O que é um anúncio precedente e por que você deve usá-lo?
Publicados: 2018-07-13Pelo título acima e esta frase de abertura, convenci você a continuar lendo este artigo. E isso levou apenas alguns segundos. Essa é a premissa básica dos anúncios precedentes - mostrar imediatamente aos espectadores por que eles devem continuar assistindo ao seu anúncio em vídeo e, em seguida, clicar para saber mais.
Após uma definição rápida, discutiremos por que os anúncios precedentes devem fazer parte de sua estratégia de publicidade, onde e como usá-los e alguns exemplos ao longo do caminho.
O que é um anúncio precedente?
Um anúncio precedente é um anúncio em vídeo reproduzido automaticamente antes de um vídeo em destaque no celular e no desktop. Esses anúncios geralmente têm 15, 30 ou 60 segundos de duração. Para demonstrar, aqui está um anúncio precedente do YouTube de 15 segundos:
Em algumas plataformas (como o Twitter, por exemplo), os anúncios precedentes podem ser ignorados, e é por isso que devem chamar a atenção desde o início. Em vez de pular seu anúncio, os visualizadores também podem clicar nele para acessar uma página de destino pós-clique correspondente para saber mais sobre a oferta.
Por que devo publicar um anúncio precedente?
A publicidade pre-roll é extremamente prática. Exibir um anúncio antes do conteúdo desejado do usuário significa que o público provavelmente ainda está envolvido, interessado e disposto a assistir a um breve anúncio para chegar ao conteúdo que deseja ver. Como estão esperando por algo específico, há uma chance maior de assistirem seu anúncio por pelo menos alguns segundos, se não por completo.
De acordo com um estudo de 2017 do IPG Media Lab e YuMe, os anúncios em vídeo precedentes são especialmente eficazes em várias métricas, incluindo reconhecimento da marca, envolvimento da marca, favorabilidade da marca e intenção de compra. O estudo descobriu que ...
Os anúncios de anúncios precedentes têm 3,5 vezes menos probabilidade de serem considerados "interruptivos" do que os formatos de anúncios out-stream e intermediários, em computadores e dispositivos móveis:
O recall do anúncio é significativamente maior com o formato precedente em ambos os tipos de dispositivo:
Novamente, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis, os usuários consideram os anúncios precedentes mais informativos e envolventes do que os anúncios out-stream e intermediários:
Um dos principais benefícios da publicidade precedente é que, mesmo que o espectador ignore seu anúncio, ele já foi exposto à sua marca, produto ou serviço. Um estudo da Nielsen encomendado pelo Facebook descobriu estatísticas adicionais de publicidade antes do lançamento. Eles descobriram que as marcas com anúncios em vídeo visualizados por menos de um segundo ainda tiveram maior recall do anúncio, reconhecimento da marca e intenção de compra:
Cada canal de anúncio em vídeo tem suas próprias vantagens e desvantagens. Por exemplo, enquanto o anúncio precedente é ótimo para aumentar o conhecimento da marca, recall do anúncio e consideração de compra, o anúncio intermediário tem taxas de conclusão mais altas, tornando-o uma opção melhor para uma empresa que exige que todo o anúncio seja visualizado.
Em termos de pulável vs. não pulável, um anúncio precedente não pulável alcança naturalmente uma taxa de conclusão mais alta (de até 80%) do que um anúncio pulável que tem a sorte de atingir 40% de conclusão. No entanto, os anúncios puláveis são muito mais fáceis de usar, e esses espectadores provavelmente mostram genuinamente interesse em sua marca e conteúdo, ao contrário dos usuários que não podem pular e só querem assistir ao próximo vídeo em destaque depois do seu.
Não há posicionamento ou formato universal de anúncio. O que funciona para uma marca ou campanha publicitária pode não funcionar para outra, portanto, sempre tome a decisão com base em seu conteúdo e objetivo.
Nota: Os anunciantes pagam por seus anúncios precedentes por visualização e somente quando o anúncio foi reproduzido até o fim ou por mais de 30 segundos.
Opções de plataforma comuns para anúncios precedentes
Youtube
Os anúncios precedentes do YouTube têm de 15 a 20 segundos de duração. Semelhante aos anúncios de sobreposição do YouTube, os anúncios precedentes são exibidos diretamente na janela do player de vídeo. A principal diferença é que eles preenchem toda a janela em vez de um banner na parte inferior:
Os anúncios precedentes do YouTube não podem ser ignorados como em algumas outras plataformas (apenas os anúncios TrueView do YouTube podem ser ignorados). Portanto, é melhor incluir uma frase de chamariz no final de seu anúncio em vídeo, onde os espectadores podem clicar em uma página de destino pós-clique e receber algo valioso em troca.
