Was ist eine Pre-Roll-Anzeige und warum sollten Sie sie verwenden?
Veröffentlicht: 2018-07-13Aus dem obigen Titel und diesem einleitenden Satz habe ich Sie überzeugt, diesen Artikel weiter zu lesen. Und das dauerte nur wenige Sekunden. Das ist die grundlegende Prämisse von Pre-Roll-Anzeigen – um den Zuschauern sofort zu zeigen, warum sie sich Ihre Videoanzeige weiterhin ansehen sollten, und klicken Sie sich dann durch, um mehr zu erfahren.
Nach einer kurzen Definition besprechen wir, warum Pre-Roll-Anzeigen Teil Ihrer Werbestrategie sein sollten, wo und wie sie verwendet werden, und einige Beispiele dazu.
Was ist eine Pre-Roll-Anzeige?
Eine Pre-Roll-Anzeige ist eine Videowerbung, die sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops automatisch direkt vor einem vorgestellten Video abgespielt wird. Diese Anzeigen sind normalerweise 15, 30 oder 60 Sekunden lang. Zur Veranschaulichung hier eine 15-sekündige YouTube-Pre-Roll-Anzeige:
Auf einigen Plattformen (wie zum Beispiel Twitter) sind Pre-Roll-Werbung überspringbar, weshalb sie von Anfang an aufmerksamkeitsstark sein müssen. Anstatt Ihre Anzeige zu überspringen, können die Betrachter auch darauf klicken, um eine entsprechende Post-Click-Zielseite zu erreichen, um mehr über das Angebot zu erfahren.
Warum sollte ich eine Pre-Roll-Werbung schalten?
Pre-Roll-Werbung ist äußerst praktisch. Das Schalten einer Anzeige vor dem gewünschten Inhalt des Benutzers bedeutet, dass die Zielgruppe wahrscheinlich immer noch engagiert, interessiert und bereit ist, eine kurze Anzeige durchzusitzen, um zu den Inhalten zu gelangen, die sie sehen möchten. Da sie auf etwas Bestimmtes warten, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie Ihre Anzeige zumindest einige Sekunden lang, wenn nicht sogar vollständig, ansehen.
Laut einer Studie von IPG Media Lab und YuMe aus dem Jahr 2017 sind Pre-Roll-Videoanzeigen bei mehreren Metriken besonders effektiv, darunter Markenbekanntheit, Markenbindung, Markenbevorzugung und Kaufabsicht. Die Studie ergab, dass...
Pre-Roll-Anzeigen werden sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Mobilgeräten 3,5-mal seltener als "unterbrechend" eingestuft als Outstream- und Mid-Roll-Anzeigenformate:
Die Anzeigenerinnerung ist mit dem Pre-Roll-Format auf beiden Gerätetypen deutlich höher:
Auch hier halten Nutzer sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten Pre-Roll-Anzeigen für informativer und ansprechender als Out- und Mid-Roll-Anzeigen:
Einer der Hauptvorteile von Pre-Roll-Werbung besteht darin, dass der Betrachter Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bereits kennengelernt hat, selbst wenn er Ihre Anzeige überspringt. Eine von Facebook in Auftrag gegebene Nielsen-Studie hat zusätzliche Pre-Roll-Werbestatistiken entdeckt. Sie fanden heraus, dass Marken mit Videoanzeigen, die weniger als eine Sekunde lang angesehen wurden, immer noch eine höhere Anzeigenerinnerung, Markenbekanntheit und Kaufabsicht verzeichneten:
Jede Videoanzeigenplatzierung hat ihre eigenen Vor- und Nachteile. Während Pre-Roll beispielsweise großartig ist, um die Markenbekanntheit, Anzeigenerinnerung und Kaufüberlegung zu steigern, hat Mid-Roll höhere Abschlussraten, was es zu einer besseren Option für ein Unternehmen macht, das die gesamte Anzeige anzeigen möchte.
