Qu'est-ce qu'une annonce pré-roll et pourquoi devriez-vous l'utiliser ?
Publié: 2018-07-13À partir du titre ci-dessus et de cette phrase d'ouverture, je vous ai convaincu de continuer à lire cet article. Et cela n'a pris que quelques secondes. C'est le principe de base des publicités pré-roll : montrer immédiatement aux téléspectateurs pourquoi ils devraient continuer à regarder votre publicité vidéo, puis cliquer dessus pour en savoir plus.
Après une brève définition, nous expliquerons pourquoi les publicités pré-roll devraient faire partie de votre stratégie publicitaire, où et comment les utiliser, et quelques exemples en cours de route.
Qu'est-ce qu'une annonce pré-roll ?
Une publicité pré-roll est une publicité vidéo qui est automatiquement diffusée directement avant une vidéo sélectionnée sur mobile et sur ordinateur. Ces publicités durent généralement 15, 30 ou 60 secondes. Pour le démontrer, voici une annonce pré-roll YouTube de 15 secondes :
Sur certaines plateformes (comme Twitter, par exemple), les publicités pré-roll sont désactivables, c'est pourquoi elles doivent attirer l'attention dès le début. Au lieu de sauter votre annonce, les téléspectateurs peuvent également cliquer dessus pour accéder à une page de destination post-clic correspondante pour en savoir plus sur l'offre.
Pourquoi devrais-je diffuser une publicité pré-roll ?
La publicité pré-roll est extrêmement pratique. La diffusion d'une annonce avant le contenu souhaité par l'utilisateur signifie que le public est probablement toujours engagé, intéressé et disposé à regarder une brève annonce pour accéder au contenu qu'il souhaite voir. Puisqu'ils attendent quelque chose de spécifique, il y a plus de chances qu'ils regardent votre annonce pendant au moins quelques secondes, voire dans son intégralité.
Selon une étude réalisée en 2017 par IPG Media Lab et YuMe, les publicités vidéo pré-roll sont particulièrement efficaces pour plusieurs indicateurs, notamment la notoriété de la marque, l'engagement envers la marque, la préférence pour la marque et l'intention d'achat. L'étude a révélé que...
Les publicités pré-roll sont 3,5 fois moins susceptibles d'être considérées comme « interruptives » que les formats d'annonces outstream et mid-roll, à la fois sur ordinateur et sur mobile :
La mémorisation des annonces est nettement plus élevée avec le format pre-roll sur les deux types d'appareils :
Encore une fois, sur ordinateur comme sur mobile, les utilisateurs considèrent que les annonces pré-roll sont plus informatives et attrayantes que les annonces outstream et mid-roll :
L'un des principaux avantages de la publicité pré-roll est que même si le spectateur ignore votre annonce, il a déjà été exposé à votre marque, produit ou service. Une étude Nielsen commandée par Facebook a découvert d'autres statistiques publicitaires pré-roll. Ils ont constaté que les marques dont les publicités vidéo étaient visionnées pendant moins d' une seconde continuaient d'augmenter leur mémorisation publicitaire, leur notoriété et leur intention d'achat :
Chaque placement d'annonce vidéo a ses propres avantages et inconvénients. Par exemple, alors que le pré-roll est idéal pour accroître la notoriété de la marque, la mémorisation des publicités et la considération d'achat, le mid-roll a des taux d'achèvement plus élevés, ce qui en fait une meilleure option pour une entreprise qui a besoin que l'intégralité de sa publicité soit visionnée.
En termes de désactivation par rapport à non désactivable, une annonce pré-roll non désactivable atteint naturellement un taux d'achèvement plus élevé (jusqu'à 80 %) qu'une annonce désactivable qui a la chance d'atteindre 40 % d'achèvement. Cependant, les annonces désactivables sont beaucoup plus conviviales, et ces téléspectateurs manifestent probablement un véritable intérêt pour votre marque et votre contenu, contrairement aux utilisateurs qui ne peuvent pas ignorer et qui souhaitent uniquement regarder la prochaine vidéo en vedette après la vôtre.
Il n'y a pas de placement ou de format d'annonce universel. Ce qui fonctionne pour une marque ou une campagne publicitaire peut ne pas fonctionner pour une autre, alors prenez toujours la décision en fonction de votre contenu et de votre objectif.
Remarque : Les annonceurs paient leurs annonces pré-roll par vue, et uniquement lorsque l'annonce a été lue jusqu'à la fin ou pendant plus de 30 secondes.
Options de plate-forme communes pour les publicités pré-roll
Youtube
Les annonces pré-roll YouTube durent de 15 à 20 secondes. Semblables aux annonces superposées YouTube, les annonces pré-roll s'affichent directement dans la fenêtre du lecteur vidéo. La principale différence est qu'ils remplissent toute la fenêtre au lieu d'une bannière en bas :
Les annonces pré-roll YouTube ne peuvent pas être ignorées comme sur d'autres plates-formes (seules les annonces YouTube TrueView peuvent être ignorées). Par conséquent, il est préférable d'inclure une incitation à l'action à la fin de votre annonce vidéo où les téléspectateurs peuvent cliquer sur une page de destination post-clic et recevoir quelque chose de précieux en retour.
