4 największe różnice między reklamami na Facebooku i Instagramie - DigitalMarketer

Chcesz się reklamować, ale nie masz pewności, która z tych dwóch mega platform mediów społecznościowych jest „najlepsza” dla Twojej firmy.

Cóż, szczerze mówiąc, bez względu na to, jaki masz budżet… kim są twoi odbiorcy… lub co oferujesz…

Odpowiedź brzmi ZARÓWNO … I TO ZALEŻY.

W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego, a także przedstawimy 4 największe różnice podczas tworzenia reklamy na obu platformach.

Jeśli nie wiesz, Facebook i Instagram są własnością tej samej firmy macierzystej, która teraz nosi nazwę Meta.

Dla marketera jest to świetne, ponieważ sprawia, że ​​reklama na obu platformach jest bardzo łatwa. Oznacza to, że jeśli chcesz wyświetlać zarówno reklamę na Facebooku, jak i na Instagramie, możesz uzyskać reklamę na obu platformach za pomocą zaledwie kilku dodatkowych kliknięć (patrz poniżej)… i ewentualnie drobnych poprawek w tym, co mówi i wygląda Twoja reklama (więcej na że za chwilę).

Wyjaśnijmy, dlaczego „BOTH” jest odpowiedzią…

Niezależnie od tego, czy jesteś nowy w reklamie w mediach społecznościowych, czy też reklamujesz się już od jakiegoś czasu, w najlepszym interesie Twojego budżetu jest TESTOWANIE każdej nowej oferty lub wiadomości na obu platformach.

Kiedy przetestujesz oba, za każdym razem, gdy uruchomisz inną kampanię, zobaczysz, że wyniki, które uzyskasz dla każdej platformy, będą się różnić i zależy od wielu różnych czynników:

• Godzina i dzień uruchomienia
• Komu Twoja reklama jest wyświetlana jako pierwsza (nawet jeśli kierujesz ją do tych samych odbiorców)
• Pora roku
• Konkurencja
• Wydatki na reklamę

Ta lista może być długa i dłuższa. A „algorytm” to trudna rzecz, której nie można dokładnie opanować z powodu nieznanych i niekontrolowanych czynników.

Widzisz, gdyby jedna platforma była lepsza od drugiej, wszyscy używaliby tej!

A jeśli słyszałeś, że „Twoja publiczność” może być jedna nad drugą… musisz wyrzucić tę myśl przez okno.

Według statista.com „Facebook ma około 2,93 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie od pierwszego kwartału 2022 roku” i „jest najczęściej używanym serwisem społecznościowym online na świecie”.

Z drugiej strony Instagram ma około 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie.

ALE… bez względu na to, kim są Twoi odbiorcy, opcje kierowania są wybierane w Menedżerze reklam w ten sam DOKŁADNY sposób dla obu platform… przy użyciu tych samych DOKŁADNYCH danych.

Może być prawdą, że WIĘCEJ odbiorców jest aktywnych na jednej z platform, ale zdecydowanie na obu i nie powinno to być głównym czynnikiem decydującym o tym, gdzie umieścić reklamy… zwłaszcza jeśli masz mniejszy budżet reklamowy.

Sprytny marketer przetestuje swoją reklamę zarówno na Facebooku, jak i Instagramie, przejrzy wyniki, a jeśli jedna platforma znacznie przewyższa drugą, możesz przenieść wszystkie lub więcej wydatków na reklamę na tę.

Innymi słowy, korzystanie z tych danych, które zbierasz, jest powodem, dla którego odpowiedź brzmi również, że TO ZALEŻY . Więc…

KROK 1: Przetestuj OBU platform

KROK 2: W ZALEŻNOŚCI od wyników zdecyduj o kontynuacji jednego lub obu

Ale tutaj sprawy stają się nieco bardziej skomplikowane.

Reklamy na Facebooku i reklamy na Instagramie mają kilka opcji „umieszczania”! Widziałeś około połowy w powyższym gifie, ale tak naprawdę jest ich około 2 tuziny.

WSKAZÓWKA EKSPERTA: Jeśli dopiero zaczynasz, skup się na mobilnych kanałach i relacjach. Gdy zobaczysz wyniki, które Ci się podobają, możesz przetestować inne miejsca docelowe reklam.

Teraz jest zdecydowanie więcej, ale największe kluczowe różnice, o których należy pamiętać podczas uruchamiania reklamy na Facebooku w porównaniu z Instagramem, to:

Długość wideo

Meta zawsze zmienia zasady dotyczące długości reklamy wideo na platformę i miejsce docelowe. Firma zaleca wyświetlanie krótszych filmów, poniżej 30 sekund. JEDNAK, weź to zalecenie z przymrużeniem oka. Dłuższe filmy mogą nadal działać bardzo dobrze, JEŚLI mają dobry HOOK (pierwsze kilka sekund, które przyciągają widza), a także są pomocne, zabawne lub jedno i drugie. Biorąc to pod uwagę, zalecam skrócenie czasu, gdy to możliwe, i trzymanie go poniżej 2 minut, aby można było wyświetlać wideo na obu platformach bez żadnych problemów.

Wymiary reklam wideo i graficznych

Ponownie, nie jest to tylko różnica w zależności od platformy. To zależy od miejsca docelowego reklamy. Możesz łatwo wyszukać wszystkie zalecane aspekty na miejsce docelowe (wyświetlane również podczas tworzenia reklamy). Ale jeśli nie chcesz zawracać sobie głowy różnymi wymiarami dla różnych miejsc docelowych, najbardziej uniwersalnym i najlepiej zoptymalizowanym współczynnikiem dla Twoich treści będzie stosunek 1:1 lub 4:5 z

rozdzielczość co najmniej 1080 x 1080 pikseli.

Długość tekstu

Napisana część reklamy ma limity na Instagramie – maksymalnie 2200 znaków, a „zalecane” maksymalnie 125 znaków. Możesz usłyszeć, że krótszy tekst reklamy, czyli krótszy tekst, jest lepszy. Na Instagramie zgodziłbym się, że krótsze to zwykle droga, ale znowu… to nie zawsze jest prawdą lub niekoniecznie często jest prawdą. Nie bój się osiągnąć tego maksimum, jeśli jesteś zabójczym copywriterem. W oparciu o miliony dolarów danych, które widziałem, krótki i długi tekst może działać równie dobrze, zwłaszcza na Facebooku. Największym czynnikiem wpływającym na to, jak działa Twój tekst, jest to, jak przekonujące i dobrze skonstruowane jest pisanie.

WSKAZÓWKA EKSPERTA: Dodaj dodatkowe odstępy między zdaniami. Używaj wypunktowań, aby wyglądać mniej przytłaczająco. Spraw, aby brzmiało to jak rozmowa (jakbyś rozmawiał z przyjacielem).

Lokalizacja tekstu

W kanale aktualności Facebooka główny tekst znajduje się nad przyciskiem i wideo/obrazem. Na kanale aktualności Instagrama znajduje się pod przyciskiem i obrazem/wideo. A w Instagram Stories znajduje się pod filmem, ale nad przyciskiem. Jeśli więc kierujesz kogoś do miejsca kliknięcia, upewnij się, że poruszasz się po nim odpowiednio, pisząc „Kliknij przycisk powyżej” lub „Kliknij przycisk „Więcej informacji” pod filmem wideo” w zależności od miejsca docelowego reklamy.

Ważne jest, aby pamiętać, że Stories i Reels różnią się znacznie od reklam na kanale aktualności i mogą być wyświetlane bez żadnego tekstu posta.

Gdybyśmy chcieli zagłębić się w wszystkie różnice między wszystkimi miejscami docelowymi reklam, ten artykuł byłby co najmniej 5 razy dłuższy… i prawdopodobnie po prostu by Cię zmylił.

Na razie mam nadzieję, że pomogło to w zrozumieniu kluczowych różnic, wagi testowania reklam w różnych miejscach docelowych, a nie ograniczania się tylko do reklam na Facebooku czy tylko na Instagramie!