Conteúdo comprável: uma nova maneira para as empresas de comércio eletrônico aumentarem as vendas

O marketing de conteúdo tem sido uma força motriz em termos de geração de leads orgânicos e conversões para negócios de comércio eletrônico. No entanto, o desafio de atrair clientes em potencial e reter os clientes atuais está aumentando com a rápida evolução do cenário de comércio eletrônico. As pessoas hoje em dia preferem resultados qushopiick e gratificação instantânea. Por isso, os especialistas em marketing digital estão adotando cada vez mais medidas para encurtar as jornadas de compra dos usuários e proporcionar uma experiência perfeita. Uma dessas reformas é o advento do conteúdo comprável. Com isso, as marcas podem aumentar drasticamente o envolvimento do usuário e obter uma vantagem competitiva no mercado eletrônico. Vamos aprender o que é conteúdo comprável e quais são os vários tipos de conteúdo comprável.

O que é conteúdo comprável?

O conteúdo comprável é um tipo de conteúdo interativo que permite que os compradores comprem diretamente um item com apenas alguns cliques. Pode ser qualquer tipo de conteúdo em plataformas sociais, incluindo artigos, imagens e vídeos. Com conteúdo comprável, as marcas podem exibir seus produtos de forma atraente e atrair os compradores para a compra. Além de preencher a lacuna entre navegar e comprar, agiliza as decisões de compra dos consumidores. Portanto, além de ser conveniente para os compradores, o conteúdo comprável também pode aumentar sua taxa de conversão. Além disso, você pode medir facilmente as conversões com a ajuda de conteúdo comprável.

Por que o conteúdo comprável é importante?

O uso de conteúdo comprável está ganhando cada vez mais força porque é o que os compradores desejam. Uma pesquisa da DemandGen mostra que 91% dos consumidores preferem conteúdo visual e interativo ao conteúdo tradicional. Portanto, a integração de conteúdo comprável em seus serviços de marketing de comércio eletrônico pode trazer vários benefícios em termos de maior ROI. Para listar alguns, aqui estão alguns dos benefícios de um conteúdo comprável:

• Fornece aos seus clientes uma maneira simples e conveniente de descobrir e comprar seus produtos em destaque
• Direciona o tráfego diretamente para sua página de produto, acelerando a decisão de compra de seus usuários e gerando um ROI mais alto
• Entrega uma mensagem de marca autêntica com a ajuda de conteúdo gerado pelo usuário

Suponha que um usuário esteja navegando em suas mídias sociais e encontre um produto que está interessado em comprar. Agora, eles não precisam mais navegar em sites de e-commerce ou lojas offline para comprar aquele produto. Em vez disso, eles podem simplesmente clicar no conteúdo comprável, que é qualquer produto em uma imagem, texto ou vídeo. Ao clicar no link de compra, eles podem acessar diretamente a página do produto e fazer uma compra. Como facilita a jornada do comprador, eles preferem o conteúdo tradicional.

Além disso, Styla relata que o conteúdo comprável permite que as marcas direcionem mais tráfego e melhorem a conversão desses leads. Para entender melhor, vamos dar uma olhada na imagem abaixo:

(Fonte: Styla)

Como podemos ver, o conteúdo comprável melhora drasticamente os engajamentos de várias maneiras, facilitando a jornada dos compradores. Portanto, as empresas de marketing digital enfatizam a incorporação de conteúdo comprável em sua estratégia de marketing. Vamos explorar alguns dos tipos mais lucrativos de conteúdo comprável. Posteriormente, você pode decidir quais deles podem beneficiar mais o seu negócio e incluí-los em sua estratégia de marketing.

Tipos de conteúdo comprável

Texto

Os textos compráveis ​​são a forma mais simples de conteúdo comprável. As marcas podem adicionar um CTA simples como Click to Shop ou Get the Look abaixo de uma imagem de produto atraente. Em seguida, vincule-o diretamente à página do produto para incentivar os consumidores a comprar o produto. Dá uma mensagem clara aos leitores e um caminho direto para comprar um produto. Portanto, melhora o engajamento dos usuários e aumenta o ROI.

Imagens

As imagens dos produtos são essenciais para que as empresas de serviços de marketing de comércio eletrônico mostrem seus produtos e atraiam clientes para sua loja virtual. No entanto, eles se tornam ainda mais valiosos para as marcas quando você adiciona tags de compra a eles. Ao clicar na tag, ele direciona os usuários diretamente para a página do produto ou janela pop-up com a opção de compra. Com imagens atraentes de compra, as marcas aumentam a tendência de compra dos consumidores, melhorando suas taxas de conversão e retenção.

Vídeos

Os vídeos são uma ótima maneira de contar histórias eficazes, e os profissionais de marketing podem usá-los para atrair clientes para seus produtos ou serviços. Eles podem efetivamente gerar um aumento de 157% no tráfego orgânico de SERPs. Portanto, 87% dos profissionais de marketing on-line usam conteúdo de vídeo para direcionar tráfego e aumentar seu ROI. Ao incluir tags ou pontos de acesso compráveis, as marcas podem aumentar ainda mais o valor de seu conteúdo de vídeo de alto rendimento. Os consumidores podem clicar em um ponto de acesso para comprar o produto desejado ou continuar assistindo ao vídeo para encontrar outros produtos. Se eles clicarem no botão Click to Shop , um pop-up aparecerá com a descrição do produto, o preço e o CTA. Ao clicar no CTA, o consumidor acessa a página do produto ou pode comprar diretamente o produto.

Mídia social

As plataformas de mídia social incorporaram a tendência de compra bem cedo. O Facebook tornou suas fotos instantaneamente compráveis, direcionando os usuários diretamente para as páginas do produto. O Instagram fez o mesmo ao incluir um ícone de sacola de compras que direciona os usuários diretamente para as páginas de produtos do vendedor. O Pinterest criou seus pins compráveis ​​que permitem que os usuários comprem sem sair do aplicativo.

Artigos

Quando se trata de artigos, a tecnologia de compra preenche a lacuna entre lojas de comércio eletrônico e conteúdo publicado como blogs, revistas digitais etc. Você pode integrar todos os visuais de produtos nos artigos com um simples CTA como Adicionar ao carrinho ou Compre agora . A opção permite que os leitores adicionem o produto diretamente ao carrinho sem sair da página atual. Como resultado, os usuários podem obter uma experiência de compra perfeita sem interromper sua experiência de leitura.

Crie conteúdo interativo para aumentar o envolvimento do usuário

Nos tempos de hoje, quando as pessoas favorecem a gratificação instantânea, o conteúdo interativo desempenha um papel influente. Os usuários preferem fazer compras instantâneas de vídeos, revistas digitais e mídias sociais quando encontram produtos que os inspiram. Assim, as formas tradicionais de conteúdo podem não render tanto ROI quanto o conteúdo interativo e personalizado. Usando tecnologias compráveis, as empresas podem permitir que os leitores comprem diretamente de imagens, vídeos, revistas, etc. À medida que você fornece uma jornada de compra curta e conveniente para seus usuários, isso melhora o envolvimento do usuário.

As empresas devem entender que é mais do que criar um novo formato de conteúdo. Trata-se de aprimorar seu conteúdo com mais recursos, combinando e-commerce com conteúdo. Como resultado, você pode oferecer uma experiência de compra perfeita para seus clientes.

Para obter mais orientações sobre conteúdo comprável e proporcionar experiências personalizadas para seus consumidores, fale com nossos especialistas! Nossa equipe de profissionais pode ajudá-lo a criar experiências de compra interativas para seu público.