Alışveriş Yapılabilir İçerik: E-Ticaret İşletmelerinin Satışlarını Artırmanın Yeni Bir Yolu

İçerik pazarlaması, e-ticaret işletmeleri için organik potansiyel müşteriler ve dönüşümler oluşturma açısından itici bir güç olmuştur. Bununla birlikte, e-ticaret ortamının hızlı gelişimi ile potansiyel müşterileri çekme ve mevcut müşterileri elde tutma zorluğu artıyor. İnsanlar günümüzde qushopiick sonuçlarını ve anında tatmin olmayı tercih ediyor. Bu nedenle, dijital pazarlama uzmanları, kullanıcıların satın alma yolculuklarını kısaltmak ve sorunsuz bir deneyim sağlamak için giderek daha fazla önlemler alıyor. Bu tür bir reform, alışveriş yapılabilir içeriğin ortaya çıkmasıdır. Bu sayede markalar, kullanıcı etkileşimlerini önemli ölçüde artırabilir ve e-pazarda rekabet avantajı elde edebilir. Alışveriş yapılabilir içeriğin ne olduğunu ve çeşitli alışveriş yapılabilir içerik türlerinin neler olduğunu öğrenelim.

Alışveriş Yapılabilir İçerik Nedir?

Shoppable içerik, alışveriş yapanların bir ürünü birkaç tıklamayla doğrudan satın almalarına olanak tanıyan bir etkileşimli içerik türüdür. Makaleler, resimler ve videolar dahil olmak üzere sosyal platformlardaki herhangi bir içerik türü olabilir. Alışveriş yapılabilir içerikle markalar ürünlerini çekici bir şekilde sergileyebilir ve alıcıları satın almaya ikna edebilir. Tarama ve satın alma arasındaki boşluğu kapatmanın yanı sıra, tüketicilerin satın alma kararlarını da hızlandırır. Bu nedenle, alışveriş yapılabilir içerik, alıcılar için uygun olmasının yanı sıra, dönüşüm oranınızı da artırabilir. Ayrıca alışveriş yapılabilen içerikler sayesinde dönüşümleri kolayca ölçebilirsiniz.

Alışveriş Yapılabilir İçerik Neden Önemlidir?

Alışveriş yapılabilir içeriği kullanmak, alışveriş yapanların istediği şey olduğu için giderek ivme kazanıyor. DemandGen tarafından yapılan bir anket, tüketicilerin %91'inin geleneksel içerik yerine görsel ve etkileşimli içeriği tercih ettiğini gösteriyor. Bu nedenle, alışveriş yapılabilir içeriği e-ticaret pazarlama hizmetlerinize entegre etmek, daha yüksek yatırım getirisi sağlama açısından çeşitli faydalar sağlayabilir. Birkaçını listelemek gerekirse, alışveriş yapılabilir içeriğin avantajlarından bazıları şunlardır:

• Müşterilerinize öne çıkan ürünlerinizi keşfetmeleri ve satın almaları için basit ve kullanışlı bir yol sağlar
• Trafiği doğrudan ürün sayfanıza yönlendirerek kullanıcılarınızın satın alma kararını hızlandırır ve daha yüksek yatırım getirisi sağlar
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin yardımıyla özgün bir marka mesajı sunar

Bir kullanıcının sosyal medyasında gezindiğini ve satın almak istediği bir ürünle karşılaştığını varsayalım. Artık o ürünü satın almak için e-ticaret sitelerinde veya çevrimdışı mağazalarda gezinmeleri gerekmiyor. Bunun yerine, bir resim, metin veya videodaki herhangi bir ürün olan alışveriş yapılabilir içeriğe tıklayabilirler. Alışveriş yapılabilen bağlantıya tıkladıklarında doğrudan ürün sayfasına gidebilir ve satın alma işlemi gerçekleştirebilirler. Alıcının yolculuğunu kolaylaştırdığı için geleneksel içeriğe tercih ediyorlar.

Ayrıca Styla, Shoppable içeriğinin markaların daha fazla trafik çekmesine ve bu potansiyel müşterilerin dönüşümünü geliştirmesine olanak tanıdığını bildiriyor. Bunu daha iyi anlamak için aşağıdaki resme bir göz atalım:

(Kaynak: Styla)

Gördüğümüz gibi, alışveriş yapılabilir içerik, alıcıların yolculuğunu kolaylaştırarak etkileşimleri çeşitli şekillerde önemli ölçüde iyileştiriyor. Bu nedenle, dijital pazarlama şirketleri, pazarlama stratejilerine alışveriş yapılabilir içeriği dahil etmeye önem verir. En kazançlı alışveriş yapılabilir içerik türlerinden bazılarını inceleyelim. Ardından, bunlardan hangisinin işletmenize en çok fayda sağlayacağına karar verebilir ve bunları pazarlama stratejinize dahil edebilirsiniz.

