Conținut care poate fi cumpărat: o nouă modalitate prin care companiile de comerț electronic să crească vânzările

Marketingul de conținut a fost o forță motrice în ceea ce privește generarea de clienți potențiali organici și conversii pentru afacerile de comerț electronic. Cu toate acestea, provocarea de a atrage perspective și de a păstra clienții actuali crește odată cu evoluția rapidă a peisajului comerțului electronic. Oamenii din zilele noastre preferă rezultatele qushopiick și satisfacția instantanee. Prin urmare, experții în marketing digital adoptă din ce în ce mai multe măsuri pentru a scurta călătoriile de cumpărare ale utilizatorilor și pentru a oferi o experiență fără probleme. O astfel de reformă este apariția conținutului care poate fi cumpărat. Prin aceasta, mărcile își pot crește în mod dramatic implicarea utilizatorilor și pot obține un avantaj competitiv pe piața electronică. Să aflăm ce este conținutul care poate fi cumpărat și care sunt diferitele tipuri de conținut care poate fi cumpărat.

Ce este conținutul care poate fi cumpărat?

Conținutul care poate fi cumpărat este un tip de conținut interactiv care permite cumpărătorilor să cumpere direct un articol în câteva clicuri. Poate fi orice tip de conținut pe platformele sociale, inclusiv articole, imagini și videoclipuri. Cu conținut care poate fi cumpărat, mărcile își pot prezenta în mod atractiv produsele și pot atrage cumpărătorii să cumpere. Pe lângă reducerea decalajului dintre navigare și cumpărare, accelerează deciziile de cumpărare ale consumatorilor. Prin urmare, pe lângă faptul că este convenabil pentru cumpărători, conținutul care poate fi cumpărat poate crește și rata de conversie. În plus, puteți măsura cu ușurință conversiile cu ajutorul conținutului care poate fi cumpărat.

De ce este important conținutul care poate fi cumpărat?

Utilizarea conținutului care poate fi cumpărat câștigă din ce în ce mai mult amploare, deoarece este ceea ce își doresc cumpărătorii. Un sondaj realizat de DemandGen arată că 91% dintre consumatori preferă conținutul vizual și interactiv față de conținutul tradițional. Prin urmare, integrarea conținutului care poate fi cumpărat în serviciile dvs. de marketing e-commerce poate aduce mai multe beneficii în ceea ce privește obținerea unui ROI mai mare. Pentru a enumera câteva, iată câteva dintre beneficiile unui conținut care poate fi cumpărat:

• Oferă clienților dvs. o modalitate simplă și convenabilă de a descoperi și cumpăra produsele dvs. prezentate
• Aduce trafic direct către pagina de produs, accelerând decizia de cumpărare a utilizatorilor și generând un ROI mai mare
• Oferă un mesaj de marcă autentic cu ajutorul conținutului generat de utilizatori

Să presupunem că un utilizator parcurge rețelele sociale și dă peste un produs pe care este interesat să-l cumpere. Acum, ei nu trebuie să navigheze prin site-uri de comerț electronic sau magazine offline pentru a cumpăra acel produs. În schimb, pot face pur și simplu clic pe conținutul care poate fi cumpărat, care este orice produs dintr-o imagine, text sau videoclip. Făcând clic pe linkul care poate fi cumpărat, aceștia pot ajunge direct pe pagina produsului și pot face o achiziție. Deoarece face călătoria cumpărătorului convenabilă, de aceea o preferă în detrimentul conținutului tradițional.

În plus, Styla raportează că conținutul care poate fi cumpărat permite mărcilor să genereze mai mult trafic și să îmbunătățească conversia acelor clienți potențiali. Pentru a înțelege mai bine, să aruncăm o privire la imaginea de mai jos:

(Sursa: Styla)

După cum putem vedea, conținutul care poate fi cumpărat îmbunătățește dramatic angajamentele în mai multe moduri, ușurând călătoria cumpărătorilor. Prin urmare, companiile de marketing digital pun accent pe încorporarea conținutului care poate fi cumpărat în strategia lor de marketing. Să explorăm unele dintre cele mai profitabile tipuri de conținut care poate fi cumpărat. Ulterior, poți decide care dintre acestea pot aduce cel mai mult beneficii afacerii tale și le poți include în strategia ta de marketing.

