Facebook ve Instagram Reklamları Arasındaki En Büyük 4 Fark - DigitalMarketer

Yani reklam vermek istiyorsunuz ancak bu iki mega sosyal medya platformundan hangisinin işletmeniz için “en iyi” olduğundan emin değilsiniz.

Dürüst olmak gerekirse, bütçeniz ne kadar olursa olsun… hedef kitleniz kim… veya ne sunduğunuz…

Cevap HEM … ve BU BAĞLIDIR.

Bu makale, reklamınızı her iki platformda oluştururken size neden en büyük 4 farkı verdiğini açıklayacaktır.

Şimdi bilmiyorsanız, Facebook ve Instagram aynı ana şirkete aittir ve şimdi Meta adıyla anılmaktadır.

Bir pazarlamacı olarak bu harika çünkü her iki platformda da reklam vermeyi çok kolaylaştırıyor. Yani, hem bir Facebook reklamı hem de Instagram reklamı yayınlamak istiyorsanız, birkaç ekstra tıklamayla (aşağıya bakın) reklamınızı her iki platformda da alabilirsiniz... yani bir anda).

Cevabın neden “İKİSİ” olduğuna açıklık getirelim…

İster sosyal medya reklamcılığında yeni olun, ister bir süredir reklam veriyor olun, her iki platformda da herhangi bir yeni teklifi veya mesajı TEST ETMEK bütçenizin yararınadır.

Her ikisini de test ettiğinizde, her farklı kampanya başlattığınızda, platform başına alacağınız sonuçların değişeceğini ve birçok farklı faktörden etkilendiğini göreceksiniz:

• Başlattığınız saat ve gün
• Reklamınızın ilk olarak kime gösterileceği (aynı kitleyi hedefliyor olsanız bile)
• Mevsim
• Yarışma
• Reklam Harcaması

Bu liste uzayıp gidebilir. Ve “algoritma”, bilinmeyen ve kontrol edilemeyen faktörler nedeniyle tam olarak öğrenilemeyecek kadar zor bir şeydir.

Görüyorsunuz, bir platform diğerinden daha iyi olsaydı, herkes o platformu kullanırdı!

Ve “izleyicinizin” üst üste olabileceğini duyduysanız… bu düşünceyi pencereden dışarı atmanız gerekir.

statista.com'a göre, “Facebook'un 2022'nin ilk çeyreği itibarıyla yaklaşık 2,93 milyar aylık aktif kullanıcısı var” ve “dünya çapında en çok kullanılan çevrimiçi sosyal ağ”.

Instagram ise yaklaşık 1 milyar aylık aktif kullanıcıya sahip.

AMA… hedef kitleniz kim olursa olsun, hedefleme seçenekleriniz Reklam Yöneticisi'nde her iki platform için de aynı TAMAMEN şekilde seçilir… aynı TAM veriler kullanılarak.

Hedef kitlenizin DAHA FAZLA bir platformda aktif olduğu doğru olabilir, ancak bunlar kesinlikle her ikisinde de yer alır ve bu, reklamlarınızı nereye koyacağınız konusunda en büyük karar faktörünüz olmamalıdır… özellikle daha küçük bir reklam bütçeniz varsa.

Akıllı bir pazarlamacının yapacağı şey, reklamlarını hem Facebook'ta hem de Instagram'da test etmek, sonuçları gözden geçirmek ve bir platform diğerinden çok daha iyi performans gösteriyorsa, reklam harcamanızın tamamını veya daha fazlasını o platforma taşıyabilirsiniz.

Başka bir deyişle, topladığınız bu verileri kullanmak, cevabın aynı zamanda BT BAĞIMLI olmasının nedenidir . Yani…

ADIM 1: HER İKİ platformu da test edin

ADIM 2: Sonuçlara BAĞLI OLARAK, biriyle veya her ikisiyle devam etmeye karar verin

Ama burada işler biraz daha karmaşık hale geliyor.

Facebook reklamları ve Instagram reklamları birkaç “yerleşim” seçeneğine sahiptir! Yukarıdaki gifte yaklaşık yarısını gördünüz, ama aslında 2 düzine kadar var.