In Bezug auf überspringbare und nicht überspringbare Anzeigen erreicht eine nicht überspringbare Pre-Roll-Anzeige natürlich eine höhere Abschlussrate (bis zu 80 %) als eine überspringbare Anzeige, die glücklicherweise eine Fertigstellung von 40 % erreicht. Überspringbare Anzeigen sind jedoch viel benutzerfreundlicher, und diese Zuschauer zeigen wahrscheinlich echtes Interesse an Ihrer Marke und Ihren Inhalten, im Gegensatz zu Nutzern, die nicht überspringen können und nur das kommende vorgestellte Video nach Ihrem ansehen möchten.
Es gibt keine universelle Anzeigenplatzierung oder ein universelles Format. Was für eine Marke oder Werbekampagne funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht für eine andere. Treffen Sie die Entscheidung also immer auf der Grundlage Ihres Inhalts und Ihres Ziels.
Hinweis: Werbetreibende zahlen für ihre Pre-Roll-Anzeigen pro Aufruf und nur, wenn die Anzeige vollständig oder länger als 30 Sekunden abgespielt wurde.
Gemeinsame Plattformoptionen für Pre-Roll-Werbung
Youtube
YouTube-Pre-Roll-Anzeigen haben eine Dauer von 15 bis 20 Sekunden. Ähnlich wie bei YouTube-Overlay-Anzeigen werden Pre-Roll-Anzeigen direkt im Videoplayer-Fenster angezeigt. Der Hauptunterschied besteht darin, dass sie das gesamte Fenster anstelle eines Banners unten ausfüllen:
YouTube-Pre-Roll-Anzeigen können nicht wie auf einigen anderen Plattformen übersprungen werden (nur YouTube TrueView-Anzeigen können übersprungen werden). Fügen Sie daher am Ende Ihrer Videoanzeige am besten einen Call-to-Action hinzu, bei dem die Zuschauer zu einer Post-Klick-Zielseite klicken und im Gegenzug etwas Wertvolles erhalten.
Bei Twitter handelt es sich um Drittanbieter, die über ein VAST-Tag bereitgestellt werden. Sie werden in Premium-Publisher-Videos angezeigt (automatische Wiedergabe und stummgeschaltet), wo immer die Videos in der Chronik, den Profilen und der Suche des Nutzers erscheinen:
Seit ihrer Einführung wurden die Pre-Roll-Anzeigen von Twitter mehrfach aktualisiert: Die Anzeigenlänge wurde von 6 Sekunden auf 30 Sekunden verlängert und eine Option zum sofortigen Überspringen wurde hinzugefügt. Während YouTube Werbetreibenden keine Gebühren für übersprungene Anzeigen berechnet, berechnet Twitter für Anzeigen, die mindestens drei Sekunden lang angesehen wurden, Gebühren.
Jahrelang verbot Facebook-CEO Mark Zuckerberg Pre-Roll-Anzeigen von Facebook, weil das "Modell der Plattform nicht darin besteht, zu Facebook zu kommen, um einen Inhalt anzusehen, sondern um sich einen Feed anzusehen". Konkurrenten wie YouTube und Twitter veröffentlichte das Unternehmen im Januar 2018 schließlich Pre-Roll-Anzeigen:
Ursprünglich nur im Watch-Bereich von Facebook erschienen, gab das Unternehmen im April 2018 bekannt, dass es die Pre-Roll-Tests auf weitere Orte ausweitet, nachdem es vielversprechende Anzeichen gesehen hatte. Pre-Roll ist jetzt an zusätzlichen Orten zulässig, an denen Nutzer absichtlich nach Videos suchen, wie beispielsweise in Suchergebnissen oder auf einer Seiten-Timeline.
Facebook hat seine Pre-Roll-Werbung weiterhin auf sechs Sekunden beschränkt.
Vimeo
Die einzige Möglichkeit, Werbung auf Vimeo vorzurollen, ist über einen Drittanbieter-Player, da der Vimeo-Player selbst das Format nicht unterstützt. Es gibt auch nicht viele Daten, die aus Spieleransichten von Drittanbietern gesammelt werden können. nur die Anzahl der Spiele kann angenähert werden. Außerdem kann Vimeo nicht zwischen Impressionen und Wiedergaben unterscheiden, sodass bei jedem Zugriff auf die Videodatei eine Impression und eine Wiedergabe gezählt werden.
