Videodan Önce Reklam Nedir ve Neden Bunları Kullanmalısınız?

Yukarıdaki başlıktan ve bu açılış cümlesinden, sizi bu makaleyi okumaya devam etmeye ikna ettim. Ve bu sadece birkaç saniye sürdü. Videodan önce gösterilen reklamların temel dayanağı budur — görüntüleyenlere neden video reklamınızı izlemeye devam etmeleri gerektiğini hemen göstermek ve ardından daha fazlasını öğrenmek için tıklayın.

Kısa bir tanımdan sonra, videodan önce gösterilen reklamların neden reklam stratejinizin bir parçası olması gerektiğini, bunları nerede ve nasıl kullanacağınızı ve yol boyunca bazı örnekleri tartışacağız.

Videodan önce gösterilen reklam nedir?

Videodan önce gösterilen reklam, hem mobil hem de masaüstünde öne çıkan bir videodan hemen önce otomatik olarak oynatılan bir video reklamdır. Bu reklamlar genellikle 15, 30 veya 60 saniye uzunluğundadır. Göstermek için, işte 15 saniyelik bir YouTube videodan önce gösterilen reklam:

Bazı platformlarda (örneğin Twitter gibi), videodan önce gösterilen reklamlar atlanabilir, bu yüzden en baştan dikkat çekici olmaları gerekir. İzleyiciler, reklamınızı atlamak yerine, teklif hakkında daha fazla bilgi edinmek için ilgili tıklama sonrası açılış sayfasına tıklayabilir.

Neden bir videodan önce gösterilen reklam yayınlamalıyım?

Pre-roll reklamcılık son derece pratiktir. Kullanıcının istediği içerikten önce bir reklam yayınlamak, hedef kitlenin muhtemelen hala ilgili, ilgili ve görmek istedikleri içeriğe ulaşmak için kısa bir reklamı izlemeye istekli olduğu anlamına gelir. Belirli bir şeyi bekledikleri için, reklamınızı tamamını olmasa da en az birkaç saniye boyunca izleme şansları daha yüksektir.

IPG Media Lab ve YuMe tarafından 2017'de yapılan bir araştırmaya göre, videodan önce gösterilen video reklamlar özellikle marka bilinirliği, marka etkileşimi, marka tercihi ve satın alma amacı dahil olmak üzere çeşitli ölçümlerde etkilidir. Çalışma şunu buldu ki...

Videodan önce gösterilen reklamların, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda, yayın dışı ve videonun ortasında gösterilen reklam biçimlerine göre "kesintili" olarak değerlendirilme olasılığı 3,5 kat daha düşüktür:

Her iki cihaz türünde de videodan önce gösterilen reklam biçimiyle reklam hatırlanabilirliği önemli ölçüde daha yüksektir:

Yine, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda kullanıcılar, videodan önce gösterilen reklamların yayın dışı ve videonun ortasında gösterilen reklamlardan daha bilgilendirici ve ilgi çekici olduğunu düşünüyor:

Video öncesi reklamcılığın ana faydalarından biri, izleyici reklamınızı atlasa bile, markanız, ürününüz veya hizmetinizle zaten karşılaşmış olmalarıdır. Facebook tarafından yaptırılan bir Nielsen araştırması, ek reklam öncesi reklam istatistiklerini keşfetti. Video reklamları bir saniyeden daha kısa bir süre boyunca görüntülenen markaların, reklam hatırlanabilirliği, marka bilinirliği ve satın alma amacında hala artış gördüğünü buldular:

Her video reklam yerleşiminin kendi avantajları ve dezavantajları vardır. Örneğin, videodan önce gösterilen reklam, artan marka bilinirliği, reklam hatırlanabilirliği ve satın alma üzerinde düşünme için harika olsa da, videonun ortasında gösterilen reklam daha yüksek tamamlanma oranlarına sahiptir ve bu, reklamının tamamının görüntülenmesini gerektiren bir şirket için daha iyi bir seçenek haline getirir.

Atlanabilir ve atlanamayanlar açısından, atlanamayan bir videodan önce gösterilen reklam doğal olarak daha yüksek bir tamamlanma oranına (%80 kadar yüksek) ulaşır ve bu da %40 tamamlanma şansına sahip olduğu için şanslı olan atlanabilir bir reklama göre daha yüksektir. Ancak, kullanıcı dostu atlanabilir reklamın çok daha ve bu izleyiciler muhtemelen gerçekten atlayıp sadece senin sonra yaklaşan özellikli video izlemek istemiyor kullanıcıların aksine marka ve içerik, ilgi gösteriyor.

Evrensel bir reklam yerleşimi veya biçimi yoktur. Bir marka veya reklam kampanyası için işe yarayan bir başkası için işe yaramayabilir, bu nedenle kararı her zaman içeriğinize ve amacınıza göre verin.

Not: Reklamverenler, gösterimden önceki reklamları için görüntüleme başına ve yalnızca reklam sonuna kadar veya 30 saniyeden fazla oynatıldığında ödeme yapar.

