什麼是前貼片廣告以及為什麼要使用它們？
已發表: 2018-07-13從上面的標題和這個開場白，我已經說服你繼續閱讀這篇文章。 而這只花了幾秒鐘。 這是前貼片廣告的基本前提 - 立即向觀眾展示他們為什麼應該繼續觀看您的視頻廣告，然後點擊以了解更多信息。
在快速定義之後，我們將討論為什麼前貼片廣告應該成為您的廣告策略的一部分，在何處以及如何使用它們，以及一些沿途的示例。
什麼是前貼片廣告？
前貼片廣告是一種視頻廣告，它會在移動設備和桌面設備上的精選視頻之前自動播放。 這些廣告的時長通常為 15、30 或 60 秒。 為了演示，這裡有一個 15 秒的 YouTube 前貼片廣告：
在某些平台（例如 Twitter）上，前貼片廣告是可跳過的，這就是為什麼它們必須從一開始就引人注目。 除了跳過您的廣告，觀眾還可以點擊它進入相應的點擊後登錄頁面，以了解有關該優惠的更多信息。
為什麼要投放前貼片廣告？
前貼片廣告非常實用。 在用戶想要的內容之前投放廣告意味著觀眾可能仍然參與其中，感興趣，並願意通過簡短的廣告來訪問他們想要看到的內容。 由於他們在等待特定的內容，因此他們更有可能觀看您的廣告至少幾秒鐘，如果不是全部的話。
根據 IPG Media Lab 和 YuMe 2017 年的一項研究，前貼片視頻廣告在多個指標上尤其有效，包括品牌知名度、品牌參與度、品牌好感度和購買意圖。 研究發現，...
在桌面和移動設備上，前貼片廣告被視為“中斷”的可能性比外播和插播廣告格式低 3.5 倍：
兩種設備類型上的前貼片廣告格式的廣告回想度都顯著提高：
同樣，在桌面和移動設備上，用戶都認為前貼片廣告比外播和插播廣告更具信息性和吸引力：
前貼片廣告的主要好處之一是，即使觀眾跳過您的廣告，他們也已經接觸到您的品牌、產品或服務。 Facebook 委託 Nielsen 進行的一項研究發現了額外的前貼片廣告統計數據。 他們發現，觀看視頻廣告的時間不到一秒鐘的品牌仍然會看到廣告回想度、品牌知名度和購買意願的增加：
每個視頻廣告展示位置都有其優點和缺點。 例如，雖然前貼片廣告非常適合提高品牌知名度、廣告回想度和購買考慮度，但中間貼片廣告的完成率更高，對於需要查看整個廣告的公司來說，這是一個更好的選擇。
就可跳過與不可跳過而言，不可跳過的前貼片廣告自然會比可跳過的廣告獲得更高的完成率（高達 80%），而幸運地達到 40% 的完成率。 然而，可跳過的廣告對用戶更加友好，這些觀眾可能真的對您的品牌和內容表現出興趣，不像用戶不能跳過並且只想在您之後觀看即將到來的精選視頻。
沒有通用的廣告展示位置或格式。 對一個品牌或廣告活動有效的方法可能對另一個品牌或廣告活動無效，因此請始終根據您的內容和目標做出決定。
注意：廣告商需要為每次觀看的前貼片廣告付費，並且僅在廣告播放完畢或播放時間超過 30 秒時才付費。
前貼片廣告的常用平台選項
YouTube
YouTube 前貼片廣告的持續時間為 15 到 20 秒。 與 YouTube 重疊式廣告類似，前貼片廣告直接顯示在視頻播放器窗口中。 主要區別在於它們填充了整個窗口而不是底部的橫幅：
不能像在其他一些平台上那樣跳過 YouTube 前貼片廣告（只能跳過 YouTube TrueView 廣告）。 因此，最好在視頻廣告的末尾加入號召性用語，觀眾可以通過點擊進入點擊後登錄頁面並獲得有價值的回報。
推特
在 Twitter 上，這些是第三方，通過 VAST 標籤提供。 它們會顯示（自動播放和靜音）在優質發布商視頻上，只要這些視頻出現在用戶的時間線、個人資料和搜索中：
自推出以來，Twitter 前貼片廣告已經進行了多次更新：廣告長度從 6 秒延長至 30 秒，並添加了立即跳過選項。 YouTube 不會就跳過的廣告向廣告商收費，而 Twitter 則對觀看至少三秒的廣告收費。
多年來，Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 禁止從 Facebook 投放前貼片廣告，因為該平台的“模式不是你來 Facebook 觀看一段內容，而是來看一個提要。”作為一種跟上潮流的嘗試與 YouTube 和 Twitter 等競爭對手相比，該公司終於在 2018 年 1 月發布了預貼廣告：
最初只出現在 Facebook 的 Watch 部分，該公司於 2018 年 4 月宣布，在看到有希望的跡像後，他們正在將預卷測試擴展到更多地方。 現在允許在人們有意尋找視頻的其他地方（例如搜索結果或主頁時間軸上）進行預貼片廣告。
Facebook 繼續將其前貼片廣告限制為 6 秒。
維密歐
在 Vimeo 上預貼廣告的唯一方法是通過第三方播放器，因為 Vimeo 播放器本身不支持該格式。 從第三方播放器視圖中可以收集到的數據也不多； 只能估計播放次數。 此外，Vimeo 無法區分展示次數和播放次數，因此每次訪問視頻文件時都計為一次展示和一次播放。
注意：有關每個主要平台上的多合一廣告規範列表（包括前貼片廣告），請參閱 Instapage 數字廣告規範指南。
最好的前貼片廣告有哪些共同點？
打包前5秒
儘管有些廣告最長可達 60 秒，但最好假設您只有 5 秒的時間與觀眾互動。 創建消息的最基本版本，將最關鍵、最引人注目的內容放入前 5 秒。 理想情況下，這個短片會鼓勵他們觀看更多，但即使沒有，你至少給他們留下了對你的品牌的好印象。
他們已經掌握了定位和重新定位
今天的一些平台可以驗證一個位置的溫度，並相應地向這些位置的觀眾宣傳熱咖啡或冰咖啡。 這就是完善您的定位能力的關鍵。
掌握重新定位也同樣重要。 當有人將您的產品添加到他們的購物車但未完成購買時，您可以在網絡上關注他們並繼續向他們展示相同的產品。 但是，為了不激怒觀看者，最好為您的廣告設置頻次上限（約 3 次觀看），然後開始展示不同的廣告。
他們專注於提供價值
與其公然宣傳您的產品、服務甚至品牌，不如專注於提供真正的價值。 甚至無需提及您的產品或服務，就可以吸引人並激起興趣。 人們不一定喜歡廣告； 他們喜歡被娛樂。
他們將潛在客戶定向到相應的點擊後登錄頁面
如果您通過前貼片廣告宣傳免費試用，人們就不必在您的整個網站上搜索它。 將他們發送到專門的點擊後登錄頁面，他們可以在該頁面通過填寫潛在客戶捕獲表輕鬆接收試用版。 將您的廣告視為誘餌，將您的點擊後登錄頁面視為鉤子。
將前貼片添加到您的營銷策略中
通過利用簡短、引人入勝的前貼片廣告來提高廣告回想度、品牌知名度和購買意願。 有關各種廣告格式的最新廣告規格和定位選項，請參閱 Instapage 數字廣告規格指南。
優化您的廣告只是難題的一部分。 點擊後登錄頁面更為重要，因為這是轉化發生的地方。 要優化點擊後階段，請使用 Instapage（最強大的點擊後優化平台）大規模使用專用的點擊後登錄頁面來完成您的廣告活動。
