¿Qué es un anuncio pre-roll y por qué debería utilizarlo?

Por el título anterior y esta oración inicial, lo he convencido de que continúe leyendo este artículo. Y eso solo tomó unos segundos. Esa es la premisa básica de los anuncios pre-roll: mostrar inmediatamente a los espectadores por qué deben seguir viendo su anuncio de video y luego hacer clic para obtener más información.

Después de una definición rápida, analizaremos por qué los anuncios pre-roll deben ser parte de su estrategia publicitaria, dónde y cómo usarlos, y algunos ejemplos a lo largo del camino.

¿Qué es un anuncio pre-roll?

Un anuncio previo al video es un anuncio de video que se reproduce automáticamente directamente antes de un video destacado tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Estos anuncios suelen tener una duración de 15, 30 o 60 segundos. Para demostrarlo, aquí hay un anuncio previo al video de YouTube de 15 segundos:

En algunas plataformas (como Twitter, por ejemplo), los anuncios pre-roll se pueden omitir, por lo que deben llamar la atención desde el principio. En lugar de omitir su anuncio, los espectadores también pueden hacer clic en él para acceder a la página de destino posterior al clic correspondiente para obtener más información sobre la oferta.

¿Por qué debería publicar un anuncio previo al video?

La publicidad previa al video es extremadamente práctica. Publicar un anuncio antes del contenido deseado por el usuario significa que es probable que la audiencia todavía esté comprometida, interesada y dispuesta a leer un anuncio breve para llegar al contenido que desea ver. Dado que están esperando algo específico, existe una mayor probabilidad de que vean su anuncio durante al menos unos segundos, si no en su totalidad.

Según un estudio de 2017 realizado por IPG Media Lab y YuMe, los anuncios de video pre-roll son especialmente efectivos en varias métricas, incluida la conciencia de marca, el compromiso de la marca, la preferencia de marca y la intención de compra. El estudio encontró que ...

Los anuncios pre-roll tienen 3,5 veces menos probabilidades de ser considerados "interrumpidos" que los formatos de anuncios outstream y mid-roll, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles:

El recuerdo del anuncio es significativamente mayor con el formato de pre-roll en ambos tipos de dispositivos:

Nuevamente, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, los usuarios consideran que los anuncios pre-roll son más informativos y atractivos que los anuncios outstream y mid-roll:

Uno de los principales beneficios de la publicidad previa al video es que incluso si el espectador omite su anuncio, ya ha estado expuesto a su marca, producto o servicio. Un estudio de Nielsen encargado por Facebook descubrió estadísticas adicionales de publicidad previa al video. Descubrieron que las marcas con anuncios de video vistos durante menos de un segundo aún experimentaron un aumento en el recuerdo del anuncio, el conocimiento de la marca y la intención de compra:

Cada ubicación de anuncios de video tiene sus propios beneficios e inconvenientes. Por ejemplo, mientras que el pre-roll es excelente para aumentar el conocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio y la consideración de compra, el mid-roll tiene tasas de finalización más altas, lo que lo convierte en una mejor opción para una empresa que requiere que se vea todo su anuncio.

En términos de que se puede omitir frente a que no se puede omitir, un anuncio pre-roll que no se puede omitir naturalmente logra una tasa de finalización más alta (hasta un 80%) que un anuncio que se puede omitir y que tiene la suerte de alcanzar el 40% de finalización. Sin embargo, los anuncios que se pueden omitir son mucho más fáciles de usar y estos espectadores probablemente muestran un interés genuino en su marca y contenido, a diferencia de los usuarios que no pueden omitir y solo quieren ver el próximo video destacado después del suyo.

No hay una ubicación o formato de anuncio universal. Lo que funciona para una marca o campaña publicitaria puede no funcionar para otra, así que siempre tome la decisión en función de su contenido y objetivo.

Nota: Los anunciantes pagan sus anuncios previos al video por vista y solo cuando el anuncio se ha reproducido hasta su finalización o durante más de 30 segundos.

Opciones de plataforma comunes para anuncios pre-roll

YouTube

Los anuncios pre-roll de YouTube tienen una duración de 15 a 20 segundos. De manera similar a los anuncios superpuestos de YouTube, los anuncios pre-roll se muestran directamente en la ventana del reproductor de video. La diferencia clave es que llenan toda la ventana en lugar de un banner en la parte inferior:

Los anuncios pre-roll de YouTube no se pueden omitir como en otras plataformas (solo se pueden omitir los anuncios TrueView de YouTube). Por lo tanto, es mejor incluir un llamado a la acción al final de su anuncio de video donde los espectadores pueden hacer clic en una página de destino posterior al clic y recibir algo valioso a cambio.

