Contenuti acquistabili: un nuovo modo per le aziende di e-commerce di aumentare le vendite

Il content marketing è stato una forza trainante in termini di generazione di lead organici e conversioni per le attività di e-commerce. Tuttavia, la sfida di attirare potenziali clienti e fidelizzare i clienti attuali sta aumentando con la rapida evoluzione del panorama dell'e-commerce. Le persone al giorno d'oggi preferiscono i risultati qushopiick e la gratificazione immediata. Pertanto, gli esperti di marketing digitale stanno adottando sempre più misure per abbreviare i percorsi di acquisto degli utenti e fornire un'esperienza senza interruzioni. Una di queste riforme è l'avvento dei contenuti acquistabili. In questo modo, i marchi possono aumentare notevolmente il coinvolgimento degli utenti e ottenere un vantaggio competitivo nell'e-market. Impariamo cos'è il contenuto acquistabile e quali sono i vari tipi di contenuto acquistabile.

Che cos'è il contenuto acquistabile?

Il contenuto acquistabile è un tipo di contenuto interattivo che consente agli acquirenti di acquistare direttamente un articolo in pochi clic. Può essere qualsiasi tipo di contenuto sulle piattaforme social, inclusi articoli, immagini e video. Con i contenuti acquistabili, i marchi possono mostrare in modo attraente i loro prodotti e invogliare gli acquirenti ad acquistare. Oltre a colmare il divario tra la navigazione e l'acquisto, accelera le decisioni di acquisto dei consumatori. Quindi, oltre a essere conveniente per gli acquirenti, i contenuti acquistabili possono anche aumentare il tasso di conversione. Inoltre, puoi facilmente misurare le conversioni con l'aiuto dei contenuti acquistabili.

Perché il contenuto acquistabile è importante?

L'utilizzo di contenuti acquistabili sta guadagnando sempre più slancio perché è ciò che gli acquirenti vogliono. Un sondaggio di DemandGen mostra che il 91% dei consumatori preferisce i contenuti visivi e interattivi rispetto ai contenuti tradizionali. Pertanto, l'integrazione di contenuti acquistabili nei servizi di marketing dell'e-commerce può apportare numerosi vantaggi in termini di rendimento del ROI più elevato. Per elencarne alcuni, ecco alcuni dei vantaggi di un contenuto acquistabile:

• Fornisce ai tuoi clienti un modo semplice e conveniente per scoprire e acquistare i tuoi prodotti in primo piano
• Indirizza il traffico direttamente alla pagina del tuo prodotto, accelerando la decisione di acquisto dei tuoi utenti e generando un ROI più elevato
• Fornisce un messaggio autentico del marchio con l'aiuto di contenuti generati dagli utenti

Supponiamo che un utente stia scorrendo i propri social media e si imbatta in un prodotto che è interessato ad acquistare. Ora, non devono navigare tra i siti di e-commerce o i negozi offline per acquistare quel prodotto. Invece, possono semplicemente fare clic sul contenuto acquistabile, che è qualsiasi prodotto in un'immagine, testo o video. Facendo clic sul link acquistabile, possono atterrare direttamente sulla pagina del prodotto ed effettuare un acquisto. Poiché rende conveniente il viaggio dell'acquirente, quindi lo preferiscono ai contenuti tradizionali.

Inoltre, Styla segnala che i contenuti Shoppable consentono ai marchi di aumentare il traffico e migliorare la conversione di tali lead. Per capirlo meglio, diamo un'occhiata all'immagine qui sotto:

(Fonte: Stili)

Come possiamo vedere, i contenuti acquistabili migliorano notevolmente il coinvolgimento in diversi modi, facilitando il percorso degli acquirenti. Pertanto, le società di marketing digitale enfatizzano sull'incorporazione di contenuti acquistabili nella loro strategia di marketing. Esaminiamo alcuni dei tipi più redditizi di contenuti acquistabili. Successivamente, puoi decidere quale di questi può avvantaggiare maggiormente la tua attività e includerli nella tua strategia di marketing.

