プレロール広告とは何ですか？なぜそれらを使用する必要がありますか？
公開: 2018-07-13上記のタイトルとこの冒頭の文章から、私はあなたがこの記事を読み続けることを確信しました。 そして、それはほんの数秒しかかかりませんでした。 これがプレロール広告の基本的な前提です。視聴者が動画広告を見続ける必要がある理由をすぐに示してから、クリックして詳細を確認します。
簡単に定義した後、プレロール広告を広告戦略の一部にする必要がある理由、それらを使用する場所と方法、およびその過程でのいくつかの例について説明します。
プレロール広告とは何ですか？
プレロール広告は、モバイルとデスクトップの両方で注目の動画の直前に自動的に再生される動画広告です。 これらの広告の長さは通常15、30、または60秒です。 実例を示すために、15秒のYouTubeプレロール広告を次に示します。
一部のプラットフォーム（Twitterなど）では、プレロール広告はスキップ可能です。そのため、最初から注目を集める必要があります。 広告をスキップする代わりに、視聴者は広告をクリックして対応するクリック後のランディングページに移動し、オファーの詳細を確認することもできます。
プレロール広告を実行する必要があるのはなぜですか？
プレロール広告は非常に実用的です。 ユーザーの希望するコンテンツの前に広告を掲載するということは、オーディエンスがまだ関心を持っており、興味を持っており、簡単な広告を見て、見たいコンテンツにたどり着くことをいとわないことを意味します。 彼らは特定の何かを待っているので、完全ではないにしても、少なくとも数秒間は広告を見る可能性が高くなります。
IPG Media LabとYuMeによる2017年の調査によると、プレロール動画広告は、ブランド認知度、ブランドエンゲージメント、ブランドの好感度、購入意向など、いくつかの指標で特に効果的です。 研究はそれを発見しました...
プレロール広告広告は、デスクトップとモバイルの両方で、アウトストリームおよびミッドロール広告フォーマットよりも「中断」と見なされる可能性が3.5倍低くなります。
広告想起は、両方のデバイスタイプのプレロール形式で大幅に高くなります。
繰り返しになりますが、デスクトップとモバイルの両方で、ユーザーはプレロール広告がアウトストリーム広告やミッドロール広告よりも有益で魅力的であると考えています。
プレロール広告の主な利点の1つは、視聴者が広告をスキップした場合でも、すでにブランド、製品、またはサービスにさらされていることです。 Facebookが委託したNielsenの調査では、追加のプレロール広告統計が発見されました。 彼らは、ビデオ広告の視聴時間が1秒未満のブランドでも、広告の想起、ブランド認知度、購入意向が向上していることを発見しました。
各動画広告の配置には、独自の長所と短所があります。 たとえば、プレロールはブランド認知度、広告想起、購入の検討を高めるのに最適ですが、ミッドロールは完了率が高いため、広告全体を表示する必要がある企業にとってはより良いオプションです。
スキップ可能とスキップ不可の観点から、スキップ不可のプレロール広告は、40％の完了に到達する幸運なスキップ可能な広告よりも、当然、高い完了率（80％もの高さ）を達成します。 ただし、スキップ可能な広告の方がはるかにユーザーフレンドリーであり、スキップできず、次の注目の動画だけを見たいユーザーとは異なり、これらの視聴者はおそらくあなたのブランドやコンテンツに本当に興味を示しています。
普遍的な広告の配置やフォーマットはありません。 あるブランドや広告キャンペーンで機能するものが別のキャンペーンでは機能しない場合があるため、常にコンテンツと目的に基づいて決定を下してください。
注：広告主は、広告が最後まで再生されたとき、または30秒を超えて再生された場合にのみ、ビューごとにプレロール広告の料金を支払います。
プレロール広告の一般的なプラットフォームオプション
YouTube
YouTubeプレロール広告の長さは15〜20秒です。 YouTubeオーバーレイ広告と同様に、プレロール広告はビデオプレーヤーウィンドウに直接表示されます。 主な違いは、下部のバナーではなく、ウィンドウ全体に表示されることです。
YouTubeプレロール広告は、他の一部のプラットフォームのようにスキップできません（スキップできるのはYouTube TrueView広告のみです）。 したがって、動画広告の最後に召喚状を含めて、視聴者がクリックしてクリック後のランディングページに移動し、見返りに価値のあるものを受け取ることができるようにすることをお勧めします。
ツイッター
Twitterでは、これらはサードパーティであり、VASTタグを介して提供されます。 それらは、ビデオがユーザーのタイムライン、プロファイル、および検索に表示されるすべての場所で、プレミアムパブリッシャービデオに表示（自動再生およびミュート）されます。
