現場搜索引擎優化：如何掌握內部鏈接及其重要性

當您考慮建立鏈接時，您可能會想到第三方網站上的訪客帖子和鏈接。 這是可以理解的，因為從權威域建立到您網站的反向鏈接對於您的搜索排名很重要。 這不太可能改變。 但是，內部鏈接構建在確定一段內容在搜索排名中的最終位置方面也起著重要作用。

本指南將重點介紹如何掌握內部鏈接。 我將與您分享可用於審查和優化內部鏈接的分步策略，以及一些技巧、見解和最佳實踐。 讓我們深入了解指南。

什麼是內部鏈接，它們為什麼重要？

內部鏈接是從您域的一個部分到同一站點上的另一部分的超鏈接。 內部鏈接通常用在菜單中，通常可以在側邊欄、頁腳和網站上的文章中找到。

您使用內部鏈接：

• 允許用戶瀏覽您的網站；
• 幫助建立信息層次結構；
• 傳播您的 PageRank 的力量。

理想情況下，您網站上的所有內容都應該在主頁的輕鬆訪問範圍內。 如果實施得當，用戶會發現瀏覽您的網站並有機地找到他們感興趣的內容很容易。

正如我提到的，谷歌使用內部鏈接來導航和映射您的網站。

下圖來自網站抓取。 各個節點對應於某些主題的信息中心。 您可以看到這些節點上的點是如何緊密連接的，這意味著內容集群中有許多內部鏈接。

上圖是一個組織良好的網站的一個很好的例子。 內容之間有很多內部鏈接，內容被組織成中心。

如果您創建出色的內容並為訪問者提供有用的鏈接，人們將在您的網站上停留更長時間，並且您的跳出率將很低。 最重要的是，一個出色的內部鏈接策略將通過傳播 PageRank 幫助您網站上的所有頁面在搜索結果中排名更高。

如何實施有效的內部鏈接策略

我試圖解釋內部鏈接的工作原理，為什麼它們對用戶體驗至關重要，以及它們如何影響您的 SEO 排名。 在下一節中，我想分享一個分步策略，您可以將其應用於您的業務，以幫助您優化內部鏈接。

查看您的菜單和頁腳鍊接

全站鏈接是可在您網站的任何位置訪問的鏈接。 您會在網站的頁眉、頁腳和側邊欄中找到全站鏈接。 這些資源也是人們瀏覽您網站的入口點。

要確定最相關的頁面，請列出您網站上最重要的內容。 重要內容可能包括您的銷售頁面、內容中心和資源頁面。

將此列表與您在頁眉、頁腳和側邊欄中包含的鏈接進行比較。 如果您缺少任何頁面，請根據需要更新您的菜單或頁腳。

您的主菜單應該包含您網站上最關鍵的頁面。

最重要的資源應該在菜單的左側。 如果您不知道如何組織您的菜單，請查看您的細分市場中的其他網站——最好是您最成功的競爭對手。 無論您的網站大小如何，菜單都應該直觀地導航並允許您快速訪問所需的內容。

掌握直觀導航的網站的一個很好的例子是亞馬遜。

儘管該網站有數百萬頁的內容，但導航非常容易。 您希望為訪問者提供易用性。

您應該檢查的第二件事是頁腳鍊接。

頁腳鍊接不如菜單鏈接重要，因為使用它們進行導航的人較少。 您在頁腳中包含的鏈接數應大於菜單中的鏈接數。

創建重要頁面和常用搜索詞的列表

優化菜單和頁腳鍊接後，創建一個 Google 表格。 列出您在菜單和頁腳中包含的所有 URL。 然後，前往 Google Search Console。

請執行下列操作：

1. 從菜單訪問“性能”選項卡，然後選擇“搜索結果”。
2. 點擊“頁面”。 默認情況下，您將看到 25 個最受歡迎的頁面的列表。
3. 單擊“查詢”以查看人們使用哪些術語來找到您的網站。

為每個頁面的每個 URL 列出 5-7 個最流行的術語。 然後，列出要提高搜索排名的頁面和相關搜索詞。

上面是來自我的 Search Console 的屏幕截圖，其中包含頁面的術語列表。

您可以通過查看網站最受歡迎的入口點來重複此過程。 這些是大多數人從搜索引擎、社交媒體和其他來源訪問的頁面。

現在，列出您站點周圍的所有站點範圍的入口點。 您的工作是創建一個站點結構，在其中邏輯地將主題內容鏈接在一起。

查看和更新​​您的內容

創建一個系統來管理您網站上的互連很複雜，但如果您想從您的博客中獲利，這一點很重要。 您應該從對您的業務最重要的內容開始，這就是為什麼我建議創建一個初始頁面清單以供審查。

