域相關的每個頁面。 例如，如果我輸入“johnbogna.com”，Search Console 將跟踪與該域關聯的我網站的所有五個頁面。

如果您選擇輸入您的網址，則需要確保您的網址拼寫完全正確，以便 Search Console 跟踪它。 如果您有一個 SSL 加密的網站，這包括輸入“https”而不僅僅是“http”。

添加網站後，Search Console 會要求您驗證自己是所有者。 如果您選擇域方法，則必須使用域名服務器 (DNS) 選項來驗證所有權。 這些說明如下所示：

複製 Search Console 為您提供的代碼，然後登錄您的網​​站提供商並將其粘貼到 DNS 配置字段中。 這看起來如何取決於您使用的網站提供商。

無論您使用哪個提供商，您都需要轉到站點設置並選擇“域”，然後選擇“DNS 設置”以添加驗證文本。 之後，您將看到如下所示的屏幕：

如果您選擇通過 URL 方法驗證您的站點，則過程將類似。 您將獲得一個驗證文件以文件形式下載，然後將該文件上傳到您的網站。 上傳後，您將單擊“驗證”按鈕。

如果您選擇 URL 選項，可以使用以下一些其他方法：

• ‌ HTML標籤
• 您的谷歌分析帳戶
• 您的 Google 跟踪代碼管理器帳戶
• 您的域名提供商

驗證您的網站後，Google Search Console 將開始收集數據。 一開始不會有太多可看的內容，特別是如果這是您第一次將網站添加到 Search Console，但有些結果應該會在一天左右的時間內顯示出來。

與此同時，您可以點擊並開始熟悉 Google Search Console 的一些功能。 一旦編譯了足夠的數據，您就可以返回並開始使用它們。

Google Search Console 的功能‌

Google Search Console 所做的部分工作是根據它帶來的數據為您提供各種領域的詳細報告。您將使用 Search Console 左側的選項卡瀏覽這些功能。 它看起來像這樣：

我們將按照列出的順序瀏覽您將看到的一些選項卡及其含義。

表現

此選項卡顯示您網站的哪些頁面在 Google 中排名以及它們針對哪些關鍵字進行排名。 當前版本的 Search Console 可讓您查看 16 個月前的數據——將近一年半。 這些數據是從您添加網站的那一刻起收集的。

定期檢查此選項卡可以幫助您了解頁面的不足之處。 如果您的主頁始終未能為您嘗試獲取的關鍵字排名，您會在效果標籤中看到。 然後，您可以相應地調查和調整頁面。

Search Console 中的性能標籤為您提供了以下選項來查看頁面統計信息：

• 查詢
• 頁面
• 國家
• 設備
• 搜索外觀
• 日期

這些選項顯示為您可以輕鬆閱讀的列，並且它們非常不言自明。 瀏覽該列將告訴您您的網頁在不同國家/地區和搜索查詢中的表現如何。

您還可以查看有多少人在移動設備上訪問您的頁面。 搜索外觀告訴您您的網站在網絡搜索中的排名。 這些數據類別中的每一個都可以按點擊次數、展示次數、平均點擊率 (CTR) 或“平均排名”來組織。

點擊次數告訴您在給定時間段內人們在 Google 搜索結果中點擊您網站的頻率。 點擊次數少可能意味著您的網頁在 Google 向人們提供時不夠突出。

如果是這種情況，請確保您的片段（Google 在搜索列表中向人們顯示的部分）盡可能詳細。 添加頁面描述、元和標題標籤以及元描述，以便人們獲得您網站的整潔快照。

展示次數可讓您了解您的網頁在 Google 結果中顯示給用戶的次數。 您可能熟悉來自 Twitter 的印象。 這是有多少人在搜索時看到了它，而不一定是點擊了多少次。

您可以按特定關鍵字過濾展示結果：單擊要查看展示次數的關鍵字。 假設您是洛杉磯的一名攝影師，並且您想查看您的自由職業網站是否在關鍵字“自由攝影師”中排名。 單擊該關鍵字將顯示該詞組的展示次數。

如果您沒有出現在該關鍵字的結果中，則需要更改某些內容。 單擊關鍵字，然後單擊“頁面”選項卡，您可以查看哪些頁面針對該確切關鍵字進行了排名。 這是查看您是否針對正確的關鍵字優化頁面以及您的努力是否得到回報的好方法。

平均點擊率是您網站的平均點擊率。 此統計數據告訴您在 Google 搜索結果中看到您網站的人中有多少百分比點擊查看。 排名越高，您的點擊率就越高，但您可以採取其他措施來幫助自己提高該數字。

添加元描述和頁面標題會有所幫助。 如果你已經有了，看看是否可以重寫它以使其更具描述性和吸引力。 如果有意義，請在某處包含您的焦點關鍵字。 將其視為 YouTube 視頻縮略圖——人們更有可能點擊有趣的視頻。

平均排名讓您知道您選擇的時間段內頁面或關鍵字的平均排名。 如果您選擇“洛杉磯的自由攝影師”並查看過去三個月的數據，您將看到該關鍵字在此期間的平均排名。

該指標可能因關鍵字或頁面而異，因為 Google 搜索結果的平均值在不斷變化。 對這個指標持保留態度。

網址檢查

此選項卡可讓您分析特定 URL 的數據。 它允許您通過輸入 URL 來測試 Google 如何查看您的網站。 了解 Google 如何查看您的頁面可以為您提供寶貴的見解，了解要更改的內容，從而提高排名。

假設您發布了一個新博客或修改了您的“關於我”頁面。 您可以將該 URL 輸入 Google 並查看它返回的內容。 它還可以告訴您 Google 是否首先將您的頁面編入索引。 例如，當我通過 URL 檢查器運行 https://www.johnbogna.com 時，它顯示我的頁面在 Google 上：

