如何為您的目標選擇最佳展示廣告網絡定位

Google 的展示廣告網絡涵蓋數百萬個網站，讓您可以通過展示廣告投放廣泛的曝光網絡。 不過，展示廣告的定位選項並不總是對用戶最友好的。

有這麼多選擇，如何設置一個不僅能獲得展示次數的廣告系列嗎？ 答案在於將您的目標與每個定位選項的質量進行比較。

繼續閱讀以詳細了解如何通過 Google 展示廣告網絡有效地做廣告！

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什麼是 Google 展示廣告網絡？

Google 展示廣告網絡 (GDN) 是 Google 同意展示廣告的龐大的第三方網站網絡。 這些網站從這些按點擊付費 (PPC) 廣告中獲得一部分利潤，從而使所有者可以通過其網站獲利。

該網絡對世界各地的廣告商開放，為他們提供了一個巨大的平台，可以展示他們的展示廣告，也稱為橫幅廣告。

為什麼要使用 Google 展示廣告網絡？

與其他網絡（例如 Microsoft Audience Network）相比，Google Display Network 更大更全面。 與其他網絡相比，這使廣告商能夠獲得更多的知名度。

GDN 還包括更廣泛的網站，使廣告商能夠更具體地接觸到他們的目標受眾。

哪些類型的廣告可以在 Google 展示廣告網絡上投放？

展示廣告往往具有高度的視覺效果，並且吸引觀眾。 它們包含圖像，還可以包含標題和描述。 根據廣告商是上傳自定義圖片廣告還是使用響應式展示廣告，整個橫幅廣告可能由圖片組成。

展示廣告讓您可以更輕鬆地自定義廣告的外觀。 您可以選擇包含文字標題或某些圖片，並根據可用的展示位置尺寸做出響應式調整，從而提高知名度並展示更廣泛的廣告尺寸。

廣告客戶可以在 Google 展示廣告網絡上使用哪些類型的定位？

除了網絡中的各種網站外，谷歌還為廣告商提供了廣泛的選擇來定位他們想要的受眾。

企業對企業 (B2B) 和企業對消費者 (B2C) 公司都在此網絡上取得成功，其選項包括受眾、人口統計、位置和主題定位。 那麼哪個選項是最好的呢？ 讓我們比較一下選項。

詳細的人口統計

一些公司的目標是針對特定的用戶群體，通常基於性別、年齡、家庭收入、父母身份或這些選項的組合。

詳細的人口統計數據可讓您縮小廣告覆蓋範圍的基本合格信息，但這足以產生合格的受眾嗎？ 通常不會。 詳細的人口統計數據通常最適合與其他定位選項疊加，而不是單獨使用。

觀眾

另一種定位方法是使用特定受眾，根據用戶的在線行為對用戶進行分組。 受眾的範圍可以從用戶的購買意圖、親和力或對某個主題的“興趣”。 您可以根據他們是否訪問過您的網站或您自己創建的自定義公式來創建這些受眾。

意向受眾

意向受眾包括表示有興趣購買商品或服務的用戶。 Google 根據過去的搜索和瀏覽行為確定適合這些意向受眾的用戶。

意向受眾往往會成為公司的成功目標受眾，因為他們針對的是接近購買漏斗底部的用戶。 當與其他符合條件的定位選項疊加時，它們會變得更加有效。

親和觀眾

親和力受眾建立在用戶的興趣之上。 谷歌根據在線行為來衡量這些興趣，比如意向受眾。

親和力受眾往往比意向受眾更廣泛，因為他們衡量的是興趣，而不是特定的意向。 儘管如此，親和力受眾可以成為正確業務類型的強大工具。 如果用戶的興趣與您公司提供的產品或服務一致，則親和力受眾定位可以帶來高素質的用戶。

再營銷受眾

如果用戶過去曾訪問過您的網站或與您的廣告進行過互動，他們就會被歸為再營銷受眾群體。

之前訪問過您網站的用戶已經熟悉您的品牌並且過去與您進行過互動，這使得這些潛在客戶具有很高的素質。 通過在再營銷受眾群體中定位用戶，您可以將可能仍在四處購物的用戶放在首位，並迫使他們從您的企業購買或提交表單。

自定義受眾

除了 Google 自動創建的受眾之外，您還可以創建自定義受眾。 自定義受眾是建立在您對誰應該屬於該受眾的獨特偏好之上的，基於他們過去的在線行為。

Google 允許您在自定義受眾中輸入關鍵字或網站。 此屬性使您能夠根據您的目標定制受眾群體，而不是 Google 認為合適的受眾群體。 因此，它們往往是您目標的高效定位選項。

關鍵詞

Google 的關鍵字定位選項允許您定位的不是您想要向其展示廣告的人，而是您想要展示廣告的網站的內容。 此選項可讓您更好地控制廣告的上下文。

根據您的目標受眾，關鍵字可能是根據他們的在線行為吸引受眾的有效方式。 例如，如果您的目標受眾是教師，您可以定位關鍵字“課程計劃”，以便在包含課程計劃信息的網站上展示您的廣告。

展示位置

展示位置允許您在 Google 展示廣告網絡中的特定網站上展示您的廣告。 這使您可以具體了解廣告的展示位置，進而根據受眾對高度相關網站的訪問情況來幫助他們確定受眾的資格。

例如，如果您通過廣告定位設施經理，您可以定位設施管理行業出版物上的展示位置。

如何為您的目標選擇正確的展示廣告網絡定位

既然您知道不同的展示廣告定位選項是什麼，我們就可以為您的獨特目標確定最佳定位選項。

首先，問問自己你的目標是什麼。 您是否正在嘗試推動潛在客戶或購買？ 嘗試使用漏斗底部定位選項，例如目標受眾。

您是否正在嘗試傳播信息並提高您品牌的普遍知名度？ 渠道頂部或中間的定位選項可能是更好的選擇，例如親和力受眾或關鍵字定位方法。

接下來，考慮一下您的業務需要考慮的重要品質。 您是 B2C 還是 B2B 公司？ 您銷售的產品是吸引廣大受眾還是小眾群體？ 這將告知您應該針對的受眾的具體程度。

最後，一定要考慮到您的目標受眾。 您知道他們的在線興趣是什麼以及他們經常訪問哪些類型的網站嗎？ 他們通常屬於特定的人群嗎？ 這些信息都可以告知您如何在 Google 展示廣告網絡中定位他們。

在展示廣告方面需要幫助？

簡而言之，在 Google 展示廣告網絡上取得成功的關鍵是了解您的受眾並製定策略來專門針對他們投放廣告。

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