4 самых больших различия между рекламой в Facebook и Instagram

Итак, вы хотите разместить рекламу, но не уверены, какая из этих двух мегаплатформ социальных сетей «лучше» подходит для вашего бизнеса.

Ну, если честно, независимо от того, какой у вас бюджет… кто ваша аудитория… или что вы предлагаете…

Ответ: ОБА … и ЭТО ЗАВИСИТ.

Эта статья объяснит почему, а также даст вам 4 самых больших различия при создании рекламы на обеих платформах.

Теперь, если вы не знали, Facebook и Instagram принадлежат одной и той же материнской компании, которая теперь носит название Meta.

Как маркетолог, это здорово, потому что это делает рекламу на обеих платформах очень простой. Это означает, что если вы хотите запустить рекламу как в Facebook, так и в Instagram, вы можете разместить свою рекламу на обеих платформах всего за несколько дополнительных кликов (см. это через мгновение).

Давайте разберемся, почему ответ «ОБА»…

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в рекламе в социальных сетях или занимаетесь рекламой некоторое время, в интересах вашего бюджета лучше всего ПРОВЕРИТЬ любое новое предложение или обмен сообщениями на обеих платформах.

Когда вы протестируете обе, каждый раз, запуская другую кампанию, вы увидите, что результаты, которые вы получаете для каждой платформы, будут различаться и зависеть от множества разных факторов:

• Время и день запуска
• Кому ваша реклама будет показана в первую очередь (даже если вы ориентируетесь на одну и ту же аудиторию)
• Время года
• Конкуренция
• Расходы на рекламу

Этот список можно продолжать и продолжать. А «алгоритм» — хитрая штука, которую невозможно точно освоить из-за неизвестных и неконтролируемых факторов.

Видите ли, если бы одна платформа была лучше другой, все бы использовали ее!

И если вы слышали, что «ваша аудитория» может предпочесть одно другому… вам нужно выбросить эту мысль в окно.

По данным statista.com, «Facebook имеет примерно 2,93 миллиарда активных пользователей в месяц по состоянию на первый квартал 2022 года» и «является наиболее используемой онлайн-социальной сетью в мире».

Instagram, с другой стороны, имеет около 1 миллиарда активных пользователей в месяц.

НО… независимо от того, кто ваша аудитория, параметры таргетинга выбираются в Ads Manager ТОЧНО одинаково для обеих платформ… с использованием одних и тех же ТОЧНЫХ данных.

Возможно, БОЛЬШЕ вашей аудитории активны на одной из платформ, но они определенно активны на обеих, и это не должно быть решающим фактором при выборе места для размещения вашей рекламы… особенно если у вас меньший рекламный бюджет.

То, что будет делать умный маркетолог, — это протестировать свою рекламу на Facebook и Instagram, просмотреть результаты, и если одна платформа сильно превосходит другую, то вы можете переместить все или большую часть своих рекламных расходов на нее.

Другими словами, использование этих данных, которые вы собираете, является причиной того, что ответ также ЭТО ЗАВИСИТ . Так…

ШАГ 1: протестируйте ОБЕ платформы

ШАГ 2: В ЗАВИСИМОСТИ от результатов примите решение о продолжении одного или обоих

Но здесь все становится немного сложнее.

Объявления Facebook и Instagram имеют несколько вариантов «размещения»! Вы видели примерно половину на гифке выше, но на самом деле их около 2 десятков.

СОВЕТ ЭКСПЕРТА. Если вы только начинаете, сосредоточьтесь на мобильных лентах и ​​историях. После того, как вы начнете видеть результаты, которые вам нравятся, вы можете протестировать другие места размещения рекламы.

Теперь, безусловно, больше, чем это, но самые большие ключевые различия, о которых следует знать при запуске рекламы в Facebook и Instagram, заключаются в следующем:

Длина видео

Мета всегда меняет правила того, как долго может длиться видеореклама для каждой платформы и места размещения. Компания рекомендует запускать более короткие видео, до 30 секунд. ОДНАКО, примите эту рекомендацию с недоверием. Более длинные видео все еще могут быть очень успешными, ЕСЛИ у них есть хороший КРЮК (первые несколько секунд, которые привлекают вашего зрителя), а также они полезны, интересны или и то, и другое. При этом я рекомендую делать видео короче, если это возможно, и не превышать 2 минут, чтобы вы могли запускать видео на обеих платформах без каких-либо проблем.

Размеры видео и графических объявлений

Опять же, это не просто разница для каждой платформы. Это зависит от места размещения вашей рекламы. Вы можете легко найти все рекомендуемые аспекты для каждого места размещения (также отображаются при создании объявления). Но если вы не хотите возиться с разными размерами для разных мест размещения, наиболее универсальным и оптимальным соотношением для вашего контента будет соотношение 1:1 или 4:5 с

разрешение не менее 1080х1080 пикселей.

Длина текста

Письменная часть вашего объявления имеет ограничения в Instagram — максимум 2200 символов, а «рекомендуемый» максимум — всего 125 символов. Вы можете услышать, что более короткий рекламный текст или более короткий текст в ваших объявлениях лучше. В Instagram, я бы согласился, обычно лучше делать короче, но опять же… это не всегда верно или не обязательно часто верно. Не бойтесь достичь этого максимума, если вы отличный копирайтер. Основываясь на данных на миллионы долларов, которые я видел, короткий и длинный текст могут работать одинаково хорошо, особенно на Facebook. Важнейшим фактором, влияющим на эффективность вашего текста, является то, насколько он убедителен и хорошо структурирован.

СОВЕТ ЭКСПЕРТА: добавьте дополнительный пробел между предложениями. Используйте маркеры, чтобы сделать его менее громоздким. Сделайте так, чтобы это звучало разговорно (как будто вы разговариваете с другом).

Местоположение текста

В новостной ленте Facebook основной текст находится над кнопкой и видео/изображением. В ленте новостей Instagram она находится под кнопкой и изображением/видео. А в Instagram Stories он находится под видео, но над кнопкой. Поэтому, если вы указываете кому-то, куда щелкнуть, убедитесь, что вы правильно ориентируетесь, написав «Нажмите кнопку выше» или «Нажмите кнопку «Подробнее» под видео» в зависимости от места размещения вашего объявления.

Важно отметить, что Stories и Reels сильно отличаются от рекламы в новостной ленте и могут быть запущены вообще без текста публикации.

Если бы мы хотели углубиться во все различия между всеми местами размещения рекламы, эта статья была бы как минимум в 5 раз длиннее… и, вероятно, просто запутала бы вас до чертиков.

Так что на данный момент я надеюсь, что это помогло вам понять ключевые различия, важность тестирования вашей рекламы на разных местах размещения, а не ограничивать себя только рекламой в Facebook или только в Instagram!