As 4 maiores diferenças entre os anúncios do Facebook e do Instagram - DigitalMarketer

Então você quer anunciar, mas não tem certeza de qual dessas duas mega plataformas de mídia social é a “melhor” para o seu negócio.

Bem, para ser honesto, não importa quanto seja seu orçamento... quem é seu público... ou o que você está oferecendo...

A resposta é AMBOS ... e DEPENDE.

Este artigo explicará o porquê, além de apresentar as 4 maiores diferenças ao criar seu anúncio nas duas plataformas.

Agora, caso você não saiba, o Facebook e o Instagram são de propriedade da mesma empresa-mãe, que agora atende pelo nome de Meta.

Como profissional de marketing, isso é ótimo porque torna a publicidade em ambas as plataformas super fácil. Ou seja, se você deseja veicular um anúncio no Facebook e um anúncio no Instagram, pode obter seu anúncio em ambas as plataformas com apenas alguns cliques extras (veja abaixo) ... e possivelmente alguns pequenos ajustes no que seu anúncio diz e parece (mais sobre isso em um momento).

Vamos esclarecer por que “AMBOS” é a resposta…

Se você é novo na publicidade de mídia social ou já anuncia há algum tempo, é do interesse do seu orçamento TESTAR qualquer nova oferta ou mensagem em ambas as plataformas.

Ao testar os dois, cada vez que você lançar uma campanha diferente, verá que os resultados obtidos por plataforma variam e são afetados por muitos fatores diferentes:

• Hora e dia em que você lança
• Para quem seu anúncio é exibido primeiro (mesmo se você estiver segmentando o mesmo público)
• Estação
• Concorrência
• Gastos com anúncios

Essa lista poderia continuar e continuar. E “o algoritmo” é uma coisa complicada que não pode ser dominada exatamente por causa de seus fatores desconhecidos e incontroláveis.

Veja bem, se uma plataforma fosse melhor que a outra, todos estariam usando aquela!

E se você já ouviu falar que “seu público” pode estar em um sobre o outro… você precisa jogar esse pensamento pela janela.

Segundo o statista.com, “o Facebook tem cerca de 2,93 bilhões de usuários ativos mensais no primeiro trimestre de 2022” e “é a rede social online mais usada em todo o mundo”.

O Instagram, por outro lado, tem cerca de 1 bilhão de usuários ativos mensais.

MAS… não importa quem seja seu público, suas opções de segmentação são selecionadas no Gerenciador de Anúncios da mesma maneira EXATA para ambas as plataformas… usando os mesmos dados EXATOS.

Pode ser verdade que MAIS do seu público esteja ativo em uma das plataformas, mas eles definitivamente estão em ambas e esse não deve ser seu grande fator decisivo sobre onde colocar seus anúncios… especialmente se você tiver um orçamento de publicidade menor.

O que um profissional de marketing inteligente fará é testar seu anúncio no Facebook e no Instagram, revisar os resultados e, se uma plataforma superar fortemente a outra, você poderá mover todos ou mais gastos com anúncios para essa.

Em outras palavras, usando esses dados que você coleta é por isso que a resposta também é DEPENDE . Então…

PASSO 1: Teste AMBAS as plataformas

PASSO 2: DEPENDENDO dos resultados, decida continuar com um ou ambos

Mas aqui é onde as coisas ficam um pouco mais complicadas.

Os anúncios do Facebook e os anúncios do Instagram têm várias opções de “colocação”! Você viu cerca de metade no gif acima, mas na verdade há cerca de 2 dúzias deles.

DICA DO ESPECIALISTA: Se você está apenas começando, concentre-se apenas em Feeds e Histórias para dispositivos móveis . Depois de começar a ver os resultados desejados, você poderá testar outros canais de anúncios.

Agora, definitivamente, há mais do que isso, mas as maiores diferenças importantes a serem observadas ao executar um anúncio do Facebook versus o Instagram são:

Duração do vídeo

A Meta está sempre mudando as regras de quanto tempo um anúncio em vídeo pode ter por plataforma e canal. A empresa recomenda a execução de vídeos mais curtos, com menos de 30 segundos. NO ENTANTO, tome essa recomendação com um grão de sal. Vídeos mais longos ainda podem se sair muito bem SE tiverem um bom HOOK (os primeiros segundos que atraem seu espectador) e também forem úteis, divertidos ou ambos. Dito isto, recomendo ir mais curto quando possível e mantê-lo em menos de 2 minutos para que você possa executar seu vídeo em ambas as plataformas sem problemas.

Dimensões do anúncio gráfico e em vídeo

Novamente, isso não é apenas uma diferença por plataforma. Depende do posicionamento do seu anúncio. Você pode pesquisar facilmente todos os aspectos recomendados por canal (também exibidos durante a criação do anúncio). Mas se você não quiser se preocupar com dimensões diferentes para posicionamentos diferentes, a proporção mais universal e melhor otimizada para seu conteúdo será uma proporção de 1:1 ou 4:5 com um

resolução de pelo menos 1080 x 1080 pixels.

Comprimento do texto

A parte escrita do seu anúncio tem limites no Instagram – com o máximo de 2200 caracteres e o máximo “recomendado” de apenas 125 caracteres. Você pode ouvir que ter um texto de anúncio mais curto, também conhecido como texto mais curto, em seus anúncios é melhor. No Instagram, eu concordo que o mais curto geralmente é o caminho a seguir, mas, novamente… isso nem sempre é verdade ou necessariamente é verdade. Não tenha medo de atingir esse máximo se você for um redator matador. Com base em milhões de dólares de dados que vi, textos curtos e longos podem ter um desempenho igualmente bom, especialmente no Facebook. O maior fator no desempenho do seu texto é o quão atraente e bem estruturada a escrita realmente é.

DICA DO ESPECIALISTA: Adicione um espaço extra entre as frases. Use marcadores para torná-lo menos avassalador. Faça com que pareça uma conversa (como se você estivesse conversando com um amigo).

Localização do texto

No Feed de Notícias do Facebook, o texto principal está acima do botão e do vídeo/imagem. No feed de notícias do Instagram está abaixo do botão e da imagem/vídeo. E no Instagram Stories, está abaixo do vídeo, mas acima do botão. Portanto, se você estiver direcionando alguém para onde clicar, certifique-se de navegar adequadamente escrevendo “Clique no botão acima” ou “Clique no botão 'Saiba mais' abaixo do vídeo” com base no posicionamento do seu anúncio.

É importante observar que Stories e Reels são bem diferentes dos anúncios do Feed de notícias e podem ser executados sem nenhum texto de postagem.

Se quiséssemos mergulhar em todas as diferenças entre todos os posicionamentos de anúncios, este artigo seria pelo menos 5x mais longo… e provavelmente apenas confundiria você.

Então, por enquanto, espero que isso tenha ajudado você a entender as principais diferenças, a importância de testar seus anúncios em diferentes canais e não se limitar apenas aos anúncios do Facebook ou do Instagram!