ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุด 4 ประการระหว่างโฆษณาบน Facebook และ Instagram - DigitalMarketer

ดังนั้น คุณจึงต้องการโฆษณา แต่คุณไม่แน่ใจว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ใดในสองแพลตฟอร์มที่ "ดีที่สุด" สำหรับธุรกิจของคุณ

พูดตามตรง ไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณเท่าไร… ผู้ชมของคุณคือใคร… หรือสิ่งที่คุณเสนอ…

คำตอบคือ ทั้ง คู่ … และ มันขึ้นอยู่กับ

บทความนี้จะอธิบายเหตุผลและให้ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุด 4 ประการแก่คุณเมื่อสร้างโฆษณาบนทั้งสองแพลตฟอร์ม

ในกรณีที่คุณไม่ทราบ Facebook และ Instagram เป็นเจ้าของโดยบริษัทแม่เดียวกัน ซึ่งปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Meta

ในฐานะนักการตลาด สิ่งนี้ยอดเยี่ยมเพราะทำให้การโฆษณาบนทั้งสองแพลตฟอร์มเป็นเรื่องง่าย หมายความว่า หากคุณต้องการเรียกใช้ทั้งโฆษณาบน Facebook และโฆษณา Instagram คุณสามารถรับโฆษณาของคุณบนทั้งสองแพลตฟอร์มได้ด้วยการคลิกพิเศษเพียงไม่กี่ครั้ง (ดูด้านล่าง)… และอาจมีการปรับแต่งเล็กน้อยสำหรับสิ่งที่โฆษณาของคุณพูดและดูเหมือน (เพิ่มเติม นั้นในชั่วขณะหนึ่ง)

มาทำความเข้าใจกันว่าทำไม “ทั้งสอง” ถึงเป็นคำตอบ...

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มโฆษณาบนโซเชียลมีเดียหรือโฆษณามาระยะหนึ่งแล้ว การทดสอบข้อเสนอหรือข้อความใหม่บนทั้งสองแพลตฟอร์มก็อยู่ในงบประมาณของคุณ

เมื่อคุณทดสอบทั้งสองอย่าง ทุกครั้งที่คุณเปิดตัวแคมเปญอื่น คุณจะเห็นว่าผลลัพธ์ที่คุณได้รับในแต่ละแพลตฟอร์มจะแตกต่างกันไปและได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ มากมาย:

• เวลาและวันที่คุณเปิดตัว
• โฆษณาของคุณจะแสดงให้ใครเห็นก่อน (แม้ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มเดียวกัน)
• ฤดูกาล
• การแข่งขัน
• ค่าโฆษณา

รายการนั้นสามารถดำเนินต่อไปได้ และ "อัลกอริทึม" เป็นสิ่งที่ยุ่งยากที่ไม่สามารถควบคุมได้อย่างแน่นอนเพราะปัจจัยที่ไม่รู้จักและควบคุมไม่ได้

คุณเห็นไหมว่าถ้าแพลตฟอร์มหนึ่งดีกว่าอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง ทุกคนคงใช้แพลตฟอร์มนั้น!

และถ้าคุณเคยได้ยินว่า "ผู้ชมของคุณ" อาจอยู่คนละที่กัน... คุณต้องโยนความคิดนั้นออกไปนอกหน้าต่าง

ตาม statista.com “Facebook มีผู้ใช้งานประมาณ 2.93 พันล้านคนต่อเดือน ณ ไตรมาสแรกของปี 2022” และ “เป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีคนใช้มากที่สุดทั่วโลก”

ในทางกลับกัน Instagram มีผู้ใช้งานประมาณ 1 พันล้านคนต่อเดือน

แต่... ไม่ว่าผู้ชมของคุณจะเป็นใคร ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของคุณจะถูกเลือกในตัวจัดการโฆษณาด้วยวิธีที่เหมือนกันทุกประการสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์ม… โดยใช้ข้อมูลที่แน่นอนเดียวกัน

อาจเป็นจริงได้ว่ามีผู้ชมของคุณจำนวนมากขึ้นใช้งานบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง แต่แน่นอนว่าพวกเขาใช้ทั้งสองอย่าง และนั่นไม่ควรเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของคุณว่าจะวางโฆษณาไว้ที่ใด... โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณมีงบประมาณโฆษณาที่น้อยกว่า

สิ่งที่นักการตลาดที่ชาญฉลาดจะทำคือทดสอบโฆษณาของพวกเขาทั้งบน Facebook และ Instagram ตรวจทานผลลัพธ์ และหากแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งมีประสิทธิภาพเหนือกว่าอีกแพลตฟอร์มหนึ่งอย่างมาก คุณสามารถย้ายการใช้จ่ายโฆษณาของคุณทั้งหมดหรือมากกว่าไปที่แพลตฟอร์มนั้นได้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การ ใช้ข้อมูลที่คุณรวบรวมคือสาเหตุที่คำตอบนั้นขึ้นอยู่กับ IT ด้วย ดังนั้น…

ขั้นตอนที่ 1: ทดสอบทั้งสองแพลตฟอร์ม

ขั้นตอนที่ 2: ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ ตัดสินใจดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งหรือทั้งสองอย่าง

แต่นี่คือสิ่งที่ซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย

โฆษณา Facebook และโฆษณา Instagram มีตัวเลือก "ตำแหน่ง" หลายแบบ! คุณเห็น gif ด้านบนประมาณครึ่งหนึ่ง แต่จริงๆ แล้วมีประมาณ 2 โหล

เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ: หากคุณเพิ่งเริ่มต้น ให้เน้นที่ฟีดและเรื่องราวบน มือถือ หลังจากที่คุณเริ่มเห็นผลที่ต้องการแล้ว คุณสามารถทดสอบตำแหน่งโฆษณาอื่นๆ ได้

ขณะนี้มีมากกว่านี้แน่นอน แต่ความแตกต่างที่สำคัญที่ใหญ่ที่สุดที่ต้องระวังเมื่อใช้งานโฆษณา Facebook กับ Instagram คือ:

ความยาววิดีโอ

Meta มักจะเปลี่ยนกฎว่าโฆษณาวิดีโอสามารถแสดงต่อแพลตฟอร์มและตำแหน่งได้นานแค่ไหน บริษัทไม่แนะนำให้เรียกใช้วิดีโอที่สั้นกว่า โดยใช้เวลาไม่เกิน 30 วินาที อย่างไรก็ตาม ใช้คำแนะนำนั้นกับเม็ดเกลือ วิดีโอที่ยาวขึ้นยังสามารถทำได้ดีมาก หากมี HOOK ที่ดี (สองสามวินาทีแรกที่ดึงดูดผู้ดูของคุณ) และยังมีประโยชน์ ให้ความบันเทิง หรือทั้งสองอย่าง ดังที่กล่าวไปแล้ว ฉันแนะนำให้สั้นลงเมื่อทำได้ & เก็บไว้ไม่เกิน 2 นาที เพื่อให้คุณสามารถเรียกใช้วิดีโอของคุณบนทั้งสองแพลตฟอร์มโดยไม่มีปัญหาใดๆ

ขนาดโฆษณาวิดีโอและรูปภาพ

อีกครั้ง นี่ไม่ใช่แค่ความแตกต่างในแต่ละแพลตฟอร์ม ขึ้นอยู่กับตำแหน่งโฆษณาของคุณ คุณสามารถค้นหาแง่มุมที่แนะนำทั้งหมดต่อตำแหน่งได้อย่างง่ายดาย (แสดงด้วยในขณะที่คุณกำลังสร้างโฆษณาของคุณ) แต่ถ้าคุณไม่ต้องการยุ่งเกี่ยวกับมิติข้อมูลที่แตกต่างกันสำหรับตำแหน่งต่างๆ อัตราส่วนที่เป็นสากลและเหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณจะเป็นอัตราส่วน 1:1 หรือ 4:5 โดยมี

ความละเอียดอย่างน้อย 1080 x 1080 พิกเซล

ความยาวของข้อความ

ส่วนที่เป็นลายลักษณ์อักษรของโฆษณาของคุณมีข้อ จำกัด ใน Instagram โดยมีความยาวสูงสุด 2200 อักขระและ "แนะนำ" สูงสุดเพียง 125 อักขระ คุณอาจได้ยินว่าการมีข้อความโฆษณาที่สั้นกว่าหรือที่เรียกว่าข้อความที่สั้นกว่าในโฆษณาของคุณนั้นดีกว่า บน Instagram ฉันเห็นด้วยว่าปกติแล้วความยาวสั้นกว่านั้นเป็นวิธีที่จะไป แต่อีกครั้ง… ซึ่งไม่จริงเสมอไปหรือมักจะเป็นความจริงเสมอไป อย่ากลัวที่จะถึงขีดสูงสุด หาก คุณเป็นนักฆ่าคำโฆษณา จากข้อมูลมูลค่าหลายล้านเหรียญที่ฉันเห็น ข้อความสั้นและยาวสามารถทำงานได้ดีพอๆ กัน โดยเฉพาะบน Facebook ปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการทำงานของข้อความของคุณคือการเขียนที่น่าสนใจและมีโครงสร้างที่ดีเป็นอย่างไร

เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ: เพิ่มช่องว่างพิเศษระหว่างประโยค ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเพื่อทำให้ดูล้นหลามน้อยลง ทำให้เป็นการสนทนา (เหมือนคุณกำลังพูดกับเพื่อน)

ตำแหน่งข้อความ

บนฟีดข่าว Facebook ข้อความหลักจะอยู่เหนือปุ่มและวิดีโอ/รูปภาพ ในฟีดข่าวของ Instagram จะอยู่ด้านล่างปุ่มและรูปภาพ/วิดีโอ และใน Instagram Stories จะอยู่ใต้วิดีโอแต่อยู่เหนือปุ่ม ดังนั้น หากคุณกำลังกำหนดทิศทางให้ผู้อื่นคลิกไปที่ใด ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณนำทางพวกเขาอย่างเหมาะสมโดยเขียนว่า “คลิกปุ่มด้านบน” หรือ “คลิกปุ่ม 'เรียนรู้เพิ่มเติม' ด้านล่างวิดีโอ” ตามตำแหน่งโฆษณาของคุณ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือเรื่องราวและวงล้อค่อนข้างแตกต่างจากโฆษณาฟีดข่าวและสามารถทำงานได้โดยไม่ต้องมีข้อความโพสต์เลย

หากเราต้องการเจาะลึกถึงความแตกต่างระหว่างตำแหน่งโฆษณาทั้งหมด บทความนี้จะมีความยาวอย่างน้อย 5 เท่า… และอาจทำให้คุณสับสนได้

ดังนั้น สำหรับตอนนี้ ฉันหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจถึงความแตกต่างที่สำคัญ ความสำคัญของการทดสอบโฆษณาของคุณในตำแหน่งต่างๆ และไม่จำกัดเฉพาะโฆษณาบน Facebook หรือ Instagram เท่านั้น!