Facebook과 Instagram 광고의 4가지 가장 큰 차이점 - DigitalMarketer

따라서 광고를 하고 싶지만 이 두 가지 메가 소셜 미디어 플랫폼 중 어느 것이 귀하의 비즈니스에 "최적"인지 확신할 수 없습니다.

글쎄, 솔직히 말해서, 예산이 얼마나 ... 청중이 누구인지 ... 또는 제공하는 것이 ...

정답은 둘 다 입니다 ... 그리고 IT에 따라 다릅니다.

이 기사에서는 두 플랫폼 모두에서 광고를 만들 때 가장 큰 4가지 차이점과 그 이유를 설명합니다.

이제 당신이 모르는 경우를 대비하여 Facebook과 Instagram은 현재 Meta라는 이름으로 사용되는 동일한 모회사가 소유하고 있습니다.

마케터로서 이것은 두 플랫폼 모두에서 광고를 매우 쉽게 만들 수 있기 때문에 훌륭합니다. 즉, Facebook 광고와 Instagram 광고를 모두 실행하려는 경우 몇 번의 추가 클릭(아래 참조)으로 두 플랫폼 모두에서 광고를 얻을 수 있으며 광고의 내용과 모양을 약간 조정할 수도 있습니다(자세한 내용은 순간).

"BOTH"가 답인 이유를 명확히 합시다...

소셜 미디어 광고를 처음 접하거나 한동안 광고를 해오셨다면 두 플랫폼 모두에서 새로운 제안이나 메시지를 테스트하는 것이 예산에 가장 유리합니다.

둘 다 테스트하면 다른 캠페인을 시작할 때마다 플랫폼별로 얻는 결과가 달라지고 다양한 요인의 영향을 받는 것을 알 수 있습니다.

• 시작하는 시간과 요일
• 광고가 가장 먼저 표시되는 대상(동일한 잠재고객을 대상으로 하는 경우에도)
• 계절
• 경쟁
• 광고 지출

그 목록은 계속될 수 있습니다. 그리고 "알고리즘"은 알 수 없고 제어할 수 없는 요인으로 인해 정확히 마스터할 수 없는 까다로운 것입니다.

한 플랫폼이 다른 플랫폼보다 낫다면 모두가 그 플랫폼을 사용하게 될 것입니다!

그리고 "청중"이 다른 쪽 위에 있을 수 있다는 말을 들었다면... 그런 생각을 창밖으로 던져야 합니다.

statista.com에 따르면 "Facebook은 2022년 1분기 기준 약 29억 3천만 명의 월간 활성 사용자"이며 "전 세계에서 가장 많이 사용되는 온라인 소셜 네트워크"입니다.

반면 인스타그램은 월간 활성 사용자가 약 10억 명에 이른다.

하지만... 청중이 누구이든 상관없이 광고 관리자에서 타겟팅 옵션이 두 플랫폼 모두에 대해 정확히 동일한 방식으로 선택됩니다... 동일한 정확한 데이터를 사용합니다.

더 많은 잠재고객이 플랫폼 중 하나에서 활동하고 있지만 둘 다에 있는 것은 사실일 수 있으며 광고를 어디에 둘지 결정하는 큰 결정 요인은 아닙니다. 특히 광고 예산이 더 적은 경우에는 더욱 그렇습니다.

현명한 마케터는 Facebook과 Instagram 모두에서 광고를 테스트하고 결과를 검토하고 한 플랫폼이 다른 플랫폼을 훨씬 능가하는 경우 광고 지출의 전부 또는 그 이상을 해당 플랫폼으로 이전할 수 있습니다.

다시 말해, 수집한 데이터를 사용하는 이유는 IT에 따라 다릅니다 . 그래서…

1단계: 두 플랫폼 모두 테스트

2단계: 결과에 따라 하나 또는 둘 다 계속할지 결정

하지만 여기서 상황이 조금 더 복잡해집니다.

Facebook 광고와 Instagram 광고에는 여러 "배치" 옵션이 있습니다! 위의 gif에서 약 절반을 보았지만 실제로는 약 24개가 있습니다.