Tipuri de conținut care poate fi cumpărat

Text

Textele care pot fi cumpărate sunt cea mai simplă formă de conținut care poate fi cumpărat. Mărcile pot adăuga un simplu CTA, cum ar fi Click pentru a face cumpărături sau Obține aspectul sub o imagine atractivă a produsului. Apoi, conectați-l direct la pagina produsului pentru a încuraja consumatorii să cumpere produsul. Oferă un mesaj clar cititorilor și o cale directă de cumpărare a unui produs. Prin urmare, vă îmbunătățește implicarea utilizatorilor și crește rentabilitatea investiției.

Imagini

Imaginile produselor sunt esențiale pentru companiile de servicii de marketing de comerț electronic pentru a-și prezenta produsele și a atrage clienți în magazinul lor electronic. Cu toate acestea, ele devin și mai valoroase pentru mărci atunci când le adăugați etichete care pot fi cumpărate. Făcând clic pe etichetă, acesta conduce utilizatorii direct la pagina produsului sau la fereastra pop-up cu opțiunea de cumpărare. Cu imagini atractive pentru cumpărături, mărcile cresc tendința de cumpărare a consumatorilor, îmbunătățindu-le ratele de conversie și retenție.

Videoclipuri

Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a povesti eficient, iar agenții de marketing le pot folosi pentru a atrage clienții către produsul sau serviciul lor. Ele pot genera eficient o creștere cu 157% a traficului organic din SERP-uri. Prin urmare, 87% dintre agenții de marketing online folosesc conținut video pentru a genera trafic și pentru a-și crește rentabilitatea investiției. Prin includerea etichetelor de cumpărături sau a hotspot-urilor, mărcile pot crește și mai mult valoarea conținutului lor video cu randament ridicat. Consumatorii pot face clic pe un hotspot pentru a-și cumpăra produsul dorit sau pot continua să vizioneze videoclipul pentru a găsi alte produse. Dacă apăsează butonul Faceți clic pentru a cumpăra , va apărea o fereastră pop-up cu descrierea produsului, prețul și CTA. Făcând clic pe CTA, un consumator fie ajunge pe pagina produsului, fie poate cumpăra direct produsul.

Social Media

Platformele de social media au încorporat tendința de cumpărături destul de devreme. Facebook a făcut fotografiile lor să fie achiziționate instantaneu, direcționând utilizatorii direct către paginile produselor. Instagram a făcut același lucru prin includerea unei pictograme de sac de cumpărături care direcționează utilizatorii direct către paginile de produse ale vânzătorului. Pinterest și-a creat pinurile care pot fi cumpărate, care le permit utilizatorilor să cumpere fără să părăsească aplicația.

Articole

Când vine vorba de articole, tehnologia de cumpărături face o punte între magazinele de comerț electronic și conținutul publicat, cum ar fi bloguri, reviste digitale etc. Puteți integra elementele vizuale ale fiecărui produs în articole cu un simplu CTA, cum ar fi Adăugați în coș sau Cumpărați-l acum . Opțiunea permite cititorilor să adauge produsul direct în coș fără a părăsi pagina curentă. Drept urmare, utilizatorii pot obține o experiență perfectă de cumpărături fără a-și întrerupe experiența de lectură.

Creați conținut interactiv pentru a crește implicarea utilizatorilor

În zilele noastre, când oamenii preferă gratificarea instantanee, conținutul interactiv joacă un rol influent. Utilizatorii preferă să facă achiziții instantanee din videoclipuri, reviste digitale și rețele sociale atunci când găsesc produse care îi inspiră. Astfel, formele tradiționale de conținut s-ar putea să nu mai producă la fel de mult ROI precum conținutul interactiv și personalizat. Folosind tehnologii de cumpărare, companiile pot permite cititorilor să facă cumpărături direct din imagini, videoclipuri, reviste etc. Pe măsură ce oferiți utilizatorilor o călătorie scurtă și convenabilă de cumpărare, aceasta vă îmbunătățește implicarea utilizatorului.

Companiile trebuie să înțeleagă că este mai mult decât crearea unui nou format de conținut. Este vorba despre îmbunătățirea conținutului dvs. cu mai multe funcții prin combinarea comerțului electronic cu conținutul. Drept urmare, puteți oferi clienților dumneavoastră o experiență de cumpărături perfectă.

Pentru îndrumări suplimentare cu privire la conținutul care poate fi cumpărat și oferirea de experiențe personalizate pentru consumatorii dvs., discutați cu experții noștri! Echipa noastră de profesioniști vă poate ajuta să construiți experiențe de cumpărături interactive pentru publicul dvs.