買い物可能なコンテンツ：eコマースビジネスが売り上げを伸ばすための新しい方法

公開: 2022-01-23

コンテンツマーケティングは、eコマースビジネスのオーガニックリードとコンバージョンを生み出すという点で原動力となっています。ただし、eコマース環境の急速な進化に伴い、見込み客を引き付け、現在の顧客を維持するという課題が高まっています。今日の人々は、qushopiickの結果と即座の満足を好みます。そのため、デジタルマーケティングの専門家は、ユーザーの購入経路を短縮し、シームレスなエクスペリエンスを提供するための手段をますます採用しています。そのような改革の1つは、買い物可能なコンテンツの出現です。これにより、ブランドはユーザーエンゲージメントを劇的に高め、eマーケットで競争上の優位性を獲得できます。買い物可能なコンテンツとは何か、さまざまな種類の買い物可能なコンテンツとは何かを学びましょう。

買い物可能なコンテンツとは何ですか？

買い物可能なコンテンツは、買い物客が数回クリックするだけでアイテムを直接購入できるインタラクティブコンテンツの一種です。記事、画像、動画など、ソーシャルプラットフォーム上のあらゆる種類のコンテンツにすることができます。買い物可能なコンテンツを使用すると、ブランドは自社の製品を魅力的に紹介し、購入者に購入を促すことができます。ブラウジングと購入の間のギャップを埋めるだけでなく、消費者の購入決定を促進します。したがって、購入者にとって便利であるだけでなく、買い物可能なコンテンツもコンバージョン率を高めることができます。さらに、買い物可能なコンテンツを利用して、コンバージョンを簡単に測定できます。

買い物可能なコンテンツが重要なのはなぜですか？

買い物可能なコンテンツの使用は、買い物客が望んでいるものであるため、ますます勢いを増しています。 DemandGenの調査によると、消費者の91％は、従来のコンテンツよりも視覚的でインタラクティブなコンテンツを好みます。したがって、買い物可能なコンテンツをeコマースマーケティングサービスに統合すると、ROIが向上するという点でいくつかのメリットがあります。いくつか挙げると、買い物可能なコンテンツの利点のいくつかを次に示します。

注目の商品を見つけて購入するためのシンプルで便利な方法を顧客に提供します
トラフィックを製品ページに直接誘導し、ユーザーの購入決定をスピードアップし、より高いROIを生み出します
ユーザー生成コンテンツの助けを借りて、本物のブランドメッセージを配信します

ユーザーがソーシャルメディアをスクロールしていて、購入したい製品に出くわしたとします。今では、その製品を購入するためにeコマースサイトやオフラインストアを閲覧する必要はありません。代わりに、画像、テキスト、またはビデオ内の任意の製品である買い物可能なコンテンツをクリックするだけです。買い物可能なリンクをクリックすると、商品ページに直接アクセスして購入できます。それはバイヤーの旅を便利にするので、それ故に彼らは伝統的なコンテンツよりもそれを好みます。

さらに、Stylaは、買い物可能なコンテンツにより、ブランドがより多くのトラフィックを促進し、それらのリードのコンバージョンを強化できると報告しています。それをよりよく理解するために、以下の画像を見てみましょう：

（出典：スタイラ）

ご覧のとおり、買い物可能なコンテンツは、購入者の移動を容易にすることで、いくつかの点でエンゲージメントを劇的に改善します。したがって、デジタルマーケティング会社は、買い物可能なコンテンツをマーケティング戦略に組み込むことに重点を置いています。買い物可能なコンテンツの中で最も収益性の高いタイプのいくつかを調べてみましょう。その後、これらのどれがあなたのビジネスに最も利益をもたらすことができるかを決定し、あなたのマーケティング戦略にそれらを含めることができます。

買い物可能なコンテンツの種類

文章

買い物可能なテキストは、買い物可能なコンテンツの最も単純な形式です。ブランドは、魅力的な商品画像の下にClick toShopやGettheLookなどのシンプルなCTAを追加できます。次に、それを製品ページに直接リンクして、消費者に製品の購入を促します。それは読者に明確なメッセージと製品を購入するための直接の道を与えます。したがって、ユーザーエンゲージメントが向上し、ROIが向上します。

画像

商品画像は、eコマースマーケティングサービスビジネスが自社の商品を紹介し、顧客をeストアに引き付けるために不可欠です。ただし、買い物可能なタグをブランドに追加すると、ブランドにとってさらに価値のあるものになります。タグをクリックすると、ユーザーは購入オプション付きの製品ページまたはポップアップウィンドウに直接移動します。魅力的な買い物可能な画像により、ブランドは消費者の購入傾向を高め、コンバージョン率と保持率を向上させます。

ビデオ

ビデオは効果的なストーリーテリングの優れた方法であり、マーケターはビデオを使用して顧客を製品やサービスに引き付けることができます。それらは、SERPからのオーガニックトラフィックを157％増加させることができます。したがって、オンラインマーケターの87％は、ビデオコンテンツを使用してトラフィックを増やし、ROIを向上させています。買い物可能なタグやホットスポットを含めることで、ブランドは高収益のビデオコンテンツの価値をさらに高めることができます。消費者は、ホットスポットをクリックして目的の製品を購入するか、ビデオを引き続き視聴して他の製品を見つけることができます。 [クリックして購入]ボタンを押すと、商品の説明、価格、CTAを示すポップアップが表示されます。 CTAをクリックすると、消費者は商品ページにアクセスするか、商品を直接購入できます。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアプラットフォームは、買い物可能なトレンドをかなり早い段階で取り入れました。 Facebookは、ユーザーを製品ページに直接誘導することで、写真を即座に購入できるようにしました。 Instagramは、ユーザーを販売者の製品ページに直接誘導するショッピングバッグアイコンを含めることで同じことを行いました。 Pinterestは、ユーザーがアプリを離れることなく買い物できる購入可能なピンを作成しました。

記事

記事に関しては、買い物可能なテクノロジーは、eコマースストアとブログやデジタル雑誌などの公開コンテンツとの間のギャップを埋めます。記事内のすべての製品ビジュアルを、[カートに追加]や[今すぐ購入]などのシンプルなCTAと統合できます。このオプションを使用すると、読者は現在のページを離れることなく、商品をカートに直接追加できます。その結果、ユーザーは読書体験を中断することなく、シームレスなショッピング体験を得ることができます。

インタラクティブコンテンツを作成してユーザーエンゲージメントを高める

人々が即座の満足を好む今日の時代では、インタラクティブなコンテンツが影響力のある役割を果たします。ユーザーは、自分に刺激を与える製品を見つけたときに、ビデオ、デジタルマガジン、ソーシャルメディアから即座に購入することを好みます。したがって、従来の形式のコンテンツでは、インタラクティブでパーソナライズされたコンテンツほどのROIが得られない可能性があります。買い物可能なテクノロジーを使用すると、企業は読者が画像、ビデオ、雑誌などから直接買い物をすることができます。ユーザーに短くて便利な購入の旅を提供すると、ユーザーのエンゲージメントが向上します。

企業は、それが新しいコンテンツフォーマットを作成する以上のものであることを理解する必要があります。それは、eコマースとコンテンツをブレンドすることにより、より多くの機能でコンテンツを強化することです。その結果、シームレスなショッピング体験を顧客に提供できます。

買い物可能なコンテンツの詳細なガイダンスと消費者にパーソナライズされた体験を提供するために、私たちの専門家に相談してください！私たちの専門家チームは、視聴者のためのインタラクティブなショッピング体験の構築を支援します。