Hinweis: Eine umfassende Liste der Werbespezifikationen auf allen wichtigen Plattformen – einschließlich Pre-Roll-Anzeigen – finden Sie im Leitfaden zu den Spezifikationen für digitale Instapage-Werbeanzeigen.
Was haben die besten Pre-Roll-Anzeigen gemeinsam?
Packen Sie die ersten 5 Sekunden ein
Auch wenn einige Anzeigen bis zu 60 Sekunden lang sein können, sollten Sie davon ausgehen, dass Sie nur 5 Sekunden Zeit für Ihr Publikum haben. Erstellen Sie die einfachste Version Ihrer Nachricht, indem Sie die wichtigsten und aufmerksamkeitsstärksten Inhalte in die ersten 5 Sekunden einfügen. Im Idealfall ermutigt dieser kurze Clip sie, mehr zu sehen, aber selbst wenn dies nicht der Fall ist, haben Sie zumindest einen guten Eindruck von Ihrer Marke hinterlassen.
Sie beherrschen Targeting und Retargeting
Einige Plattformen können heute die Temperatur eines Standorts überprüfen und den Zuschauern an diesen Standorten entsprechend für heißen oder eisgekühlten Kaffee werben. So wichtig ist es, Ihre Targeting-Fähigkeiten zu perfektionieren.
Ebenso wichtig ist es, das Retargeting zu beherrschen. Wenn jemand Ihr Produkt in seinen Warenkorb legt, den Kauf jedoch nicht abschließt, können Sie ihm im Internet folgen und ihm weiterhin dasselbe Produkt zeigen. Um den Betrachter jedoch nicht zu irritieren, ist es am besten, eine Häufigkeitsbegrenzung (ca. 3 Aufrufe) für Ihre Anzeigen festzulegen und dann mit der Schaltung einer anderen Anzeige zu beginnen.
Sie konzentrieren sich auf die Bereitstellung von Wert
Anstatt Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder sogar Ihre Marke offen zu bewerben, konzentrieren Sie sich einfach darauf, echten Mehrwert zu bieten. Es ist möglich, sich zu engagieren und Interesse zu wecken, ohne Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auch nur zu erwähnen. Die Leute mögen Werbung nicht unbedingt; sie mögen es, unterhalten zu werden.
Sie leiten potenzielle Kunden auf eine entsprechende Post-Click-Landingpage weiter
Wenn Sie mit Ihrer Pre-Roll-Anzeige für eine kostenlose Testversion geworben haben, sollten Nutzer nicht Ihre gesamte Website danach durchsuchen müssen. Senden Sie sie an eine spezielle Post-Click-Landingpage, auf der sie ganz einfach ihre Testversion erhalten, indem sie ein Lead-Erfassungsformular ausfüllen. Betrachten Sie Ihre Anzeige als Köder und Ihre Post-Click-Landingpage als den Haken.
Fügen Sie Ihrer Marketingstrategie Pre-Roll hinzu
Steigern Sie die Anzeigenerinnerung, die Markenbekanntheit und die Kaufabsicht, indem Sie kurze, ansprechende Pre-Roll-Anzeigen nutzen. Aktuelle Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen für alle Arten von Anzeigenformaten finden Sie im Leitfaden zu den Anzeigenspezifikationen für digitale Werbung von Instapage.
Die Optimierung Ihrer Anzeigen ist nur ein Teil des Puzzles. Die Post-Click-Landingpage ist noch wichtiger, weil dort die Conversion stattfindet. Um die Post-Klick-Phase zu optimieren, vervollständigen Sie Ihre Werbekampagnen mit dedizierten Post-Klick-Landingpages in großem Maßstab mit Instapage – der robustesten Plattform zur Post-Klick-Optimierung.