Sur Twitter, ce sont des tiers, servis via une balise VAST. Elles sont affichées (en lecture automatique et en sourdine) sur les vidéos d'éditeurs premium partout où les vidéos apparaissent dans la chronologie, les profils et la recherche de l'utilisateur :
Depuis leur lancement, les publicités pré-roll Twitter ont vu plusieurs mises à jour : la longueur des publicités est passée de 6 secondes à 30 secondes, et une option de saut immédiat a été ajoutée. Alors que YouTube ne facture pas les annonceurs pour les publicités ignorées, Twitter facture les publicités visionnées pendant au moins trois secondes.
Pendant des années, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a interdit les publicités pré-roll de Facebook parce que « le modèle de la plate-forme n'est pas celui où vous venez sur Facebook pour regarder un élément de contenu, vous venez pour regarder un flux ». concurrents comme YouTube et Twitter, la société a finalement publié des annonces pré-roll en janvier 2018 :
Apparaissant à l'origine uniquement dans la section Watch de Facebook, la société a annoncé en avril 2018 qu'elle étendait les tests pré-roll à plus d'endroits après avoir vu des signes prometteurs. Le pré-roll est désormais autorisé dans des endroits supplémentaires où les gens recherchent intentionnellement des vidéos, comme les résultats de recherche ou sur une chronologie de page.
Facebook a continué à limiter ses publicités pré-roll à six secondes.
Viméo
La seule façon de faire de la publicité pré-roll sur Vimeo est de passer par un lecteur tiers, car le lecteur Vimeo lui-même ne prend pas en charge le format. Il n'y a pas non plus beaucoup de données qui peuvent être collectées à partir des vues de joueurs tiers ; seul le nombre de jeux peut être approximé. De plus, Vimeo ne peut pas différencier les impressions et les lectures, donc une impression et une lecture sont comptées à chaque accès au fichier vidéo.
Remarque : pour la liste tout-en-un des spécifications publicitaires sur chaque grande plate-forme, y compris les annonces pré-roll, reportez-vous au guide des spécifications des publicités numériques Instapage.
Qu'ont en commun les meilleures annonces pré-roll ?
Emballez les 5 premières secondes
Même si certaines publicités peuvent durer jusqu'à 60 secondes, il est préférable de supposer que vous n'avez que 5 secondes avec votre public. Créez la version la plus basique de votre message, en intégrant le contenu le plus crucial et le plus accrocheur dans les 5 premières secondes. Idéalement, ce court clip les encouragera à regarder davantage, mais même si ce n'est pas le cas, vous leur avez au moins laissé une bonne impression de votre marque.
Ils maîtrisent le ciblage et le reciblage
Certaines plates-formes peuvent aujourd'hui vérifier la température d'un emplacement et annoncer du café chaud ou glacé aux téléspectateurs de ces emplacements en conséquence. C'est à quel point il est essentiel de perfectionner vos capacités de ciblage.
Il est tout aussi important de maîtriser le reciblage. Lorsque quelqu'un ajoute votre produit à son panier mais ne termine pas l'achat, vous pouvez le suivre sur le Web et continuer à lui montrer le même produit. Cependant, pour ne pas irriter l'internaute, il est préférable de limiter le nombre d'expositions (environ 3 vues) à vos annonces, puis de commencer à diffuser une annonce différente.
Ils se concentrent sur la création de valeur
Plutôt que de promouvoir ouvertement votre produit, votre service ou même votre marque, concentrez-vous simplement sur la fourniture d'une valeur réelle. Il est possible d'être engageant et de susciter l'intérêt sans même mentionner votre produit ou service. Les gens n'aiment pas nécessairement les publicités ; ils aiment se divertir.
Ils dirigent les prospects vers une page de destination post-clic correspondante
Si vous avez fait la promotion d'un essai gratuit avec votre annonce pré-roll, les gens ne devraient pas avoir à rechercher l'ensemble de votre site Web. Envoyez-les vers une page de destination post-clic dédiée où ils peuvent facilement recevoir leur essai en remplissant un formulaire de capture de leads. Considérez votre annonce comme un appât et votre page de destination post-clic comme un hameçon.
Ajoutez du pre-roll à votre stratégie marketing
Augmentez la mémorisation des annonces, la notoriété de la marque et l'intention d'achat en tirant parti des annonces pre-roll courtes et attrayantes. Reportez-vous au guide des spécifications d'annonces publicitaires numériques d'Instapage pour des spécifications d'annonces à jour et des options de ciblage pour tous les types de formats d'annonces.
L'optimisation de vos annonces n'est qu'une pièce du puzzle. La page de destination post-clic est encore plus importante car c'est là que la conversion se produit. Pour optimiser l'étape post-clic, complétez vos campagnes publicitaires avec des pages de destination post-clic dédiées à grande échelle avec Instapage - la plate-forme d'optimisation post-clic la plus robuste.