Gorjeo

En Twitter, estos son de terceros, servidos a través de una etiqueta VAST. Se muestran (se reproducen automáticamente y se silencian) en los videos premium de los editores dondequiera que aparezcan los videos en la línea de tiempo, los perfiles y la búsqueda del usuario:

Desde su lanzamiento, los anuncios pre-roll de Twitter han tenido varias actualizaciones: la duración del anuncio se extendió de 6 segundos a 30 segundos, y se agregó una opción de omisión inmediata. Si bien YouTube no cobra a los anunciantes por los anuncios omitidos, Twitter cobra por los anuncios vistos durante al menos tres segundos.

Facebook

Durante años, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, prohibió los anuncios pre-roll de Facebook porque el modelo de la plataforma "no es uno en el que vienes a Facebook para ver una pieza de contenido, vienes a ver un feed". Como un intento de mantenerse al día con rivales como YouTube y Twitter, la compañía finalmente lanzó anuncios pre-roll en enero de 2018:

Originalmente solo aparecía en la sección Watch de Facebook, la compañía anunció en abril de 2018 que estaban expandiendo las pruebas previas al video a más lugares después de ver señales prometedoras. El pre-roll ahora está permitido en lugares adicionales donde las personas buscan videos intencionalmente, como resultados de búsqueda o en la línea de tiempo de una página.

Facebook ha seguido limitando sus anuncios pre-roll a seis segundos.

Vimeo

La única forma de publicar anuncios pre-roll en Vimeo es a través de un reproductor de terceros, porque el reproductor de Vimeo en sí no es compatible con el formato. Tampoco hay muchos datos que se puedan recopilar de las vistas de jugadores de terceros; sólo se puede aproximar el número de jugadas. Además, Vimeo no puede diferenciar entre impresiones y reproducciones, por lo que se cuenta una impresión y una reproducción cada vez que se accede al archivo de video.

Nota: Para obtener la lista todo en uno de especificaciones publicitarias en todas las plataformas principales, incluidos los anuncios previos al video, consulte la guía de especificaciones de anuncios publicitarios digitales de Instapage.

¿Qué tienen en común los mejores anuncios pre-roll?

Empaca los primeros 5 segundos

Aunque algunos anuncios pueden durar hasta 60 segundos, es mejor asumir que solo tiene 5 segundos con su audiencia. Cree la versión más básica de su mensaje, ajustando el contenido más crucial y llamativo en los primeros 5 segundos. Idealmente, este breve clip los animará a ver más, pero incluso si no es así, al menos les ha dejado una buena impresión de su marca.

Han dominado la focalización y la reorientación.

Hoy en día, algunas plataformas pueden verificar la temperatura de una ubicación y anunciar café caliente o helado a los espectadores en esas ubicaciones en consecuencia. Así de crítico es perfeccionar sus habilidades de focalización.

Es igualmente importante dominar el retargeting. Cuando alguien agrega su producto a su carrito de compras pero no completa la compra, puede seguirlo en la web y seguir mostrándole el mismo producto. Sin embargo, para no irritar al espectador, es mejor poner un límite de frecuencia (aproximadamente 3 vistas) en sus anuncios y luego comenzar a mostrar un anuncio diferente.

Se enfocan en brindar valor

En lugar de promocionar descaradamente su producto, servicio o incluso marca, concéntrese simplemente en proporcionar valor real. Es posible atraer y despertar el interés sin siquiera mencionar su producto o servicio. A la gente no necesariamente le gustan los anuncios; les gusta estar entretenidos.

Dirigen a los clientes potenciales a la página de destino posterior al clic correspondiente.

Si promocionó una prueba gratuita con su anuncio previo al video, las personas no deberían tener que buscarlo en todo su sitio web. Envíelos a una página de destino dedicada después del clic donde pueden recibir fácilmente su prueba completando un formulario de captura de clientes potenciales. Piense en su anuncio como el cebo y en su página de destino posterior al clic como el anzuelo.

Agregue pre-roll a su estrategia de marketing

Aumente el recuerdo del anuncio, el conocimiento de la marca y la intención de compra aprovechando los anuncios pre-roll breves y atractivos. Consulte la guía de especificaciones de anuncios de publicidad digital de Instapage para obtener especificaciones de anuncios actualizadas y opciones de orientación para todo tipo de formatos de anuncios.

Optimizar sus anuncios es solo una pieza del rompecabezas. La página de destino posterior al clic es aún más importante porque ahí es donde ocurre la conversión. Para optimizar la etapa posterior al clic, complete sus campañas publicitarias con páginas de destino posteriores al clic dedicadas a escala con Instapage, la plataforma de optimización posterior al clic más sólida.