Die 4 größten Unterschiede zwischen Facebook- und Instagram-Anzeigen - DigitalMarketer

Sie möchten also werben, sind sich aber nicht sicher, welche dieser beiden Mega-Social-Media-Plattformen die „beste“ für Ihr Unternehmen ist.

Nun, um ehrlich zu sein, egal wie hoch Ihr Budget ist … wer Ihr Publikum ist … oder was Sie anbieten …

Die Antwort ist BEIDES … und ES HÄNGT AB.

Dieser Artikel erklärt warum und zeigt Ihnen die 4 größten Unterschiede bei der Erstellung Ihrer Anzeige auf beiden Plattformen.

Falls Sie es noch nicht wussten, Facebook und Instagram gehören derselben Muttergesellschaft, die jetzt den Namen Meta trägt.

Als Vermarkter ist das großartig, weil es das Werben auf beiden Plattformen super einfach macht. Das heißt, wenn Sie sowohl eine Facebook-Werbung als auch eine Instagram-Werbung schalten möchten, können Sie Ihre Anzeige mit nur wenigen zusätzlichen Klicks (siehe unten) auf beiden Plattformen schalten … und möglicherweise mit einigen geringfügigen Änderungen an dem, was Ihre Anzeige sagt und wie sie aussieht (mehr dazu). das gleich).

Lassen Sie uns klarstellen, warum „BEIDES“ die Antwort ist…

Egal, ob Sie neu in der Social-Media-Werbung sind oder schon seit einiger Zeit Werbung machen, es liegt im besten Interesse Ihres Budgets, neue Angebote oder Nachrichten auf beiden Plattformen zu TESTEN.

Wenn Sie beide testen, werden Sie jedes Mal, wenn Sie eine andere Kampagne starten, feststellen, dass die Ergebnisse, die Sie pro Plattform erhalten, variieren und von vielen verschiedenen Faktoren beeinflusst werden:

• Zeit und Tag, an dem Sie starten
• Wem Ihre Anzeige zuerst gezeigt wird (selbst wenn Sie dieselbe Zielgruppe ansprechen)
• Jahreszeit
• Wettbewerb
• Werbeausgaben

Diese Liste ließe sich beliebig fortsetzen. Und „der Algorithmus“ ist eine knifflige Sache, die aufgrund ihrer unbekannten und unkontrollierbaren Faktoren nicht genau beherrscht werden kann.

Sie sehen, wenn eine Plattform besser wäre als die andere, würde jeder diese verwenden!

Und wenn Sie gehört haben, dass „Ihr Publikum“ vielleicht auf einem über dem anderen ist … müssen Sie diesen Gedanken über Bord werfen.

Laut statista.com „hat Facebook im ersten Quartal 2022 rund 2,93 Milliarden monatlich aktive Nutzer“ und „ist das meistgenutzte soziale Online-Netzwerk weltweit“.

Instagram hingegen hat etwa 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat.

ABER … egal, wer Ihre Zielgruppe ist, Ihre Targeting-Optionen werden im Werbeanzeigenmanager für beide Plattformen auf dieselbe EXAKTE Weise ausgewählt … mit denselben EXAKTEN Daten.

Es könnte wahr sein, dass MEHR von Ihrem Publikum auf einer der Plattformen aktiv ist, aber sie sind definitiv auf beiden und das sollte nicht Ihr Hauptentscheidungsfaktor dafür sein, wo Sie Ihre Anzeigen schalten … besonders wenn Sie ein kleineres Werbebudget haben.

Was ein kluger Vermarkter tun wird, ist, seine Anzeige sowohl auf Facebook als auch auf Instagram zu testen, die Ergebnisse zu überprüfen, und wenn eine Plattform die andere deutlich übertrifft, dann können Sie alle oder einen Teil Ihrer Werbeausgaben auf diese verschieben.

Mit anderen Worten, die Verwendung dieser von Ihnen gesammelten Daten ist der Grund, warum die Antwort auch ES ABHÄNGIG ist . So…

SCHRITT 1: Testen Sie BEIDE Plattformen

SCHRITT 2: Abhängig von den Ergebnissen entscheiden Sie, ob Sie mit einem oder beiden fortfahren möchten

Aber hier wird es etwas komplizierter.

Facebook-Anzeigen und Instagram-Anzeigen haben mehrere „Platzierungs“-Optionen! Sie haben ungefähr die Hälfte im obigen GIF gesehen, aber es gibt wirklich ungefähr 2 Dutzend davon.