전문가 팁: 이제 막 시작했다면 모바일 피드 및 스토리에 집중하세요. 원하는 결과가 표시되기 시작하면 다른 광고 게재위치를 테스트할 수 있습니다.

이제 이것보다 더 많은 것이 있지만 Facebook 광고와 Instagram을 실행할 때 알아야 할 가장 큰 주요 차이점은 다음과 같습니다.

비디오 길이

Meta는 플랫폼 및 게재위치별로 동영상 광고를 게재할 수 있는 기간에 대한 규칙을 항상 변경하고 있습니다. 회사는 30초 미만의 짧은 동영상을 실행할 것을 권장합니다. 그러나 소금 한 알과 함께 그 권장 사항을 따르십시오. 더 긴 비디오는 HOOK(시청자의 시선을 사로잡는 처음 몇 초)가 좋고 도움이 되거나 재미있거나 둘 다 있으면 여전히 매우 효과적일 수 있습니다. 즉, 가능한 한 더 짧게 2분 미만으로 유지하여 문제 없이 두 플랫폼에서 비디오를 실행할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

동영상 및 이미지 광고 크기

다시 말하지만, 이것은 단지 플랫폼마다의 차이가 아닙니다. 광고 게재위치에 따라 다릅니다. 게재위치별로 권장되는 모든 측면을 쉽게 찾을 수 있습니다(광고를 만드는 동안에도 표시됨). 그러나 다른 게재위치에 대해 다른 크기로 귀찮게 하고 싶지 않다면 콘텐츠에 가장 보편적이고 가장 최적화된 비율은 1:1 또는 4:5 비율이 될 것입니다.

최소 1080 x 1080 픽셀의 해상도.

텍스트 길이

광고의 작성 부분은 Instagram에서 제한이 있습니다. 최대 2200자, "권장" 최대 125자입니다. 광고 문구가 짧은 광고 문구를 사용하는 것이 더 낫다는 말을 들을 수 있습니다. 인스타그램에서는 일반적으로 더 짧게 하는 것이 좋다는 데 동의하지만, 다시... 그것이 항상 사실이거나 반드시 사실인 것은 아닙니다. 당신이 킬러 카피라이터 라면 그 최대치에 도달하는 것을 두려워하지 마십시오. 내가 본 수백만 달러의 데이터를 기반으로 하면 특히 Facebook에서 짧은 텍스트와 긴 텍스트가 동등하게 성능을 발휘할 수 있습니다. 텍스트의 성능을 결정짓는 가장 큰 요소는 글이 실제로 얼마나 설득력 있고 잘 구조화되어 있는지입니다.

전문가 팁: 문장 사이에 공백을 추가하세요. 글머리 기호를 사용하여 덜 압도적으로 보이게 합니다. 대화식으로 들립니다(친구에게 이야기하는 것처럼).

텍스트 위치

Facebook 뉴스피드에서 기본 텍스트는 버튼과 비디오/이미지 위에 있습니다. Instagram의 뉴스피드에서 버튼과 이미지/비디오 아래에 있습니다. Instagram Stories에서는 동영상 아래에 있지만 버튼 위에 있습니다. 따라서 누군가에게 클릭할 위치를 안내하는 경우 광고 게재위치에 따라 '위의 버튼을 클릭' 또는 '동영상 아래의 '자세히 알아보기' 버튼 클릭'을 작성하여 적절하게 탐색해야 합니다.

Stories 및 Reels는 뉴스피드 광고와 상당히 다르며 게시물 텍스트 없이 실행할 수 있습니다.

모든 광고 게재위치 간의 모든 차이점에 대해 자세히 알아보려면 이 문서의 길이가 최소 5배는 되어야 하고... 아마 당신을 혼란스럽게 할 것입니다.

따라서 지금으로서는 이것이 주요 차이점, 다양한 게재위치에서 ​​광고를 테스트하는 것의 중요성, Facebook 또는 Instagram 광고에만 국한하지 않는 것의 중요성을 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다!