Che cos'è un annuncio pre-roll e perché dovresti usarli?
Pubblicato: 2018-07-13Dal titolo sopra e da questa frase di apertura, ti ho convinto a continuare a leggere questo articolo. E ci sono voluti solo pochi secondi. Questa è la premessa di base degli annunci pre-roll: mostrare immediatamente agli spettatori perché dovrebbero continuare a guardare il tuo annuncio video, quindi fare clic per saperne di più.
Dopo una rapida definizione, discuteremo perché gli annunci pre-roll dovrebbero far parte della tua strategia pubblicitaria, dove e come usarli e alcuni esempi lungo il percorso.
Che cos'è un annuncio pre-roll?
Un annuncio pre-roll è un annuncio video che viene riprodotto automaticamente direttamente prima di un video in primo piano su dispositivi mobili e desktop. Questi annunci durano generalmente 15, 30 o 60 secondi. A dimostrazione, ecco un annuncio pre-roll YouTube di 15 secondi:
Su alcune piattaforme (come Twitter, ad esempio), gli annunci pre-roll sono ignorabili, motivo per cui devono attirare l'attenzione fin dall'inizio. Invece di saltare il tuo annuncio, gli spettatori possono anche fare clic su di esso su una pagina di destinazione post clic corrispondente per saperne di più sull'offerta.
Perché dovrei pubblicare un annuncio pre-roll?
La pubblicità pre-roll è estremamente pratica. L'esecuzione di un annuncio prima del contenuto desiderato dall'utente significa che il pubblico è probabilmente ancora coinvolto, interessato e disposto a guardare un breve annuncio per ottenere il contenuto che desidera vedere. Poiché stanno aspettando qualcosa di specifico, c'è una maggiore possibilità che guardino il tuo annuncio almeno per alcuni secondi, se non nella sua interezza.
Secondo uno studio del 2017 di IPG Media Lab e YuMe, gli annunci video pre-roll sono particolarmente efficaci su diverse metriche, tra cui consapevolezza del marchio, coinvolgimento del marchio, preferenza del marchio e intenzione di acquisto. Lo studio ha rilevato che...
Gli annunci pubblicitari pre-roll hanno 3,5 volte meno probabilità di essere considerati "interruttivi" rispetto ai formati di annunci outstream e mid-roll, sia su desktop che su dispositivi mobili:
Il ricordo dell'annuncio è significativamente più alto con il formato pre-roll su entrambi i tipi di dispositivi:
Ancora una volta, sia su desktop che su dispositivi mobili, gli utenti considerano gli annunci pre-roll più informativi e coinvolgenti rispetto agli annunci outstream e mid-roll:
Uno dei principali vantaggi della pubblicità pre-roll è che anche se lo spettatore salta il tuo annuncio, è già stato esposto al tuo marchio, prodotto o servizio. Uno studio Nielsen commissionato da Facebook ha scoperto ulteriori statistiche sulla pubblicità pre-roll. Hanno scoperto che i marchi con annunci video visualizzati per meno di un secondo hanno comunque riscontrato un aumento del ricordo dell'annuncio, della consapevolezza del marchio e dell'intenzione di acquisto:
Ogni posizionamento di annunci video ha i suoi vantaggi e svantaggi. Ad esempio, mentre il pre-roll è ottimo per aumentare la consapevolezza del marchio, il ricordo dell'annuncio e la considerazione dell'acquisto, il mid-roll ha tassi di completamento più elevati, il che lo rende un'opzione migliore per un'azienda che richiede la visualizzazione dell'intero annuncio.
In termini di ignorabile e non ignorabile, un annuncio pre-roll non ignorabile raggiunge naturalmente un tasso di completamento più elevato (fino all'80%) rispetto a un annuncio ignorabile che ha la fortuna di raggiungere il 40% di completamento. Tuttavia, gli annunci ignorabili sono molto più intuitivi e questi spettatori probabilmente mostrano sinceramente interesse per il tuo marchio e i tuoi contenuti, a differenza degli utenti che non possono saltare e vogliono solo guardare il prossimo video in primo piano dopo il tuo.
Non esiste un posizionamento o un formato di annunci universali. Ciò che funziona per un marchio o una campagna pubblicitaria potrebbe non funzionare per un altro, quindi prendi sempre la decisione in base ai tuoi contenuti e ai tuoi obiettivi.
Nota: gli inserzionisti pagano i loro annunci pre-roll per visualizzazione e solo quando l'annuncio è stato riprodotto fino al completamento o per più di 30 secondi.
Opzioni comuni della piattaforma per gli annunci pre-roll
Youtube
Gli annunci pre-roll di YouTube durano dai 15 ai 20 secondi. Analogamente agli annunci in overlay di YouTube, gli annunci pre-roll vengono visualizzati direttamente nella finestra del video player. La differenza fondamentale è che riempiono l'intera finestra invece di un banner in basso:
Gli annunci pre-roll di YouTube non possono essere saltati come su alcune altre piattaforme (è possibile saltare solo gli annunci TrueView di YouTube). Pertanto, è meglio includere un invito all'azione alla fine del tuo annuncio video in cui gli spettatori possono fare clic su una pagina di destinazione post clic e ricevere in cambio qualcosa di prezioso.