然後，您必須手動查看每條內容。 在查看內容時，請執行以下操作：

1. 列出與主題相關的頁面以供參考。
2. 確保使用適當的錨文本鏈接到內容。

更新您的內容是一個耗時且具有挑戰性的過程。 您需要對內容進行更改，以便添加內部鏈接。 然後，您需要一個系統來監控一切。

我有一個主 Google 表格來跟踪我網站上的內部鏈接。

該表為我提供了有關要使用的相關錨文本以及我在每個頁面上使用的內部鏈接的“概覽”概述。 我更喜歡使用 Google Search Console 來跟踪總鏈接和錨文本差異，因為它具有直觀的用戶界面。

我上面分享的信息為優化頂級內容的內部鏈接提供了一個基本框架。

如果您對使用電子表格和深入研究數據感到滿意，請投資於像 Screaming Frog 這樣的網站爬蟲。 您可以使用像 Screaming Frog 這樣的工具來抓取您網站上的所有內容。 Screaming Frog 的偉大之處在於，它為您提供了您網站上所有 URL 的列表以及爬行深度等信息——一段內容離您的主頁有多遠。

像 Screaming Frog 這樣的工具還可以讓您可視化您的網站架構。 有點像我之前分享的圖像，帶有綠色、黃色和橙色點。

提升用戶體驗的三個內鏈技巧

我特意簡要概述瞭如何更新您的內容。 管理內部鏈接是一個複雜的過程。 您需要處理的數據量很容易讓您感到不知所措。

不過，從根本上說，如果你把事情分成幾塊，內部鏈接很簡單。 在本節中，我將分享三個提示，讓您在更新內容時始終牢記在心。

考慮鏈接的目的

良好的內部鏈接有助於提高您網站的用戶參與度。 當用戶遇到相關資源時，他們更有可能點擊。 如果鏈接有用，訪問者將在您的網站上停留更長時間，並且不太可能返回 Google 並蒐索替代資源。

當您查看現有內容或創建新內容時，請考慮鏈接的價值以及您希望此人在頁面上執行的操作。 您需要在頁面上包含一些鏈接，純粹是為了 SEO 價值。 另一方面，您希望人們點擊某些資源。

考慮這兩個例子：

1. 您可以將相關的錨文本添加到您的內容中。
2. 我談到了為什麼錨文本很重要。 閱讀有關錨文本的這篇文章，了解有助於提高搜索排名的五個技巧。

你注意到區別了嗎？

沒有介紹，人們會瀏覽內部鏈接。 如果您純粹是為 SEO 值添加內部鏈接，那很好。 但是，您必須標出您希望人們點擊的鏈接。

改變錨文本分佈

錨文本是超鏈接中的可點擊文本。 正如我所提到的，您使用的錨文本將您所引用的資源置於上下文中。 錨文本還具有 SEO 價值，因為它為 Google 提供了有關資源的上下文信息。

在考慮您的錨文本分佈時，請查看對您的競爭對手有用的內容。 您可以使用 Ahrefs 之類的 SEO 工具來分析目標搜索詞的網站排名。 考慮以下：

• 內部鏈接的數量；
• 內部錨文本分佈。

例如，如果你看到一個模式，內部鏈接的平均數量，模仿他們的做法。

在本指南的前面部分，我向您展示瞭如何識別人們用來通過 Google Search Console 查找您的網站的相關搜索詞。 除了通過競爭對手分析確定的短語之外，我建議您將這些短語用於錨文本。

查看用戶流程和內部搜索詞

第一次為一段內容創建內部鏈接時，您可能是憑直覺工作的。 沒關係。 最初，您無法訪問數據來支持您對人們認為有用的假設的假設。 但是，隨著時間的推移，您可以訪問這些數據。

當您對內部鏈接策略進行審查時，請使用分析工具來分析您網站的用戶旅程。 我使用谷歌分析。

通過 Google Analytics，您可以分析人們在頁面上停留的時間以及他們到達時的行為。 您可以通過行為流儀表板訪問有關訪客旅程的信息。

通過此儀表板，您可以查看人們點擊您網站的位置。 使用此數據來查看您的內容並改進您的內部鏈接。 隨著時間的推移，通過反複試驗，您可以實施更改以提高訪問者參與度並降低頁面跳出率。

審查人們在您的網站上使用的搜索詞還可以深入了解人們想要訪問和難以找到的內容。 您可以使用這些見解來改進您的內部鏈接。

底線

如果您想改善您網站的用戶體驗，您必須花時間改進和優化您的內部鏈接結構。 內部鏈接可幫助訪問者瀏覽您的網站，為您的內容提供信息層次結構，並在您的網站周圍傳播 PageRank 的力量。

在本指南中，我分享了審核內部鏈接的策略以及在更改內容時可以遵循的一些提示。 分階段採取這種方法。 首先審核站點範圍內的鏈接和站點上最受歡迎的內容。 當您看到網站流量的改善和用戶體驗的改善時，請擴大您的審核範圍。

如果您遵循我們討論過的最佳實踐，您的網站將獲得應有的排名和流量。 實施這些技巧將有助於改善用戶體驗，從而有助於提高公司利潤。