Facebook広告とInstagram広告の4つの大きな違い - DigitalMarketer

公開: 2022-07-16

広告を掲載したいのですが、これら 2 つのメガソーシャルメディアプラットフォームのどちらがビジネスに「最適」なのかわかりません。

正直に言うと、予算がいくらであっても、聴衆が誰であるか、または何を提供しているかに関係なく…

答えは両方です...そしてそれは依存します.

この記事では、その理由と、両方のプラットフォームで広告を作成する際の 4 つの最大の違いについて説明します。

ご存じないかもしれませんが、Facebook と Instagram は同じ親会社が所有しており、現在は Meta という名前になっています。

両方のプラットフォームでの広告掲載が非常に簡単になるため、マーケターとしてはこれは素晴らしいことです。つまり、Facebook 広告と Instagram 広告の両方を実行したい場合は、数回クリックするだけで両方のプラットフォームに広告を表示できます (以下を参照)。また、広告の内容や外観を微調整することもできます (詳細については、それはすぐに）。

「両方」が答えである理由を明らかにしましょう…

ソーシャルメディア広告を初めて使用する場合でも、しばらく広告を掲載している場合でも、両方のプラットフォームで新しいオファーやメッセージをテストすることは、予算を考慮して最善の方法です。

両方をテストすると、異なるキャンペーンを開始するたびに、プラットフォームごとに得られる結果が異なり、さまざまな要因の影響を受けることがわかります。

起動する日時
広告が最初に表示されるユーザー (同じオーディエンスをターゲットにしている場合でも)
シーズン
コンペ
広告費

そのリストは延々と続く可能性があります。そして「アルゴリズム」は、未知で制御不能な要因があるため、正確に習得することはできません。

あるプラットフォームが他のプラットフォームよりも優れていれば、誰もがそのプラットフォームを使用するでしょう!

そして、「あなたの聴衆」がどちらか一方を優先している可能性があると聞いた場合は、その考えを窓の外に投げ出す必要があります。

statista.com によると、「2022 年の第 1 四半期の時点で、Facebook の月間アクティブユーザー数は約 29 億 3000 万人」であり、「世界中で最も使用されているオンラインソーシャルネットワークです」。

一方、Instagram の月間アクティブユーザー数は約 10 億人です。

しかし…オーディエンスが誰であっても、両方のプラットフォームで同じ正確な方法で広告マネージャーでターゲティングオプションが選択されます…同じ正確なデータを使用します。

オーディエンスの多くがいずれかのプラットフォームでアクティブであることは事実かもしれませんが、両方のプラットフォームを使用していることは間違いありません。特に、広告予算が少ない場合は、広告を掲載する場所を決定する大きな要因にはなりません。

賢明なマーケティング担当者は、Facebook と Instagram の両方で広告をテストし、結果を確認し、一方のプラットフォームが他方よりも優れている場合は、広告費のすべてまたは多くをそのプラットフォームに移します。

つまり、収集したデータを使用することが、答えも IT DEPENDS である理由です。そう…

ステップ 1: 両方のプラットフォームをテストする

ステップ 2: 結果に応じて、どちらかまたは両方を続行するかを決定します

しかし、ここからが少し複雑になります。

Facebook 広告と Instagram 広告には、いくつかの「配置」オプションがあります。上の gif では約半分しか見られませんでしたが、実際には約 2 ダースあります。

専門家のヒント:始めたばかりの場合は、モバイルのフィードとストーリーに注目してください。気に入った結果が表示され始めたら、他の広告配置をテストできます。

これ以外にも間違いなくありますが、Facebook広告とInstagram広告を実行する際に注意すべき最大の主な違いは次のとおりです。

ビデオの長さ

メタは、プラットフォームとプレースメントごとにビデオ広告を表示できる長さに関するルールを常に変更しています。同社は、30 秒未満の短い動画を実行することを推奨しています。ただし、その推奨事項を一粒の塩で受け止めてください。長いビデオでも、適切なフック (最初の数秒で視聴者を惹きつける) があり、役立つ、面白い、またはその両方があれば、非常にうまく機能します。そうは言っても、問題なく両方のプラットフォームで動画を実行できるように、可能な限り短くして 2 分未満に抑えることをお勧めします。

動画とイメージ広告のサイズ

繰り返しますが、これはプラットフォームごとの違いだけではありません。広告の配置によって異なります。プレースメントごとに推奨されるすべての側面を簡単に調べることができます (広告の作成中にも表示されます)。しかし、配置ごとに異なるサイズを気にしたくない場合は、コンテンツの最も一般的で最適化された比率は、1:1 または 4:5 の比率で、

1080 x 1080 ピクセル以上の解像度。

テキストの長さ

Instagram では、広告の文字部分に制限があります。最大文字数は 2200 文字で、「推奨」最大文字数は 125 文字です。短い広告コピー、つまり短いテキストを広告に含める方が良いという声を耳にするかもしれません。 Instagramでは、通常は短い方が良いという意見に同意しますが、繰り返しになりますが、それは常に正しいとは限らず、必ずしも正しいとは限りません. あなたがキラーコピーライターなら、その最大値に到達することを恐れないでください. 私が見た何百万ドルものデータに基づくと、特に Facebook では、短いテキストも長いテキストも同じように機能します。テキストのパフォーマンスを左右する最大の要因は、文章が実際にどれだけ説得力があり、適切に構成されているかです。

専門家のヒント: 文の間に余分なスペースを追加します。箇条書きを使用して、圧倒されないようにします。会話のように聞こえるようにします (友達と話しているように)。

テキストの場所

Facebook ニュースフィードでは、主要なテキストはボタンとビデオ/画像の上にあります。 Instagram のニュースフィードでは、ボタンと画像/動画の下にあります。 Instagram Stories では、動画の下、ボタンの上にあります。したがって、クリックする場所を誰かに指示する場合は、広告の配置に基づいて、「上のボタンをクリックしてください」または「ビデオの下の「詳細」ボタンをクリックしてください」と書き、適切にナビゲートしてください。

ストーリーとリールはニュースフィード広告とはまったく異なり、投稿テキストなしで実行できることに注意することが重要です。

すべての広告配置の違いをすべて掘り下げたい場合、この記事は少なくとも 5 倍の長さになります…そしておそらくあなたを混乱させるだけでしょう.

今のところ、これが主な違い、さまざまなプレースメントで広告をテストすることの重要性、Facebook や Instagram 広告だけに限定されないことを理解するのに役立つことを願っています!