什么是前贴片广告以及为什么要使用它们？
已发表: 2018-07-13从上面的标题和这个开场白，我已经说服你继续阅读这篇文章。 而这只花了几秒钟。 这是前贴片广告的基本前提 - 立即向观众展示他们为什么应该继续观看您的视频广告，然后点击以了解更多信息。
在快速定义之后，我们将讨论为什么前贴片广告应该成为您的广告策略的一部分，在何处以及如何使用它们，以及一些沿途的示例。
什么是前贴片广告？
前贴片广告是一种视频广告，它会在移动设备和桌面设备上的精选视频之前自动播放。 这些广告的时长通常为 15、30 或 60 秒。 为了演示，这里有一个 15 秒的 YouTube 前贴片广告：
在某些平台（例如 Twitter）上，前贴片广告是可以跳过的，这就是为什么它们必须从一开始就引人注目。 除了跳过您的广告，观众还可以点击它进入相应的点击后登录页面，以了解有关该优惠的更多信息。
为什么要投放前贴片广告？
前贴片广告非常实用。 在用户想要的内容之前投放广告意味着观众可能仍然参与其中、感兴趣并愿意通过简短的广告来获得他们想要看到的内容。 由于他们在等待特定的内容，因此他们更有可能观看您的广告至少几秒钟，如果不是全部的话。
根据 IPG Media Lab 和 YuMe 2017 年的一项研究，前贴片视频广告在多个指标上尤其有效，包括品牌知名度、品牌参与度、品牌好感度和购买意愿。 研究发现，...
在桌面和移动设备上，前贴片广告被视为“中断”的可能性比外播和插播广告格式低 3.5 倍：
两种设备类型上的前贴片广告格式的广告回想度都显着提高：
同样，在桌面和移动设备上，用户都认为前贴片广告比外播和插播广告更具信息性和吸引力：
前贴片广告的主要好处之一是，即使观众跳过您的广告，他们也已经接触到您的品牌、产品或服务。 Facebook 委托 Nielsen 进行的一项研究发现了额外的前贴片广告统计数据。 他们发现，观看视频广告的时间不到一秒钟的品牌仍然会看到广告回想度、品牌知名度和购买意愿的增加：
每个视频广告展示位置都有其优点和缺点。 例如，虽然前贴片广告非常适合提高品牌知名度、广告回想度和购买考虑度，但中间贴片广告的完成率更高，对于需要查看整个广告的公司来说，这是一个更好的选择。
就可跳过与不可跳过而言，不可跳过的前贴片广告自然会比可跳过的广告获得更高的完成率（高达 80%），而幸运地达到 40% 的完成率。 然而，可跳过的广告对用户更加友好，这些观众可能真的对您的品牌和内容表现出兴趣，不像用户不能跳过并且只想在您之后观看即将到来的精选视频。
没有通用的广告展示位置或格式。 对一个品牌或广告活动有效的方法可能对另一个品牌或广告活动无效，因此请始终根据您的内容和目标做出决定。
注意：广告商需要为每次观看的前贴片广告付费，并且仅在广告播放完毕或播放时间超过 30 秒时才付费。
前贴片广告的常用平台选项
YouTube
YouTube 前贴片广告的持续时间为 15 到 20 秒。 与 YouTube 重叠式广告类似，前贴片广告直接显示在视频播放器窗口中。 主要区别在于它们填充了整个窗口而不是底部的横幅：
不能像在其他一些平台上那样跳过 YouTube 前贴片广告（只能跳过 YouTube TrueView 广告）。 因此，最好在视频广告的末尾加入号召性用语，观众可以通过点击进入点击后登录页面并获得有价值的回报。
推特
在 Twitter 上，这些是第三方，通过 VAST 标签提供。 它们会显示（自动播放和静音）在优质发布商视频上，只要这些视频出现在用户的时间线、个人资料和搜索中：
自推出以来，Twitter 前贴片广告已经进行了多次更新：广告长度从 6 秒延长至 30 秒，并添加了立即跳过选项。 YouTube 不会就跳过的广告向广告商收费，而 Twitter 则对观看至少三秒的广告收费。
多年来，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 禁止从 Facebook 投放前贴片广告，因为该平台的“模式不是你来 Facebook 观看一段内容，而是来看一个提要。”作为一种跟上潮流的尝试与 YouTube 和 Twitter 等竞争对手相比，该公司终于在 2018 年 1 月发布了预贴广告：
最初只出现在 Facebook 的 Watch 部分，该公司于 2018 年 4 月宣布，在看到有希望的迹象后，他们正在将预卷测试扩展到更多地方。 现在允许在人们有意寻找视频的其他地方（例如搜索结果或主页时间轴上）进行前贴片广告。
Facebook 继续将其前贴片广告限制为 6 秒。
维密欧
在 Vimeo 上预贴广告的唯一方法是通过第三方播放器，因为 Vimeo 播放器本身不支持该格式。 从第三方播放器视图中可以收集到的数据也不多； 只能估计播放次数。 此外，Vimeo 无法区分展示次数和播放次数，因此每次访问视频文件时都计为一次展示和一次播放。
注意：有关每个主要平台上的多合一广告规范列表（包括前贴片广告），请参阅 Instapage 数字广告规范指南。
最好的前贴片广告有哪些共同点？
打包前5秒
尽管有些广告最长可达 60 秒，但最好假设您只有 5 秒的时间与观众互动。 创建消息的最基本版本，将最关键、最引人注目的内容放入前 5 秒。 理想情况下，这个短片会鼓励他们观看更多，但即使没有，你至少给他们留下了对你的品牌的好印象。
他们已经掌握了定位和重新定位
今天的一些平台可以验证一个位置的温度，并相应地向这些位置的观众宣传热咖啡或冰咖啡。 这就是完善您的定位能力的关键。
掌握重新定位也同样重要。 当有人将您的产品添加到他们的购物车但未完成购买时，您可以在网络上关注他们并继续向他们展示相同的产品。 但是，为了不激怒观看者，最好为您的广告设置频次上限（约 3 次观看），然后开始展示不同的广告。
他们专注于提供价值
与其公然宣传您的产品、服务甚至品牌，不如专注于提供真正的价值。 甚至无需提及您的产品或服务，就可以吸引人并激起兴趣。 人们不一定喜欢广告； 他们喜欢被娱乐。
他们将潜在客户定向到相应的点击后登录页面
如果您通过前贴片广告宣传免费试用，人们就不必在您的整个网站上搜索它。 将他们发送到专门的点击后登录页面，他们可以在该页面通过填写潜在客户捕获表轻松接收试用版。 将您的广告视为诱饵，将您的点击后登录页面视为钩子。
将前贴片添加到您的营销策略中
通过利用简短、引人入胜的前贴片广告来提高广告回想度、品牌知名度和购买意愿。 有关各种广告格式的最新广告规格和定位选项，请参阅 Instapage 数字广告规格指南。
优化您的广告只是难题的一部分。 点击后登录页面更为重要，因为这是转化发生的地方。 要优化点击后阶段，请使用 Instapage（最强大的点击后优化平台）大规模使用专用的点击后登录页面来完成您的广告活动。