Su Twitter, questi sono di terze parti, serviti tramite un tag VAST. Vengono visualizzati (riproduzione automatica e disattivazione audio) sui video premium dei publisher ovunque i video vengano visualizzati nella cronologia, nei profili e nella ricerca dell'utente:
Dal loro lancio, gli annunci pre-roll di Twitter hanno visto diversi aggiornamenti: la lunghezza dell'annuncio è stata estesa da 6 secondi a 30 secondi ed è stata aggiunta un'opzione di salto immediato. Mentre YouTube non addebita agli inserzionisti gli annunci saltati, Twitter addebita gli annunci visualizzati per almeno tre secondi.
Per anni, il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha bandito gli annunci pre-roll da Facebook perché "il modello della piattaforma non è quello in cui vieni su Facebook per guardare un contenuto, vieni a guardare un feed". rivali come YouTube e Twitter, la società ha finalmente rilasciato annunci pre-roll a gennaio 2018:
Apparsa originariamente solo nella sezione Watch di Facebook, la società ha annunciato nell'aprile 2018 che stavano espandendo i test pre-roll in più posti dopo aver visto segnali promettenti. Il pre-roll ora è consentito in altri luoghi in cui le persone cercano intenzionalmente video, come i risultati di ricerca o sulla timeline di una Pagina.
Facebook ha continuato a limitare i suoi annunci pre-roll a sei secondi.
Vimeo
L'unico modo per fare pubblicità pre-roll su Vimeo è tramite un lettore di terze parti, perché il lettore Vimeo stesso non supporta il formato. Inoltre, non ci sono molti dati che possono essere raccolti dalle visualizzazioni dei giocatori di terze parti; solo il numero di ascolti può essere approssimato. Inoltre, Vimeo non è in grado di distinguere tra impressioni e riproduzioni, quindi viene conteggiata un'impressione e una riproduzione ogni volta che si accede al file video.
Nota: per l'elenco completo delle specifiche pubblicitarie su tutte le principali piattaforme, inclusi gli annunci pre-roll, fare riferimento alla guida alle specifiche degli annunci pubblicitari digitali di Instapage.
Cosa hanno in comune i migliori annunci pre-roll?
Prepara i primi 5 secondi
Anche se alcuni annunci possono durare fino a 60 secondi, è meglio presumere che tu abbia solo 5 secondi con il tuo pubblico. Crea la versione più semplice del tuo messaggio, adattando il contenuto più cruciale e che attira l'attenzione nei primi 5 secondi. Idealmente, questa breve clip li incoraggerà a guardare di più, ma anche se non lo fa, hai almeno lasciato loro una buona impressione del tuo marchio.
Hanno padroneggiato il targeting e il retargeting
Alcune piattaforme oggi possono verificare la temperatura di un luogo e pubblicizzare di conseguenza caffè caldo o freddo agli spettatori in quei luoghi. Ecco quanto è fondamentale perfezionare le tue abilità di mira.
È altrettanto importante padroneggiare il retargeting. Quando qualcuno aggiunge il tuo prodotto al carrello ma non completa l'acquisto, puoi seguirlo sul Web e continuare a mostrargli lo stesso prodotto. Tuttavia, per non irritare lo spettatore, è meglio mettere un limite di frequenza (circa 3 visualizzazioni) sui tuoi annunci e poi iniziare a mostrare un annuncio diverso.
Si concentrano sul fornire valore
Piuttosto che promuovere sfacciatamente il tuo prodotto, servizio o persino il tuo marchio, concentrati semplicemente sulla fornitura di valore reale. È possibile essere coinvolgenti e suscitare interesse senza nemmeno menzionare il tuo prodotto o servizio. Alla gente non piacciono necessariamente gli annunci; amano essere intrattenuti.
Indirizzano i potenziali clienti a una corrispondente pagina di destinazione post clic
Se hai promosso una prova gratuita con il tuo annuncio pre-roll, le persone non dovrebbero doverlo cercare nell'intero sito web. Inviali a una pagina di destinazione post clic dedicata dove possono ricevere facilmente la loro prova completando un modulo di acquisizione dei lead. Pensa al tuo annuncio come a un'esca e alla tua pagina di destinazione post clic come a un gancio.
Aggiungi il pre-roll alla tua strategia di marketing
Aumenta il ricordo dell'annuncio, la consapevolezza del marchio e l'intenzione di acquisto sfruttando annunci pre-roll brevi e coinvolgenti. Fare riferimento alla guida alle specifiche degli annunci pubblicitari digitali di Instapage per le specifiche degli annunci aggiornate e le opzioni di targeting per tutti i tipi di formati di annunci.
L'ottimizzazione degli annunci è solo un pezzo del puzzle. La pagina di destinazione post clic è ancora più importante perché è lì che avviene la conversione. Per ottimizzare la fase post clic, completa le tue campagne pubblicitarie con pagine di destinazione post clic dedicate su larga scala con Instapage, la piattaforma di ottimizzazione post clic più solida.
