Treści do zakupów: nowy sposób dla firm e-commerce na zwiększenie sprzedaży

Marketing treści był siłą napędową w zakresie generowania organicznych leadów i konwersji dla firm e-commerce. Jednak wyzwanie związane z przyciągnięciem potencjalnych klientów i zatrzymaniem obecnych klientów rośnie wraz z szybką ewolucją krajobrazu e-commerce. W dzisiejszych czasach ludzie wolą qusshopiick wyniki i natychmiastową satysfakcję. Dlatego eksperci ds. marketingu cyfrowego coraz częściej podejmują działania mające na celu skrócenie podróży zakupowych użytkowników i zapewnienie bezproblemowego doświadczenia. Jedną z takich reform jest pojawienie się treści, które można kupować. Dzięki temu marki mogą radykalnie zwiększyć zaangażowanie użytkowników i zdobyć przewagę konkurencyjną na rynku elektronicznym. Dowiedzmy się, czym są treści, które można kupować i jakie są ich rodzaje.

Co to jest zawartość do zakupów?

Treści, które można kupić, to rodzaj interaktywnych treści, które umożliwiają kupującym bezpośredni zakup produktu za pomocą kilku kliknięć. Może to być dowolny rodzaj treści na platformach społecznościowych, w tym artykuły, obrazy i filmy. Dzięki treściom, które można kupić, marki mogą atrakcyjnie prezentować swoje produkty i zachęcać kupujących do zakupu. Oprócz wypełnienia luki między przeglądaniem a kupowaniem, przyspiesza decyzje zakupowe konsumentów. W związku z tym treści, które można kupić, są nie tylko wygodne dla kupujących, ale także zwiększają współczynnik konwersji. Poza tym możesz łatwo mierzyć konwersje za pomocą treści, które można kupić.

Dlaczego zawartość do zakupów jest ważna?

Korzystanie z treści, które można kupić, nabiera coraz większego rozpędu, ponieważ jest to tym, czego chcą kupujący. Badanie przeprowadzone przez DemandGen pokazuje, że 91% konsumentów woli treści wizualne i interaktywne od treści tradycyjnych. W związku z tym integracja treści, które można kupić w usługach marketingu e-commerce, może przynieść wiele korzyści pod względem uzyskania wyższego zwrotu z inwestycji. Aby wymienić kilka, oto niektóre z zalet treści, które można kupić:

• Zapewnia Twoim klientom prosty i wygodny sposób na odkrywanie i kupowanie polecanych produktów
• Kieruje ruch bezpośrednio na stronę produktu, przyspieszając decyzje zakupowe użytkowników i generując wyższy ROI
• Dostarcza autentyczny przekaz marki za pomocą treści generowanych przez użytkowników

Załóżmy, że użytkownik przegląda media społecznościowe i natrafia na produkt, który chce kupić. Teraz nie muszą przeglądać witryn e-commerce lub sklepów offline, aby kupić ten produkt. Zamiast tego mogą po prostu kliknąć treść, którą można kupić, czyli dowolny produkt na obrazie, tekście lub filmie. Po kliknięciu linku z możliwością zakupu mogą przejść bezpośrednio na stronę produktu i dokonać zakupu. Ponieważ sprawia, że ​​podróż kupującego jest wygodna, dlatego wolą ją od tradycyjnych treści.

Ponadto Styla informuje, że treści, które można kupować, pozwalają markom generować większy ruch i zwiększać konwersję tych leadów. Aby lepiej to zrozumieć, spójrzmy na poniższy obrazek:

(Źródło: Styla)

Jak widać, treści, które można kupić, znacznie poprawiają zaangażowanie na kilka sposobów, ułatwiając podróż kupującym. Dlatego firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym kładą nacisk na uwzględnienie treści, które można kupić w swojej strategii marketingowej. Przyjrzyjmy się niektórym z najbardziej lukratywnych rodzajów treści, które można kupić. Następnie możesz zdecydować, które z nich mogą przynieść największe korzyści Twojej firmie i uwzględnić je w swojej strategii marketingowej.

Rodzaje treści, które można kupić

Tekst

Teksty, które można kupować, to najprostsza forma treści, które można kupować. Marki mogą dodać proste wezwanie do działania, takie jak Kliknij, aby kupić lub Get the Look pod atrakcyjnym obrazem produktu. Następnie połącz go bezpośrednio ze stroną produktu, aby zachęcić konsumentów do zakupu produktu. Daje jasny przekaz do czytelników i bezpośrednią ścieżkę zakupu produktu. Dlatego zwiększa zaangażowanie użytkowników i zwiększa ROI.