Tipi di contenuti acquistabili

Testo

I testi acquistabili sono la forma più semplice di contenuto acquistabile. I marchi possono aggiungere un semplice CTA come Fai clic per acquistare o Ottieni il look sotto un'immagine attraente del prodotto. Quindi, collegalo direttamente alla pagina del prodotto per incoraggiare i consumatori ad acquistare il prodotto. Dà un messaggio chiaro ai lettori e un percorso diretto per acquistare un prodotto. Pertanto, migliora il coinvolgimento degli utenti e aumenta il ROI.

immagini

Le immagini dei prodotti sono essenziali per le aziende di servizi di marketing di e-commerce per mostrare i loro prodotti e attirare clienti nel loro e-store. Tuttavia, diventano ancora più preziosi per i marchi quando aggiungi loro tag acquistabili. Facendo clic sul tag, gli utenti vengono indirizzati direttamente alla pagina del prodotto o alla finestra popup con l'opzione di acquisto. Con immagini acquistabili accattivanti, i marchi aumentano la tendenza all'acquisto dei consumatori, migliorando i loro tassi di conversione e fidelizzazione.

Video

I video sono un ottimo modo per una narrazione efficace e gli esperti di marketing possono utilizzarli per attirare i clienti verso il loro prodotto o servizio. Possono guidare efficacemente un aumento del 157% del traffico organico dalle SERP. Pertanto, l'87% dei marketer online utilizza i contenuti video per indirizzare il traffico e aumentare il proprio ROI. Includendo tag o hotspot acquistabili, i marchi possono aumentare ulteriormente il valore dei loro contenuti video ad alto rendimento. I consumatori possono fare clic su un hotspot per acquistare il prodotto desiderato o continuare a guardare il video per trovare altri prodotti. Se hanno premuto il pulsante Fai clic per acquistare , viene visualizzato un popup con la descrizione del prodotto, il prezzo e l'invito all'azione. Facendo clic sulla CTA, un consumatore arriva alla pagina del prodotto o può acquistare direttamente il prodotto.

Social media

Le piattaforme di social media hanno incorporato la tendenza dello shopping abbastanza presto. Facebook ha reso immediatamente acquistabili le proprie foto indirizzando gli utenti direttamente alle pagine dei prodotti. Instagram ha fatto lo stesso includendo un'icona della borsa della spesa che indirizza gli utenti direttamente alle pagine dei prodotti del venditore. Pinterest ha creato i suoi pin acquistabili che consentono agli utenti di acquistare senza nemmeno uscire dall'app.

Articoli

Quando si tratta di articoli, la tecnologia acquistabile colma il divario tra i negozi di e-commerce e i contenuti pubblicati come blog, riviste digitali, ecc. Puoi integrare tutte le immagini dei prodotti negli articoli con una semplice CTA come Aggiungi al carrello o Acquista ora . L'opzione consente ai lettori di aggiungere il prodotto direttamente al carrello senza uscire dalla pagina corrente. Di conseguenza, gli utenti possono ottenere un'esperienza di acquisto senza interruzioni senza interrompere la loro esperienza di lettura.

Crea contenuti interattivi per aumentare il coinvolgimento degli utenti

Al giorno d'oggi, quando le persone preferiscono la gratificazione istantanea, i contenuti interattivi giocano un ruolo influente. Gli utenti preferiscono effettuare acquisti istantanei da video, riviste digitali e social media quando trovano prodotti che li ispirano. Pertanto, le forme tradizionali di contenuto potrebbero non produrre più tanto ROI quanto il contenuto interattivo e personalizzato. Utilizzando le tecnologie acquistabili, le aziende possono consentire ai lettori di acquistare direttamente da immagini, video, riviste, ecc. Poiché offri ai tuoi utenti un percorso di acquisto breve e conveniente, migliora il coinvolgimento degli utenti.

Le aziende devono capire che è più che creare un nuovo formato di contenuto. Si tratta di migliorare i tuoi contenuti con più funzionalità unendo l'e-commerce con i contenuti. Di conseguenza, puoi offrire ai tuoi clienti un'esperienza di acquisto senza interruzioni.

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