Facebook 和 Instagram 廣告之間的 4 大差異 - DigitalMarketer

因此，您想要做廣告，但您不確定這兩個大型社交媒體平台中的哪一個最適合您的業務。

好吧，老實說，無論您的預算是多少……您的觀眾是誰……或者您提供什麼……

答案是兩者……而且取決於。

本文將解釋原因，並為您提供在兩個平台上創建廣告時的 4 個最大差異。

現在，如果您不知道，Facebook 和 Instagram 歸同一家母公司所有，該母公司現在更名為 Meta。

作為營銷人員，這很棒，因為它使兩個平台上的廣告變得非常容易。 意思是，如果您想同時投放 Facebook 廣告和 Instagram 廣告，只需點擊幾下（見下文），您就可以在這兩個平台上投放您的廣告……並且可能對您的廣告內容和外觀進行一些小的調整（更多關於一會兒）。

讓我們弄清楚為什麼“兩者”是答案……

無論您是社交媒體廣告的新手，還是您已經投放了一段時間的廣告，在這兩個平台上測試任何新優惠或消息傳遞都符合您的預算。

當您測試兩者時，每次啟動不同的活動時，您都會看到每個平台獲得的結果會有所不同，並受到許多不同因素的影響：

• 您啟動的時間和日期
• 您的廣告首先展示給誰（即使您針對的是相同的受眾）
• 季節
• 競賽
• 廣告支出

這份清單可以繼續下去。 而“算法”是一個棘手的東西，因為它的未知和不可控因素，所以不能完全掌握。

你看，如果一個平台比另一個更好，每個人都會使用那個平台！

如果你聽說“你的聽眾”可能是一個在另一個之上……你需要把這個想法扔到窗外。

根據 statista.com 的數據，“截至 2022 年第一季度，Facebook 每月有大約 29.3 億活躍用戶”，並且“是全球使用最多的在線社交網絡”。

另一方面，Instagram 每月有大約 10 億活躍用戶。

但是……無論您的受眾是誰，您的定位選項都在廣告管理器中以相同的方式為兩個平台選擇……使用相同的精確數據。

確實有更多的觀眾在其中一個平台上活躍，但他們肯定同時在這兩個平台上，這不應該是您決定將廣告放在哪裡的主要因素……尤其是如果您的廣告預算較少。

聰明的營銷人員會做的是在 Facebook 和 Instagram 上測試他們的廣告，查看結果，如果一個平台的表現明顯優於另一個，那麼你可以將所有或更多的廣告支出轉移到那個平台上。

換句話說，使用您收集的數據就是答案也是 IT DEPENDS 的原因。 所以…

第 1 步：測試兩個平台

第 2 步：根據結果，決定繼續進行一項或兩項

但這裡的事情變得有點複雜。

Facebook 廣告和 Instagram 廣告有幾個“展示位置”選項！ 你在上面的 gif 中看到了大約一半，但實際上大約有 2 打。

專家提示：如果您剛剛開始，只需關注移動動態和故事。 在您開始看到您喜歡的結果後，您可以測試其他廣告展示位置。

現在肯定不止這些，但在運行 Facebook 廣告與 Instagram 時要注意的最大關鍵差異是：

視頻長度

Meta 一直在改變關於每個平台和展示位置的視頻廣告可以播放多長時間的規則。 該公司確實建議播放較短的視頻，少於 30 秒。 但是，對該建議持保留態度。 如果較長的視頻具有良好的 HOOK（吸引觀眾的前幾秒鐘），並且也很有幫助、娛樂性或兩者兼而有之，那麼它們仍然可以做得很好。 話雖如此，我建議盡可能縮短並將其保持在 2 分鐘以下，這樣您就可以在兩個平台上運行視頻而不會出現任何問題。

視頻和圖片廣告尺寸

同樣，這不僅僅是每個平台的差異。 這取決於您的廣告展示位置。 您可以輕鬆查找每個展示位置的所有推薦方面（在您製作廣告時也會顯示）。 但是，如果您不想為不同的展示位置使用不同的尺寸，那麼最通用和最佳優化的內容比例將是 1:1 或 4:5 的比例，

分辨率至少為 1080 x 1080 像素。

文字長度

廣告的書面部分在 Instagram 上有限制——最多 2200 個字符，“推薦”最多只有 125 個字符。 您可能聽說在廣告中使用較短的廣告文案（即較短的文字）會更好。 在 Instagram 上，我同意縮短通常是要走的路，但同樣……這並不總是正確的，也不一定經常是正確的。 如果你是一個殺手文案，不要害怕達到這個最大值。 根據我看到的數百萬美元的數據，短文本和長文本的性能一樣好，尤其是在 Facebook 上。 影響你的文本表現的最大因素是寫作實際上是多麼引人注目和結構良好。

專家提示：在句子之間添加額外的空格。 使用要點使它看起來不那麼壓倒性。 讓它聽起來像對話（就像你在和朋友說話一樣）。

文本位置

在 Facebook 動態消息中，主要文本位於按鈕和視頻/圖像上方。 在 Instagram 的新聞提要上，它位於按鈕和圖像/視頻下方。 在 Instagram 快拍上，它位於視頻下方，但位於按鈕上方。 因此，如果您要指導某人點擊何處，請確保根據您的廣告展示位置寫出“點擊上面的按鈕”或“點擊視頻下方的'了解更多'按鈕”來適當地導航他們。

值得注意的是，Stories 和 Reels 與 News Feed 廣告完全不同，它們可以在沒有任何帖子文本的情況下運行。

如果我們想深入研究所有廣告展示位置之間的所有差異，那麼這篇文章的長度至少會是原來的 5 倍……而且可能會讓你大吃一驚。

所以現在，我希望這能幫助您了解關鍵差異，以及在不同展示位置測試廣告的重要性，而不是將自己限制在 Facebook 或 Instagram 廣告上！