Twitterのプレロール広告は、リリース以来、いくつかの更新がありました。広告の長さが6秒から30秒に延長され、即時スキップオプションが追加されました。 YouTubeはスキップされた広告に対して広告主に課金しませんが、Twitterは少なくとも3秒間表示された広告に対して課金します。
フェイスブック
何年もの間、FacebookのCEOであるMark Zuckerbergは、プラットフォームの「モデルは、Facebookにアクセスしてコンテンツを視聴するモデルではなく、フィードを見るようになる」ため、Facebookからのプレロール広告を禁止していました。 YouTubeやTwitterなどのライバルである同社は、2018年1月についにプレロール広告をリリースしました。
当初はFacebookのウォッチセクションにのみ表示されていましたが、同社は2018年4月に、有望な兆候を見た後、プレロールテストをより多くの場所に拡大すると発表しました。 検索結果やページのタイムラインなど、ユーザーが意図的に動画を探す追加の場所でプレロールが許可されるようになりました。
Facebookは、プレロール広告を6秒に制限し続けています。
Vimeo
Vimeoでアドバタイズをプレロールする唯一の方法は、サードパーティのプレーヤーを使用することです。これは、Vimeoプレーヤー自体がこのフォーマットをサポートしていないためです。 また、サードパーティのプレーヤーのビューから収集できるデータは多くありません。 概算できるのはプレイ数のみです。 さらに、Vimeoはインプレッションと再生を区別できないため、ビデオファイルにアクセスするたびに1回のインプレッションと1回の再生がカウントされます。
注：プレロール広告を含む、すべての主要なプラットフォームの広告仕様のオールインワンリストについては、Instapageデジタル広告広告仕様ガイドを参照してください。
最高のプレロール広告に共通するものは何ですか？
最初の5秒をパックします
一部の広告は最大60秒になる可能性がありますが、オーディエンスとの時間は5秒しかないことを前提とするのが最善です。 メッセージの最も基本的なバージョンを作成し、最も重要で注目を集めるコンテンツを最初の5秒間に収めます。 理想的には、この短いクリップは彼らにもっと見るように促しますが、そうでなくても、少なくともあなたは彼らにあなたのブランドの良い印象を残しました。
彼らはターゲティングとリターゲティングをマスターしました
今日の一部のプラットフォームでは、場所の温度を確認し、それに応じてそれらの場所の視聴者にホットコーヒーまたはアイスコーヒーを宣伝できます。 それはあなたのターゲティング能力を完成させることがどれほど重要であるかです。
リターゲティングをマスターすることも同様に重要です。 誰かがあなたの商品をショッピングカートに追加したが購入を完了しなかった場合、あなたは彼らをウェブ上でフォローし、同じ商品を見せ続けることができます。 ただし、視聴者を苛立たせないように、広告にフリークエンシーキャップ（約3ビュー）を設定してから、別の広告の表示を開始することをお勧めします。
彼らは価値の提供に焦点を合わせています
製品、サービス、さらにはブランドを露骨に宣伝するのではなく、単に真の価値を提供することに焦点を合わせます。 あなたの製品やサービスに言及することなく、魅力的で興味をそそる可能性があります。 人々は必ずしも広告が好きではありません。 彼らは楽しまれるのが好きです。
見込み客を対応するクリック後のランディングページに誘導します
プレロール広告で無料トライアルを宣伝した場合、他の人がWebサイト全体で無料トライアルを検索する必要はありません。 リードキャプチャフォームに記入することで簡単にトライアルを受け取ることができる専用のクリック後のランディングページにそれらを送信します。 広告を餌、クリック後のランディングページをフックと考えてください。
マーケティング戦略にプレロールを追加する
短く魅力的なプレロール広告を活用することで、広告の想起、ブランド認知度、購入意向を高めます。 あらゆる種類の広告フォーマットの最新の広告仕様とターゲティングオプションについては、Instapageデジタル広告広告仕様ガイドを参照してください。
広告の最適化はパズルのほんの一部です。 クリック後のランディングページは、変換が行われる場所であるため、さらに重要です。 クリック後の段階を最適化するには、最も堅牢なクリック後の最適化プラットフォームであるInstapageを使用して、専用のクリック後のランディングページを大規模に使用して広告キャンペーンを完了します。
