Что такое предварительная реклама и почему вы должны их использовать?

Из заголовка выше и этого вступительного предложения я убедил вас продолжить чтение этой статьи. И это заняло всего несколько секунд. Это основная предпосылка рекламы в начале ролика - немедленно показать зрителям, почему они должны продолжать смотреть вашу видеорекламу, а затем щелкнуть по ней, чтобы узнать больше.

После краткого определения мы обсудим, почему реклама в начале ролика должна быть частью вашей рекламной стратегии, где и как их использовать, а также несколько примеров по ходу.

Что такое реклама в начале ролика?

Предварительная реклама - это видеореклама, которая автоматически воспроизводится непосредственно перед избранным видео как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Эти объявления обычно длится 15, 30 или 60 секунд. Для демонстрации вот 15-секундная реклама в начале ролика на YouTube:

На некоторых платформах (например, в Twitter) рекламные объявления в начале ролика можно пропустить, поэтому они должны сразу привлекать внимание. Вместо того, чтобы пропускать ваше объявление, зрители также могут щелкнуть по нему, чтобы перейти на соответствующую целевую страницу после щелчка, чтобы узнать больше о предложении.

Зачем мне показывать рекламу в начале ролика?

Предварительная реклама чрезвычайно практична. Запуск рекламы перед желаемым пользователем контентом означает, что аудитория, вероятно, все еще заинтересована, заинтересована и готова просмотреть короткое объявление, чтобы перейти к контенту, который они хотят видеть. Поскольку они ждут чего-то конкретного, у них больше шансов, что они будут смотреть вашу рекламу хотя бы несколько секунд, если не полностью.

Согласно исследованию 2017 года, проведенному IPG Media Lab и YuMe, видеореклама в начале ролика особенно эффективна по нескольким параметрам, включая узнаваемость бренда, вовлеченность в него, предпочтение бренда и намерение покупки. Исследование показало, что ...

Рекламные объявления в начале ролика в 3,5 раза реже будут считаться "прерывающими", чем форматы Out-Stream и Mid-Roll, как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах:

Запоминаемость рекламы значительно выше с форматом предварительного просмотра на обоих типах устройств:

Опять же, как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, пользователи считают рекламу в начале ролика более информативной и интересной, чем реклама Outstream и Mid-Roll:

Одно из основных преимуществ предварительной рекламы заключается в том, что даже если зритель пропускает вашу рекламу, он уже познакомился с вашим брендом, продуктом или услугой. Исследование Nielsen, проведенное по заказу Facebook, обнаружило дополнительную статистику преролл-рекламы. Они обнаружили, что бренды, видеообъявления которых просматриваются менее одной секунды, по- прежнему увеличивают запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и намерение совершить покупку:

Каждое место размещения видеорекламы имеет свои преимущества и недостатки. Например, в то время как предварительная прокрутка отлично подходит для повышения узнаваемости бренда, запоминаемости рекламы и рассмотрения покупок, промежуточная реклама имеет более высокие показатели завершения, что делает ее лучшим вариантом для компании, которая требует, чтобы их реклама просматривалась целиком.

Что касается пропускаемой и непропускаемой рекламы, то реклама в начале ролика без возможности пропуска, естественно, имеет более высокий показатель завершения (до 80%), чем реклама с возможностью пропуска, которая, к счастью, достигает завершения 40%. Однако реклама с возможностью пропуска гораздо более удобна для пользователя, и эти зрители, вероятно, искренне проявляют интерес к вашему бренду и контенту, в отличие от пользователей, которые не могут пропустить и хотят смотреть только предстоящее рекомендованное видео после вашего.

Универсального размещения или формата рекламы не существует. То, что работает для одного бренда или рекламной кампании, может не работать для другого, поэтому всегда принимайте решение на основе вашего контента и цели.

Примечание. Рекламодатели платят за свою рекламу в начале ролика за просмотр и только после того, как объявление было воспроизведено до конца или в течение более 30 секунд.

Общие варианты платформы для рекламы в начале ролика

YouTube

Рекламы в начале ролика на YouTube имеют продолжительность от 15 до 20 секунд. Подобно оверлеям YouTube, реклама в начале ролика отображается непосредственно в окне видеопроигрывателя. Ключевое отличие в том, что они заполняют все окно, а не баннер внизу:

Рекламу YouTube в начале ролика нельзя пропустить, как на некоторых других платформах (можно пропустить только рекламу YouTube TrueView). Поэтому лучше всего включить призыв к действию в конце видеообъявления, чтобы зрители могли перейти на целевую страницу после клика и получить что-то ценное взамен.

