Co to jest reklama przed filmem i dlaczego warto z niej korzystać?

Z powyższego tytułu i tego zdania otwierającego przekonałem Cię do dalszego czytania tego artykułu. A to zajęło tylko kilka sekund. To podstawowa przesłanka reklam przed filmem — natychmiastowe pokazanie widzom, dlaczego powinni dalej oglądać Twoją reklamę wideo, a następnie kliknięcie, aby dowiedzieć się więcej.

Po krótkim określeniu, omówimy, dlaczego reklamy przed filmem powinny być częścią Twojej strategii reklamowej, gdzie i jak z nich korzystać, a także kilka przykładów.

Co to jest reklama przed filmem?

Reklama przed filmem to reklama wideo, która jest automatycznie odtwarzana bezpośrednio przed polecanym filmem zarówno na urządzeniu mobilnym, jak i na komputerze. Reklamy te zwykle trwają 15, 30 lub 60 sekund. Aby to zademonstrować, przedstawiamy 15-sekundową reklamę przed filmem w YouTube:

Na niektórych platformach (takich jak Twitter) reklamy przed filmem można pominąć, dlatego muszą od samego początku przyciągać uwagę. Zamiast pomijać reklamę, widzowie mogą też kliknąć ją na odpowiednią stronę docelową po kliknięciu, aby dowiedzieć się więcej o ofercie.

Dlaczego powinienem wyświetlać reklamę przed filmem?

Reklama pre-roll jest niezwykle praktyczna. Wyświetlenie reklamy przed żądanymi treściami użytkownika oznacza, że ​​odbiorcy są prawdopodobnie nadal zaangażowani, zainteresowani i chętni do obejrzenia krótkiej reklamy, aby dotrzeć do treści, którą chcą zobaczyć. Ponieważ czekają na coś konkretnego, istnieje większa szansa, że ​​obejrzą Twoją reklamę przynajmniej przez kilka sekund, jeśli nie w całości.

Według badania przeprowadzonego w 2017 r. przez IPG Media Lab i YuMe, reklamy wideo przed filmem są szczególnie skuteczne w przypadku kilku wskaźników, takich jak świadomość marki, zaangażowanie marki, przychylność marki i zamiar zakupu. Badanie wykazało, że...

Reklamy przed filmem 3,5 razy rzadziej zostaną uznane za „przerywające” niż formaty reklam typu Out-Stream i w trakcie filmu, zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych:

Rozpoznawalność reklam jest znacznie wyższa w przypadku formatu przed filmem na obu typach urządzeń:

Ponownie, zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, użytkownicy uważają reklamy przed filmem za bardziej pouczające i angażujące niż reklamy Out-Stream i w trakcie filmu:

Jedną z głównych zalet reklamy przed filmem jest to, że nawet jeśli widz pominie Twoją reklamę, już miał kontakt z Twoją marką, produktem lub usługą. Badanie przeprowadzone przez firmę Nielsen na zlecenie Facebooka wykazało dodatkowe statystyki dotyczące reklam przed filmem. Odkryli, że marki, których reklamy wideo były wyświetlane przez mniej niż jedną sekundę, nadal odnotowują zwiększoną rozpoznawalność reklamy, świadomość marki i zamiar zakupu:

Każde miejsce docelowe reklamy wideo ma swoje zalety i wady. Na przykład, podczas gdy przed filmem świetnie nadaje się do zwiększenia świadomości marki, rozpoznawalności reklamy i rozważania zakupu, w trakcie filmu ma wyższy współczynnik ukończenia, co czyni go lepszą opcją dla firmy, która wymaga obejrzenia całej reklamy.

Jeśli chodzi o liczbę możliwych do pominięcia i niemożliwych do pominięcia, niemożliwa do pominięcia reklama przed filmem naturalnie osiąga wyższy współczynnik ukończenia (nawet 80%) niż reklama możliwa do pominięcia, która ma szczęście osiągnąć 40% ukończenia. Jednak reklamy możliwe do pominięcia są znacznie bardziej przyjazne dla użytkownika, a ci widzowie prawdopodobnie rzeczywiście wykazują zainteresowanie Twoją marką i treścią, w przeciwieństwie do użytkowników, którzy nie mogą pominąć i chcą obejrzeć nadchodzący polecany film po Twoim.

Nie ma uniwersalnego miejsca docelowego ani formatu reklamy. To, co działa w przypadku jednej marki lub kampanii reklamowej, może nie działać w przypadku innej, więc zawsze podejmuj decyzję na podstawie treści i celu.

Uwaga: reklamodawcy płacą za reklamy przed filmem za wyświetlenie i tylko wtedy, gdy reklama została odtworzona do końca lub przez ponad 30 sekund.

Typowe opcje platformy dla reklam przed filmem

Youtube

Reklamy przed filmem w YouTube trwają od 15 do 20 sekund. Podobnie jak w przypadku reklam nakładanych w YouTube, reklamy przed filmem są wyświetlane bezpośrednio w oknie odtwarzacza wideo. Kluczową różnicą jest to, że wypełniają całe okno zamiast banera na dole:

Reklam YouTube przed filmem nie można pominąć, tak jak na niektórych innych platformach (można pominąć tylko reklamy YouTube TrueView). Dlatego najlepiej jest umieścić wezwanie do działania na końcu reklamy wideo, dzięki któremu widzowie mogą przejść do strony docelowej po kliknięciu i otrzymać w zamian coś wartościowego.

