Apa itu Iklan Pre-Roll & Mengapa Anda Harus Menggunakannya?

Dari judul di atas dan kalimat pembuka ini, saya meyakinkan Anda untuk terus membaca artikel ini. Dan itu hanya butuh beberapa detik. Itulah premis dasar iklan pra-putar — untuk segera menunjukkan kepada pemirsa mengapa mereka harus terus menonton iklan video Anda, lalu mengeklik untuk mengetahui lebih lanjut.

Setelah definisi singkat, kita akan membahas mengapa iklan pra-putar harus menjadi bagian dari strategi periklanan Anda, di mana dan bagaimana menggunakannya, dan beberapa contoh di sepanjang jalan.

Apa itu iklan pra-putar?

Iklan pra-putar adalah iklan video yang diputar secara otomatis langsung sebelum video unggulan di seluler dan desktop. Iklan ini biasanya berdurasi 15, 30, atau 60 detik. Untuk mendemonstrasikannya, berikut adalah iklan pre-roll YouTube berdurasi 15 detik:

Pada beberapa platform (seperti Twitter, misalnya), iklan pra-putar dapat dilewati, itulah sebabnya mereka harus menarik perhatian sejak awal. Alih-alih melewatkan iklan Anda, pemirsa juga dapat mengekliknya ke laman landas pasca-klik yang sesuai untuk mempelajari lebih lanjut tentang penawaran tersebut.

Mengapa saya harus menjalankan iklan pra-putar?

Iklan pra-putar sangat praktis. Menjalankan iklan sebelum konten yang diinginkan pengguna berarti audiens kemungkinan masih terlibat, tertarik, dan bersedia untuk mengikuti iklan singkat untuk mendapatkan konten yang ingin mereka lihat. Karena mereka menunggu sesuatu yang spesifik, ada kemungkinan lebih besar mereka akan menonton iklan Anda setidaknya selama beberapa detik, jika tidak secara keseluruhan.

Menurut studi tahun 2017 oleh IPG Media Lab dan YuMe, iklan video pra-putar sangat efektif di beberapa metrik, termasuk kesadaran merek, keterlibatan merek, kesukaan merek, dan niat membeli. Studi tersebut menemukan bahwa...

Iklan iklan pra-putar 3,5X lebih kecil kemungkinannya untuk dianggap "mengganggu" daripada format iklan outstream dan paruh-putar, baik di desktop maupun seluler:

Ingatan iklan secara signifikan lebih tinggi dengan format pra-putar di kedua jenis perangkat:

Sekali lagi, di desktop dan seluler, pengguna menganggap iklan pra-putar lebih informatif dan menarik daripada iklan outstream dan paruh-putar:

Salah satu manfaat utama iklan pra-putar adalah bahwa meskipun pemirsa melewatkan iklan Anda, mereka sudah terpapar dengan merek, produk, atau layanan Anda. Sebuah studi Nielsen yang ditugaskan oleh Facebook menemukan statistik iklan pra-putar tambahan. Mereka menemukan bahwa merek dengan iklan video yang dilihat bahkan kurang dari satu detik masih mengalami peningkatan ingatan iklan, kesadaran merek, dan niat membeli:

Setiap penempatan iklan video memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Misalnya, meskipun pra-putar sangat bagus untuk meningkatkan kesadaran merek, ingatan iklan, dan pertimbangan pembelian, paruh-putar memiliki tingkat penyelesaian yang lebih tinggi, menjadikannya pilihan yang lebih baik bagi perusahaan yang mengharuskan seluruh iklan mereka untuk dilihat.

Dalam hal dapat dilewati vs. tidak dapat dilewati, iklan pra-putar yang tidak dapat dilewati secara alami mencapai tingkat penyelesaian yang lebih tinggi (setinggi 80%) daripada iklan yang dapat dilewati yang beruntung mencapai penyelesaian 40%. Namun, iklan yang dapat dilewati jauh lebih ramah pengguna, dan pemirsa ini mungkin benar-benar menunjukkan minat pada merek dan konten Anda, tidak seperti pengguna yang tidak dapat melewati dan hanya ingin menonton video unggulan yang akan datang setelah Anda.

Tidak ada penempatan atau format iklan universal. Apa yang berhasil untuk satu merek atau kampanye iklan mungkin tidak berhasil untuk yang lain, jadi selalu buat keputusan berdasarkan konten dan tujuan Anda.

Catatan: Pengiklan membayar iklan pra-putar mereka per tampilan, dan hanya jika iklan telah diputar hingga selesai atau selama lebih dari 30 detik.

Opsi platform umum untuk iklan pra-putar

Youtube

Iklan pra-putar YouTube berdurasi 15 hingga 20 detik. Mirip dengan iklan hamparan YouTube, iklan pra-putar ditampilkan langsung di jendela pemutar video. Perbedaan utamanya adalah mereka mengisi seluruh jendela alih-alih spanduk di bagian bawah:

Iklan pre-roll YouTube tidak dapat dilewati seperti pada beberapa platform lain (hanya iklan TrueView YouTube yang dapat dilewati). Oleh karena itu, sebaiknya sertakan ajakan bertindak di akhir iklan video Anda di mana pemirsa dapat mengklik ke halaman arahan pasca-klik dan menerima sesuatu yang berharga sebagai balasannya.

Indonesia

Di Twitter, ini adalah pihak ketiga, yang ditayangkan melalui tag VAST. Video tersebut ditampilkan (putar otomatis dan dibisukan) pada video penerbit premium di mana pun video tersebut muncul di linimasa, profil, dan pencarian pengguna:

Sejak diluncurkan, iklan pra-putar Twitter telah melihat beberapa pembaruan: Panjang iklan diperpanjang dari 6 detik menjadi 30 detik, dan opsi lewati langsung ditambahkan. Meskipun YouTube tidak mengenakan biaya kepada pengiklan untuk iklan yang dilewati, Twitter mengenakan biaya untuk iklan yang dilihat setidaknya selama tiga detik.

Facebook

Selama bertahun-tahun, CEO Facebook Mark Zuckerberg melarang iklan pra-putar dari Facebook karena "model platform bukanlah tempat Anda datang ke Facebook untuk menonton satu konten, Anda datang untuk melihat umpan". saingan seperti YouTube dan Twitter, perusahaan akhirnya merilis iklan pra-putar pada Januari 2018:

Awalnya hanya muncul di bagian Tontonan Facebook, perusahaan mengumumkan pada April 2018 bahwa mereka memperluas pengujian pra-putar ke lebih banyak tempat setelah melihat tanda-tanda yang menjanjikan. Pra-putar sekarang diizinkan di tempat tambahan tempat orang dengan sengaja mencari video, seperti hasil penelusuran atau di linimasa Halaman.

Facebook terus membatasi iklan pra-putarnya menjadi enam detik.

Vimeo

Satu-satunya cara untuk beriklan pra-putar di Vimeo adalah melalui pemutar pihak ketiga, karena pemutar Vimeo itu sendiri tidak mendukung formatnya. Juga tidak banyak data yang dapat dikumpulkan dari tampilan pemain pihak ketiga; hanya jumlah permainan yang dapat diperkirakan. Selain itu, Vimeo tidak dapat membedakan antara tayangan dan pemutaran, sehingga satu tayangan dan satu pemutaran dihitung setiap kali file video diakses.

Catatan: Untuk daftar lengkap spesifikasi iklan di setiap platform utama — termasuk iklan pra-putar — lihat panduan spesifikasi iklan iklan digital Instapage.

Apa kesamaan iklan pra-putar terbaik?

Kemas 5 detik pertama

Meskipun beberapa iklan dapat berdurasi hingga 60 detik, sebaiknya asumsikan bahwa Anda hanya memiliki 5 detik dengan audiens Anda. Buat versi paling dasar dari pesan Anda, sesuaikan konten paling penting dan menarik perhatian ke dalam 5 detik pertama. Idealnya, klip pendek ini akan mendorong mereka untuk menonton lebih banyak, tetapi meskipun tidak, setidaknya Anda telah meninggalkan kesan yang baik tentang merek Anda.

Mereka telah menguasai penargetan dan penargetan ulang

Beberapa platform saat ini dapat memverifikasi suhu lokasi dan mengiklankan kopi panas atau es kepada pemirsa di lokasi tersebut. Itulah pentingnya menyempurnakan kemampuan penargetan Anda.

Sama pentingnya untuk menguasai penargetan ulang. Saat seseorang menambahkan produk Anda ke keranjang belanja mereka tetapi tidak menyelesaikan pembelian, Anda dapat mengikuti mereka di web dan terus menunjukkan produk yang sama kepada mereka. Namun, agar tidak mengganggu pemirsa, yang terbaik adalah menempatkan batas frekuensi (sekitar 3 tampilan) pada iklan Anda, lalu mulai menampilkan iklan yang berbeda.

Mereka fokus untuk memberikan nilai

Daripada secara terang-terangan mempromosikan produk, layanan, atau bahkan merek Anda, fokuslah hanya untuk memberikan nilai nyata. Dimungkinkan untuk menjadi menarik dan menarik minat bahkan tanpa menyebutkan produk atau layanan Anda. Orang tidak selalu menyukai iklan; mereka suka dihibur.

Mereka mengarahkan prospek ke halaman arahan pasca-klik yang sesuai

Jika Anda mempromosikan uji coba gratis dengan iklan pra-putar, orang tidak perlu menelusuri seluruh situs web Anda untuk itu. Kirim mereka ke halaman arahan pasca-klik khusus di mana mereka dapat dengan mudah menerima uji coba dengan mengisi formulir pengambilan prospek. Pikirkan iklan Anda sebagai umpan, dan halaman arahan pasca-klik Anda sebagai pengait.

Tambahkan pra-putar ke strategi pemasaran Anda

Tingkatkan ingatan iklan, kesadaran merek, dan niat membeli dengan memanfaatkan iklan pra-putar yang pendek dan menarik. Lihat panduan spesifikasi iklan iklan digital Instapage untuk spesifikasi iklan terkini dan opsi penargetan untuk semua jenis format iklan.

Mengoptimalkan iklan Anda hanyalah salah satu bagian dari teka-teki. Halaman arahan pasca-klik bahkan lebih penting karena di situlah konversi terjadi. Untuk mengoptimalkan tahap pasca-klik, selesaikan kampanye iklan Anda dengan halaman arahan pasca-klik khusus dalam skala besar dengan Instapage — platform pengoptimalan pasca-klik yang paling andal.