Le 4 maggiori differenze tra annunci Facebook e Instagram - DigitalMarketer

Quindi vuoi fare pubblicità, ma non sei sicuro di quale di queste due mega piattaforme di social media sia "la migliore" per la tua attività.

Beh, ad essere onesti, non importa quanto sia il tuo budget... chi è il tuo pubblico... o cosa stai offrendo...

La risposta è ENTRAMBI ... e DIPENDE.

Questo articolo spiegherà perché oltre a darti le 4 maggiori differenze durante la creazione del tuo annuncio su entrambe le piattaforme.

Ora, nel caso non lo sapessi, Facebook e Instagram sono di proprietà della stessa società madre, che ora si chiama Meta.

Come marketer, questo è fantastico perché rende la pubblicità su entrambe le piattaforme semplicissima. Ciò significa che se desideri pubblicare sia un annuncio Facebook che un annuncio Instagram, puoi ottenere il tuo annuncio su entrambe le piattaforme con pochi clic in più (vedi sotto)... e possibilmente alcune piccole modifiche a ciò che dice e appare il tuo annuncio (più su che in un momento).

Cerchiamo di chiarire perché "BOTH" è la risposta...

Che tu sia nuovo nella pubblicità sui social media o che tu faccia pubblicità da un po', è nell'interesse del tuo budget TESTARE qualsiasi nuova offerta o messaggio su entrambe le piattaforme.

Quando li testi entrambi, ogni volta che avvii una campagna diversa, vedrai che i risultati che ottieni per piattaforma variano e sono influenzati da molti fattori diversi:

• Ora e giorno del lancio
• A chi viene mostrato per primo il tuo annuncio (anche se ti rivolgi allo stesso pubblico)
• Stagione
• concorrenza
• Spesa pubblicitaria

Quella lista potrebbe continuare all'infinito. E "l'algoritmo" è una cosa complicata che non può essere padroneggiata esattamente a causa dei suoi fattori sconosciuti e incontrollabili.

Vedi, se una piattaforma fosse migliore dell'altra, tutti la userebbero!

E se hai sentito che il "tuo pubblico" potrebbe essere uno sull'altro... devi buttare quel pensiero fuori dalla finestra.

Secondo statista.com, "Facebook ha circa 2,93 miliardi di utenti attivi mensili nel primo trimestre del 2022" ed "è il social network online più utilizzato al mondo".

Instagram, invece, conta circa 1 miliardo di utenti attivi mensili.

MA... indipendentemente dal tuo pubblico, le tue opzioni di targeting sono selezionate in Gestione inserzioni nello stesso modo ESATTO per entrambe le piattaforme... utilizzando gli stessi dati ESATTI.

Potrebbe essere vero che PIÙ del tuo pubblico è attivo su una delle piattaforme, ma sono sicuramente su entrambe e questo non dovrebbe essere il tuo grande fattore decisivo su dove mettere i tuoi annunci ... soprattutto se hai un budget pubblicitario inferiore.

Quello che farà un marketer intelligente è testare il proprio annuncio sia su Facebook che su Instagram, rivedere i risultati e se una piattaforma supera notevolmente l'altra, puoi spostare tutta o più della tua spesa pubblicitaria su quella.

In altre parole, l' utilizzo dei dati che raccogli è il motivo per cui la risposta è anche DIPENDE . Così…

PASSAGGIO 1: testare ENTRAMBE le piattaforme

PASSO 2: A SECONDA dei risultati, decidi di continuare con uno o entrambi

Ma qui è dove le cose si complicano un po'.

Gli annunci di Facebook e gli annunci di Instagram hanno diverse opzioni di "posizionamento"! Hai visto circa la metà nella gif sopra, ma ce ne sono davvero circa 2 dozzine.

SUGGERIMENTO PER L'ESPERTO: se hai appena iniziato, concentrati solo su feed e storie per dispositivi mobili . Dopo aver iniziato a vedere i risultati che ti piacciono, puoi testare altri posizionamenti degli annunci.

Ora ci sono sicuramente più di questo, ma le più grandi differenze chiave di cui essere a conoscenza quando si esegue un annuncio di Facebook rispetto a Instagram sono:

Durata del video

Meta cambia sempre le regole sulla durata di un annuncio video per piattaforma e posizionamento. L'azienda consiglia di eseguire video più brevi, inferiori a 30 secondi. TUTTAVIA, prendi questa raccomandazione con le pinze. I video più lunghi possono comunque funzionare molto bene SE hanno un buon HOOK (i primi secondi che attirano lo spettatore) ed è anche utile, divertente o entrambi. Detto questo, ti consiglio di accorciare quando possibile e di mantenerlo sotto i 2 minuti in modo da poter eseguire il tuo video su entrambe le piattaforme senza problemi.

Dimensioni degli annunci video e illustrati

Ancora una volta, questa non è solo una differenza per piattaforma. Dipende dal posizionamento dell'annuncio. Puoi cercare facilmente tutti gli aspetti consigliati per posizionamento (mostrati anche durante la creazione dell'annuncio). Ma se non vuoi preoccuparti di dimensioni diverse per posizionamenti diversi, il rapporto più universale e meglio ottimizzato per i tuoi contenuti sarà un rapporto 1:1 o 4:5 con un

risoluzione di almeno 1080 x 1080 pixel.

Lunghezza del testo

La parte scritta del tuo annuncio ha dei limiti su Instagram, con un massimo di 2200 caratteri e il massimo "consigliato" di soli 125 caratteri. Potresti sentire che avere un testo pubblicitario più breve, noto anche come testo più breve, nei tuoi annunci è meglio. Su Instagram, sono d'accordo che di solito è più breve la strada da percorrere, ma ancora una volta... non è sempre vero o necessariamente spesso vero. Non aver paura di raggiungere quel massimo se sei un copywriter killer. Sulla base di milioni di dollari di dati che ho visto, il testo breve e lungo può funzionare altrettanto bene, specialmente su Facebook. Il fattore più importante nel rendimento del tuo testo è quanto sia avvincente e ben strutturata la scrittura.

SUGGERIMENTO PER L'ESPERTO: aggiungi uno spazio extra tra le frasi. Usa i punti elenco per farlo sembrare meno opprimente. Fallo sembrare colloquiale (come se stessi parlando con un amico).

Posizione del testo

Nel feed delle notizie di Facebook, il testo principale è sopra il pulsante e il video/l'immagine. Sul feed delle notizie di Instagram è sotto il pulsante e l'immagine/video. E su Instagram Stories, è sotto il video ma sopra il pulsante. Quindi, se stai indicando a qualcuno dove fare clic, assicurati di navigare in modo appropriato scrivendo "Fai clic sul pulsante sopra" o "Fai clic sul pulsante "Ulteriori informazioni" sotto il video" in base al posizionamento dell'annuncio.

È importante notare che le storie e le bobine sono piuttosto diverse dagli annunci del feed di notizie e possono essere eseguite senza alcun testo del post.

Se volessimo approfondire tutte le differenze tra tutti i posizionamenti degli annunci, questo articolo sarebbe almeno 5 volte più lungo... e probabilmente ti confonderebbe.

Quindi, per ora, spero che questo ti abbia aiutato a capire le differenze principali, l'importanza di testare le tue inserzioni su diversi posizionamenti e non limitarti solo alle inserzioni di Facebook o solo di Instagram!