Videodan önce gösterilen reklamlar için ortak platform seçenekleri

Youtube

YouTube videodan önce gösterilen reklamların süresi 15 ila 20 saniyedir. YouTube yer paylaşımlı reklamlara benzer şekilde, videodan önce gösterilen reklamlar doğrudan video oynatıcı penceresinde görüntülenir. En önemli fark, altta bir başlık yerine tüm pencereyi doldurmalarıdır:

YouTube videodan önce gösterilen reklamlar, diğer bazı platformlarda olduğu gibi atlanamaz (yalnızca YouTube TrueView reklamları atlanabilir). Bu nedenle, video reklamınızın sonuna, görüntüleyenlerin tıklama sonrası bir açılış sayfasına gidebileceği ve karşılığında değerli bir şey alabileceği bir harekete geçirici mesaj eklemek en iyisidir.

heyecan

Twitter'da bunlar, bir VAST etiketi aracılığıyla sunulan üçüncü taraflardır. Videolar, kullanıcının zaman çizelgesinde, profillerinde ve aramasında göründüğü her yerde premium yayıncı videolarında görüntülenir (otomatik oynatılır ve sesi kapatılır):

Lansmanından bu yana, Twitter pre-roll reklamları birkaç güncelleme gördü: Reklam uzunluğu 6 saniyeden 30 saniyeye uzatıldı ve anında atlama seçeneği eklendi. YouTube atlanan reklamlar için reklamverenlerden ücret almazken, Twitter en az üç saniye boyunca görüntülenen reklamlar için ücret alır.

Facebook

Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, yıllarca Facebook'taki videodan önce gösterilen reklamları yasakladı çünkü platformun modeli “Facebook'a tek bir içerik izlemek için geldiğiniz model değil, bir beslemeye bakmaya geldiğiniz modeldir.” YouTube ve Twitter gibi rakipler, şirket nihayet Ocak 2018'de ön video reklamları yayınladı:

Başlangıçta yalnızca Facebook'un İzleme bölümünde görünen şirket, Nisan 2018'de umut verici işaretler gördükten sonra videodan önce gösterilen testleri daha fazla yere yaydıklarını duyurdu. Artık, insanların kasıtlı olarak video aradığı ek yerlerde, örneğin arama sonuçları veya bir Sayfa zaman çizelgesinde önceden gösterilen reklama izin veriliyor.

Facebook, önceden gösterilen reklamları altı saniyeyle sınırlamaya devam etti.

video

Vimeo'da reklamı önceden göstermenin tek yolu üçüncü taraf bir oynatıcıdır, çünkü Vimeo oynatıcının kendisi bu formatı desteklemez. Ayrıca üçüncü taraf oyuncu görünümlerinden toplanabilecek çok fazla veri yoktur; sadece oyun sayısı tahmin edilebilir. Ek olarak, Vimeo gösterimler ve oynatmalar arasında ayrım yapamaz, bu nedenle video dosyasına her erişildiğinde bir gösterim ve bir oynatma sayılır.

Not: Videodan önce gösterilen reklamlar dahil olmak üzere her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi için Instapage dijital reklamcılık reklam özellikleri kılavuzuna bakın.

Videodan önce gösterilen en iyi reklamların ortak noktası nedir?

İlk 5 saniyeyi paketleyin

Bazı reklamlar 60 saniyeye kadar çıkabilse de, hedef kitlenizle yalnızca 5 saniyeniz olduğunu varsaymak en iyisidir. En önemli, dikkat çekici içeriği ilk 5 saniyeye sığdırarak mesajınızın en temel sürümünü oluşturun. İdeal olarak, bu kısa klip onları daha fazla izlemeye teşvik edecektir, ancak olmasa bile en azından onlarda markanız hakkında iyi bir izlenim bırakmış olursunuz.

Hedefleme ve yeniden hedeflemede ustalaştılar

Günümüzde bazı platformlar bir konumun sıcaklığını doğrulayabilir ve bu konumlardaki izleyicilere buna göre sıcak veya buzlu kahve reklamı yapabilir. Hedefleme yeteneklerinizi mükemmelleştirmek işte bu kadar kritik.

Yeniden hedeflemede ustalaşmak da aynı derecede önemlidir. Birisi ürününüzü alışveriş sepetine eklediğinde ancak satın alma işlemini tamamlamadığında, onları web'de takip edebilir ve onlara aynı ürünü göstermeye devam edebilirsiniz. Ancak, izleyiciyi rahatsız etmemek için, reklamlarınıza bir sıklık sınırı (yaklaşık 3 görüntüleme) koymak ve ardından farklı bir reklam göstermeye başlamak en iyisidir.

Değer sağlamaya odaklanırlar

Ürününüzü, hizmetinizi ve hatta markanızı açıkça tanıtmak yerine, yalnızca gerçek değer sağlamaya odaklanın. Ürün veya hizmetinizden bahsetmeden bile ilgi çekici olmak ve ilgi çekmek mümkündür. İnsanlar mutlaka reklamlardan hoşlanmazlar; eğlendirilmekten hoşlanırlar.

Potansiyel müşterileri ilgili bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirirler

Videodan önce gösterilen reklamınızla ücretsiz denemenin tanıtımını yaptıysanız, insanların bunun için tüm web sitenizi araması gerekmez. Onları, bir müşteri adayı yakalama formu doldurarak denemelerini kolayca alabilecekleri özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına gönderin. Reklamınızı yem, tıklama sonrası açılış sayfanızı kanca olarak düşünün.

Pazarlama stratejinize videodan önce gösterilen reklamı ekleyin

Kısa, ilgi çekici videodan önce gösterilen reklamlardan yararlanarak reklam hatırlanabilirliğini, marka bilinirliğini ve satın alma amacını artırın. Her türlü reklam biçimine yönelik güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklamcılık reklam özellikleri kılavuzuna bakın.

Reklamlarınızı optimize etmek bulmacanın yalnızca bir parçasıdır. Tıklama sonrası açılış sayfası daha da önemlidir çünkü dönüşümün gerçekleştiği yer burasıdır. Tıklama sonrası aşamayı optimize etmek için, en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile reklam kampanyalarınızı özel tıklama sonrası açılış sayfalarıyla tamamlayın.