Alışveriş Yapılabilir İçerik Türleri

Metin

Alışveriş yapılabilir metinler, alışveriş yapılabilir içeriğin en basit şeklidir. Markalar, çekici bir ürün görselinin altına Alışveriş için Tıkla veya Görünümü Al gibi basit bir CTA ekleyebilir. Ardından, tüketicileri ürünü satın almaya teşvik etmek için doğrudan ürün sayfasına bağlayın. Okuyuculara net bir mesaj ve bir ürünü satın almak için doğrudan bir yol verir. Bu nedenle, kullanıcı etkileşimlerinizi geliştirir ve yatırım getirisini artırır.

Görüntüler

Ürün resimleri, e-ticaret pazarlama hizmetleri işletmelerinin ürünlerini sergilemeleri ve müşterileri e-mağazalarına çekmeleri için gereklidir. Ancak bunlara shoppable etiketler eklediğinizde markalar için daha da değerli hale geliyorlar. Etikete tıklandığında, kullanıcıları doğrudan satın alma seçeneğiyle birlikte ürün sayfasına veya açılır pencereye yönlendirir. Çekici alışveriş yapılabilir görseller ile markalar, tüketicilerde satın alma eğilimini artırarak, dönüşüm ve elde tutma oranlarını iyileştirir.

Videolar

Videolar, etkili bir hikaye anlatmanın harika bir yoludur ve pazarlamacılar, müşterileri ürün veya hizmetlerine çekmek için kullanabilirler. SERP'lerden gelen organik trafikte %157'lik bir artışı etkili bir şekilde sağlayabilirler. Bu nedenle, çevrimiçi pazarlamacıların %87'si trafiği artırmak ve yatırım getirilerini artırmak için video içeriği kullanıyor. Markalar, alışveriş yapılabilir etiketler veya etkin noktalar ekleyerek, yüksek verimli video içeriklerinin değerini daha da artırabilir. Tüketiciler, istedikleri ürünü satın almak için bir etkin noktaya tıklayabilir veya diğer ürünleri bulmak için videoyu izlemeye devam edebilir. Tıkla Alışveriş düğmesine basarlarsa, ürün açıklaması, fiyatı ve CTA'yı içeren bir açılır pencere görünür. Tüketici, CTA'ya tıklayarak ya ürün sayfasına ulaşır ya da ürünü doğrudan satın alabilir.

Sosyal medya

Sosyal medya platformları, alışveriş eğilimini oldukça erken bir zamanda dahil etti. Facebook, kullanıcıları doğrudan ürün sayfalarına yönlendirerek fotoğraflarını anında satın alınabilir hale getirdi. Instagram, kullanıcıları doğrudan satıcının ürün sayfalarına yönlendiren bir alışveriş çantası simgesi ekleyerek aynısını yaptı. Pinterest, kullanıcıların uygulamadan çıkmadan alışveriş yapmalarını sağlayan satın alınabilir pinlerini yarattı.

Nesne

Makaleler söz konusu olduğunda, shoppable teknolojisi e-ticaret mağazaları ile bloglar, dijital dergiler vb. yayınlanmış içerikler arasındaki boşluğu doldurur. Makalelerdeki her ürün görselini Sepete Ekle veya Şimdi Satın Al gibi basit bir CTA ile entegre edebilirsiniz. Bu seçenek, okuyucuların mevcut sayfadan ayrılmadan ürünü doğrudan sepete eklemesine olanak tanır. Sonuç olarak, kullanıcılar okuma deneyimlerini kesintiye uğratmadan sorunsuz bir alışveriş deneyimi yaşayabilirler.

Kullanıcı Etkileşimini Artırmak İçin Etkileşimli İçerik Oluşturun

İnsanların anlık tatmini tercih ettiği günümüzde, etkileşimli içerik etkili bir rol oynamaktadır. Kullanıcılar kendilerine ilham veren ürünleri bulduklarında videolardan, dijital dergilerden ve sosyal medyadan anında alışveriş yapmayı tercih ediyor. Bu nedenle, geleneksel içerik biçimleri artık etkileşimli ve kişiselleştirilmiş içerik kadar yatırım getirisi sağlamayabilir. Alışveriş yapılabilir teknolojileri kullanan işletmeler, okuyucuların doğrudan resimlerden, videolardan, dergilerden vb. alışveriş yapmasına izin verebilir. Kullanıcılarınıza kısa ve kullanışlı bir satın alma yolculuğu sağladığınızda, kullanıcı etkileşiminizi artırır.

İşletmeler, bunun yeni bir içerik formatı oluşturmaktan daha fazlası olduğunu anlamalıdır. E-ticareti içerikle harmanlayarak içeriğinizi daha fazla özellikle geliştirmekle ilgilidir. Sonuç olarak, müşterilerinize sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunabilirsiniz.

Alışveriş yapılabilir içerik ve tüketicileriniz için kişiselleştirilmiş deneyimler sağlama konusunda daha fazla rehberlik için uzmanlarımızla konuşun! Profesyonellerden oluşan ekibimiz, hedef kitleniz için etkileşimli alışveriş deneyimleri oluşturmanıza yardımcı olabilir.