然後它會在頁面上提供更多信息。 由於它是最近才推出的，因此沒有大量信息可顯示。 您會看到的一件事是我的頁面還沒有站點地圖。 增加一個可能會提高等級。

您還可以查看 Google 上次抓取我的網站的時間，以及 Google 抓取的內容（在本例中為 Googlebot 智能手機）。 抓取成功，Google 能夠獲取或檢索該頁面。

如果您的網址已在 Google 上編入索引，則此信息下方將出現一個增強選項卡。 它包含幾個用於提高網站性能的選項，包括：

• 移動可用性
• 麵包屑
• 網站速度增強
• 加速移動頁面 (AMP)

請注意，該網站在洞察部分中被列為“適合移動設備”。

速度報告仍處於早期階段，但它們仍然可以讓您知道您的一個或多個頁面是否加載緩慢。 速度報告告訴您頁面在移動設備和桌面上的加載速度，因此您可以確定速度問題是由設備還是其他原因引起的。

一旦引起您注意緩慢的頁面，您可以檢查並調整可能導致問題的元素，例如大圖像或視頻文件。

Google 將這些數據基於來自實際用戶的 Chrome 瀏覽數據。 在最新版本的 Search Console 中，這些數據可能只有 8 小時，因此 Google 確實讓您隨時掌握頁面更新。

指數：覆蓋率

此選項卡比前兩個選項卡更具技術性。 它會告訴您哪些頁面已被 Google 索引，因此可以在搜索中使用。 如果還沒有，Search Console 會告訴您哪些錯誤導致這些頁面無法被編入索引。

如果顯示任何錯誤，您可以通過單擊圖表中的錯誤來獲取有關它們的更多信息，包括如何修復它們。 定期檢查此選項卡是個好主意，這樣您就可以及時了解影響您網站的任何錯誤。 您還可以設置通知，以便在 Search Console 發現新錯誤時通知您。

可能發生的錯誤示例包括：

• 無效的重定向鏈接
• 斷開的鏈接
• 破碼

‌ 一旦引起您的注意，您可以修復它，然後通過單擊“驗證修復”按鈕重新驗證頁面。

經常檢查此標籤的另一個原因是確保 Google 正在索引您發布的任何新內容。 例如，如果您有一個博客，並且您定期發布新條目，那麼 Google 應該將這些條目與您網站的其餘部分一起編入索引，並且“覆蓋”選項卡中的索引頁面數量應該會增加。

如果您發現索引頁面數量突然下降，則可能是 Google 無法訪問您的整個網站。 檢查是否有什麼東西阻止了它——可能是服務器問題或 robots.txt 文件中的某些東西阻止了 Google 抓取某些頁面。

另一方面，當您沒有發布新內容時，索引頁面的激增可能意味著存在重複的內容。 當類似內容出現在多個 URL 中時，就會發生重複，這使 Google 很難選擇要顯示的站點。

定期檢查“覆蓋範圍”選項卡是快速解決站點出現的任何問題的簡單方法。 它會讓訪問您頁面的人感到高興，並向網絡爬蟲表明您的網站維護良好。

鏈接

Google Search Console 所做的另一件有用的事情是向您顯示其他網站鏈接回您的網站。 此選項卡位於左側菜單欄底部附近，將為您提供有關此內容的詳細信息以及更多信息。

Search Console 會告訴您哪些網站鏈接到您的網站，它們鏈接到您的內容的次數，甚至這些鏈接中使用了哪些錨文本。 人們鏈接到某個頁面的次數會顯示在該頁面旁邊，因此您可以查看您網站的哪些頁面最受歡迎。

鏈接分為內部（在您自己的站點內）和外部（來自其他頁面）。 通過跟踪哪些頁面獲得最多的外部鏈接，您可以了解哪些頁面最受用戶歡迎。 具有最多內部鏈接的頁面可以向 Google 展示您網站的“基石”是什麼——您網站核心的常青和最重要的內容。

經驗：移動可用性

由於有如此多的人在他們的智能手機或其他設備上瀏覽網頁，因此很可能有人第一次接觸您的網站時不會是在桌面上。 Google Search Console 提供了一些工具來幫助確保您網站的移動體驗是流暢的。 在此選項卡中，您可以查看任何影響您的網頁在移動設備上查看您網站的人的顯示方式的問題。

如果您在您的網站上啟用了 AMP，您將能夠在 URL 檢查選項卡中查看它們的執行情況。 您會看到 Google 認為有效的 AMP 頁面、標記為無效的頁面以及您需要修復的任何錯誤。

與覆蓋部分一樣，您可以查看受影響的 URL，獲取有關錯誤的更多詳細信息，並在頁面修復後重新驗證頁面。

例如，如果您的文本太小而無法閱讀，Search Console 會在此處提醒您。 如果您使用的內容對於典型的移動屏幕來說太寬，或者可點擊元素彼此太靠近，也會顯示出來。 理想情況下，您將在將頁面組合在一起時在移動模式下測試您的頁面，但此選項卡可以在您發佈網站後提醒您任何問題。

使用 Google Search Console 來加強您的 SEO‌

Search Console 為您提供了大量數據供您使用，而且可能會讓人不知所措。 但不一定是這樣。 在深入之前慢慢開始並熟悉廣泛的筆觸。 上傳您的網站，讓 Google 收集其中的數據，然後逐個瀏覽您在此處了解的類別。

充分利用 Google 提供的一些優秀教育，了解如何使用 Google Search Console 以及它的每個功能可以做什麼。 簡短的文章和視頻可以幫助您了解更詳細的細節，並在您迷路時重申基礎知識。

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