可購物內容：電子商務企業促進銷售的新途徑

已發表: 2022-01-23

內容營銷一直是為電子商務企業創造有機線索和轉化的驅動力。 然而，隨著電子商務格局的快速發展，吸引潛在客戶和留住現有客戶的挑戰正在上升。 現在的人們更喜歡qushopiick的結果和即時的滿足感。 因此，數字營銷專家越來越多地採取措施來縮短用戶的購買旅程並提供無縫體驗。 其中一項改革是可購物內容的出現。 通過這種方式，品牌可以顯著提升其用戶參與度，並在電子市場中獲得競爭優勢。 讓我們了解什麼是可購物內容以及可購物內容的各種類型。

什麼是可購物內容？

可購物內容是一種交互式內容，購物者只需點擊幾下即可直接購買商品。 它可以是社交平台上的任何類型的內容，包括文章、圖像和視頻。 通過可購買的內容，品牌可以有吸引力地展示他們的產品並吸引買家購買。 除了彌合瀏覽和購買之間的差距外，它還加快了消費者的購買決策。 因此，除了方便買家外，可購買的內容還可以提高您的轉化率。 此外，您可以藉助可購買的內容輕鬆衡量轉化率。

為什麼可購買的內容很重要？

使用可購物內容的勢頭越來越大，因為這是購物者想要的。 DemandGen 的一項調查顯示，與傳統內容相比，91% 的消費者更喜歡視覺和交互式內容。 因此，將可購物內容集成到您的電子商務營銷服務中可以在產生更高的投資回報率方面帶來一些好處。 舉幾個例子，以下是可購物內容的一些好處：

  • 為您的客戶提供一種簡單便捷的方式來發現和購買您的特色產品
  • 將流量直接吸引到您的產品頁面，加快用戶的購買決策並產生更高的投資回報率
  • 借助用戶生成的內容傳遞真實的品牌信息

假設用戶正在瀏覽他們的社交媒體並遇到他們有興趣購買的產品。 現在，他們無需瀏覽電子商務網站或線下商店即可購買該產品。 相反，他們可以簡單地點擊可購買的內容，即圖像、文本或視頻中的任何產品。 點擊購物鏈接後，他們可以直接登陸產品頁面並進行購買。 由於它使購買者的旅程變得方便，因此他們更喜歡它而不是傳統內容。

此外，Styla 報告稱，可購物內容允許品牌推動更多流量並提高這些潛在客戶的轉化率。 為了更好地理解它，讓我們看一下下圖：

（來源：Styla）

正如我們所看到的，可購物內容通過簡化購買者的旅程，以多種方式顯著提高了參與度。 因此，數字營銷公司強調將可購物內容納入其營銷策略。 讓我們探索一些最賺錢的可購物內容類型。 隨後，您可以決定其中哪些對您的業務最有利，並將其納入您的營銷策略。

可購買內容的類型


文本

可購物文本是可購物內容的最簡單形式。 品牌可以在有吸引力的產品圖片下方添加簡單的 CTA，例如Click to Shop或Get the Look 。 然後，將其直接鏈接到產品頁面，以鼓勵消費者購買產品。 它向讀者提供了明確的信息，並提供了購買產品的直接途徑。 因此，它可以增強您的用戶參與度並提高投資回報率。


圖片

產品圖片對於電子商務營銷服務企業展示其產品並吸引客戶訪問其電子商店至關重要。 但是，當您向它們添加可購物標籤時，它們對品牌來說變得更加有價值。 單擊標籤後，它會將用戶直接引導至產品頁面或帶有購買選項的彈出窗口。 憑藉有吸引力的可購物圖片，品牌增加了消費者的購買傾向，提高了他們的轉化率和保留率。


視頻

視頻是有效講故事的好方法，營銷人員可以使用它們來吸引客戶使用他們的產品或服務。 他們可以有效地推動 SERP 的自然流量增加 157%。 因此，87% 的在線營銷人員使用視頻內容來增加流量並提高投資回報率。 通過包含可購物標籤或熱點，品牌可以進一步提高其高收益視頻內容的價值。 消費者可以點擊熱點購買他們想要的產品或繼續觀看視頻以查找其他產品。 如果他們點擊Click to Shop按鈕，則會出現一個包含產品描述、價格和 CTA 的彈出窗口。 通過點擊 CTA，消費者要么登陸產品頁面，要么可以直接購買產品。


社交媒體

社交媒體平台很早就融入了可購物的趨勢。 Facebook 通過將用戶直接引導至產品頁面，使他們的照片可立即購買。 Instagram 也做了同樣的事情，包括一個購物袋圖標，將用戶直接引導到賣家的產品頁面。 Pinterest 創建了可購買的 pin，讓用戶無需離開應用即可購物。


文章

在文章方面，可購物技術彌合了電子商務商店與博客、數字雜誌等已發佈內容之間的差距。您可以將文章中的每個產品視覺效果與簡單的 CTA 集成，例如添加到購物車或立即購買。 該選項允許讀者直接將產品添加到購物車，而無需離開當前頁面。 因此，用戶可以在不中斷閱讀體驗的情況下獲得無縫的購物體驗。


創建交互式內容以提高用戶參與度

在人們青睞即時滿足的今天，互動內容髮揮著重要作用。 當用戶發現能激發他們靈感的產品時，他們更喜歡通過視頻、數字雜誌和社交媒體進行即時購買。 因此，傳統形式的內容可能不再產生與交互式和個性化內容一樣多的投資回報率。 使用可購物技術，企業可以讓讀者直接從圖像、視頻、雜誌等中購物。因為您為用戶提供了一個簡短而方便的購買過程，它可以提高您的用戶參與度。

企業必須明白，這不僅僅是創建一種新的內容格式。 它是通過將電子商務與內容相結合來增強您的內容的更多功能。 因此，您可以為客戶提供無縫的購物體驗。

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