No Twitter, eles são de terceiros, veiculados por meio de uma tag VAST. Eles são exibidos (reprodução automática e sem som) em vídeos de editores premium sempre que os vídeos aparecem na linha do tempo, perfis e pesquisa do usuário:
Desde seu lançamento, os anúncios precedentes do Twitter tiveram várias atualizações: a duração do anúncio foi estendida de 6 segundos para 30 segundos e uma opção de pular imediato foi adicionada. Enquanto o YouTube não cobra dos anunciantes por anúncios ignorados, o Twitter cobra por anúncios visualizados por pelo menos três segundos.
Por anos, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, baniu os anúncios precedentes do Facebook porque o "modelo da plataforma não é aquele em que você vem ao Facebook para assistir a um conteúdo, você vê um feed". Como uma tentativa de acompanhar rivais como YouTube e Twitter, a empresa finalmente lançou anúncios precedentes em janeiro de 2018:
Aparecendo originalmente apenas na seção Watch do Facebook, a empresa anunciou em abril de 2018 que estava expandindo os testes de pré-lançamento para mais lugares depois de ver sinais promissores. O anúncio precedente agora é permitido em outros lugares onde as pessoas procuram vídeos intencionalmente, como resultados de pesquisa ou na linha do tempo de uma página.
O Facebook continuou a limitar seus anúncios precedentes a seis segundos.
Vimeo
A única maneira de anunciar no Vimeo é por meio de um player de terceiros, porque o próprio player do Vimeo não suporta o formato. Também não há muitos dados que podem ser coletados de visualizações de jogadores de terceiros; apenas o número de jogadas pode ser aproximado. Além disso, o Vimeo não consegue diferenciar entre impressões e reproduções, então uma impressão e uma reprodução são contadas cada vez que o arquivo de vídeo é acessado.
Observação: para obter a lista completa de especificações de publicidade em todas as principais plataformas - incluindo anúncios precedentes - consulte o guia de especificações de publicidade digital Instapage.
O que os melhores anúncios precedentes têm em comum?
Empacote os primeiros 5 segundos
Mesmo que alguns anúncios possam ter até 60 segundos, é melhor presumir que você tem apenas 5 segundos com seu público. Crie a versão mais básica da sua mensagem, encaixando o conteúdo mais importante e chamativo nos primeiros 5 segundos. O ideal é que este clipe curto os incentive a assistir mais, mas, mesmo que isso não ocorra, você pelo menos os deixou com uma boa impressão de sua marca.
Eles dominaram a segmentação e a retargeting
Hoje, algumas plataformas podem verificar a temperatura de um local e anunciar café quente ou gelado para os espectadores nesses locais. É tão importante aperfeiçoar suas habilidades de direcionamento.
É igualmente importante dominar o retargeting. Quando alguém adiciona seu produto ao carrinho de compras, mas não conclui a compra, você pode segui-lo pela web e continuar mostrando o mesmo produto. No entanto, para não irritar o visualizador, é melhor colocar um limite de frequência (cerca de 3 visualizações) em seus anúncios e, em seguida, começar a exibir um anúncio diferente.
Eles se concentram em fornecer valor
Em vez de promover abertamente seu produto, serviço ou mesmo marca, concentre-se simplesmente em fornecer valor real. É possível ser envolvente e despertar o interesse sem nem mesmo mencionar seu produto ou serviço. As pessoas não gostam necessariamente de anúncios; eles gostam de ser entretidos.
Eles direcionam os clientes em potencial para uma página de destino pós-clique correspondente
Se você promoveu uma avaliação gratuita com seu anúncio precedente, as pessoas não deveriam ter que procurar em todo o seu site. Envie-os para uma página de destino pós-clique dedicada, onde podem receber facilmente o teste preenchendo um formulário de captura de leads. Pense no seu anúncio como a isca e na sua página de destino pós-clique como o anzol.
Adicione um anúncio precedente à sua estratégia de marketing
Aumente o recall do anúncio, o conhecimento da marca e a intenção de compra aproveitando anúncios precedentes curtos e envolventes. Consulte o guia de especificações de anúncios de publicidade digital Instapage para obter especificações atualizadas de anúncios e opções de segmentação para todos os tipos de formatos de anúncios.
Otimizar seus anúncios é apenas uma peça do quebra-cabeça. A página de destino pós-clique é ainda mais importante porque é onde ocorre a conversão. Para otimizar o estágio de pós-clique, conclua suas campanhas publicitárias com páginas de destino pós-clique dedicadas em escala com Instapage - a plataforma de otimização pós-clique mais robusta.
