營銷人員需要了解關於切換到 GA4 的哪些信息 [Google Analytics 4]

谷歌分析是世界上使用最廣泛的流量分析工具——但如果你正在閱讀這篇文章，你可能已經知道了。

您可能使用 Google Analytics (GA) 來跟踪您的網站或移動應用程序的用戶參與度，並且您知道 2023 年即將發生的重大變化。

我們也使用 Google Analytics，並且已經使用了十多年。 我們的許多客戶也有。

本文將匯總您需要了解的有關 Google Analytics 4（或 GA4）的知識，以便您可以為您的團隊和組織做好準備，以無縫過渡到更新的平台。

下面我們來解釋一下：

• 您需要了解的有關 Google Analytics 4 (GA4) 的信息
• GA4 新功能概覽
• 一步一步的指導，讓您為過渡做好準備

為什麼數據對入站營銷至關重要

在 IMPACT，我們每天都聽到企業希望通過入站營銷來發展業務。

不過，我們要解釋的是，雖然增加自然流量是一個很好的目標，但增加錯誤的自然流量不會帶來收入。

如果您發布的內容吸引了一百萬信息搜索者（即無意購買的搜索者），您的流量數量就會激增，但您的收入數量將保持不變。

數據和目標緊密相連，但表面上並不總是很清楚。 如果不真正了解您所追求的數字意味著什麼，您就無法設定目標——如果不監控正確的 KPI，您就無法跟踪實現這些目標的進度。

對於我們的客戶來說，谷歌分析是跟踪用戶數據的重要工具。 與 HubSpot 和 Semrush 結合使用，它提供了對有意義的目標設定至關重要的數據和洞察力。

請記住，數據不是策略

設定正確的目標取決於製定能夠使您獲得長期成功的戰略。 數據分析很關鍵，但它本身並不是一種策略。

您可以與像 IMPACT 這樣的商業教練一起制定課程並跟踪您的結果，這樣您就可以更接近您的目標。

在沒有指導的情況下，您可能會在無法整理和組織成有意義的見解的情況下提取大量數據。

擺脫了免責聲明，讓我們深入了解 Google Analytics 的細節。

什麼是GA4？

首先，谷歌分析於 2005 年推出，提供了一套工具來幫助企業獲取有關網站流量的更多信息。

Google Analytics 可以監控網站、移動應用程序、博客——任何具有唯一跟踪 ID 的東西。 您正在監視的任何內容都稱為屬性。

谷歌分析是世界上使用最廣泛的流量分析工具，它甚至不接近。

研究表明，55% 的網站使用谷歌分析。 這聽起來足夠令人印象深刻，但是當您意識到超過三分之一的網站根本不使用任何跟踪工具時，您就會開始了解 Google Analytics 的真正市場份額有多大。

谷歌在互聯網的許多方面都扮演著如此重要的角色，以至於它宣布的任何改變都必然會引起漣漪。 向 Google Analytics 第四版的轉變也不例外。

GA4 與過去版本的 Google Analytics（分析）相比如何？

如果您是 GA4 新手（但不是 Google Analytics 新手），它對您來說會很新。

用戶體驗（UX）肯定是不同的。 您熟悉的舊報告指標（如頁面瀏覽量、會話、新用​​戶等）就在那裡，只是在與您習慣不同的地方。

G4 的主要關注點是參與度指標。

那麼，這對新用戶來說是什麼樣的呢？

• 跳出率已經消失。 您需要熟悉新的指標，例如參與會話、每次會話的平均參與時間和參與率。
• 注意：Google 將參與會話定義為“持續 10 秒或更長時間的會話，或者俱有 1 次或更多轉化事件或 2 次或更多頁面或屏幕瀏覽量的會話”。
• GA4 測量模型基於事件，您可以自定義它們。
• 您習慣的許多標準報告不在 GA4 中。
• 相反，GA4 有一個探索選項卡，您可以在其中嘗試不同的報告模板或創建自定義報告。

一旦你克服了新鮮感，GA4 就會變得熟悉，你就會去參加比賽。 下面，我將提供如何開始的分步說明。

您需要開始使用 GA4 - 越早越好

GA4 於 2020 年秋季推出。2022 年 3 月，Google 宣布所有用戶都需要在 2023 年 7 月 1 日之前升級到 GA4。屆時，以前版本的 Google Analytics（分析）將不再處理來自任何媒體資源的網絡流量數據。