Obrazy

Zdjęcia produktów są niezbędne dla firm zajmujących się marketingiem e-commerce, aby zaprezentować swoje produkty i przyciągnąć klientów do ich e-sklepu. Jednak stają się jeszcze bardziej wartościowe dla marek, gdy dodasz do nich tagi z możliwością zakupów. Po kliknięciu w tag prowadzi użytkownika bezpośrednio do strony produktu lub wyskakującego okienka z opcją zakupu. Dzięki atrakcyjnym obrazom, które można kupić, marki zwiększają skłonność konsumentów do zakupów, poprawiając ich współczynniki konwersji i utrzymania.

Filmy

Filmy to świetny sposób na skuteczne opowiadanie historii, a marketerzy mogą ich używać do przyciągania klientów do ich produktu lub usługi. Mogą skutecznie zwiększyć o 157% ruch organiczny z SERP. Dlatego 87% marketerów internetowych wykorzystuje treści wideo do zwiększania ruchu i zwiększania ROI. Dołączając tagi z możliwością zakupu lub hotspoty, marki mogą jeszcze bardziej zwiększyć wartość swoich wysoce dochodowych treści wideo. Konsumenci mogą kliknąć hotspot, aby kupić pożądany produkt lub kontynuować oglądanie filmu, aby znaleźć inne produkty. Jeśli klikną przycisk Kliknij, aby kupić , pojawi się wyskakujące okienko z opisem produktu, ceną i wezwaniem do działania. Klikając CTA, konsument trafia na stronę produktu lub może bezpośrednio kupić produkt.

Media społecznościowe

Platformy społecznościowe dość wcześnie wprowadziły trend zakupów. Facebook umożliwił natychmiastowy zakup ich zdjęć, kierując użytkowników bezpośrednio na strony produktów. Instagram zrobił to samo, dodając ikonę torby na zakupy, która kieruje użytkowników bezpośrednio na strony produktów sprzedawcy. Pinterest stworzył swoje szpilki do kupienia, które pozwalają użytkownikom robić zakupy bez opuszczania aplikacji.

Artykuły

Jeśli chodzi o artykuły, technologia z możliwością zakupów wypełnia lukę między sklepami e-commerce a publikowanymi treściami, takimi jak blogi, czasopisma cyfrowe itp. Możesz zintegrować wszystkie wizualizacje produktów w artykułach za pomocą prostego CTA, takiego jak Dodaj do koszyka lub Kup teraz . Opcja umożliwia czytelnikom dodanie produktu bezpośrednio do koszyka bez opuszczania bieżącej strony. W rezultacie użytkownicy mogą bezproblemowo robić zakupy bez przerywania czytania.

Twórz interaktywne treści, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników

W dzisiejszych czasach, kiedy ludzie wolą natychmiastową gratyfikację, interaktywna zawartość odgrywa ważną rolę. Użytkownicy wolą dokonywać natychmiastowych zakupów w filmach, czasopismach cyfrowych i mediach społecznościowych, gdy znajdą produkty, które ich inspirują. W związku z tym tradycyjne formy treści mogą nie przynosić już takiego zwrotu z inwestycji, jak treści interaktywne i spersonalizowane. Korzystając z technologii umożliwiających zakupy, firmy mogą umożliwiać czytelnikom dokonywanie zakupów bezpośrednio z obrazów, filmów, czasopism itp. Zapewnianie użytkownikom krótkiej i wygodnej ścieżki zakupowej zwiększa zaangażowanie użytkowników.

Firmy muszą zrozumieć, że to coś więcej niż tworzenie nowego formatu treści. Chodzi o wzbogacenie treści o więcej funkcji poprzez połączenie handlu elektronicznego z treścią. W rezultacie możesz zapewnić swoim klientom bezproblemowe zakupy.

Aby uzyskać dalsze wskazówki dotyczące treści, które można kupić, i zapewniania klientom spersonalizowanych doświadczeń, porozmawiaj z naszymi ekspertami! Nasz zespół profesjonalistów może pomóc w tworzeniu interaktywnych doświadczeń zakupowych dla odbiorców.