UZMAN İPUCU: Yeni başlıyorsanız, mobil Feed'lere ve Hikayelere odaklanın. Beğendiğiniz sonuçları görmeye başladıktan sonra diğer reklam yerleşimlerini test edebilirsiniz.

Şimdi kesinlikle bundan daha fazlası var, ancak bir Facebook reklamı Vs Instagram çalıştırırken farkında olunması gereken en büyük Temel Farklılıklar şunlardır:

Video Uzunluğu

Meta, bir video reklamın platform ve yerleşim başına ne kadar uzun olabileceğine ilişkin kuralları her zaman değiştiriyor. Şirket, 30 saniyenin altında daha kısa videolar yayınlamanızı tavsiye ediyor. ANCAK, bu tavsiyeyi bir tuz tanesi ile alın. Daha uzun videolar, eğer iyi bir HOOK'ları varsa (ilk birkaç saniye izleyicinizi kendine çekerse) çok iyi sonuç verebilir ve aynı zamanda yararlı, eğlenceli veya her ikisi de olabilir. Bununla birlikte, videonuzu her iki platformda da sorunsuz bir şekilde çalıştırabilmeniz için mümkün olduğunda kısaltmanızı ve 2 dakikanın altında tutmanızı öneririm.

Video ve Resim Reklam Boyutları

Yine, bu sadece platform başına bir fark değildir. Reklam yerleşiminize bağlıdır. Yerleşim başına önerilen tüm yönleri kolayca arayabilirsiniz (reklamınızı oluştururken de gösterilir). Ancak, farklı yerleşimler için farklı boyutlarla uğraşmak istemiyorsanız, içeriğiniz için en evrensel ve en iyi optimize edilmiş oran, 1:1 veya 4:5 oranı olacaktır.

en az 1080 x 1080 piksel çözünürlük.

Metin Uzunluğu

Reklamınızın yazılı kısmının Instagram'da sınırları vardır - maksimum 2200 karakter ve "önerilen" maksimum yalnızca 125 karakterdir. Reklamlarınızda daha kısa reklam metninin, yani daha kısa metnin olmasının daha iyi olduğunu duyabilirsiniz. Instagram'da, daha kısa olmanın genellikle gidilecek yol olduğu konusunda hemfikirim, ancak yine… bu her zaman doğru veya mutlaka sık sık doğru değildir. Katil bir metin yazarıysanız, bu maksimuma ulaşmaktan korkmayın. Gördüğüm milyonlarca dolarlık verilere dayanarak, özellikle Facebook'ta kısa ve uzun metinler eşit derecede iyi performans gösterebilir. Metninizin nasıl performans gösterdiğindeki en büyük faktör, yazının gerçekte ne kadar zorlayıcı ve iyi yapılandırılmış olduğudur.

UZMAN İPUCU: Cümleler arasına fazladan boşluk ekleyin. Daha az ezici görünmesi için madde işaretleri kullanın. Konuşur gibi yapın (bir arkadaşınızla konuşuyormuşsunuz gibi).

Metin Konumu

Facebook Haber Kaynağı'nda birincil metin düğmenin ve videonun/resmin üzerindedir. Instagram'ın Haber Kaynağında düğmenin ve resmin/videonun altındadır. Ve Instagram Stories'de videonun altında ama düğmenin üstünde. Bu nedenle, birini nereye tıklanacakları konusunda yönlendiriyorsanız, reklam yerleşiminize bağlı olarak “Yukarıdaki düğmeyi tıklayın” veya “Videonun altındaki 'Daha Fazla Bilgi' düğmesini tıklayın” yazarak uygun şekilde gezindiğinizden emin olun.

Hikayelerin ve Makaraların Haber Kaynağı reklamlarından oldukça farklı olduğunu ve herhangi bir yazı metni olmadan yayınlanabileceğini belirtmek önemlidir.

Tüm reklam yerleşimleri arasındaki tüm farklara dalmak isteseydik, bu makale en az 5 kat daha uzun olurdu… ve muhtemelen kafanızı karıştırırdı.

Şimdilik, umarım bu, temel farklılıkları, reklamlarınızı farklı yerleşimlerde test etmenin ve kendinizi yalnızca Facebook veya yalnızca Instagram reklamlarıyla sınırlamamanın önemini anlamanıza yardımcı olmuştur!