可购物内容：电子商务企业促进销售的新途径

已发表: 2022-01-23

内容营销一直是为电子商务企业创造有机线索和转化的驱动力。 然而，随着电子商务格局的快速发展，吸引潜在客户和留住现有客户的挑战正在上升。 现在的人们更喜欢qushopiick的结果和即时的满足感。 因此，数字营销专家越来越多地采取措施来缩短用户的购买旅程并提供无缝体验。 其中一项改革是可购物内容的出现。 通过这种方式，品牌可以显着提升其用户参与度，并在电子市场中获得竞争优势。 让我们了解什么是可购物内容以及可购物内容的各种类型。

什么是可购物内容？

可购物内容是一种交互式内容，购物者只需点击几下即可直接购买商品。 它可以是社交平台上的任何类型的内容，包括文章、图像和视频。 通过可购买的内容，品牌可以有吸引力地展示他们的产品并吸引买家购买。 除了弥合浏览和购买之间的差距外，它还加快了消费者的购买决策。 因此，除了方便买家外，可购买的内容还可以提高您的转化率。 此外，您可以借助可购买的内容轻松衡量转化率。

为什么可购买的内容很重要？

使用可购物内容的势头越来越大，因为这是购物者想要的。 DemandGen 的一项调查显示，与传统内容相比，91% 的消费者更喜欢视觉和交互式内容。 因此，将可购物内容集成到您的电子商务营销服务中可以在产生更高的投资回报率方面带来一些好处。 举几个例子，以下是可购物内容的一些好处：

  • 为您的客户提供一种简单便捷的方式来发现和购买您的特色产品
  • 将流量直接吸引到您的产品页面，加快用户的购买决策并产生更高的投资回报率
  • 借助用户生成的内容传递真实的品牌信息

假设用户正在浏览他们的社交媒体并遇到他们有兴趣购买的产品。 现在，他们无需浏览电子商务网站或线下商店即可购买该产品。 相反，他们可以简单地点击可购买的内容，即图像、文本或视频中的任何产品。 点击购物链接后，他们可以直接登陆产品页面并进行购买。 由于它使购买者的旅程变得方便，因此他们更喜欢它而不是传统内容。

此外，Styla 报告称，可购物内容允许品牌推动更多流量并提高这些潜在客户的转化率。 为了更好地理解它，让我们看一下下图：

（来源：Styla）

正如我们所看到的，可购物内容通过简化购买者的旅程，以多种方式显着提高了参与度。 因此，数字营销公司强调将可购物内容纳入其营销策略。 让我们探索一些最赚钱的可购物内容类型。 随后，您可以决定其中哪些对您的业务最有利，并将其纳入您的营销策略。

可购买内容的类型


文本

可购物文本是可购物内容的最简单形式。 品牌可以在有吸引力的产品图片下方添加简单的 CTA，例如Click to Shop或Get the Look 。 然后，将其直接链接到产品页面，以鼓励消费者购买产品。 它向读者提供了明确的信息，并提供了购买产品的直接途径。 因此，它可以增强您的用户参与度并提高投资回报率。


图片

产品图片对于电子商务营销服务企业展示其产品并吸引客户访问其电子商店至关重要。 但是，当您向它们添加可购物标签时，它们对品牌来说变得更加有价值。 单击标签后，它会将用户直接引导至产品页面或带有购买选项的弹出窗口。 凭借有吸引力的可购物图片，品牌增加了消费者的购买倾向，提高了他们的转化率和保留率。


视频

视频是有效讲故事的好方法，营销人员可以使用它们来吸引客户使用他们的产品或服务。 他们可以有效地推动 SERP 的自然流量增加 157%。 因此，87% 的在线营销人员使用视频内容来增加流量并提高投资回报率。 通过包含可购物标签或热点，品牌可以进一步提高其高收益视频内容的价值。 消费者可以点击热点购买他们想要的产品或继续观看视频以查找其他产品。 如果他们点击Click to Shop按钮，则会出现一个包含产品描述、价格和 CTA 的弹出窗口。 通过点击 CTA，消费者要么登陆产品页面，要么可以直接购买产品。


社交媒体

社交媒体平台很早就融入了可购物的趋势。 Facebook 通过将用户直接引导至产品页面，使他们的照片可立即购买。 Instagram 也做了同样的事情，包括一个购物袋图标，将用户直接引导到卖家的产品页面。 Pinterest 创建了可购买的 pin，让用户无需离开应用即可购物。


文章

在文章方面，可购物技术弥合了电子商务商店与博客、数字杂志等已发布内容之间的差距。您可以将文章中的每个产品视觉效果与简单的 CTA 集成，例如添加到购物车或立即购买。 该选项允许读者直接将产品添加到购物车，而无需离开当前页面。 因此，用户可以在不中断阅读体验的情况下获得无缝的购物体验。


创建交互式内容以提高用户参与度

在人们青睐即时满足的今天，互动内容发挥着重要作用。 当用户发现能激发他们灵感的产品时，他们更喜欢通过视频、数字杂志和社交媒体进行即时购买。 因此，传统形式的内容可能不再产生与交互式和个性化内容一样多的投资回报率。 使用可购物技术，企业可以让读者直接从图像、视频、杂志等中购物。因为您为用户提供了一个简短而方便的购买过程，它可以提高您的用户参与度。

企业必须明白，这不仅仅是创建一种新的内容格式。 它是通过将电子商务与内容相结合来增强您的内容的更多功能。 因此，您可以为客户提供无缝的购物体验。

如需有关可购买内容的进一步指导并为您的消费者提供个性化体验，请咨询我们的专家！ 我们的专业团队可以帮助您为您的观众打造互动购物体验。