Świergot

Na Twitterze są to strony zewnętrzne, obsługiwane za pomocą tagu VAST. Są one wyświetlane (automatycznie odtwarzane i wyciszone) w płatnych filmach wydawców wszędzie tam, gdzie pojawiają się one na osi czasu, profilach i w wyszukiwarce użytkownika:

Od czasu wprowadzenia na rynek reklamy przed filmem na Twitterze przeszły kilka aktualizacji: długość reklamy wydłużyła się z 6 sekund do 30 sekund i dodano opcję natychmiastowego pominięcia. Chociaż YouTube nie pobiera od reklamodawców opłat za pominięte reklamy, Twitter pobiera opłaty za reklamy wyświetlane przez co najmniej trzy sekundy.

Facebook

Przez lata dyrektor generalny Facebooka, Mark Zuckerberg, zakazał Facebookowi reklam przed filmem, ponieważ „model platformy nie polega na tym, że przychodzisz na Facebooka, aby obejrzeć jeden fragment treści, przychodzisz, aby spojrzeć na kanał”. rywale, tacy jak YouTube i Twitter, firma w końcu wydała reklamy przed filmem w styczniu 2018 roku:

Początkowo pojawiające się tylko w sekcji Facebook Watch, firma ogłosiła w kwietniu 2018 r., że rozszerza testy przed filmem na więcej miejsc po zobaczeniu obiecujących znaków. Reklama przed filmem jest teraz dozwolona w dodatkowych miejscach, w których użytkownicy celowo wyszukują filmy, np. w wynikach wyszukiwania lub na osi czasu strony.

Facebook nadal ograniczał reklamy przed filmem do sześciu sekund.

Vimeo

Jedynym sposobem na reklamę przed filmem w Vimeo jest użycie odtwarzacza innej firmy, ponieważ sam odtwarzacz Vimeo nie obsługuje tego formatu. Nie ma również zbyt wielu danych, które można zebrać z widoków odtwarzacza stron trzecich; tylko liczba odtworzeń może być przybliżona. Ponadto Vimeo nie rozróżnia wyświetleń i odtworzeń, więc jedno wyświetlenie i jedno odtworzenie jest liczone przy każdym dostępie do pliku wideo.

Uwaga: pełna lista specyfikacji reklam na każdej głównej platformie — w tym reklamy przed filmem — znajduje się w przewodniku po specyfikacjach reklam cyfrowych na Instapage.

Co mają wspólnego najlepsze reklamy przed filmem?

Spakuj pierwsze 5 sekund

Mimo że niektóre reklamy mogą trwać do 60 sekund, najlepiej założyć, że masz tylko 5 sekund z odbiorcami. Stwórz najbardziej podstawową wersję swojej wiadomości, dopasowując najważniejsze, przyciągające uwagę treści do pierwszych 5 sekund. Idealnie, ten krótki klip zachęci ich do oglądania więcej, ale nawet jeśli tak nie jest, przynajmniej zostawiłeś im dobre wrażenie swojej marki.

Opanowali targetowanie i retargetowanie

Niektóre platformy mogą obecnie weryfikować temperaturę w danej lokalizacji i odpowiednio reklamować gorącą lub mrożoną kawę widzom w tych lokalizacjach. Tak ważne jest doskonalenie umiejętności celowania.

Równie ważne jest opanowanie retargetingu. Gdy ktoś doda Twój produkt do koszyka, ale nie sfinalizuje zakupu, możesz śledzić go w sieci i pokazywać mu ten sam produkt. Aby jednak nie irytować widza, najlepiej ustawić ograniczenie liczby wyświetleń (około 3 wyświetleń) na reklamy, a następnie zacząć wyświetlać inną reklamę.

Koncentrują się na dostarczaniu wartości

Zamiast ewidentnie promować swój produkt, usługę, a nawet markę, skup się na dostarczaniu prawdziwej wartości. Możesz wzbudzić zainteresowanie i wzbudzić zainteresowanie, nawet nie wspominając o swoim produkcie lub usłudze. Ludzie niekoniecznie lubią reklamy; lubią się bawić.

Kierują potencjalnych klientów do odpowiedniej strony docelowej po kliknięciu

Jeśli promujesz bezpłatny okres próbny za pomocą reklamy przed filmem, użytkownicy nie powinni być zmuszeni przeszukiwać w tym celu całej Twojej witryny. Wyślij ich na dedykowaną stronę docelową po kliknięciu, gdzie mogą łatwo otrzymać wersję próbną, wypełniając formularz przechwytywania potencjalnych klientów. Pomyśl o swojej reklamie jako o przynęcie, a o stronie docelowej po kliknięciu jako o haczyku.

Dodaj pre-roll do swojej strategii marketingowej

Zwiększ rozpoznawalność reklamy, świadomość marki i zamiar zakupu, wykorzystując krótkie, angażujące reklamy przed filmem. Zapoznaj się z przewodnikiem po specyfikacjach reklam cyfrowych Instapage, aby uzyskać aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania dla wszystkich rodzajów formatów reklam.

Optymalizacja reklam to tylko jeden element układanki. Strona docelowa po kliknięciu jest jeszcze ważniejsza, ponieważ tam następuje konwersja. Aby zoptymalizować etap po kliknięciu, uzupełnij swoje kampanie reklamowe o dedykowane strony docelowe po kliknięciu na dużą skalę za pomocą Instapage — najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu.