أكبر 4 اختلافات بين إعلانات Facebook و Instagram - DigitalMarketer

لذا فأنت تريد الإعلان ، لكنك لست متأكدًا من أي من هاتين المنصتين الضخمتين للوسائط الاجتماعية هو "الأفضل" لعملك.

حسنًا ، لأكون صادقًا ، بغض النظر عن حجم ميزانيتك ... من هو جمهورك ... أو ما تقدمه ...

الجواب هو كلا ... وهو يعتمد.

تشرح هذه المقالة سبب إضافة أكبر 4 اختلافات عند إنشاء إعلانك على كلا النظامين الأساسيين.

الآن في حالة عدم معرفتك ، فإن Facebook و Instagram مملوكان لنفس الشركة الأم ، والتي تحمل الآن اسم Meta.

بصفتك مسوقًا ، يعد هذا أمرًا رائعًا لأنه يجعل الإعلان على كلا النظامين أمرًا سهلاً للغاية. بمعنى ، إذا كنت ترغب في تشغيل كل من إعلان Facebook وإعلان Instagram ، فيمكنك الحصول على إعلانك على كلا النظامين ببضع نقرات إضافية (انظر أدناه) ... وربما بعض التعديلات الطفيفة على ما يقوله إعلانك وشكله (المزيد حول ذلك في لحظة).

دعنا نوضح لماذا "كلاهما" هو الجواب ...

سواء كنت جديدًا في إعلانات الوسائط الاجتماعية أو كنت تقوم بالإعلان لفترة من الوقت ، فمن مصلحة ميزانيتك اختبار أي عرض أو رسالة جديدة على كلا النظامين الأساسيين.

عند اختبار كليهما ، في كل مرة تقوم فيها بإطلاق حملة مختلفة ، سترى أن النتائج التي تحصل عليها لكل نظام أساسي ستختلف وتتأثر بالعديد من العوامل المختلفة:

• الوقت واليوم الذي تبدأ فيه
• لمن يتم عرض إعلانك أولاً (حتى إذا كنت تستهدف نفس الجمهور)
• الموسم
• منافسة
• الإنفاق الإعلاني

هذه القائمة يمكن أن تطول وتطول. و "الخوارزمية" شيء صعب لا يمكن إتقانه بالضبط بسبب عوامل غير معروفة ولا يمكن السيطرة عليها.

كما ترى ، إذا كانت إحدى المنصات أفضل من الأخرى ، فسيستخدمها الجميع!

وإذا سمعت أن "جمهورك" قد يكون واحدًا على الآخر ... فأنت بحاجة إلى التخلص من هذه الفكرة من النافذة.

وفقًا لموقع statista.com ، "يضم Facebook ما يقرب من 2.93 مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من الربع الأول من عام 2022" وهو "أكثر الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت استخدامًا في جميع أنحاء العالم".

من ناحية أخرى ، لدى Instagram ما يقرب من مليار مستخدم نشط شهريًا.

ولكن ... بغض النظر عن جمهورك ، يتم تحديد خيارات الاستهداف الخاصة بك في Ads Manager بنفس الطريقة الدقيقة لكلا النظامين الأساسيين ... باستخدام نفس البيانات الدقيقة.

قد يكون صحيحًا أن عددًا أكبر من جمهورك نشط على أحد المنصتين ، لكنهم بالتأكيد على كليهما ولا ينبغي أن يكون هذا هو العامل الحاسم في تحديد مكان وضع إعلاناتك ... خاصة إذا كانت لديك ميزانية إعلانية أصغر.

ما سيفعله المسوق الذكي هو اختبار إعلانه على كل من Facebook و Instagram ، ومراجعة النتائج ، وإذا تفوقت إحدى المنصات بقوة على الأخرى ، فيمكنك نقل كل أو أكثر من إنفاق إعلانك إلى تلك المنصة.

وبعبارة أخرى ، فإن استخدام تلك البيانات التي تجمعها هو السبب في أن الإجابة هي أيضًا تعتمد على تكنولوجيا المعلومات . لذا…

الخطوة 1: اختبر كلا النظامين الأساسيين

الخطوة 2: اعتمادًا على النتائج ، قرر الاستمرار في أحدهما أو كليهما

ولكن هنا تصبح الأمور أكثر تعقيدًا.

تحتوي إعلانات Facebook وإعلانات Instagram على العديد من خيارات "التنسيب"! لقد رأيت حوالي النصف في الصورة المتحركة أعلاه ، ولكن يوجد بالفعل حوالي عشرين منهم.

نصيحة الخبراء: إذا كنت قد بدأت للتو ، ركز فقط على قصص وقصص الجوال . بعد أن تبدأ في رؤية النتائج التي تعجبك ، يمكنك عندئذٍ اختبار مواضع إعلانات أخرى.

يوجد الآن أكثر من ذلك بالتأكيد ، ولكن أكبر الاختلافات الرئيسية التي يجب الانتباه لها عند تشغيل إعلان على Facebook مقابل Instagram هي:

طول الفيديو

تعمل Meta دائمًا على تغيير القواعد المتعلقة بطول إعلان الفيديو لكل منصة وموضع. توصي الشركة بتشغيل مقاطع فيديو أقصر ، أقل من 30 ثانية. ومع ذلك ، خذ هذه التوصية بحذر. لا يزال بإمكان مقاطع الفيديو الأطول أداءً جيدًا إذا كانت تحتوي على HOOK جيد (الثواني القليلة الأولى التي تجذب المشاهد) ، كما أنها مفيدة أو مسلية أو كليهما. ومع ذلك ، أوصي بتقليص المدة عندما يكون ذلك ممكنًا وإبقائها أقل من دقيقتين حتى تتمكن من تشغيل الفيديو على كلا النظامين دون أي مشاكل.

أبعاد إعلانات الفيديو والصور

مرة أخرى ، هذا ليس مجرد اختلاف لكل منصة. يعتمد ذلك على موضع إعلانك. يمكنك بسهولة البحث عن جميع الجوانب الموصى بها لكل موضع (تظهر أيضًا أثناء إنشاء إعلانك). ولكن إذا كنت لا تريد أن تهتم بأبعاد مختلفة لمواضع مختلفة ، فستكون النسبة الأكثر عالمية والأفضل تحسينًا للمحتوى الخاص بك إما نسبة 1: 1 أو 4: 5 مع

دقة لا تقل عن 1080 × 1080 بكسل.

طول النص

الجزء المكتوب من إعلانك له حدود على Instagram - بحد أقصى 2200 حرفًا والحد الأقصى "الموصى به" هو 125 حرفًا فقط. قد تسمع أن وجود نص إعلان أقصر ويعرف أيضًا باسم نص أقصر في إعلاناتك هو الأفضل. على Instagram ، أوافق على أن الأقصر هي الطريقة التي يجب اتباعها ، ولكن مرة أخرى ... هذا ليس صحيحًا دائمًا أو بالضرورة صحيحًا في كثير من الأحيان. لا تخف من الوصول إلى هذا الحد الأقصى إذا كنت مؤلف إعلانات قاتل. استنادًا إلى ملايين الدولارات من البيانات التي رأيتها ، يمكن أن تعمل النصوص القصيرة والطويلة بنفس الجودة ، خاصة على Facebook. العامل الأكبر في كيفية أداء النص هو مدى جاذبية وجودة الكتابة في الواقع.

نصيحة الخبراء: أضف مسافة إضافية بين الجمل. استخدم النقاط لجعلها تبدو أقل إرباكًا. اجعلها تبدو محادثة (كما لو كنت تتحدث إلى صديق).

موقع النص

في موجز أخبار Facebook ، يكون النص الأساسي أعلى الزر والفيديو / الصورة. على Instagram's News Feed ، يوجد أسفل الزر والصورة / الفيديو. وفي Instagram Stories ، يوجد أسفل الفيديو ولكن فوق الزر. لذا ، إذا كنت توجه شخصًا ما إلى مكان النقر ، فتأكد من التنقل بينها بشكل مناسب عن طريق كتابة "انقر فوق الزر أعلاه" أو "انقر فوق الزر" مزيد من المعلومات "أسفل الفيديو" بناءً على موضع إعلانك.

من المهم ملاحظة أن Stories and Reels تختلف تمامًا عن إعلانات موجز الأخبار ويمكن تشغيلها بدون أي نص منشور على الإطلاق.

إذا أردنا التعمق في جميع الاختلافات بين جميع مواضع الإعلانات ، فستكون هذه المقالة بطول 5 أضعاف على الأقل… وربما تربكك فقط.

حتى الآن ، آمل أن يكون هذا قد ساعدك في فهم الاختلافات الرئيسية ، وأهمية اختبار إعلاناتك على مواضع مختلفة ، وعدم قصر نفسك على Facebook أو مجرد إعلانات Instagram!