المحتوى القابل للتسوق: طريقة جديدة لشركات التجارة الإلكترونية لزيادة المبيعات

كان تسويق المحتوى قوة دافعة من حيث توليد العملاء المحتملين والتحويلات العضوية لشركات التجارة الإلكترونية. ومع ذلك ، فإن التحدي المتمثل في جذب العملاء المحتملين والاحتفاظ بهم حاليًا يتزايد مع التطور السريع لمشهد التجارة الإلكترونية. يفضل الناس في الوقت الحاضر نتائج qushopiick والإشباع الفوري. لذلك ، يتبنى خبراء التسويق الرقمي بشكل متزايد تدابير لتقصير رحلات شراء المستخدمين وتوفير تجربة سلسة. أحد هذه الإصلاحات هو ظهور محتوى قابل للتسوق. من خلال هذا ، يمكن للعلامات التجارية أن تزيد بشكل كبير من تفاعل المستخدم واكتساب ميزة تنافسية في السوق الإلكترونية. لنتعرف على ماهية المحتوى القابل للتسوق وما هي الأنواع المختلفة للمحتوى القابل للتسوق.

ما هو المحتوى القابل للتسوق؟

المحتوى القابل للتسوق هو نوع من المحتوى التفاعلي الذي يسمح للمتسوقين بشراء عنصر مباشرة ببضع نقرات. يمكن أن يكون أي نوع من المحتوى على المنصات الاجتماعية ، بما في ذلك المقالات والصور ومقاطع الفيديو. من خلال المحتوى القابل للتسوق ، يمكن للعلامات التجارية عرض منتجاتها بشكل جذاب وإغراء المشترين للشراء. بالإضافة إلى سد الفجوة بين التصفح والشراء ، فإنه يسرع من قرارات الشراء للمستهلكين. وبالتالي ، إلى جانب كونه ملائمًا للمشترين ، يمكن للمحتوى القابل للتسوق أيضًا زيادة معدل التحويل. إلى جانب ذلك ، يمكنك بسهولة قياس التحويلات بمساعدة المحتوى القابل للتسوق.

لماذا يعتبر المحتوى القابل للتسوق مهمًا؟

يكتسب استخدام المحتوى القابل للتسوق زخماً متزايداً لأنه ما يريده المتسوقون. أظهر استطلاع أجرته DemandGen أن 91 ٪ من المستهلكين يفضلون المحتوى المرئي والتفاعلي على المحتوى التقليدي. لذلك ، يمكن أن يؤدي دمج المحتوى القابل للتسوق في خدمات تسويق التجارة الإلكترونية إلى تحقيق العديد من الفوائد من حيث تحقيق عائد استثمار أعلى. لسرد القليل ، إليك بعض مزايا المحتوى القابل للتسوق:

• يوفر لعملائك طريقة بسيطة ومريحة لاكتشاف منتجاتك المميزة وشرائها
• يوجه حركة المرور مباشرة إلى صفحة منتجك ، ويسرع قرار الشراء من جانب المستخدمين ويحقق عائد استثمار أعلى
• يسلم رسالة علامة تجارية أصلية بمساعدة المحتوى الذي ينشئه المستخدم

لنفترض أن أحد المستخدمين يتصفح مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة به ويصادف أحد المنتجات التي يرغب في شرائها. الآن ، لا يتعين عليهم تصفح مواقع التجارة الإلكترونية أو المتاجر غير المتصلة بالإنترنت لشراء هذا المنتج. بدلاً من ذلك ، يمكنهم ببساطة النقر فوق المحتوى القابل للتسوق ، وهو أي منتج في صورة أو نص أو مقطع فيديو. عند النقر على رابط التسوق ، يمكنهم الوصول مباشرة إلى صفحة المنتج وإجراء عملية شراء. نظرًا لأنه يجعل رحلة المشتري مريحة ، فإنهم يفضلونها على المحتوى التقليدي.

بالإضافة إلى ذلك ، تشير Styla إلى أن المحتوى القابل للتسوق يتيح للعلامات التجارية زيادة حركة المرور وتعزيز تحويل هؤلاء العملاء المتوقعين. لفهمها بشكل أفضل ، دعنا نلقي نظرة على الصورة أدناه:

(المصدر: Styla)

كما نرى ، يعمل المحتوى القابل للتسوق بشكل كبير على تحسين التفاعلات بعدة طرق من خلال تسهيل رحلة المشترين. لذلك ، تؤكد شركات التسويق الرقمي على دمج المحتوى القابل للتسوق في إستراتيجيتها التسويقية. دعنا نستكشف بعضًا من أكثر أنواع المحتوى القابل للتسوق ربحًا. بعد ذلك ، يمكنك تحديد أي من هذه الأشياء يمكن أن يفيد عملك أكثر وإدراجها في استراتيجية التسويق الخاصة بك.