Твиттер

В Твиттере они являются сторонними и обслуживаются с помощью тега VAST. Они отображаются (с автоматическим воспроизведением и без звука) в видеороликах издателя премиум-класса, где бы они ни появлялись на временной шкале, профилях и результатах поиска пользователя:

С момента запуска рекламные ролики в Твиттере претерпели несколько обновлений: длина рекламы увеличилась с 6 до 30 секунд, и была добавлена ​​опция немедленного пропуска. В то время как YouTube не взимает плату с рекламодателей за пропущенную рекламу, Twitter взимает плату за рекламу, просмотренную не менее трех секунд.

Facebook

В течение многих лет генеральный директор Facebook Марк Цукерберг запрещал рекламу в начале ролика в Facebook, потому что «модель платформы не та, при которой вы приходите в Facebook, чтобы посмотреть один фрагмент контента, вы приходите посмотреть канал». конкуренты, такие как YouTube и Twitter, компания наконец выпустила предварительную рекламу в январе 2018 года:

Первоначально появившись только в разделе Facebook Watch, компания объявила в апреле 2018 года, что расширяет предварительное тестирование на большее количество мест, увидев многообещающие признаки. Предварительная прокрутка теперь разрешена в дополнительных местах, где люди намеренно ищут видео, например в результатах поиска или на временной шкале страницы.

Facebook продолжал ограничивать свои рекламные объявления в начале ролика шестью секундами.

Vimeo

Единственный способ разместить предварительную рекламу на Vimeo - использовать сторонний проигрыватель, поскольку сам проигрыватель Vimeo не поддерживает этот формат. Также не так много данных, которые можно собрать из сторонних просмотров игроков; можно приблизительно определить только количество воспроизведений. Кроме того, Vimeo не может различать показы и воспроизведение, поэтому один показ и одно воспроизведение засчитываются каждый раз при доступе к видеофайлу.

Примечание. Полный список рекламных спецификаций для всех основных платформ, включая рекламу в начале ролика, см. В руководстве по спецификациям цифровой рекламы Instapage.

Что общего у лучшей рекламы в начале ролика?

Упакуйте первые 5 секунд

Несмотря на то, что некоторые объявления могут длиться до 60 секунд, лучше предположить, что у вас есть только 5 секунд с вашей аудиторией. Создайте самую простую версию своего сообщения, поместив наиболее важный, привлекающий внимание контент в первые 5 секунд. В идеале этот короткий клип побудит их смотреть больше, но даже если этого не произойдет, вы, по крайней мере, оставите у них хорошее впечатление о своем бренде.

Освоили таргетинг и ретаргетинг

Некоторые платформы сегодня могут проверять температуру в каком-либо месте и соответственно рекламировать горячий или холодный кофе для зрителей в этих местах. Вот насколько важно совершенствовать свои способности прицеливания.

Не менее важно освоить ретаргетинг. Когда кто-то добавляет ваш продукт в корзину, но не совершает покупку, вы можете следить за ним в Интернете и продолжать показывать им тот же продукт. Однако, чтобы не раздражать зрителя, лучше всего установить ограничение частоты показов (около 3 просмотров) для своих объявлений, а затем начать показывать другое объявление.

Они сосредоточены на предоставлении ценности

Вместо того, чтобы открыто продвигать свой продукт, услугу или даже бренд, сосредоточьтесь на простом предоставлении реальной ценности. Можно проявить интерес и заинтересовать, даже не упоминая свой продукт или услугу. Людям не обязательно нравится реклама; им нравится, когда их развлекают.

Они направляют потенциальных клиентов на соответствующую целевую страницу после клика.

Если вы продвигали бесплатную пробную версию с помощью своей рекламы в начале ролика, людям не нужно искать ее по всему сайту. Отправьте их на специальную целевую страницу после клика, где они могут легко получить пробную версию, заполнив форму захвата лида. Думайте о своей рекламе как о приманке, а о целевой странице после клика как о крючке.

Добавьте предварительную рекламу в свою маркетинговую стратегию

Повысьте запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и покупательские намерения, используя короткие привлекательные рекламные ролики в начале ролика. Актуальные спецификации рекламы и параметры таргетинга для всех видов рекламных форматов см. В руководстве по спецификациям цифровой рекламы Instapage.

Оптимизация рекламы - это только одна часть головоломки. Целевая страница после клика еще более важна, потому что именно там происходит конверсия. Чтобы оптимизировать стадию после клика, завершите свои рекламные кампании специальными целевыми страницами после клика в масштабе с Instapage - самой надежной платформой для оптимизации после клика.