EXPERTENTIPP: Wenn Sie gerade erst anfangen, konzentrieren Sie sich einfach auf Mobile Feeds & Stories. Sobald Ihnen die gewünschten Ergebnisse angezeigt werden, können Sie andere Anzeigenplatzierungen testen.

Jetzt gibt es definitiv mehr als das, aber die größten Hauptunterschiede, die Sie beim Schalten einer Facebook-Werbung im Vergleich zu Instagram beachten sollten, sind:

Videolänge

Meta ändert ständig die Regeln, wie lange eine Videoanzeige pro Plattform und Platzierung sein darf. Das Unternehmen empfiehlt, kürzere Videos unter 30 Sekunden auszuführen. Nehmen Sie diese Empfehlung JEDOCH mit einem Körnchen Salz. Längere Videos können immer noch sehr gut abschneiden, WENN sie einen guten HOOK haben (die ersten paar Sekunden, die Ihren Betrachter anziehen) und auch hilfreich, unterhaltsam oder beides sind. Davon abgesehen empfehle ich, wenn möglich kürzer zu gehen und es unter 2 Minuten zu halten, damit Sie Ihr Video problemlos auf beiden Plattformen ausführen können.

Abmessungen von Video- und Image-Anzeigen

Auch dies ist nicht nur ein Unterschied pro Plattform. Dies hängt von Ihrer Anzeigenplatzierung ab. Sie können ganz einfach alle empfohlenen Aspekte pro Platzierung nachschlagen (werden auch angezeigt, während Sie Ihre Anzeige erstellen). Aber wenn Sie sich nicht mit unterschiedlichen Abmessungen für verschiedene Platzierungen herumärgern möchten, ist das universellste und am besten optimierte Verhältnis für Ihre Inhalte entweder ein Verhältnis von 1:1 oder 4:5 mit a

Auflösung von mindestens 1080 x 1080 Pixel.

Textlänge

Der schriftliche Teil Ihrer Anzeige ist auf Instagram begrenzt – mit einem Maximum von 2200 Zeichen und einem „empfohlenen“ Maximum von nur 125 Zeichen. Sie haben vielleicht gehört, dass es besser ist, kürzere Anzeigentexte bzw. kürzeren Text in Ihren Anzeigen zu haben. Auf Instagram würde ich zustimmen, dass kürzer normalerweise der richtige Weg ist, aber noch einmal … das stimmt nicht immer oder notwendigerweise oft. Scheuen Sie sich nicht, dieses Maximum zu erreichen, wenn Sie ein guter Werbetexter sind. Basierend auf Millionen von Dollar an Daten, die ich gesehen habe, können kurze und lange Texte gleich gut abschneiden, insbesondere auf Facebook. Der wichtigste Faktor für die Leistung Ihres Textes ist, wie überzeugend und gut strukturiert der Text tatsächlich ist.

EXPERTENTIPP: Fügen Sie zwischen den Sätzen ein zusätzliches Leerzeichen ein. Verwenden Sie Aufzählungszeichen, damit es weniger überwältigend wirkt. Lassen Sie es gesprächig klingen (als würden Sie mit einem Freund sprechen).

Textspeicherort

Im Facebook-Newsfeed befindet sich der Haupttext über der Schaltfläche und dem Video/Bild. Im Newsfeed von Instagram befindet es sich unter der Schaltfläche und dem Bild/Video. Und in Instagram Stories befindet es sich unter dem Video, aber über dem Button. Wenn Sie also jemanden anweisen, wohin er klicken soll, stellen Sie sicher, dass Sie ihn entsprechend navigieren, indem Sie je nach Anzeigenplatzierung „Klicken Sie auf die Schaltfläche oben“ oder „Klicken Sie auf die Schaltfläche „Weitere Informationen“ unter dem Video“ schreiben.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich Stories und Reels stark von Newsfeed-Anzeigen unterscheiden und überhaupt ohne Post-Text geschaltet werden können.

Wenn wir auf alle Unterschiede zwischen allen Anzeigenplatzierungen eingehen wollten, wäre dieser Artikel mindestens fünfmal so lang … und würde Sie wahrscheinlich nur zum Teufel verwirren.

Ich hoffe, dies hat Ihnen vorerst geholfen, die wichtigsten Unterschiede zu verstehen, wie wichtig es ist, Ihre Anzeigen auf verschiedenen Platzierungen zu testen und sich nicht nur auf Facebook- oder nur Instagram-Anzeigen zu beschränken!