أنواع المحتوى القابل للتسوق

نص

النصوص القابلة للتسوق هي أبسط أشكال المحتوى القابل للتسوق. يمكن للعلامات التجارية إضافة CTA بسيطة مثل Click to Shop أو الحصول على المظهر أدناه صورة منتج جذابة. ثم اربطه مباشرة بصفحة المنتج لتشجيع المستهلكين على شراء المنتج. يعطي رسالة واضحة للقراء ومسارًا مباشرًا لشراء المنتج. لذلك ، فهو يعزز تفاعلات المستخدم ويعزز عائد الاستثمار.

الصور

تعد صور المنتجات ضرورية لشركات خدمات التسويق عبر الإنترنت لعرض منتجاتها وجذب العملاء إلى متجرهم الإلكتروني. ومع ذلك ، فإنها تصبح أكثر قيمة بالنسبة للعلامات التجارية عند إضافة علامات التسوق إليها. عند النقر فوق العلامة ، فإنها توجه المستخدمين مباشرةً إلى صفحة المنتج أو النافذة المنبثقة مع خيار الشراء. من خلال الصور الجذابة التي يمكن تسوقها ، تزيد العلامات التجارية من ميل الشراء لدى المستهلكين ، مما يحسن معدلات التحويل والاحتفاظ بهم.

أشرطة فيديو

تعد مقاطع الفيديو طريقة رائعة لسرد القصص بشكل فعال ، ويمكن للمسوقين استخدامها لجذب العملاء إلى منتجهم أو خدمتهم. يمكن أن تؤدي بشكل فعال إلى زيادة 157٪ في حركة المرور العضوية من SERPs. لذلك ، يستخدم 87٪ من جهات التسويق عبر الإنترنت محتوى الفيديو لزيادة عدد الزيارات وزيادة عائد الاستثمار. من خلال تضمين العلامات القابلة للتسوق أو النقاط الفعالة ، يمكن للعلامات التجارية زيادة قيمة محتوى الفيديو عالي العائد. يمكن للمستهلكين النقر فوق نقطة اتصال فعالة لشراء المنتج الذي يرغبون فيه أو متابعة مشاهدة الفيديو للعثور على منتجات أخرى. إذا قاموا بالضغط على زر Click to Shop ، فستظهر نافذة منبثقة تحتوي على وصف المنتج والسعر و CTA. بالنقر فوق CTA ، يهبط المستهلك على صفحة المنتج أو يمكنه شراء المنتج مباشرة.

وسائل التواصل الاجتماعي

أدرجت منصات وسائل التواصل الاجتماعي اتجاه التسوق في وقت مبكر جدًا. جعل Facebook صورهم قابلة للشراء على الفور من خلال توجيه المستخدمين مباشرة إلى صفحات المنتج. فعل Instagram الشيء نفسه من خلال تضمين رمز حقيبة تسوق يوجه المستخدمين مباشرة إلى صفحات منتجات البائع. أنشأت Pinterest دبابيسها القابلة للشراء والتي تتيح للمستخدمين التسوق دون مغادرة التطبيق.

مقالات

عندما يتعلق الأمر بالمقالات ، تعمل تقنية التسوق على سد الفجوة بين متاجر التجارة الإلكترونية والمحتوى المنشور مثل المدونات والمجلات الرقمية وما إلى ذلك. يمكنك دمج صور كل منتج في المقالات باستخدام عبارة بسيطة للحث على اتخاذ إجراء مثل Add to Cart أو Buy it Now . يتيح الخيار للقراء إضافة المنتج مباشرة إلى عربة التسوق دون مغادرة الصفحة الحالية. نتيجة لذلك ، يمكن للمستخدمين الحصول على تجربة تسوق سلسة دون مقاطعة تجربة القراءة الخاصة بهم.

إنشاء محتوى تفاعلي لزيادة تفاعل المستخدم

في الوقت الحاضر ، عندما يفضل الناس الإشباع الفوري ، يلعب المحتوى التفاعلي دورًا مؤثرًا. يفضل المستخدمون إجراء عمليات شراء فورية من مقاطع الفيديو والمجلات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي عندما يجدون منتجات تلهمهم. وبالتالي ، قد لا تنتج الأشكال التقليدية للمحتوى عائد استثمار أكبر من المحتوى التفاعلي والشخصي. باستخدام تقنيات التسوق ، يمكن للشركات السماح للقراء بالتسوق مباشرة من الصور ومقاطع الفيديو والمجلات وما إلى ذلك. نظرًا لأنك تقدم رحلة شراء قصيرة ومريحة للمستخدمين ، فإنها تعمل على تحسين تفاعل المستخدم.

يجب أن تدرك الشركات أن الأمر أكثر من مجرد إنشاء تنسيق محتوى جديد. يتعلق الأمر بتعزيز المحتوى الخاص بك بمزيد من الميزات عن طريق مزج التجارة الإلكترونية بالمحتوى. نتيجة لذلك ، يمكنك تقديم تجربة تسوق سلسة لعملائك.

لمزيد من الإرشادات حول المحتوى القابل للتسوق وتقديم تجارب مخصصة لعملائك ، تحدث إلى خبرائنا! يمكن لفريق المحترفين لدينا مساعدتك في بناء تجارب تسوق تفاعلية لجمهورك.