Les 4 plus grandes différences entre les publicités Facebook et Instagram - DigitalMarketer

Vous souhaitez donc faire de la publicité, mais vous ne savez pas laquelle de ces deux méga-plateformes de médias sociaux est la « meilleure » ​​pour votre entreprise.

Eh bien, pour être honnête, quel que soit votre budget… qui est votre public… ou ce que vous proposez…

La réponse est LES DEUX … et ÇA DÉPEND.

Cet article vous expliquera pourquoi et vous donnera les 4 plus grandes différences lors de la création de votre annonce sur les deux plateformes.

Maintenant, au cas où vous ne le sauriez pas, Facebook et Instagram appartiennent à la même société mère, qui s'appelle désormais Meta.

En tant que spécialiste du marketing, c'est formidable car cela rend la publicité sur les deux plates-formes super facile. Cela signifie que si vous souhaitez diffuser à la fois une publicité Facebook et une publicité Instagram, vous pouvez obtenir votre publicité sur les deux plates-formes en quelques clics supplémentaires (voir ci-dessous)… et éventuellement quelques ajustements mineurs à ce que votre publicité dit et ressemble (plus sur cela dans un instant).

Voyons clairement pourquoi "DEUX" est la réponse...

Que vous débutiez dans la publicité sur les réseaux sociaux ou que vous fassiez de la publicité depuis un certain temps, il est dans l'intérêt de votre budget de TESTER toute nouvelle offre ou message sur les deux plateformes.

Lorsque vous testez les deux, chaque fois que vous lancez une campagne différente, vous verrez que les résultats que vous obtenez par plateforme varient et sont affectés par de nombreux facteurs différents :

• Heure et jour de lancement
• À qui votre annonce est-elle diffusée en premier (même si vous ciblez le même public) ?
• Saison
• Concurrence
• Dépenses publicitaires

Cette liste pourrait s'allonger encore et encore. Et "l'algorithme" est une chose délicate qui ne peut pas être maîtrisée exactement à cause de ses facteurs inconnus et incontrôlables.

Vous voyez, si une plate-forme était meilleure que l'autre, tout le monde utiliserait celle-là !

Et si vous avez entendu dire que « votre public » peut être sur l'un plutôt que sur l'autre… vous devez jeter cette pensée par la fenêtre.

Selon statista.com, "Facebook compte environ 2,93 milliards d'utilisateurs actifs par mois au premier trimestre 2022" et "est le réseau social en ligne le plus utilisé au monde".

Instagram, en revanche, compte environ 1 milliard d'utilisateurs actifs par mois.

MAIS… quel que soit votre public, vos options de ciblage sont sélectionnées dans le Gestionnaire de publicités de la même manière EXACTE pour les deux plateformes… en utilisant les mêmes données EXACTES.

Il se peut qu'une PLUS GRANDE partie de votre audience soit active sur l'une des plateformes, mais elle est définitivement sur les deux et cela ne devrait pas être votre principal facteur de décision quant à l'endroit où placer vos publicités… surtout si vous avez un budget publicitaire plus petit.

Ce qu'un spécialiste du marketing intelligent fera, c'est tester sa publicité à la fois sur Facebook et Instagram, examiner les résultats, et si une plate-forme surpasse fortement l'autre, vous pouvez transférer tout ou plus de vos dépenses publicitaires vers celle-ci.

En d'autres termes, l'utilisation des données que vous collectez est la raison pour laquelle la réponse est également CA DÉPEND . Alors…

ÉTAPE 1 : Testez les DEUX plates-formes

ÉTAPE 2 : SELON les résultats, décidez de continuer avec l'un ou les deux

Mais c'est là que les choses se compliquent un peu.

Les publicités Facebook et les publicités Instagram ont plusieurs options de « placement » ! Vous en avez vu environ la moitié dans le gif ci-dessus, mais il y en a vraiment environ 2 douzaines.

CONSEIL D'EXPERT : Si vous débutez, concentrez-vous uniquement sur les flux et les histoires mobiles . Une fois que vous commencez à voir des résultats qui vous plaisent, vous pouvez tester d'autres emplacements d'annonces.

Maintenant, il y a certainement plus que cela, mais les plus grandes différences clés à prendre en compte lors de l'exécution d'une publicité Facebook par rapport à Instagram sont :

Durée de la vidéo

Meta change constamment les règles sur la durée d'une publicité vidéo par plate-forme et emplacement. La société recommande de diffuser des vidéos plus courtes, inférieures à 30 secondes. CEPENDANT, prenez cette recommandation avec un grain de sel. Les vidéos plus longues peuvent toujours très bien fonctionner SI elles ont un bon CROCHET (les premières secondes qui attirent votre spectateur), et sont également utiles, divertissantes ou les deux. Cela étant dit, je recommande d'être plus court lorsque cela est possible et de le garder en dessous de 2 minutes afin que vous puissiez exécuter votre vidéo sur les deux plates-formes sans aucun problème.

Dimensions des annonces vidéo et illustrées

Encore une fois, ce n'est pas seulement une différence par plate-forme. Cela dépend du placement de votre annonce. Vous pouvez facilement rechercher tous les aspects recommandés par emplacement (également affichés lors de la création de votre annonce). Mais si vous ne voulez pas vous soucier de dimensions différentes pour différents emplacements, le ratio le plus universel et le mieux optimisé pour votre contenu sera soit un ratio 1: 1 ou 4: 5 avec un

résolution d'au moins 1080 x 1080 pixels.

Longueur du texte

La partie écrite de votre annonce a des limites sur Instagram - le maximum étant de 2200 caractères et le maximum "recommandé" de seulement 125 caractères. Vous entendrez peut-être qu'il est préférable d'avoir une copie d'annonce plus courte, c'est-à-dire un texte plus court, dans vos annonces. Sur Instagram, je conviens que plus court est généralement la voie à suivre, mais encore une fois… ce n'est pas toujours vrai ou nécessairement souvent vrai. N'ayez pas peur d'atteindre ce maximum si vous êtes un redoutable rédacteur. Sur la base de millions de dollars de données que j'ai vues, les textes courts et longs peuvent être tout aussi performants, en particulier sur Facebook. Le facteur le plus important dans la performance de votre texte est à quel point l'écriture est convaincante et bien structurée.

CONSEIL D'EXPERT : Ajoutez un espace supplémentaire entre les phrases. Utilisez des puces pour le rendre moins écrasant. Donnez l'impression qu'il s'agit d'une conversation (comme si vous parliez à un ami).

Emplacement du texte

Sur le fil d'actualité Facebook, le texte principal se trouve au-dessus du bouton et de la vidéo/image. Sur le fil d'actualités d'Instagram, il se trouve sous le bouton et l'image/vidéo. Et sur Instagram Stories, c'est sous la vidéo mais au-dessus du bouton. Donc, si vous indiquez à quelqu'un où cliquer, assurez-vous de naviguer correctement en écrivant "Cliquez sur le bouton ci-dessus" ou "Cliquez sur le bouton "En savoir plus" sous la vidéo" en fonction de l'emplacement de votre annonce.

Il est important de noter que les histoires et les bobines sont très différentes des annonces de fil d'actualité et peuvent être diffusées sans aucun texte de publication.

Si nous voulions plonger dans toutes les différences entre tous les emplacements publicitaires, cet article serait au moins 5 fois plus long… et vous confondrait probablement.

Donc, pour l'instant, j'espère que cela vous a aidé à comprendre les principales différences, l'importance de tester vos publicités sur différents emplacements et de ne pas vous limiter aux publicités Facebook ou Instagram !