Google 強烈建議所有用戶盡快切換到 GA4。 這樣，您可以在必須進行切換之前熟悉新工具。 此外，您越早切換，您就越早開始在工具中構建數據庫。

在這裡，谷歌提供了 10 分鐘的 GA4 整個界面概覽。

但是您肯定對過渡有疑問。

“但我的舊數據會怎樣？”

谷歌還沒有完全清楚舊谷歌分析門戶中的數據會發生什麼。

根據谷歌官方發布的消息：

“2023 年 7 月 1 日之後，您至少可以在 6 個月內訪問您之前在 Universal Analytics 媒體資源中處理過的數據。 我們知道您的數據對您很重要，我們強烈建議您在此期間導出您的歷史報告。”

谷歌表示將在不久的某個時候提供比“至少六個月”更多的細節，但截至發稿時，尚未公佈。

你應該做些什麼來保留你的舊數據

我們建議我們的客戶導出他們所有的 Universal Analytics 歷史數據，如果他們想保留的話。

一個簡單的方法是創建一個免費的 Databox 帳戶進行存儲。

這是 IMPACT 的Web 服務總監 Vin Gaeta提供瞭如何做到這一點的演練：

說了這麼多，我們應該花點時間考慮一下為什麼 Google 不允許您保留歷史數據。 新的指標集完全不同。

例如，谷歌正在擺脫跳出率指標。 頁面瀏覽量和會話現在被歸類為事件。 這是一筆大買賣。 谷歌希望人們專注於與他們的網站互動的用戶。 這就是谷歌優先考慮參與率等指標的原因。

此類更改將使與舊數據的比較變得非常困難。

如何開始使用 Google Analytics 4

對您的技術堆棧進行更改可能會令人生畏。 這是企業推遲的事情，等待永遠不會到來的“完美時機”。

為了避免這種瘋狂的爭奪，Google 提供了三種開始使用 GA4 的方法，每種方法都有易於遵循的詳盡說明。

選項 1：首次設置 Google Analytics

如果您是 Google Analytics 平台的新手，那麼這是您的選擇。 您無需擔心遷移舊數據或取消學習舊平台。

GA4 對您來說是新的，您應該按照 Google 為您創建的分步說明進行操作。

選項 2：將 GA4 添加到您當前使用舊版 Google Analytics（分析）監控的站點

如果您熟悉 Google Analytics，那麼這是您的選擇。 Google 的設置助手將在已存在的 Google Analytics 媒體資源旁邊添加一個 GA4 媒體資源。

在 2023 年 7 月之前，舊平台將繼續收集數據。 您可以使用管理部分中的屬性選擇器在傳統和 GA4 之間切換。

以下是來自 Google 的分步說明。

選項 3：將 GA4 添加到基於內容管理系統（或 CMS）的網站

如果您在 CMS 上託管您的網站，您的步驟會略有不同。 在谷歌的語言中，這意味著“使用 Wix、WordPress、Drupal、Squarespace、GoDaddy、WooCommerce、Shopify、Magento、Awesome Motive、HubSpot 等創建的網站。”

如果您在這條船上，您的體驗將與上面列出的選項 2 類似，但 Google 在此處提供了具體說明供您遵循。

最大的問題是您使用的平台是否提供對 GA4 的本機支持。 如果沒有，您可能需要手動將站點標籤片段添加到您平台的自定義 HTML 字段中，Google 將引導您完成。

我現在該怎麼辦？

找時間撕掉繃帶。 就像你一直拖延的任何重大改變一樣，這個改變會留在你的腦海中，並造成環境壓力，直到你完成它。

谷歌的建議也有類似的語氣：

我們強烈建議您盡快切換到 Google Analytics 4。 這樣做將使您能夠在新體驗中構建必要的歷史數據和使用情況，從而為 Universal Analytics 不再可用時的連續性做好準備。

如果您覺得數據太多而方向不夠，請與我們的 IMPACT 團隊聯繫。 我們幫助消除內容營銷和數字銷售中的猜測。