Facebook 和 Instagram 广告之间的 4 大差异 - DigitalMarketer

因此，您想要做广告，但您不确定这两个大型社交媒体平台中的哪一个最适合您的业务。

好吧，老实说，无论您的预算是多少……您的观众是谁……或者您提供什么……

答案是两者……而且取决于。

本文将解释原因，并为您提供在两个平台上创建广告时的 4 个最大差异。

现在，如果您不知道，Facebook 和 Instagram 归同一家母公司所有，该母公司现在更名为 Meta。

作为营销人员，这很棒，因为它使两个平台上的广告变得非常容易。 意思是，如果您想同时投放 Facebook 广告和 Instagram 广告，只需点击几下（见下文），您就可以在这两个平台上投放您的广告……并且可能对您的广告内容和外观进行一些小的调整（更多关于一会儿）。

让我们弄清楚为什么“两者”是答案……

无论您是社交媒体广告的新手，还是您已经投放了一段时间的广告，在这两个平台上测试任何新优惠或消息传递都符合您的预算。

当您测试两者时，每次启动不同的活动时，您都会看到每个平台获得的结果会有所不同，并受到许多不同因素的影响：

• 您启动的时间和日期
• 您的广告首先展示给谁（即使​​您针对的是相同的受众）
• 季节
• 竞赛
• 广告支出

这份清单可以继续下去。 而“算法”是一个棘手的东西，因为它的未知和不可控因素，所以不能完全掌握。

你看，如果一个平台比另一个更好，每个人都会使用那个平台！

如果你听说“你的听众”可能是一个在另一个之上……你需要把这个想法扔到窗外。

根据 statista.com 的数据，“截至 2022 年第一季度，Facebook 每月有大约 29.3 亿活跃用户”，并且“是全球使用最多的在线社交网络”。

另一方面，Instagram 每月有大约 10 亿活跃用户。

但是……无论您的受众是谁，您的定位选项都在广告管理器中以相同的方式为两个平台选择……使用相同的精确数据。

确实有更多的观众在其中一个平台上活跃，但他们肯定同时在这两个平台上，这不应该是您决定将广告放在哪里的主要因素……尤其是如果您的广告预算较少。

聪明的营销人员会在 Facebook 和 Instagram 上测试他们的广告，查看结果，如果一个平台的表现明显优于另一个，那么您可以将全部或更多广告支出转移到该平台上。

换句话说，使用您收集的数据就是答案也是 IT DEPENDS 的原因。 所以…

第 1 步：测试两个平台

第 2 步：根据结果，决定继续进行一项或两项

但这里的事情变得有点复杂。

Facebook 广告和 Instagram 广告有几个“展示位置”选项！ 你在上面的 gif 中看到了大约一半，但实际上大约有 2 打。

专家提示：如果您刚刚开始，只需关注移动动态和故事。 在您开始看到您喜欢的结果后，您可以测试其他广告展示位置。

现在肯定不止这些，但在运行 Facebook 广告与 Instagram 时要注意的最大关键差异是：

视频长度

Meta 一直在改变关于每个平台和展示位置的视频广告可以播放多长时间的规则。 该公司确实建议播放较短的视频，少于 30 秒。 但是，对该建议持保留态度。 如果较长的视频具有良好的 HOOK（吸引观众的前几秒钟），并且也很有帮助、娱乐性或两者兼而有之，那么它们仍然可以做得很好。 话虽如此，我建议尽可能缩短并将其保持在 2 分钟以下，这样您就可以在两个平台上运行视频而不会出现任何问题。

视频和图片广告尺寸

同样，这不仅仅是每个平台的差异。 这取决于您的广告展示位置。 您可以轻松查找每个展示位置的所有推荐方面（在您制作广告时也会显示）。 但是，如果您不想为不同的展示位置烦恼不同的尺寸，那么最通用和最佳优化的内容比例将是 1:1 或 4:5 的比例，

分辨率至少为 1080 x 1080 像素。

文字长度

广告的书面部分在 Instagram 上有限制——最多 2200 个字符，“推荐”最多只有 125 个字符。 您可能听说在广告中使用较短的广告文案（即较短的文字）会更好。 在 Instagram 上，我同意缩短通常是要走的路，但同样……这并不总是正确的，也不一定经常是正确的。 如果你是一个杀手文案，不要害怕达到这个最大值。 根据我看到的数百万美元的数据，短文本和长文本的性能一样好，尤其是在 Facebook 上。 影响你的文本表现的最大因素是写作实际上是多么引人注目和结构良好。

专家提示：在句子之间添加额外的空格。 使用要点使它看起来不那么压倒性。 让它听起来像对话（就像你在和朋友说话一样）。

文本位置

在 Facebook 动态消息中，主要文本位于按钮和视频/图像上方。 在 Instagram 的新闻提要上，它位于按钮和图像/视频下方。 在 Instagram 快拍上，它位于视频下方，但位于按钮上方。 因此，如果您要指导某人点击何处，请确保根据您的广告展示位置写出“点击上面的按钮”或“点击视频下方的'了解更多'按钮”来适当地导航他们。

值得注意的是，Stories 和 Reels 与 News Feed 广告完全不同，它们可以在没有任何帖子文本的情况下运行。

如果我们想深入研究所有广告展示位置之间的所有差异，那么这篇文章的长度至少会是原来的 5 倍……而且可能会让你大吃一惊。

所以现在，我希望这能帮助您了解关键差异、在不同展示位置测试广告的重要性，而不是仅限于 Facebook 或 Instagram 广告！